《美克美家生活方式设计大赛方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《美克美家生活方式设计大赛方案（21页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、美克美家生活方式设计大赛公关方案 宣亚培恩国际公关 2010年4月8日,传递美克美家“为生活，再设计”的生活理念 凸显设计团队实力，塑造美克美家生活方式设计专家的品牌形象,参与人群： 非专业级：普通消费者 专业级：MHF设计顾问活动区域：以北京、上海、广州为核心的全国主要城市分为华北、华东、华南三大区域,“为生活 再设计” 美克美家生活方式设计大赛,活动主题：,放下过往的烦恼，舍弃未来的忧思，美克美家倡导的是“活在当下”的生活理念，追寻与时俱进的生活状态，让生活更美好，为梦想中的生活方式，再设计。,活动目标：,生活方式设计大赛4大亮点,为生活， 再设计,“为生活 再设计”思想碰撞 设计源于生活
2、,系列设计话题沙龙：诚邀设计专业人士（或泛设计行业）、学院派老师、MHF设计总监与网友展开系列设计话题讨论。话题：专业性 & 实用性 相结合,实景案例，精彩纷呈 启迪设计灵感,美克美家“生活方式”网络测试消费者认知自我生活的钥匙 设计作品评选围绕美克美家种生活方式，引导消费者再设计方向：魅力、环球、都市、庄园、乡村别墅、自由空间、别墅,大赛亮点1,整合MHF内外部优势资源，提供多样化生活方式样本 参赛网友作品 参赛美克美家设计顾问作品展：参赛作品以“Before & After”形式呈现，展示专业设计实力的同时充分体现“再设计”理念 设计师俱乐部作品展 形式：大量实景图片+ 生活理念文字诠释,
3、展示设计实力， 凸显MHF设计专家形象，锁定“为生活 再设计”公关传播主题,延续“生活方式”理念 增强品牌烙印,大赛亮点2,设计大赛恰逢世博会召开，建议将“绿色家居”理念融入设计大赛中，在获得媒体关注的同时，将“环保设计”理念植入MHF品牌特质，契合消费者对于绿色、低碳家居理念的需求。,“环保家居”话题热议： 延展为生活再设计的 深层含义,开辟“环保”设计版块： 鼓励消费者上传绿色 家居设计作品,推广美克美家的环保理念,精益制造,环保设计,设置“MHF绿色之路”板块： 展示MHF产品制造过程的 环保理念,数码产品助力当下家居生活4台smart touch惠普电脑为设计师俱乐部作品巡回展提供展示
4、服务拓展媒体资源，打造跨界影响力在IT类媒体中露出，影响高端受众,大赛亮点3,携手惠普，联动跨界合作,经典点亮生活 美克美家 室内设计师俱乐部 Classic Sparkles the Life Marker Furnishings Interior designer club,数字生活,触手可及,大赛亮点4,依托强势网络媒体平台,搜房网是大中华地区最大的房地产门户，覆盖全国45个大中型核心城市，是全球访问量最高的房地产类网站 具备大赛延续性，经验丰富,跨媒体资源整合MSN & CCTV,MSN,CCTV,公关传播路径规划,6月,启迪,分享,收获,家居，应随生活的改变而升级再设计 MHF是家居
5、设计专家 MHF帮你实现梦想中的家居生活方式,赛事报道，优秀案例介绍；MHF环保理念诠释,专题页面上线；开心网、博客圈、微博召集,电视专访（巡回展）,开心网、博客圈、微博时时报道赛事；专题页面更新，作品展示,活动新闻稿件；活动专访,电子季刊召集,电子季刊结果揭晓，后续报道,公关,活动 规划,设计师俱乐部作品巡回展,6月,5月25日,8月,7月,8月底,5月,媒体形式,杂志,报纸,电视,内刊,网络,预热：美好家园、世界佳苑、家居主张；国际家居-巡回展专访,世界家苑、美好家园、缤纷： 设定主题，作品展示,线上大赛启动仪式,决赛作品展示、评选、评选结果揭晓,专题上线,初赛作品征集、评选、奖项公布,7
6、月,8月,8月底,通过获奖选手专题报道，展示大赛的意义和贡献，突出MHF帮你实现梦想中的生活方式,颁奖活动,启迪,通过设计总监发布、MHF设计顾问作品展示，凸显MHF家居设计专家的企业形象；诠释“为生活，再设计”的家居理念，号召网友参与大赛,核心信息,传播脉络,通过作品实例展示、话题讨论，分享有关设计与生活方式的观点与看法，打造全民交流的分享平台,网络+地方媒体,传播主线,杂志+网络,网络+重点区域主流媒体,全面报道结果，获奖选手专访，作品展示，推出明星设计师,重点区域主流媒体专访报道，推出MHF明星设计顾问&俱乐部明星设计师,活动执行,大赛赛程图,2,1,3,大赛规则-专业级,以“为生活 再
7、设计”为命题主线，围绕美克美家种生活方式：参赛资格：MHF全国34家店面推荐设计顾问 作品要求：选手上传自命题Before After家居设计作品组（3-4张），文字描述与作品匹配的生活方式以及梦想中的生活方式 区域赛：由网友投票选出，每个区域排名前5位的参赛者将晋级决赛参加总决选 总决赛：各区域入围选手进行新一轮的PK，通过网友投票（30%）以及大赛评委点评（70%）评选出最佳创新奖、最佳布局奖以及最佳概念奖的一、二、三名获奖选手,时间表,专业级,奖项设置-专业级,最佳创新奖3名：设计构思突破作品 最佳布局奖3名：布局结构最合理利用作品 最佳概念奖3名：生活方式最突出作品,根据奖项名称，授予
8、MHF荣誉设计顾问称号 （奖品由MHF管理学院制定颁发）,最受欢迎奖15名：获得最多投票的作品,获得MHF最受欢迎设计顾问称号（奖品由MHF管理学院制定颁发）,备注：,区域赛奖项设置,美克美家 最佳人气 设计顾问,全国总决赛奖项设置,专业级获奖作品全部为后续传播以及未来宣传所用，分别突出MHF产品在不同环境的适应性，MHF设计顾问的专业性，以及向大众做出MHF倡导的生活方式的完美诠释 获得荣誉称号的设计顾问可推向媒体，打造成为MHF明星设计顾问，帮助树立MHF家居设计专家的形象,专业级,大赛规则-非专业级,以“为生活 再设计”为命题主线，围绕美克美家种生活方式：参赛资格：热爱生活和设计的普通消
9、费者 作品要求：选手上传自命题家居设计作品组（3-4张），文字描述与作品匹配的生活方式以及梦想中的生活方式 区域赛：由网友投票选出，每个区域排名前10位的参赛者将晋级决赛参加总决选；另外，每个区域随机收取30位幸运选手获取幸运大奖，以资鼓励 总决赛：各区域入围选手进行新一轮的PK，通过网友投票（30%）以及大赛评委点评（70%）评选出最佳人气奖、最佳创意奖以及最佳概念奖的一、二、三名获奖选手,时间表,非专业级,奖项设置-非专业级,最佳人气奖3名：获得最多投票的作品 最佳创意奖3名：最佳生活方式梦想作品 最佳概念奖3名：生活方式理解最佳作品,一等奖：2万元MHF代金券+家居设计升级服务 二等奖：
10、1万元MHF代金券+家居设计升级服务 三等奖：5千元MHF代金券+家居设计升级服务,奖品总价值：18万（7.5万产品奖品，10.5万MHF代金券+家居设计升级服务）,最受欢迎奖30名：获得最多投票的作品 最佳幸运奖90名：随机抽取幸运作品,获得价值1000元馨赏家粗陶茶具一套（TBD） 获得总价值500元馨赏家精美沙拉碗一个（TBD）,代金券采取实名制，获奖选手根据梦想中的生活方式选取MHF产品，在MHF设计顾问的专业意见指导下进行家居局部再设计，实现家居梦想，为后续传播提供素材,备注：,区域赛奖项设置,全国总决赛奖项设置,非专业级,评委团,强大评委阵营专业学院老师、资深家居行业媒体、美克美家
11、资深设计师、名人,话题 讨论区,大赛目的 大赛规则 奖项设置 生活方式测试,专业组参赛作品 非专业组参赛作品 MHF设计师俱乐部巡回作品 人气榜排行,区域获奖名单+作品展示 全国决赛获奖名单+作品展示 评委点评,评委发表有关设计、生活方式观点 Q&A答疑 嘉宾寄语,大赛开启活动 MHF设计师俱乐部巡展活动,10年，我们的家居随改变 环保家居，我最IN!,MHF公司简介 展品展示,大赛官网一级页面,专题页面板块制定,页面模式：一级页面（5月25日上线） 相比于多级子页面，一级页面布局更丰满，展示内容更全面，信息更新更明显； 能够有效帮助网友全面了解信息，增加浏览兴趣，拉动参与率,线上大赛启动 仪
12、式,活动主题： 活动时间：5月15日 活动地点：搜房网演播室 活动参与人员：MHF领导、大赛评委、主持人；媒体&网友（网络连线）,活动流程：,“为生活，再设计”美克美家生活方式设计大赛启动仪式,专题页面上线,新闻稿,开心网报道,博客圈报道,活动传播：,区域赛线下活动（1）,活动主题： 活动目的：,活动流程：,美克美家设计师俱乐部生活方式家居设计作品巡回展,展示MHF设计实力，号召广大网友积极参加大赛,活动时间：6月-7月初 活动地点：6站美克美家店面；（城市TBD） 参与人员：MHF领导、MHF设计师俱乐部设计师、评委、VIP客户、当地媒体,网络直播当地媒体与设计师俱乐部、网友的互动,活动现场
13、,专题页面,媒体专访,上传设计师作品及评委点评 制定每场特别话题，专题页面结合论坛进行讨论话题包括：生活方式、色彩、绿色环保、空间局部、装饰点缀、家居梦想,报纸、杂志专访俱乐部设计师、大赛评委进行深度报道,区域线下活动（2）,媒体传播,为生活 再设计美克美家生活方式设计大赛,全国总决赛颁奖,时间：9月17日、XX日、XX日 形式：北京、上海、广州MHF店面 活动参与人：MHF领导、获奖选手、评委、地方媒体 配合内容：2010年新品上市活动、所有获奖作品展示墙,活动流程：,媒体宣传：,专题页面 视频直播,评委和获奖选手博客、 微博、论坛发表感言,开心网、博客 圈活动报道,配合当月平面软 文进行后续报道,时间：8月25日 内容：专题页面更新，设置获奖名单揭晓专区,线上榜单揭晓,线下颁奖典礼,页面示意图,Thank you!,
