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第二节 广告受众的注意,一、广告信息的特点,1、新异性,2、运动性 E:公略 食品牛奶跳舞篇.DAT 3、强度,4、对比性,5、重要性 E:下载广告MOTO电视广告.wmv,二、广告引起受众注意的方法,1、加强广告刺激物的特点 （1） 新异性 E:下载广告摇篮中国.avi （2）要增强刺激物的特点 （3） 刺激物的变化性 （4）刺激物的对比性,2、选择广告的位置,3、增加广告的重复率 E:下载广告脑白金.rmvb 4、符合广告对象的兴趣 E:下载广告pepsijay.rmvb,5、运用幽默 E:下载广告bwpx.rmvb E:公略 食品皮萨.DAT E:公略 食品皮萨厨师篇.DAT E:公略 食品剧院篇.DAT,6、增强广告的艺术性 E:康美.rmvb,7、运用悬念 E:公略 食品皮萨汽车篇.DAT E:公略 食品巧克力诱惑篇.DAT,三、广告成功的心理基础,专论：电视广告如何引人注目,1、采用新颖的广告形式 2、名人广告 3、使用儿童表演 4、动物表演 5、以名胜景物为背景 6、采用流行乐曲,7、特殊的音响效果 8、独特的主体色彩 9、强化人物的动作 10、语音、语调或节奏的变化 11、加强广告标题的吸引力 12、采用受众熟悉的配音 13、其他方法,
