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1、PAG1,长安汽车2008年*月*地区 广告总结及分析,监测区域： xx大区xx省 监测时间：2008年xx月xx日xx月xx日 广告公司：xx广告公司,PAG2,目录,一、本月微车车市动态 二、本月长安及竞争对手开展的促销、新品上市活动 三、本月长安及竞争对手媒体投放情况及分析 四、本月长安及竞争对手的终端布置情况 五、本月各微车品牌开展的其他活动 六、本月活动、广告效果及建议,PAG3,（一）介绍本月微车车市动态情况。 （二）介绍监测区域有无鼓励或限制微车消费使用的政策出台。 范例： 逐渐脱离多年低迷期 2008成微车回暖之年 中国汽车工业协会的统计数据显示，2007年，国内包括长安、上汽
2、通用五菱、东风、一汽、哈飞等在内的一些微车企业都在全年销量上实现了一定幅度的增长，整个微车市场开始逐渐脱离连续多年的低迷期。市场人士分析指出，新一代微车成为2007年微车市场的拯救者，带动了整个市场的升温。 多年产品不变样，性能技术升级缓慢，致使微车市场整体不断缩水。这个趋势也蔓延到2007年上半年，国内大部分微车企业销量都出现了不同程度的下滑。然而从下半年开始，随着一些实力微车企业在产品研发和生产上的升级换代，国内微车市场逐渐呈现出新的市场格局。新一代微车开始摆脱前两代车型的窘境，并且价格都在3-5万元之间，拥有较高的性价比，市场表现突出，也带领微车市场逐渐回暖。,PAG4,目录,一、本月微
3、车车市动态 二、本月长安及竞争对手开展的促销、新品推广活动 三、本月长安及竞争对手媒体投放情况及分析 四、本月长安及竞争对手的终端布置情况 五、本月各微车品牌开展的其他活动 六、本月活动、广告效果及建议,PAG5,（二）各微车厂家促销、新品推广活动亮点描述,PAG6,（一）各微车厂家促销活动一览表,PAG7,目录,一、本月微车车市动态 二、本月长安及竞争对手开展的促销、新品推广活动 三、本月长安及竞争对手媒体投放情况及分析 四、本月长安及竞争对手的终端布置情况 五、本月各微车品牌开展的其他活动 六、本月活动、广告效果及建议,长安微车本月投放报纸广告10次，其中硬广告5次，软文5次，广告总额72
4、612元。,(一) 长安媒体投放情况 1 、报媒投放情况,2008年*月长安微车报纸广告排期表,长安报纸广告报样,3.07星期五 山西晚报 4版 版黑白,3.11星期二 山西晚报 4版 版黑白,长安报纸广告报样,3.21星期五 山西晚报 4版 版黑白,3.24星期一 山西晚报 9版 1/8版黑白 、软文,2 、电台投放情况,长安微车本月投放电台广告*天，单日平均频次*次，广告总额*元。,2008年*月长安微车电台广告排期表,电台广告播放文件（此页插入播放文件）,2 、电台投放情况,3 、电视投放情况,长安微车本月投放电视广告*天，单日平均频次*次，广告总额*元。,2008年*月长安微车电视广告
5、排期表,4 、墙体广告投放情况,长安微车本月投放墙体广告*平方米，费用合计*元。,墙体广告照片：,晋中市榆次区张庆乡,阳泉市盂县路家村,5 、其他媒体广告投放情况,(二) 五菱媒体投放情况 1 、报纸广告投放情况,五菱微车本月投放广告28次，其中硬广告19次，软文9次，广告总额为192121元。,2008年*月五菱微车报纸广告排期表,五菱报纸广告报样,3.07星期五 忻州日报 4版 1/3彩色,3.12星期三 山西晚报 6版 1/4黑白,3.06星期四 山西晚报 7版 1/4彩色,3.13星期四 三晋都市报 10版 1/4黑白,3.12星期三 大同晚报 A6版 /8黑白,3.22星期六 山西广
6、电报 4版 1/4黑白,2 、电台投放情况,五菱微车本月投放电台广告*天，单日平均频次*次，广告总额*元。,2008年*月五菱微车电台广告排期表,电台广告播放文件（此页插入播放文件）,2 、电台投放情况,3 、电视投放情况,五菱微车本月投放电视广告*天，单日平均频次*次，广告总额*元。,2008年*月五菱微车电视广告排期表,4 、墙体广告投放情况,墙体广告照片：,5 、其他媒体广告投放情况,(三) 昌河广告投放情况 1、报纸广告投放情况,昌河微车本月投放广告10次，硬广8次，软文2，广告总额为79556元,2008年*月昌河微车报纸广告排期表,昌河报纸广告报样,3.01星期六 山西广电报 6版
7、 版彩色,3.01星期六 山西晚报 9版1/4版彩色,2 、电台投放情况,昌河微车本月投放电台广告*天，单日平均频次*次，广告总额*元。,2008年*月昌河微车电台广告排期表,电台广告播放文件（此页插入播放文件）,2 、电台投放情况,3 、电视投放情况,昌河微车本月投放电视广告*天，单日平均频次*次，广告总额*元。,2008年*月昌河微车电视广告排期表,4 、墙体广告投放情况,墙体广告照片：,5 、其他媒体广告投放情况,（四）东风小康广告投放情况 （五）哈飞广告投放情况 （六）一汽佳宝广告投放情况 （七）奇瑞（微车）广告投放情况,均按前面的报纸、电台、电视等广告形式版块进行资料介绍。,本月各微
8、车品牌广告投放情况分析,1、各微车广告投入金额对比 单位：元,2、微车广告投放形式投入占比（比例为金额比例）,（1）总体情况,（2）长安分布情况,（3）五菱分布情况,（4）奇瑞微车分布情况,（4）昌河分布情况,（5）哈飞分布情况,（6）佳宝分布情况,（7）东风小康分布情况,3、报纸广告投入分析 （单位：元）,（1）各微车在各家报纸广告费用投入比较,（2）各微车在各家报纸广告投放频次比较,（3）各微车广告投放版面大小频次比较,（4）各微车广告投放色彩频次比较,4、各微车厂家广告投入亮点描述,PAG42,目录,一、本月微车车市动态 二、本月长安及竞争对手开展的促销、新品上市活动 三、本月长安及竞争
9、对手媒体投放情况及分析 四、本月长安及竞争对手的终端布置情况 五、本月各微车品牌开展的其他活动 六、本月活动、广告效果及建议,本月长安及竞争对手的终端布置情况,（一）各微车厂家本月终端布置一览表,（二）照片展示（促销活动布置、新品推广布置、卖场规范等）,店 外,照片,照片,照片,*省*市*经销商网点,*省*市*经销商网点,*省*市*经销商网点,1、长 安,店 内,照片,照片,照片,*省*市*经销商网点,*省*市*经销商网点,*省*市*经销商网点,展 车,照片,照片,照片,*省*市*经销商网点,*省*市*经销商网点,*省*市*经销商网点,2、五菱,店外,店内,展车,照片,照片,照片,*省*市*经
10、销网点,*省*市*经销网点,*省*市*经销网点,3、昌河,店外,店内,展车,照片,照片,照片,*省*市*经销网点,*省*市*经销网点,*省*市*经销网点,4、哈飞,店外,店内,展车,照片,照片,照片,*省*市*经销网点,*省*市*经销网点,*省*市*经销网点,5、一汽佳宝,店外,店内,展车,照片,照片,照片,*省*市*经销网点,*省*市*经销网点,*省*市*经销网点,6、奇瑞微车,店外,店内,展车,照片,照片,照片,*省*市*经销网点,*省*市*经销网点,*省*市*经销网点,7、东风小康,店外,店内,展车,照片,照片,照片,*省*市*经销网点,*省*市*经销网点,*省*市*经销网点,PAG53
11、,目录,一、本月微车车市动态 二、本月长安及竞争对手开展的促销、新品推广活动 三、本月长安及竞争对手媒体投放情况及分析 四、本月长安及竞争对手的终端布置情况 五、本月各微车品牌开展的其他活动 六、本月活动、广告效果及建议,1、区域车展、展会参展 2、区域性公益活动 3、其他活动等,PAG55,目录,一、本月微车车市动态 二、本月长安及竞争对手开展的促销、新品推广活动 三、本月长安及竞争对手媒体投放情况及分析 四、本月长安及竞争对手的终端布置情况 五、本月各微车品牌开展的其他活动 六、本月活动、广告效果及建议,（一）长安本月活动、广告效果,本月来店人次较上月增加（/减少）*% 本月来电人次较上月增加（/减少）*% 本月实际销售较上月增加（/减少）*%,（二）意见或建议,PAG58,The end,Thank you,
