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1、我们的科学发展观,2005年3月,中国的声音,和谐社会不是一个锦上添花的抽象理想,而是一个有着明确所指的现实战略构想。 在21世纪中国的前进旅程中,我们手中并没有完全清晰的路线图。我们所能做的就是,不断地探索,不断地探讨,然后不断地修正。每个人都必须致力于重新点燃探索的热情,不管这意味着多么大的困难。,科学发展观,科学发展观贯穿于我们每一件工作。,我们应该做的几件事,黄鹤楼1916的下一步工作。 承接黄鹤楼1916展开的两条主线:200与2000。 企业的铺垫,红金龙特刊。 战略:中美。 战术:百万百工程。,一 黄鹤楼1916的下一步工作,纲举目张 拔出萝卜带出泥 杀鸡用牛刀,1916的新工作
2、,集中精力做一件公关,就是写一篇关于黄鹤楼1916的大文章。 文章从讨论中国极品香烟的变革历史出发,来谈1916。 文章将成为销售与市场的封面文章,成为案例。 这个文章,也是我们将黄鹤楼1916作为案例参选的基础,参加以经济观察报主办的中国杰出营销奖的评选活动。 和中国设计委员会取得了联系,争取让1916的包装设计获得一个全球名誉设计奖项,作为持续新闻炒作的题材。,黄鹤楼1916的时机控制,3月,4月,5月,市场饥饿时期: 以两个月为宜。 最好维系两包装的投放。 两包装的投放,不一定要限量。,投放期: 选取节日,重新投放条包。 配备新的物料陈列。,传播呼应: 文章投放媒体。 公关行销。,磨砂透
3、明有机玻璃,金属,香烟提取器,打火机,烟缸,黄鹤楼1916的启示:产品重要!,二 承接黄鹤楼1916展开的两条主线: 200与2000,200,主流价值的建立,中国烟草的主流:华溪楼王,华溪楼王的价值确认,还是需要产品来说话。,要建立一个强势品牌, 首先你需要一支最高品质的香烟。,从一流球星到天王巨星,技术、成绩、气质和超前半步的审美观 中国20元以上烟包部分代表品牌,对烟包审美趋势的变化,烟包色彩渐变的使用。 回归是主题:色彩的回归,图形的回归,硬盒的回归。 国际化的美感语言,将是下一步的发展趋势。 强调个性,强化自有资产。 烟包的流行趋势变化,是格局变化,力量对比的表现。,旗舰黄鹤楼 主流
4、;贵气,形式是必然的,烟包色彩渐变的处理:居中渐变。 红色的回归,硬盒。 国际化,精致,注重细节。 以楼标为视觉主体,强化累积自有资产。,从主体扩展而成,正面和背面,展开图,细节即品质,中间明亮,两边色彩加深,布局均衡。 楼标与文字的处理,趋向精致化。 使用头像,强化“南洋兄弟”所沉淀的品牌价值;饰边雅致化处理“1916”的回纹饰边。 背面可以应用各种防伪技术。 包装的设计预留了必要的发展管线。,调整适应,不影响布局,烟支,沿用红版黄鹤楼的烟支。 拼音:Qijian Huanghelou。,铝箔纸,正面效果,背面效果,条盒,条盒是新的突破口。 从陈列效果出发,进行设计。 条盒概念:九五至尊,顶
5、天立地。,条盒,条盒展开,侧面:产品信息、服务信息,正面、背面效果图,联排效果,备选方案,陈列效果,科学发展,概念突破,条装的进一步突破,是设计与管理的结合。 对单个烟包的最大还原。 任意一种陈列或堆放效果(包括正、背面陈列,倒、侧面堆放),均可以表达出完整品牌信息。,条盒方案之二,切标,科学预留管理位置,条盒、烟包、烟支,条装与烟包,2000黄鹤楼 站在成功上的再成功!,2000=1000?,对于1000元黄鹤楼的消费群来说,不是价格的考虑,而是概念的考虑。 概念,就是对奢侈的理解。,极致奢华,极致内敛,极致张扬,最奢侈的伯爵表与卡地亚,最奢侈手表,是技术的奢侈,是陀飞轮,奢侈是懂得张扬的,
6、如果足够美,则需要展示。,从烟支出发,淋漓尽致的展现,技术、细节、材质、奢侈,技术是最好的奢侈理由,奢侈,要超乎想象。,奢侈是能收能放的,当然,需要一个外盒,突破的奢侈概念,贵族气质,黄鹤楼!,旗舰楼与2000黄鹤楼 建立黄鹤楼量的基础与质的基础,产品的科学发展观:有计划废止制,三 企业的铺垫,红金龙特刊,对社会主题内容的呼应,红金龙,思想有多远,我们就能走多远。 2003年,红金龙品牌形象更新,结合社会主题内容的运作方法。 相比芙蓉王,红金龙集团要有完全超越的使命感。,武烟的发展与中部崛起,武烟的发展与崛起,和它所处的经济大环境是密不可分,唇齿相依的。中国品牌的成长历程,就是中国社会的发展历
7、程。珠三角、长三角的经济崛起,带动了大批优秀企业的崛起。中部经济崛起的建设,正是在中国的腹地,搭建好企业、好品牌的发展舞台。 同时,一个地区的经济崛起,总是率先从某些标杆企业,标杆品牌上体现。中部经济的崛起,需要标杆企业率先垂范。中部经济的崛起需要旗帜,而武烟正是其中一面飞扬的旗帜。,一流企业的追求 行业支柱型企业的标准,成长性 品牌 企业DNA 技术,红金龙特刊回答的,是 企业的科学发展观。,结合本次人大对科学发展观的提法, 结合社会讨论热点, 增加相关题材的文章。,四 战略:中美,五 战术:百万百工程,总结:我们应该做的几件事,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,1916的投放控制,旗舰楼200的研发,皇者楼2000的研发,中美的研发,1,品牌,产品,下一步的课题:年度公关,让我们从胜利走向胜利!,