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1、全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车,南京市上市发布会活动策划方案,2012年02月,目 录,活动背景,活动目的,活动主题,全新力作，为荣耀而生,全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车南京市场上市发布会,活动概况,2012年3月上旬（待定）,南京市宁南汽配城,领导致辞+新车亮相+产品讲解+抽奖+节目表演,南京地区想管你奔驰经销商及部分受邀客户,活动策略,来宾入场，在接待台处凭邀请函领取面具。进入展厅后可以参与展厅内的互动游戏，等待发布会正式开始。内场互动游戏作为活动前期的铺垫。,外场、展厅,展厅,露台,主持人宣布发布会正式开始，来宾就座。以新车亮相和价格公布作为主要创意重点，使发布会达到一个高潮，带
2、给客户耳目一新的感觉。,新车发布环节结束之后，来宾可至露台，露台设置简餐和红酒在一段光影绚丽的激光舞之后，带来一个更为奇特的表演，将客户再次带入高潮。,场地规划,展厅入口,酒水区,前台,极品飞车,休息区,主舞台,接待台,迎宾通道,场内互动游戏,微软Xbox360 3D电视游戏,极品飞车,21点德州扑克,18：00-18：30 来宾入场，参与互动游戏 18：30-18：35 主持人开场白，宣布发布会正式开始 18：35-18：40 领导致辞 18：40-18：45 魔术情景剧表演 18：45-18：50 新车亮相 18：50-19：00 产品讲解 19：00-19：05 播放产品形象宣传片 19
3、：05-19：10 价格公布 19：10-19：15 抽奖1 19：15-19：20 主持人串场，露台舞会开始 19：20-19：25 来宾陆续上到露台，取餐 19：25-19：30 激光舞表演 19：30-19：35 抽奖2 19：35-19：40 水影画表演 19：40-20：00 露台用餐（背景音乐） 20：00 领取礼品，活动结束,整体流程,来宾入场,来宾入场，在接待台处凭邀请函领取面具，工作人员为来宾戴上面具，来宾进入展厅，参与展厅内的互动游戏，也可以品尝红酒和水果。,1,环节描述,主持人开场白,主持人开场白，介绍现场领导与嘉宾及到场媒体。,2,环节描述,主持人推荐：,孟非：江苏卫视
4、著名主持人 李响：江苏卫视著名主持人,领导致辞,3,环节描述,主持人邀请领导上台致辞。,魔术情景剧表演,邀请专业魔术师根据全新奔驰SLK跑车的特点与奔驰的品牌文化创作一个5分钟的情景剧表演，为客户带来美轮美奂的感官享受和刺激。 魔术表演的手法将以快节奏为主，以体现跑车的激情与速度。,4,环节描述,新车亮相,魔术表演的节奏由快变慢，正当客户还在为魔术的神奇而回味时，激昂的音乐响起，魔术师突然将全新奔驰SLK跑车变化出来，令现场客户感到惊叹。,5,环节描述,产品讲解,6,环节描述,产品讲解可以由销售经理担任， 实车配合PPT进行现场讲解，以 更加直观的展现新C的产品特点。,播放产品形象宣传片,通过
5、产品形象宣传片，表现全新奔驰SLK跑车的产品内涵与产品精神。,7,环节描述,价格公布,在价格公布环节，魔术师将再次登场，用魔术与现场LED大屏相结合的形式，公布新车价格，给现场客户又一个惊喜。,8,环节描述,抽奖,抽奖采用现场微博大屏的方式，喜欢跑车的用户用微博的会比较多，使用微博抽奖也能使客户积极地参与到活动当中来，实现有效互动。,9,环节描述,激光舞表演,10,环节描述,伴随着动感的音乐节奏，舞者就像光影界的魔术师，激光仿佛被赋予了生命的灵性 时而光随影动，时而人舞交融。 激光舞比较符合跑车的调性，在露台上表演将会更炫。,水影画,表演过程中形成不断变化的美轮美奂的形象或者唯美的花纹，给人以深刻的视觉体验和美学享受，同时将露台的活动推向一个高潮。,11,环节描述,用餐,用餐以西式冷餐为主，针对跑车客户，建议适当提高用餐标准，以突显奔驰的品质。,12,环节描述,应急预案, 现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：星迈传播安全控管1名，保安总负责人1名，停车场保安2名，活动场地外围保安2名。保安人员工作时间为18:00-21:00，确保活 动结束所有人员离开现场为止。 安排专人负责保障地电力资源安全，保证活动的顺利进行。 密切关注活动前天气变化，做好恶劣天气应对准备。,谢 谢！,
