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1、PART 邂逅福特SMAX新车发布目的整体推广策略推广执行规划,提案内容,PART 演绎福特SMAX亮点展示推广主题及创意表现,PART 演绎福特SMAX亮点展示推广主题及创意表现,2007 欧洲年度车型,欧洲NCAP五星级,比轿车有更宽敞空间,比MPV更具动感与驾驶乐趣,介于CD级轿车与MPV之间,SAV(运动型多功能轿车),演绎福特S-MAX,比轿车有更灵活的位置变化,动感设计 大胆引领时尚,精准驾驭 畅快驰骋人生,灵动空间 纵情享受生活,精彩生活 重新定义,亮点总括,动感设计、灵动空间、精准驾驭, 兼备CD轿车及MPV商务车的功能，满足更广泛的消费者,外形与功能兼备动感时尚新车，很好的融
2、合了运动与商务，满足2835岁年轻人追求，使精彩生活全面升级,当运动遇上商务，邂逅S-MAX,推广主题及诠释,无限邂逅S-MAX,无线邂逅S-MAX,PART 邂逅福特SMAX新车发布目的整体推广策略推广执行规划,演绎S-MAX的性能亮点结合中国移动、索爱的品牌优势营造与S-MAX零距离接触,新车发布目的,推广策略,事件营销吸引足够的目标消费者，保证宣传效果无线邂逅互动式无线传媒体验，提升参与度无限邂逅现场精彩演绎+延续性地面推广整合传播，辐射全国,3.31,整体推广节奏,3.1,1.1,2. 1,整合传播，辐射全国；线上线下配合宣传,无线邂逅 2007年1月1日起 即可登陆WAP直 播平台参
3、与评论 将于1月13日活动 现场产生相关奖项,1. 13,无限邂逅：1月13日现场精彩演绎+延续性地面推广,PART 邂逅福特SMAX推广执行规划无线邂逅无限邂逅整合传播,无线邂逅之WAP现场直播,无线邂逅 互动体验,无线邂逅之终极体验 短信群发：无线邂逅,终极大奖登陆长安福特 S-MAX 新车发布WAP直播网站，参与评论，即有机会获得福特S-MAX使用权1年,无线邂逅 互动体验,无线邂逅之双S行动 用户的名字只要含有两个“S”, 例如:苏轼含有两个“S”；登陆WAP直播网站，登记相关个人资料，即可凭借有效身份证件（前20名）在活动现场领取时尚手机一部，同时赠送数据业务任我行套餐6个月。,无线
4、邂逅 互动体验,PART 邂逅福特SMAX推广执行规划无线邂逅无限邂逅 1、现场活动 2、延续地推整合传播,S-MAX亮相区含新闻发布会+新车亮相+颁奖 S-MAX跑道区精准驾驭+动感设计展示区 S-MAX魔术区灵动空间展示区 试乘试驾区真正零距离感受S-MAX 情景展示区诠释运动遇上商务 WAP直播区含观众区、兑奖区 索爱专区形象宣传、产品展示 移动专区形象宣传、业务展示,整个活动现场分为八大区域,无限邂逅活动场地选择标准,人流量大场地要求不低于600平方米允许车辆展示允许节目表演,S-MAX亮相区,新闻发布会 全国媒体见面会，邀请全国各地主流媒体记者到场新车亮相 采用礼盒式亮相方式，同时配
5、合礼花,S-MAX亮相区,新闻发布会 全国媒体见面会，邀请全国各地主流媒体记者到场新车亮相 采用礼盒式亮相方式，同时配合礼花,S-MAX跑道区,整体跑道采用S型造型，路边两侧设置动感设计的宣传画面，S-MAX从亮相区经过跑道区抵达下一个展示区，配合冷焰火，体现动感设计和精准驾驭的特性,S-MAX魔术区,当魔术遇上灵动空间,真魔术师和S-max空间容量比拼 魔术师变一个魔术,车主就从车内取物品出来.结果三个魔术师把会的魔术都变完,车主人仍不断的可以拿出东西.,S-MAX试乘试驾区,当驾驭变成一种乐趣,试驾体验区 寻宝活动 将写有礼品名称卡片藏于各车之内，发动参与者去搜寻，找到卡片，即可获得相应奖
6、品,情景展示区,角色的瞬间转换,选择对双胞胎模特，其中一个先换好运动服饰藏在车内另一个模特穿着正装在商务区域“工作”,WAP直播专区,索爱专区,中国移动专区,PART 邂逅福特SMAX推广执行规划无线邂逅无限邂逅 1、现场活动 2、延续地推整合传播,在重庆各大步行街连续性车展地面推广 各大省市的4S店播放发布会的视频 各大省市的4S店配合车展，进行宣传,延续性地推,PART 邂逅福特SMAX推广执行规划无线邂逅无限邂逅整合传播,重庆各大日报类报纸宣传（晨晚商） 中国经营报、21世纪经济导报、南方周末等全国性报纸 重庆卫视投放,整合传播,大众媒介,小众媒介,福特4S店宣传（DM、X展架等） 移动
7、营业厅VIP及全球通专区宣传 索爱专卖店宣传,其他宣传物料邀请函,其他宣传物料邀请函效果图,其他宣传物料DM单,其他宣传物料DM单效果图,其他宣传物料X展架,其他宣传物料展台,其他宣传物料 预订表,THE END,THANK YOU,背景 目标 行动 分析对比 启示,福特微博活动总结报告 微博营销模式的探索,背景 缘起,互联网刮起“围脖风暴”,用户在快速增长 企业在跃跃欲试 但是，微博营销模式尚不成熟,我们需要一次极具挑战性的尝试 长安福特想在车展期间玩点新鲜,他们在哪里 寻找，快速聚集福特粉丝 他们在响应 沟通，粉丝High起来 他们在创造 引导，创造内容，自发传播,目标,长安福特微博 以粉
8、丝的汇聚和互动为主要目标,关注有礼：每日千元大礼包,11.16 - 12.1,活动设计：,11.22 - 11.30,原创有奖：发布微博参与,11.26- 12.2,每日有奖问答,行 动,行动 策划,11月16日活动页面上线,WAP,WEB,长安福特微博邀请链接,长安福特专栏 点击进入车型库,关注有礼/原创有礼 活动介绍,获奖名单公告,说得精彩,拍得精彩,11月18日新浪汽车频道文字链推广,长安福特与新浪汽车联手打造微博看车展有奖活动,行动 他们在哪里,11月18日 微博发布“关注有礼”活动信息,行动 他们在哪里,关注有礼品？参加一下,虽然是女人，但我更想要加油卡，最近油价又涨了,关注就有礼，
9、这个倒简单,冲着香水，试一把,奖品吸引，极大的提高了微博用户的关注热情,11月18日 微博发布“关注有礼”活动信息,获奖用户微博,行动 他们在哪里,中奖信息的转发，扩大了奖品刺激的效果,11月18日 由高人气ID发布的活动消息,意见领袖的传播，激活更多的微博用户关注,行动 他们在哪里,11月22日 站外口碑营销，EDM，MMS,想免费看广州车展并赢取大奖？ 关注长安福特官方微博就有机会！,粉丝数达到：1967,点击进入活动专业页面,行动 他们在哪里,11月22日 微博图文直播车展现场,手机彩信发微博，分享最及时的现场图片,行动 他们在哪里,11月25日 强化站内推广力度，扩大活动影响,带着“围
10、脖”看车展，长安福特日送千元大礼,6天时间，共计 32,628 次点击,粉丝数达到：3520,行动 他们在哪里,11月25日 微博首页推广，提升微博内的活动曝光,行动 他们在哪里,11月25日 新浪官方微博发布活动消息,新浪汽车微博,粉丝2w,覆盖更多微博用户，直接转化为福特粉丝,行动 他们在哪里,11月25日 福特微博起了微小的变化,粉丝的热情是这个冬日里最温暖的阳光,夜深人静，还有这么多人在关注我们，感动一下,沟通更加人性化，拉近同粉丝的距离,行动 他们在哪里,11月25日 福特微博起了微小的变化,为目标消费者发布实用信息，提升品牌好感度,行动 他们在哪里,行动 他们在响应,11月26日
11、福特微博的2个互动尝试,活动1：评选5名“最具特色粉丝”,活动2：抢沙发，每日有奖问答,11月27日福特微博的2个互动尝试：每日有奖问答,行动 他们在响应,12月2日福特微博的2个互动尝试：最具特色粉丝评选,“持续关注奖”,“最辛苦奖”,“爱心安慰奖”,“沙发无缘奖”,“草根明星奖”,行动 他们在响应,互动，让粉丝High起来,12月3日 粉丝盘点，200个关注有礼,行动 他们在响应,145次转发，440条评论,粉丝数达到：7175,粉丝数达到：6350,电脑发布,手机发布,行动 他们在创作,车展期间 原创有奖活动,参与方式：用 #拍得精彩#、#说得精彩# 作为标签发布微博,#说得精彩#感受火
12、一样的动感激情,#拍得精彩#,同步,车展期间 原创有奖活动,“说得精彩”：170条；“拍得精彩”：10条,网友原创作品：,行动 他们在创作,对比分析,对比分析,品牌微博观察 11月24日 12月4日,背后的故事 秒杀，抢购，组团，名人，口碑,新动向，新产品 MT710，P790，MOTOWX系列,平均每日发布微博数：1.7条 平均每日新增粉丝：22个,平均每日发布微博数：0.6条 平均每日新增粉丝：23个,对比分析,命题活动 #ThinkPad超便携#,品牌新闻，广告欣赏,平均每日发布微博数：1条 平均每日新增粉丝：18个,平均每日发布微博数：0条 平均每日新增粉丝：31个,品牌微博观察 11
13、月24日 12月4日,对比分析,没有外力推广的情况下， 品牌微博每日新增粉丝数大多在20-40之间,ThinkPad的命题活动在短期内吸引了大批用户关注,由于开展了互动活动，并且运用了多种推广手段福特每日新增粉丝数为423，远高于企业微博粉丝的自然增长速度,品牌微博观察 11月24日 12月4日,利用内广资源推广活动页面的广告点击情况，与福特微博新增粉丝趋势基本一样 初步推断，微博外的推广对本次活动效果的提升有较大的作用,对比分析,品牌微博观察 欧莱雅媒体风尚大奖 概况,天天有奖 索票、明星话题、粉丝互动,粉丝活跃度非常高，转发和评论数远高于其他品牌微博平均每条微博转发次数：40次 平均每条微
14、博的评论数：182条粉丝的汇聚主要来自用户间的自传播,对比分析,品牌微博观察 欧莱雅媒体风尚大奖 网友互动,转发（208）| 评论（798）,金城武、周迅、李冰冰、李嘉欣,叶童、徐静蕾、林志玲、周笔畅,张曼玉、吴彦祖、周杰伦、赵薇、黄晓明、章子怡,网友的评论：,最希望哪一位明星成为颁奖嘉宾？,品牌微博观察 欧莱雅媒体风尚大奖 网友互动,有奖征集粉丝建议,粉丝的评论不仅有数量，也有质量！,对比分析,启 示,启 示,通过尝试，我们发现,品牌微博营销核心正是粉丝，而粉丝的积累需要一个过程问题1：如何找到粉丝？微博外的推广作用明显，可以对目标受众进行广而告之或精准营销。但需要考虑如何切入，单纯靠一条链
15、接让新用户注册微博再关注品牌？微博内的粉丝转化目前无法量化效果，理想状态是通过用户之间的口碑传播，建立影响力，吸引品牌忠实用户的追随（可以参考欧莱雅）问题2：怎样建立沟通？和粉丝互动需要精细化的运营，策划精彩的互动，保持较高的关注和粉丝共鸣发布的微博文案编辑需要细致推敲，发布时间需要靠经验摸索鼓励粉丝进行内容原创，并自发的进行二次传播需要有价值的新鲜话题，如实用信息、明星、美女、礼品、试用装,品牌微博的建立需要有清晰的定位，精心的维护，长远的规划,启 示,通过尝试，我们发现,微博营销的关键数据： 粉丝：新粉丝增长情况、粉丝的属性、粉丝的来源 微博：每一条微博的曝光、转发、评论 话题：品牌相关话题的监测,微博作为广告活动平台的可行性： 操作度：功能暂不完善，数据还口暂未开放，以致人工监测成本非常高 参与度：靠奖品刺激，吸引粉丝抢楼、答题、转发等简单的行为，这类活动参与度较高；而网友原创内容参与作品征集的门槛较高（需要手动添加标签），参与度较低,企业微博的规划方向： 建立账户作为品牌窗口，表达品牌个性和立场 主动寻找对品牌感兴趣的追随者，特别是意见领袖或者活跃份子，进而借助他们的传播慢慢培养自己的粉丝群 聚集了一定规模的粉丝后再通过微博来推广活动，并在活动中增加官方微博的影响力,
