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1、网易家居+扬粤广告,帝标家居+网易家居深度合作方案,目 录,成就帝标的四个1,核心策略, 1个深度诠释品牌理念亦能与消费者产生共鸣的活动主题, 1个具备高延展性及辨识度的活动品牌, 1个承载品牌形象展示+信息告知+用户互动的三维UGC平台, 1个联动线上线下，将媒体优质产品与销售终端强强联手的整合营销,策略实现,高延展性及辨识度的活动品牌帝标“幸福季”,帝标幸福使者黄晓明,产品层面艺术家居，一流品质，铸造幸福,售后层面先行赔付，护航幸福,消费者层面打假维权，捍卫幸福,由此可见，帝标倡导的幸福不仅仅是一句口号，而是帝标给消费者 的一份承诺帝标会以实际行动，守护消费者的幸福生活！,策略实现,深度诠
2、释品牌理念，与消费者产生共鸣的活动主题消费维权，捍卫幸福,维 权,如何让消费者认可？,维权概念的重新认知！,本次维权”的主角应该是消费者，消费者对“维权”往往抱有更多的期待。这种期待，远不止于得到更多的优惠、更低的价格、更多的促销，它应该是一种精神上的满足，一种权益的保护和尊重、一种信任和安全感。,维权过程的公开透明！,维权结果的真实感受！,品牌及企业只是维权行为的发起者，或者说唤起消费者的维权意识，履行维权的过程必须有消费者的参与以及监督，真才是消费者认可的“维权”。,维权的结果必须让消费者感受到实际的效果（效益），消费者支持维权， 那维权结果也必须用之于消费者。,阶段渐进式推进,策略实现,
3、活动进程,预 热(造声势）,高 潮（成气势),回 响(促长势）,1-有奖问答 2-维权先锋招募 3-家居幸福速配器,1-维权现场直播 2-消费维权，捍卫幸福万人签名,1-软性资源炒作 2-社会化媒体病毒传播,策略实现,预热期活动创意,1-有奖问答 活动实现：网友登陆活动页面，在规定时间内答对5道问题（问题内容均以帝标品牌及之前维 权行为有关答案均在页面有所展示）即有机会抽取相关奖品。活动价值：有助于引导网友主动多去了解帝标品牌以及维权相关信息，初步占据消费者心智， 建立一定的舆论支持及认同感。奖项设置：在回答正确的网友中每天抽取510名送出有帝标标示的纪念品。实现平台：网易论坛或活动minis
4、itie均可网易活动链接：http:/ 活动内容：网友登陆活动页面，上传维权挑战宣言即可报名，活动结束后帝标将从报名者甄选 维权先锋，亲身全程体验帝标维权活动。活动价值：增强本次推广的“话题性”，通过与消费者互动建立互信机制，强化帝标为“消费 者维权”的革新理念。实现平台：活动minisitie,2-维权先锋招募 活动流程：,策略实现,预热期活动创意,注册ID_ 密码： 维权挑战宣言：,我要挑战,消费维权捍卫幸福,1,网友登陆指定页面，填写注册资料+宣言即可 参与维权挑战,2,网友选择参与挑战地点（帝标活动门店），触发其中一点会显示已经有多少人参与,3,可邀请你的朋友 加入挑战,4,入选成为帝
5、标维权 先锋，全程亲身体验,Yi已有45人加入维权挑战,策略实现,预热期活动创意,3-家居幸福速配器 活动内容：通过趣味测试的形式，根据测试结果推荐匹配的帝标产品，进一步提升产品认知度， 潜移默化影响购买决策。,测试结果：你的家居幸福关键词是简约,帝标提茵系列简约时尚， “幸福”您的家居生活,策略实现,高潮期活动创意,1-消费维权，捍卫幸福，我在现场！ 活动实现：维权先锋队均有统一着装，网易将派专业采访团队全程直播维权活动,5月24日，在上海国际厨卫展会场、大型广场、地铁、公交车站、电器商圈等人流如织的公众场所惊现一群身穿印有“吸烟有益健康”字样白T-恤的年轻人。甫一出现立刻吸引了周围群众的注
6、意，围观人群纷纷拿出手机拍摄并上传至网络，记者从采访中了解到，这竟是国内著名厨卫企业德意厨卫电器的一场创意营销活动。摘自网易软文吸烟有益健康商家另类助力世界无烟日,策略实现,高潮期活动创意,2-消费维权，捍卫幸福，万人签名！ 活动实现：针对“围观者”造势，扩大活动影响力，影响潜在消费者。,策略实现,回响期全力推送,依托网易门户效用，以网易家居为载体，联动全站资源全力推送 ,新闻报道,企业软文,深度专题,领袖专访,论坛,视频,博客,品牌形象展示,策略实现,UGC立体互动平台实现三大功能,1,活动信息告知,2,用户互动功能,3,从视觉及信息两个层面上实现： 视觉上沿用品牌的辨识元素，例如蓝黑标准色
7、，logo，代言人，slogan等 信息上介绍品牌背景，展示发展历程等，强化品牌认知，加深网民印象；,三部分信息告知： 帝标之前维权活动回顾 本次维权活动规则 发现抄袭，举报有奖,维权先锋在线报名,用户互动功能,策略实现,UGC立体互动平台内容架构,强化本次活动主题：帝标幸福季-消费维权，捍卫幸福，同时配合标准色和代言人元素，强化品牌形象！,将之前帝标的维权活动做精彩回放，以羊皮 +羽毛笔的形式展示,版头,帝标维权大事记,有奖问答,维权先锋召集,帝标幸福速配器,帝标维权直播室,问题答案可在版头企业基本信息及帝标维权大 事记中提供,网友在线完成维权先锋报名,网友在线完成测试，实现速配,对帝标本次
8、维权现场进行网上直播,维权活动进行时，直播室就将取代维权先锋召集内容！,品牌形象展示,1,活动信息告知,2,3,UGC立体互动平台功能点示意,策略实现,帝标维权大事记,2012年6月，帝标家居在成都启动维权仪式，总经理现场展示了在过去三个月内查获到假冒伪劣帝标产品，进行现场测试，测试结果表明假冒产品不但不耐用，还存在安全隐患,帝标维权大事记采用“羊皮卷”的表现形式，功能上与电子杂志近似，网友可自行点击翻页阅读；每页都会展示帝标过往维权活动，含现场照片及活动介绍，让消费者认识到帝标维权不是一时兴起，而是一场“持久战”，维权是对消费者幸福生活的恒久承诺。,推广支持,整合大网易强势资源站 打造帝标整
9、合营销矩阵,优质资源站,深度内容站,精准推送站,线下联动站,推广支持,优质资源站,深度内容站,推广支持,活动专题,原创新闻组稿“从保护家居原创设计”,对话家居界,网易家居论坛热点/推荐,电子杂志-易.品家,用户数（亿）,八大邮箱产品,推广支持,精准推送站,5700万,4.8亿,120万,推广支持,精准推送站,网易邮箱用户 （含163、126、yeah邮箱用户）,适合房产、家居购房群体,帝标受众,（区域、属性、层次）,（需求跟踪及行为跟踪）,推广支持,精准推送站,面向帝标四川120万目标 客户精准投放EDM直邮利益说明：2012年9月20日前发出官方信件打开率达 40 % -50%,帝标“消费维
10、权，捍卫幸福”活动，邀您见证！,消费维权捍卫幸福,发送直邮广告信件，告知活动， 点击进入活动minisite,推广支持,精准推送站,163/126/yeah邮箱登录页 活动文字链全流量推荐,覆盖163/126/yeah三个域 图片配合文字 一同推荐,推广支持,精准推送站,帝标家居维权 直通车,利用网易四川房产直通车，实现消费者：,直通车上体现帝标家居冠名信息,参与活动的“维权先锋”将由帝标家居维权直通车带往活动现场，直通车抓人眼球，起到二次传播作用！,活动总览,9.109.20,9.2110.20,10.2010.5,活 动,推 广,1-有奖问答 2-维权先锋招募 3-家居幸福速配器,1-维权
11、现场直播 2-消费维权，捍卫幸福万人签名,-网易首页/网易家居首页硬广 -网易邮箱精准广告 -论坛,-维权直通车 -活动专题+原创组稿,-软文 -专访 -电子杂志,增值服务,-海量增值服务贯穿全程，详见增值服务部分,合作费用增值服务,专享服务数量将按合作金额比例增加或删减！,合作费用：30万元,服务特色,Measure (可衡量的效果）,Observation (敏锐的洞察力）,Resources （有力资源整合）,E xecution （专业的执行）,M-O-R-E准则多一点专业，让你的投入有更好的回报！,可见的效果， 让互联网推广产生实际的价值！,挖掘准确需求，明晰竞争环境， 把握营销契机，制定更有针对性的营销策略！,全方位资源整合，打造性价比最高的传播渠道,专业执行体系，做广告主的网络营销管家,期待与您的合作,谢谢观看,
