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1、,佰草集现代中草药个人护理九周年莲忆香水上市媒体发布会 佰草集现代中草药个人护理九周年莲忆香水上市会员活动,序。,佛释 身是菩提树 心为明镜台 时时勤拂拭 莫使染尘埃 菩提本无树 明镜亦非台 本来无一物 何处染尘埃？ 心境.意境.环境 三重境界 大澈大悟或许不能做到 由此思考可能一切了然,目录索引,序,思考,媒体发布会篇,结 束 语,服 务 团 队,媒 体 传 播,会员活动篇,思考,目录索引,思考。 三重境界中的“莲.忆。香”,莲 - 心境,香 -环境,忆 -意境,思考。 如何创造“莲.忆”与“心境”之间的价值？,一切皆由心生，来自精神面的莲，代表由心而发的自觉的宁静。 “莲.忆”取自莲花的本
2、源，自然清雅的香型，引人冥想的特质，融合传统与时尚，诗意与禅意，为具有内涵的知性女白领量身打造的优雅香水，本案的每个环节（活动、物料、传播）无一不体现其知性、静谧、闲适的风格，及其中所富有的传统文化韵味。,思考。 如何创造“莲.忆”与“意境”之间的价值？,心经：“远离颠倒梦想” 来自执行面的忆，代表放弃所有杂念后的冥想。 邀请专业瑜珈教练编排一套简单易学适合在办公室练习的“莲.忆。瑜珈9式，并通过活动、物料、媒体进行广泛传播。,思考。 如何创造“莲.忆”与“环境”之间的价值？,一池莲花，来自周遭感受的前、中、后香，每一步都是莲花朵朵。 或许是花园、鸟鸣、笛声，亦或许是一瓶“莲.忆”，我们相信“
3、莲.忆”前、中、后香的生动阐述，将为媒体、会员带来前所未有的体验。,结论。 打造三重境界: 莲-心境、忆-意境、香-环境,我们不仅提供香水，更提供身体发肤内外散香的整体解决方案，它们或许来自一朵花，亦或许来自天堂，那么就让我们从“莲.忆”所完成的境界来整体思考上市系列活动的创作主题和内容 。,结论。 因此，本案贯彻始终的核心主题：, 一花一世界 一香一天堂 ,莲.忆。香,一花一世界 一香一天堂 媒体发布会 会员活动2007.7.10上海 2007.7.14上海.7.21北京,佰草集.现代中草药个人护理九周年 莲忆香水上市,整合9周年庆、媒体发布会、会员活动等活动资源,对9年来关心支持佰草集品牌
4、的忠实用户，利用“莲.忆”带来的三重境界的草本香水全新体验回报大家，从而引发媒体关注，实现最大范围的有效传播。,结论。 因此，本案行动组合：,媒体发布会篇,目录索引,新闻发布会 “一花一世界 一香一天堂” 佰草集.现代中草药个人护理九周年莲忆香水上市 2007.7.10上海,发布会。 签到仪式,签到区内弥漫“莲.忆”香水的前香味 记者及嘉宾的到场签到仪式将是从“莲.忆。香”主题画面签到板开始，同时记者也可以得到一份用莲叶包裹的发布会资料（新闻统发稿、产品介绍、香水香片、莲.忆瑜伽连环画册），在“莲.忆玉女”的引导下进入记者区、嘉宾区，现场由四人女子古典乐队演奏与莲花相关的民族音乐。,发布会。
5、情景演出区,由20位清纯少女组成的演出队伍将围在莲花池畔，用肢体表现可以令身体通透散发香味的莲.忆瑜伽，此时现场记者区、嘉宾区将再次弥漫“莲.忆”香水的中香味；柑橘、西柚、花香,发布会。 产品展现 新品上市仪式,由企业高层启动装置，产品造型缓缓从池底浮起至水面、自动打开，花蕾中的“莲.忆”得以完美展现，记者区、嘉宾区将再次弥漫“莲.忆”香水的后香味；木香,麝香,活动场地选择（一）。 上海静安公园“莲花池” 佰草集九周年香水媒体发布会,活动场地选择（二）。 上海瑞金宾馆 七彩 佰草集九周年香水媒体发布会,发布会。 执行流程,会员活动篇,目录索引,会员活动 “一花一世界 一香一天堂” 佰草集.现代
6、中草药个人护理九周年莲忆香水上市 2007.7.14上海 2007.7.21北京,会员活动。 心理学教授现场解读莲的心境法则,邀请上海、北京两地知名心理学教授在会员活动现场进行关于“如何调理心境”的专题解读，并在现场用心理学游戏的方式与会员产生互动,心理学专家嘉宾建议。 张怡筠,学历美国乔治亚理工学院(Georgia Institute of Technology)心理学博士、硕士台湾政治大学 /心理学学士国家二级心理咨询师 经历专业企管顾问 /训练讲师、国际演说家(国内外逾四百家企业)台湾大叶大学事业经营研究所 /副教授(1993年-2004年)上海财经大学国际工商管理学院 /兼职教授 (2
7、004年)台湾金石堂书店十大畅销女作家(1997年)媒体心理学家(1996年迄今) 现任心情境企管顾问公司 / 负责人上海电视台 生活时尚频道心灵花园节目之心理学嘉宾主持上海电视台 生活时尚频道大话爱情及相约星期六节目之心理学嘉宾媒体专栏作家(ELLE、今日风采等),心理学专家嘉宾建议。 李蓉,国家二级心理咨询师 华东师范大学职业教育硕士 电视节目大话爱情特约嘉宾 上海文艺出版总社旅游天地杂志社副社长 曾任 上海文艺出版总社秀杂志社运营总监 上海辞书出版社露茜杂志执行主编,会员活动。 教练现场传授“莲.忆。瑜珈”,由专业瑜珈教练现场带领到场会员练习，用肢体表现可以令身体通透心境恬然的“莲.忆。
8、瑜珈”，现场弥漫“莲.忆”香水的香味,会员活动。 佰草集专家演示草本香水使用诀窍,佰草集香水部研发专家，用实物及道具（调香原料）现场演示草本香水“莲.忆”的使用方法和诀窍。,活动场地选择。 上海 亚历山大会所 新天地店,活动场地选择。 北京 亚历山大会所 新城国际公寓店（朝阳区朝外大街6号）,媒 体 传 播,目录索引,媒体选择,选择最具影响力的时尚平媒 选择最具亲和力的网络媒体 选择最能体现时尚精神的电视媒体 选择最具动感与活力的健康杂志,稿件构成,传播节点 （6月中旬8月底）,第一波：预热 （6月中旬7月6日 稿件以“综述稿”为主，在媒体报道中保证上海及北京地区媒体发稿不少于10篇）,第二波
9、：事件发生（7月10日7月中旬 稿件以“事件稿”为主，在媒体报道中保证北京、上海等地媒体发稿不少于30篇）,第三波：后续 （7月中旬8月底 稿件以“产品稿”及“会员活动”为主，在媒体报道中保证北京、上海等地媒体发稿不少于20篇）,莲香忆 佰草集九周年纪念香水取自莲花的本源，自然清雅的香型，引人冥想的特质，是为有内涵的知性女白领量身打造的优雅香水，融合传统与时尚，诗意与禅意。“莲忆”香水 江南秀色 白居易忆江南词之二“江南忆，其次忆吴宫；吴酒一杯春竹叶，吴娃双舞醉芙蓉。早晚得相逢!” “莲忆”香水点缀江南秀美。,媒体发稿角度综合稿,媒体发稿角度事件稿,清水出芙蓉佰草集推出九周年纪念香水 佰草集举
10、行九周年纪念香水媒体发布会，国产香水借鉴花中君子，融合传统与现代双重韵味，别出心裁。 “莲忆”香水 一香一天堂 佰草集香水源于自然的工艺理念，发于高洁的莲花花香，味自天堂。莲花香与禅意的完美结合，当代香水典范。亲近莲 体验香 佰草集推出九周年纪念香水会员体验活动 佰草集在上海、北京推出九周年纪念香水会员体验活动，邀请心理学家及研究人员为会员授课、互动，草本香水与健身创新性结合。,媒体发稿角度产品稿,香水添妩媚 “莲忆”谢佰草 介绍佰草集九周年纪念香水的用法、适合场所及产品特质，突出其取法莲香的自然之道和禅意清雅。濯清涟而不妖 花中君子为红颜增彩 介绍佰草集九周年纪念香水的用法，强调其知性、静谧
11、、闲适的风格，及其中所富有的传统文化韵味。,媒体名单,媒体名单,媒体名单,媒体名单,邀请其中40家媒体到场参加媒体发布会 全程发稿不少于60篇 新语提供不少于两名媒体人员提供相关服务,服 务 团 队,目录索引,客户总监：侯丽(上海) 客户总监：李静(北京),媒介经理：唐兆峰,创意总监：唐胜,活动执行：青小玲,家化佰草集团队,项目监督：陈雪彦,媒介专员：杨蕾,活动执行：柴文波,服务团队。,初步预算。,结 束 语,目录索引,本文是从目前掌握的相关信息中形成的思考 重点在于探讨百草集更有效传播的种种可能 我们关注的是 百草集如何进行开拓创新 成为行业中的未来的领跑者 谢谢阅读本案！,结束语。,Sta
12、tement: All materials are copyright owned by New Voice PR Consultancy Co., Ltd. Any print, copy and citation without companys permission is forbidden. 声明 : 本文件版权为新语公关所有，其中涉及新语公关及客户的商业机密，因此本企划案仅供内部讨论之用。未经新语公关书面许可，任何机构或个人均不得擅自复制和引用本企划案的任何内容或格式。任何未经授权的使用，均构成侵权。新语公关将依法追究其法律责任。,谢谢！,佰草集品牌管理 案例报告,引言,研究原因：
13、佰草集，中国第一套现代中草药中高档个人护理品牌，一个只有十多年历史的个人护理品牌，不仅在中国国内，还在欧洲主流市场获得成功，实现品牌的出口。,研究问题 如何经营品牌？ 和竞争品牌相比优势？劣势？ 经历了哪些品牌阶段？ 使用了哪些独特的品牌营销战略？ 对业界有哪些启示？ 未来的发展趋势如何？,1产业特点 2产业内的主要品牌 3. SWOT分析,1品牌意识的兴起 2品牌发展的主要阶段,14Ps 战略 2品牌杠杆战略,1案例启示 2品牌建设建议 3未来趋势,1佰草集概述 2佰草集大事记,目 录,中国第一套具有完整 意义的现代中草药中 高档个人护理品,产品开发中科学地运用 了中医独有的平衡理论、 和整
14、体观念,佰草集概述,上海家化公司1998年 推向市场的一个具有 全新概念的品牌,深信“美必须发自 根源，方能美得完 全”，顺应了现代 人反朴归真的情绪,自上市之日起，佰草集就以其 独特的定位及销售方式，在国 内化妆品市场上独树一帜，并 逐步建立了清新、自然、健康 的品牌形象,糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果,佰草集历史,2010年12月,佰草集历史,1995年12月,1998年8月,2000年1月,2001年7月,2002年9月,2005年4月,2005年11月,2007年5月,2007年12月,2008年,2011年,佰草集所在产业与公司背景,产业内的主要品牌相宜本草诠释“本草养肤”理
15、念，融合“内在力 外在美”养肤之道，据百度 2010 年度化妆品行业护肤品牌关注度调查，相宜本草已超过佰草集位列第4。 高丝 来自日本的高端护肤品牌，采用多种汉方植物，强调从内而外调理肌肤，目前已进入中国，开设专营店和 在丝芙兰开设专柜。 欧舒丹来自法国普罗旺斯的天然品牌，将植物的芳香及疗效带给世界各地的人。目前已进入中国，开设专营店和在丝芙兰开设专柜。,产业特点：天然个人护理品行业，采用天然植物成分，强调天然、绿色、植物,SWOT分析,优势,产品的差异性 品牌的美誉度,弱势,产品不够细分，且担当大任的产品太少 较短的品牌历史 低调宣传，有限传播，容易错失新客户与潜在客户,威胁,中草药的药性不确定性 同质化程度提高，市场的竞争激烈，如欧舒丹、相宜本草 SPA生活馆与其护理产品的合作空隙太大，品牌关联度减弱,机会,消费者的购买倾向中：中国品牌，中国概念，更适合中国人肤质 汉方概念流行风潮,佰草集所在产业与公司背景,佰草集品牌发展阶段,上海家化旗下几乎所有品牌直接面对来自宝洁等跨国公司的竞争,
