《2012年11月一汽-大众全系车型汽车品鉴会活动策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2012年11月一汽-大众全系车型汽车品鉴会活动策划方案（101页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1,2012年一汽-大众全系车型品鉴会 策划方案,活动概述 活动背景 活动流程 职责分配,1,4,2,3,目录,2,3,本次活动通过前期的调查准备，以及对郑州整体消费市场分析，并考虑到一汽大众的品牌正在处于品牌的发展期，需要进一步的品牌美誉度的树立和品牌形象的提升，因而举办了本次“一汽大众全车系品鉴”的市场营销活动。通过前期精细的活动策划，整个活动流程配合的较为紧密，配合着不同味道的节目菜单，现场气氛得到了较好的调动，从观众脸上满溢的微笑足够看得出，整个活动取得了圆满的成功，更有利于树立一汽大众的品牌形象。,活动概述,4,活动目的为了回馈郑州新老客户，而且更深意义上树立一汽-大众在郑州的品牌形
2、象，提升一汽-大众品牌信任度以及美誉度， 进一步增加郑州地区的潜在消费群体；最直接意义上拉动大众品牌的展厅集客量，提高一汽-大众品牌车型的整体销量。 活动主题： 一汽-大众全系车型品鉴会,活动概述,5,活动时间：2012年11月21日 活动地点：郑州铭嘉红酒会所 主要形式：红酒品鉴、全系车型鉴赏、节目表演、爱心捐助 邀约对象：厂家领导、新老客户以及潜在客户和媒体嘉宾,活动概述,在今年整体大势并不乐观的背景下，一汽-大众一直呈逆势而上之势，已经连续三 个月（7、8、9）勇夺厂商销量榜冠军。 今年下半年，被看好的汽车“金九银十”月份里并不如人们预期的结果，但入冬来的月份将会是一个市场上升期。今年成
3、都车展全新捷达的亮相，将会在一汽-大众战略体系上增加很强的战斗力。河南郑州，潜在消费人群基础大，需求持续，但市场竞争激烈，吸引以及稳固河南郑州消费群体，增加一汽-大众品牌形象力，提升一汽-大众的美誉度，不可或缺。,6,活动背景,7,活动流程,8,9,职责分配,10,活动预算：,签到区布置,签到区布置充分利用绿植和鲜花营造出清新典雅的的活动氛围。 宁静，自然，温馨，高贵使人流连忘返。,11,【签到迎宾】 礼仪小姐迎宾，负责为来宾递上羽毛笔，引导来宾在签到背板上签名。,12,【小提琴演奏】 小提琴演奏作为活动正式开始前的暖场表演。 当嘉宾步入主场地时，首先就能感受到优雅的小提琴，营造活动氛围。,1
4、3,冷餐区区布置,活动当天在会场设立冷餐区。来宾签到后可到冷餐区休息。,14,【主持人推荐】,姓名：丁继峰 著名资深庆典主持人，毕业于北京广播学院（现中国传媒大学）。曾主持过会议，晚会，服装发布会，订货会，开业，开盘，及各类商务庆典活动几千场，行业涉及到汽车，房地产，报社，医药，政府部门，通信行业，建筑行业，各大协会，服装鞋帽业，酒店等各行各业。他的主持风格大气、自然、现场感极强；时而大气恢宏，时而幽默风趣，时而激情四射，他总能在不同的场合恰如其分的展现不同的风格和特点，因而深得客户的尊重与喜爱。,15,【主持人推荐】,姓名：文慧 河南第十三届科技文化节主持人大赛二等奖 二七广场城市英雄中秋活
5、动主持人 青年志愿者颁奖晚会担任主持人 郑州亚圣投资集团年会主持人 中原摄影网年会主持人 河南九套成长教育节目外景主持人 2012东风HONDA新车发布会主持人 2012东风风行新车发布会主持人 瑞士雪铁纳手表2012新表发布会主持人 娅茜第一节中国内衣文化节活动主持人 2012中国电信天翼3G河南展区主持人等,16,【动感舞蹈、加油舞】 热烈的舞蹈开场，抓住来宾注意力。,17,【红酒品鉴】 邀请知名品鉴大师在活动现场教授大家红酒礼仪及历史， 红酒讲解后，由邀请来宾进行一次红酒品鉴。,18,葡萄酒展示 Wine show,当品酒师在讲解的过程中，邀请模特为大家展示讲解的红酒,19,萨克斯演奏
6、Sax plays,来自省歌的萨克斯手亲情演奏爵士蓝调,20,结合红酒体现的尊贵与品位，体现全系车型的独特与尊享。由销售顾问讲解，模特配合展示。,【全系车型体验】,21,【力量组合】震撼的力量组合表演，力与美的完美呈现,22,互动游戏,大灌篮现场放置一台投篮机，参赛者在规定时间内进行投篮，得分最多者获胜。,互动游戏,23,24,THANKS,谢谢观赏,2010.11.30,挥洒风度 驾驭尊贵,极风进口名车行开业盛典,暨Infiniti M37新车品鉴会,策划提案,关于品位 实在是一种精神 关于经典 总是始于经典，而不止于经典,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,活动立意
7、,媒介策略,活动执行,活动表现,目录 Catalog,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,活动立意,产品分析,英菲尼迪作为国际知名高级轿车品牌，凭借独特的产品设计，人性化理念，以及无需置疑的安全性能，在全世界拥有大量追随者。中国汽车市场发展迅速稳定，英菲尼迪汽车于2008年进军中国市场。目前在中国的销量逐年攀升。延续英菲尼迪车系一贯的优良设计理念，M37 优雅上市！ M37 的整体设计上对动力和操控十分重视，其时尚外观和动感风格也备受关注，英菲尼迪致力于将M37 打造为一辆风格出众的高端车型。,魅力非凡 时尚名车,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴
8、会,Henry Ford 诠释了速度的优雅,CALVIN KLEIN 传递出简洁的魅力,CHANEL 创造了足以传世的经典,MONTBLANC 谱写了男人的细节,CARTIER 展露她璀璨的华贵,LOUIS VUITTON 定义了恒久的高贵,极风进口名车行 Infiniti（英菲尼迪）,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,彰显品位 完美人生,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,关于汽车精神， 正如沃尔沃之于安全； 法拉力之于速度； 悍马之于威武； 而英菲尼迪的精神，名之为奢华。,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,一个来自
9、浪漫樱花国度的汽车巨人。 一个以质量和性能优异享誉全球的汽车品牌。 一个兼容传统和创新的速度诠释者。 一个教会我们如何纵情享受倏忽间奢华的快感。,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,目标受众,我们的目标客户是这样的一个群体,特征,职业,80为男性，3550岁 公司企业中的领导者 各行业领域中杰出的专业人士 为拥有傲人成绩而努力付出 欣赏现代生活的优美雅致,商业、财务或IT等行业的中高级经理 媒体新闻、娱乐明星和设计相关行业的自由职业者 中等私有企业老板,尊贵 (Exalt) 优雅 (elegance) 与众不同 (uniqueness) 精典 (classic) 威信
10、(Prestige) 自我表现 (expressiveness) 自信 (confidence),行为,热爱艺术，倡导自然 永远努力成为最佳 喜爱富有挑战和变化的生活，讨厌平庸 享受生活，享受现在的美好而并不忧虑未来的不确定 追求个性化，厌恶一成不变的生活方式,地域分析,潮流引领：名车名品,江西地域的汽车消费充满理性和跟风潮的矛盾消费态势，名车的追求成为一种时尚和潮流；传媒的强大导向引导积极向上生活态度，也带来更多新风潮；根据江西区域特色打造声势空前强大的名车、名品，可行性、可操作性高，适于地域特性，势必使M37的上市活动更具灵动元素，更具传媒宣传热点，更能提升目标用户的购买意向。,极风进口名
11、车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,带着问题去思考！ 整个项目中，我们所面临的几个难题。 1、如何定调本次极风进口名车行的开业庆典 2、如何在活动的各个细节上传递出极风进口名车行品牌的魅力，让客户体验到尊崇的享受。 3、如何在将极风进口名车行引进的国际化品牌魅力与南昌本土文化相融合。,虹谊思索,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,英菲尼迪,路虎 揽胜 保时捷 卡宾911 宾利 欧陆飞弛,极风进口名车行,基于 架构的策 略思考,架构,企业品牌,产品细分,区域市场,使命,虹谊思索,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,1、区域市场客户开发
12、、培养 2、区域市场媒体公关 3、区域市场用户口碑管理,基于对项目背景的分析，我们将本项目的公关目标定位为,公关目标,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,目的,具有绝对城市 影响力的公关事件,具有无法忘记 的深刻记忆,造就南昌汽车行业 顶级标杆的影响力,公关目的,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,安全,口碑,体验,信心,符合并体现极风进口名车 行进口车既有品牌形象的 各种要素：品质、安全、 高雅、科技尊贵、卓越,利用现有用户的口碑传播， 来影响潜在用户，以口口相 传达到促进终端销售的目的。,代入感的活动形式、 参与性的互动体验、具有 典型车行高
13、品质的服务， 处处体现出极风的魅力。,在人群的关注上，寻找具 备具有信任倾向的商务人 士，抓住这些目标用户对 于“信心”感受的消费心理。,关键词,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,活动形式导出,1st 打破常规：时尚名车名品鉴赏会,2ed 完美结合：时尚名车与名品珠宝秀,3rd 复合包装：豪华酒会与时尚名流碰撞,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,基于以上的思考和分析，我们力求营造出具有典型极风进口名车行高品质典范的公关活动，将本次开业庆典打造成为具有极强传播力的公关事件。,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,活动表现,
14、活动概述,2010年12月11日,南昌市红谷滩新区丽景路388号极风进口名车行现场,开业剪彩仪式+新车发布会+酒会Party,政府主管部门领导、极风进口名车行领导、新闻媒体、M37预订客户、意向客户及潜在客户，200名左右,12台（车辆鉴赏）,邀约人员,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,现场布置,现场布置,现场布置给人高端感觉，时尚而又设计感强烈1、现场运用英菲尼迪产品宣传画面的主题背景板、主题文化墙(内容英菲尼迪汽车文化为主)、挂旗、易拉宝、标牌等等传递英菲尼迪M37产品信息； 2、在场地两侧设立自助西点区，配备服务生若干，以精美器具提供红酒、精美西式糕点、水果拼盘
15、、精美糖果； 3、展厅前方左右放置音响设备和灯光设备。,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,舞台背景设计稿,手提袋设计稿,邀请函设计稿,活动流程,冷餐party,领导祝酒内场节目表演自助冷餐酒会客户现场咨询内场名车珠宝品鉴,Reception,开业剪彩,开场水鼓表演主持人介绍背景极风领导致欢迎词业内同行代表致词政府领导发表贺词为首位车主交付爱车钥匙开业剪彩新车揭幕,10:30 12:00,来宾签到及入场,09:30 10:00,10:00 10:30,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,活动流程-来宾签到,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti
16、 M37新车品鉴会,活动流程-来宾签到,签到区安排： 设来宾签到处与媒体签到处 签到区人员配置：媒体签到协调1名，负责媒体协调、媒体礼金发放、媒体资料发放及采访安排。礼仪协调1名，负责礼仪协调工作，引导礼仪为领导佩戴胸花。来宾签到协调3名，2名负责签到，2名负责来宾礼品发放。（需车行人员1人）礼仪接待4人，2人负责胸花佩戴及来宾接待，2人负责引导来宾进入展厅参观。 签到区调度1名，负责签到区整体协调调度。,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,活动流程-来宾签到,签到流程： 领导到达活动现场后，工作人员引导其在签到背景板上签名，并在嘉宾题名录上为活动题词，工作人员递送活动
17、节目单，礼仪引导领导进入专访区。 来宾到达活动现场后，由工作人员引导在签到背景板上签名，工作人员送上活动礼品，礼仪引导来宾进入展厅参观或根据来宾意见进入活动现场入座。 媒体签到处于签到时间前半小时致电媒体，确认媒体到场时间。媒体到场后，邀请媒体在签到背景板上签名，工作人员递送活动礼品、活动流程、媒体资料包及媒体礼金，工作人员向媒体对活动进行介绍，告知活动安排，引导媒体进入专访室对领导进行采访。 签到区物料配置： 布置物料：签到背景板、签到台3张（每张1.2M）、工作人员软座3张、桌花1盆 礼仪物料：胸花200朵、媒体证件 文书材料：媒体资料夹、媒体新闻资料光盘 礼品：来宾礼品、媒体礼品、媒体礼金 签到物料：签到笔4支、嘉宾提名本2本,
