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1、2017万力轮胎上海车展企划,2017/03/01,目录,2017上海车展参展策略,展台设计方案,环节内容,目录,1,2,3,目录,2017上海车展参展策略,展台设计方案,环节内容,目录,1,2,3,车展概要：2017年（第十七届）上海国际汽车工业展将于2017年4月19日至4月28日，在上海虹桥隆重举行，此次展会规模达到35万，预计展商超过2000家，观众人数预计上百万 。届时，万力轮胎将携众多领先技术轮胎产品亮相虹桥国家会展中心，展位面积预期405。,展会名称：第十七届上海国际汽车工业展 展会主题：致力 美好生活 展会时间：2017年4月19-28日 展会地点：虹桥国家会展中心 展会地址：
2、上海市青浦区盈港东路168号 展期安排： 媒体日：4月19日-20日 专业日：4月21日-23日 公众日：4月24日-28日,2017年（十七届）上海车展概要,8.2号馆展位图,丰田,万力轮胎,东京改装车展、德国埃森展、美国SEMA展 首次出展北京车展整车展馆唯一轮胎品牌 连续两年入驻广州车展整车展馆的唯一中国轮胎品牌,展示了丰富的轮胎产品线、并诠释了不同于其他中国轮胎制造商的国际化发展方向,D1初次参赛夺冠,借助齋藤太吾、D1首站获胜，万力轮胎一战成名之后在中日俄菲比赛中取得了冠军或好成绩，赢得了D1 GP年度总冠军同时进行万力自主研发赛车胎开发,智能化合肥工厂正式投产首家获得TUV认证的中
3、国轮胎企业首批且连续两批获得绿色轮胎认证,以先进的生产线和权威验证的产品力争万力实力,参与国际展会,获得D1 GP年度总冠军,创新技术产品,2016年万力在国际展会上的突破，在国际漂移赛事上的成功，在技术产品上的创新， 进一步刷新品牌形象，知名度压制国内外知名轮胎制造厂商， WANLI成为No.1。,万力轮胎 全球化形象 转变,通过赛事 的积累与验证,技术和产品 的实力证明,2016年万力轮胎-进一步刷新品牌形象,发表2017年度开年宣言,万力-目标实至名归的中国轮胎行业领导品牌 延续发展方向，品牌与技术双管齐下,倾注最新技术研发的概念产品发布,今后，将会普及先进技术在更多的轮胎产品中,201
4、7年万力轮胎将继续保持先进性、提升科学研发技术， 延续中国轮胎制造商中的领军者地位，创造更多第一/唯一,2017上海车展发布内容梳理,上海车展万力发布内容梳理,PART 1,PART 2,2017年赛事全面升级覆盖，中日美三国赛事全面开展，3-4月取得佳绩，进一步深化国际化战略、研发技术持续提升,2017上海车展必要要素,品牌形象展台以黑红白三色为主，万力哥形象展示及互动 2016成果回顾影像&喷绘写真 万力实力产品展-新品发布&主打产品 产品性能传达D1赛车&丰田86展车 先进科技展示科技互动体验 吸引观众万力赛车女郎&舞蹈表演&互动环节,2017年上海国际车展（国际化企业姿态）,载誉归来，
5、中日俄菲四国D1 GP年度总冠军 整车展馆中唯一的中国轮胎品牌,2017上海车展-万力轮胎品牌价值,高性能,作为实力品牌，万力轮胎赛事平台再升级，由2016年中日赛事扩展覆盖至中日美2017年漂移大赛。展示了万力构筑全新品牌形象，以及进军全球一流品牌的决心。,全球化,万力作为国内轮胎企业的龙头，为满足更高级别赛事要求，提升万力轮胎整体技术实力，发布2017竞速胎研发计划以及最新研发的竞速概念胎。,运动与激情,万力轮胎既2016为日本车队提供轮胎和技术支持基础上，组建升级，2017正式成立中国车队，赞助美国车手，向海内外各方传递万力轮胎的赛事全球化战略。,中国轮胎领导品牌，领行新未来 进军全球市
6、场，以科技、运动、活力践行万力全球化品牌。,平台升级,车队升级,研发升级,运动、科技-引领未来美好汽车生活,延续王者神话，赛事&技术&研发全面升级,10,参展主题,领世界 创未来,寓意万力着眼全球，以超凡实力引领世界轮胎行业，同时与本次上海车展主题“致力 美好生活”相呼应，万力实力推行世界汽车生活的美好未来,2017上海车展参展主题,主推方向一：从企业层面出发，以宏观大气的用词体现万力全球化战略和强大的技术、产品、品牌实力,力创未来 以万力强大的品牌力、产品力、研发力，领先行业，以非凡实力智创世界，智创未来领跑世界 科技提速未来 领跑与提速，暗指D1赛事中万力助力下取得的非凡成绩；同时突出了科
7、技感与企业的行业地位，科技感与国际化更得到了大气的突显。,11,参展主题,力筑非凡世界,万力轮胎极力打造冠军品质的产品，优质产品铸就消费者美好生活享受，铸就世界汽车美好未来,2017上海车展参展主题,质创先锋，赢造未来 技术的创新，品质的保证，万力是轮胎行业的创造先锋，极优的品质让万力轮胎与轮胎使用者在迈向未来的起跑线上超越他们，赢未来,方向二：从上海车展主题角度出发，侧面以品质汽车生活展现万力强大的实力和卓越的品牌领导力,12,2017上海车展参展KV-1,创意说明：以科技蓝的主色调带给观者万力轮胎强大科技实力的感官印象，回顾万力2016年历程，万力在国内、国际市场大放异彩，犹如夜空中闪烁的
8、明珠。2017年万力将不断巩固自己NO.1的行业地位，以高品质产品推动全球化战略进程。,13,2017上海车展参展KV-2,创意说明：以高速飞驰在以上海为首的国际大城市中的D1赛车预示着2017万力的再一次飞跃发展，D1赛车元素贴合全年即将开展的多元化赛事，辉煌的速度光环代表了万力轮胎技术研发的快速发展，及品牌冲向国际市场的强劲势头。,14,2017上海车展参展KV-3,创意说明：整体画面简洁干净，回顾万力2016年历程，万力在国内、国际市场大放异彩，犹如夜空中闪烁的明珠。2017年万力将不断巩固自己NO.1的行业地位，继续大放异彩。,目录,2017广州车展参展策略,展台设计方案,环节内容,目
9、录,1,2,3,方案一：正面效果-媒体日,方案一：正面效果-公众日,方案一：正面效果-公众日,方案一：侧面效果-公众日,8000mm,方案一：后视效果-公众日,方案二：正面效果-公众日,方案二：正面效果-公众日,整体平面图,立面尺寸图,一层休息区平面图,二层平面图,LED连屏尺寸图,功能区主体-正视,功能区主体-右侧视角,竞速胎发布区域方案一,竞速胎发布区域方案二,VR互动区域,一层洽谈区,二层洽谈区,二层洽谈区,二层VIP室,目录,2017广州车展参展策略,展台设计方案,环节内容,目录,1,2,3,项目构成,4月19-20日,媒体日,4月21-28日,公众日,车 展,试驾销售,4月21日,试
10、驾,静态车展展示+动态试驾，动静结合，打造全新车展运营模式,领世界 创未来,车展整规划,媒体日车展流程：,公众日车展流程：,全力打造万力中国轮胎行业领导品牌形象,车展整体亮点,激情演艺,引爆性互动,创新主线,把赛车、万力哥元素融进舞蹈里面，创新编排各类型劲爆舞蹈，引发广泛关注,三大趣味创意互动环节有效集客互动，更强调二次传播，最大化提高活动声量,把万力轮胎的品牌形象代表“万力哥”作为车展主线，贯穿到演艺、运营等各个环节，深刻强化品牌形象,激情演艺,LED极光劲舞 舞者脚穿闪亮LED鞋热舞，舞者如同车，LED舞鞋即万力轮胎，极速舞步，把万力轮胎的速度与激情尽显,赛车热舞 创新赛车舞蹈动作，把万力
11、的赛车冠军形象通过劲舞传达到消费者心中,万力哥喜感热舞 首创万力哥标配活力音乐，结合喜感十足的万力哥舞步，有效传播年轻、活力的品牌形象,把赛车、万力哥元素融进舞蹈里面，创新编排“LED极光劲舞”“赛车热舞”“万力哥喜感热舞”三支劲爆舞蹈，引发广泛关注,引爆性互动,创意与趣味相结合的互动环节，有效吸引消费者踊跃参与，有效提高现场活动气氛，更促进活动的二次传播，把活动声量最大化,摇一摇轮胎竞跑互动 主持人主持手机摇一摇，现场投屏竞跑互动，摇一摇的频率越高，轮胎速度越快，竞跑路程前三名者获奖,礼品兑换机互动 关注公众号，按活动指示领取礼品兑换码，到礼品兑换机处输入兑换码集客换取礼品,神秘合影换礼 关
12、注公众号，按活动指示完成相应合影任务，分享后朋友圈即可领取礼品,把万力轮胎的品牌形象代表“万力哥”作为车展灵魂，贯穿到演艺、运营等各个环节，深刻强化品牌形象,创新主线,万力哥舞蹈 首创万力哥标配活力音乐，结合喜感十足的万力哥舞步，有效传播年轻、活力的品牌形象,万力哥合影互动 万力哥游走在车展现场，可爱活力的形象吸引消费者前来合影留念，有效吸引人流,万力哥集客小蜜蜂 万力哥小蜜蜂游走在展馆各处，活力四射的形象配合洗脑式标配音乐有效吸引关注，引导到万力轮胎车展展位,媒体日发布会流程（起止时间共计17.5分钟）,媒体日发布会流程,开场计时篇,沿用广州车展倒计时影像，展现“冠军车胎”形象和企业强大实力
13、，增加辅屏配合,暖场影像结束后，倒计时影像开始播放 倒计时影像沿用广州车展倒计时影像,沿用万力轮胎Alpha-T成做五个分屏，两边分屏赛车元素风格主推轮胎三维展示的graphic 。,脚本画面线索,暖场视频1,暖场视频分镜参考,沿用一条轮胎的诞生成做五个分屏，两边分屏赛车元素风格主推轮胎三维展示的graphic 。,暖场视频2,沿用WANLI TUV Tire Test成做五个分屏，两边分屏赛车元素风格主推轮胎三维展示的graphic 。,脚本画面线索,暖场视频3,暖场视频分镜参考,沿用合肥工厂介绍视频成做五个分屏，两边分屏赛车元素风格主推轮胎三维展示的graphic 。,暖场视频4,沿用企业
14、TVC成做五个分屏，两边分屏赛车元素风格主推轮胎三维展示的graphic 。,脚本画面线索,暖场视频5,暖场视频分镜参考,脚本画面线索,开场视频,开场视频分镜参考,沿用2017年经销商大会倒计时影像，增加经销商大会的镜头，做五个分屏，修改部分分屏后不可用画面，两边分屏做滤镜效果,媒体日发布会流程,激情舞蹈篇,LED极光劲舞,LED极光劲舞舞蹈参考视频,LED极光劲舞舞者届时脚穿LED鞋舞蹈，具体舞蹈编排参考以下视频：,舞蹈演员脚穿LED鞋的效果参考,舞蹈演员脚穿LED鞋的效果参考以下视频：,媒体日发布会流程,激情开场舞后，主持人闪亮登场致辞，2017年万力轮胎上海展正式开启,主持人致开场词并有
15、请赖总致辞，礼仪小姐邀请赖总登台致辞,辉煌战绩篇,媒体日发布会流程,回顾2016，展现万力轮胎强大的品牌实力，扩大品牌影响力,礼仪小姐引导赖总登场 赖总简短回顾2016年万力的发展，发表2017年第一季度捷报并对未来一年作出整体展望 主持人画外音感谢赖总精彩致辞,辉煌战绩篇,媒体日发布会流程,新品发布篇,高院长介绍F计划产品及未来研发方向，展现万力轮胎先进性,赖总致辞完毕后，主持人邀请高院长介绍F计划的产品及研发方向 礼仪小姐引导高院长登场 高院长对产品研发作详细介绍,媒体日发布会流程,新品发布篇,新品竞速胎发布，展现万力轮胎先进的轮胎制造工艺及冠军品质,主持人感谢高院长，请高院长留步并邀请陈
16、董登台共同为全新轮胎竞速胎揭幕 伴随着背景音效，在主持人的指引下，陈董及高院长揭开新品幕布 在灯光效果的衬托下，显示出轮胎的高端形象，展现万力轮胎新品竞速胎的创新性与先进性。,媒体日发布会流程,万力中国车队成立，展现万力轮胎强大的产品实力，强劲的国际赛车竞争力,新品发布完毕，陈董留步并宣布万力中国车队正式成立，并为其提供轮胎及技术的支持 车队介绍视频播放，并邀请车手登场亮相,专业车队篇,万力车队介绍,回顾以往比赛征程,0000 ,约030 ,A,万力车队成员 个人介绍,展现李松阳等万力车队成员夺冠风采,D1 酣战场景,C,0000025 ,影像Cut out,音乐转向魄力激昂的节奏 比赛场景用短镜头衔接 追赶。低角度拍摄双车飞驰 双车缠斗不休场景、无人机空中拍摄 赛车手个人简历 需要提供视频素材，车手赛车时驾驶镜头，参加赛事精彩的 飘移镜头，赛车手的个人得冠的赛事信息,影像Cut out,影像Cut out,
