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1、用爱感受3G生活 2011移动春季手机节策划案,2011年鹤岗地区巡演活动策划方案,2011年巡演活动场地及排期,巡演活动贯穿4月份5月份，为期20天，共5场巡演地区：鹤岗市 萝北县 绥滨县 新华镇 场地建议：休闲广场，商场门前（容纳人数1500人左右） 活动时间：每周六 晚 17：3019：30,新华镇,鹤岗市,4月22日,4月28日,绥滨县,5月7日,个厂家机型展示讲解 手机促销办理,活动由三部分组成，涵盖手机促销体验、移动增值业务办理、活动演绎吸引。,业务体验区,手机展示办理,舞台演艺区,MM业务 139邮箱 飞信 MM业务,节目表演 观众互动,活动组成内容说明,基础促销策略,基础促销
2、政策,预存话费赠机,购机可选优质号段,联合手机厂家赠送小礼品，如蓝牙耳机，手机链等。,策略1宣传诉求整合,在宣传诉求上，借船出海-整合当下传播主题“五一劳动节和5.17电信日”移动公司用爱心奉献给广大劳动者。通过整合营销宣传带动3G手机终端宣传和销售。,用爱感受3G生活-移动春季手机节 2G手机升3G手机，进入新的3G生活时代！ （附带各主推机型的功能诉求-以进入3G手机新生活为主）,策略2促销手段差异化,促销原则,“三不”,1、不可以让目标人群在购买过程中有太多思考空间，否则会迟迟不能做出购买决定。,2、不可以给目标人群G3手机长期打折促销的印象，否则会伤害移动手机终端的品牌形象。,3、不可
3、以掉进竞争对手的竞争陷阱（电信、联通推出过很多促销活动）否则我们的声势会被淹没。,“三要”,1、时间要紧促短：转换价值的诉求方式，优惠不是天天都有。,2、价值要真是平：转换打折的促销印象，建立实惠关怀的促销认知。,3、购买要从速快：转换促销竞争模式，实施差异化的促销模式。,营销手段策划,具体政策,活动现场政策,启动集团客户及VIP客户渠道,1、目标客户在现场办理手机，可根据手机的价值获取不同价值的礼品， 2、采用预存赠机的形式办理手机。 3、采取“每天2个时段，每个时段2款机型优惠”的促销政策，打出 “每时段抢购，售完为止”的策略。,在每天2个时段，每个时段2款机型优惠促销政策的基础上，由集团
4、 和VIP客户经理，通过电话、邮件、短信的形式作为客户关怀资源， 进行销售，把这种宽限的权利让渡给集团客户经理，让集团客户觉得 这是客户经理带给他们的特殊政策，不是所有人都有的。,现场活动重点,为凸显促销活动的差异性，本次活动建议有全套的统一视觉包装，从而大大提升活动档次。（让当地群中感受到一次上海级的活动） 现场活动要考虑活动期间的天气情况，来确定活动场地室内还是室外。 活动前期结合当地媒体的密集投放和配合来召目标客户群参与。 在现场物料上可联合各手机厂商，针对各主推机型，打造各种有吸引力的异性物料。 可适当增加现场的互动环节（主要是舞台上的主持人互动） 加大现场礼品的投放 加大促销人员的激
5、励。,宣传计划,整体推广思路，要注重活动的持续性。四个宣传步骤紧密衔接，实现宣传的最大化。本次活动宣传整合当地主流大众媒体和自有媒体全时段，全城造势。,媒体投放规划,现场区域划分及手机销售分类策略,购买手机的用户根据需求有不同的关注点，从手机的价格、性能、外观等特点各自有独立的选择。所以，我们将活动现场销售的手机分为5个区域，分别针对于5个类别。,特价手机展示区,商务手机展示区,娱乐手机展示区,老人手机展示区,手机业务办理区,礼品领取区,舞台区,移动业务体验区,活动主要参与单位,当地媒体，负责活前期造势，公布活动的地点和活动内容的宣传。,鹤岗移动，负责媒体投放，展示平台搭建，整体指导。,魔韵文
6、化，负责活动整体策划和全程执行。,手机厂商，配合本次活动的促销人员和机器等物料。,厂家合作形式和内容,本次活动秉承与厂家互惠互利，遵循“我搭台，共唱戏，共盈利”的原则。,移动公司： 1、移动公司提供展区和展位。 2、负责全面的媒体投放宣传。 3、负责全面的活动布展。（魔韵） 4、负责活动的整体统筹执行。（魔韵） 5、负责提供优质号码资源。 6、负责组织演艺，吸引客户。（魔韵） 7、提供办理业务的礼品。 8、统一组织手机促销人员的培训。（魔韵） 9、提供统一的视觉包装设计及VI要求。（魔韵） 手机厂家： 1、提供手机促销人员。 2、提供手机促销人员的统一服装。 3、负责自品牌的展柜制作和安装（必
7、须按本次活动统一VI标准制作） 4、提供促销奖励（奖金），分发给办理相关厂家手机的促销人、客户经理、营业员等。,舞台设计参考A,业务展示体验区,活动易拉宝画面效果图,演出时长,演出时间建议为2小时左右,节目定位,结合中国移动的主推品牌文化内涵进行专业性编导，结合当地观众及客户群体喜闻乐见的文艺节目,节目形式,节目形式采用极具多元化的文化节目，如：展现动感地带年轻活力的街舞、模拟移动业务的情景剧，其中穿插适合于各年龄层的综合性演出形式并适当插入2个互动环节使整体演出更为丰富。,巡演活动演绎部分说明,演绎部分说明开篇节目,演绎部分说明演绎环节,无限精彩 尽在移动,演绎部分说明演绎环节,DONE乐队
8、,演绎部分说明演绎环节,中国龙组合,演绎部分说明演绎环节,川剧变脸,演绎部分说明演绎环节,奇幻魔术,演绎部分说明演绎环节,实力嘉宾歌曲演唱,演绎部分说明结束节目,项目整体推进,演绎流程说明,舞美设备清单,物料设计,感谢观看！,TKANK YOU FOR VIEW,体验三星 感受奥运 -三星电视地州巡演活动策划案,华艺峰尚企划,目 录 活动概述 活动流程 活动执行及报价 关于华艺峰尚企划,1,3,4,2,活动主题：Activities Theme,体验三星 感受奥运,活动概述 Project Overview,活动概述 Project Overview,活动目的： Activities obje
9、ctive,1、通过Roadshow活动增加三星品牌让消费者了解三星产品，有效的提升三星品牌形象。2、通过现场舞台演艺，节集结现场人潮,提高三星产品销售以及为品牌的认知奠定良好的基础。3、通过趣味性游戏的互动,更能加深三星公司以及产品在消费者心目中的认知。,活动概述 Project Overview,活动简介：Activity introduction,活动时间：2012年08月-2012年10月活动地点: 新疆各地州 展示内容: 55ES8000、55ES6100、等离子产品覆盖范围:全疆大型家电卖场地州巡演活动期间，在指定零售店购买任何一款三星电视，就有精美好礼相送。,活动概述 Proje
10、ct Overview,节目安排：,US（underground soul)hip-hop工作室是目前新疆最专Breaking团体。 街舞表演形式动感，符合三星产品理念，也是三星大型路演必选节目。 本节目共选三人。,活动概述 Project Overview,节目安排：,韩国的泡沫魔术表演，在韩国享有“人气之星”美誉。 韩国泡沫魔术表演韩国泡泡秀非语言剧、注重体验的表现形式让每一位观众都能享受其中。在这样的表演中，可以走上舞台，韩国泡泡秀大师将会在现场为大家制作泡泡饰品、穿戴上泡泡做的头饰、脖子上挂着泡泡做的项链、与大家一起穿越泡泡搭建的隧道进入泡泡飞舞的全新世界。,活动概述 Project
11、Overview,节目安排：,从七十年代“周末夜狂热”的Disco Fever开始，到八十年代的摇滚乐、Motown的灵魂蓝调，以及八十年代末期的House旋风、美国的Hip-Hop黑潮，九十年代初期的Rave文化，一直到世纪末各式各样的电子舞曲层出不穷的转变，DJ的工作以及技巧也不断地推陈出新。经历如此的世代转变，DJ文化不但没有没落，反而越来越受世人的敬重以及宠爱。 美女DJ表演在近年国内路演节目中备受关注，动感的音乐配合性感美女，可以作为不间断节目表演持续拉动人气。 美女DJ充分体现三星电子产品的时尚，现代未来感。,活动概述 Project Overview,节目安排：,针对三星产品的特
12、性，我们引入三星数码宝贝这个概念。 选用相貌出众、大方自信的女模特各2名，此三星数码宝贝身着印有三星LOGO或产品图样的旗袍（烘托三星的高贵品质）在当天的活动中，三星数码宝贝贯穿整个活动的始终。 从正式节目开幕半小时前开始，他们要向周围分发传单、介绍产品、向顾客宣传三星电子产品，激发顾客的购买欲望,引导受众观看路演以及参与游戏，协助主持人的工作，在整个活动进行过程中担任活跃现场气氛的工作。,活动概述 Project Overview,展示内容：,活动概述 Project Overview,互动游戏：,1、你问我答：此游戏不限制参与人数，主持人提问与三星相关的问题，给出AB选项，选择对的人留下站
13、在一起，错误的淘汰。留下的人继续答题，最后胜出者有三星精美礼品相赠。2、拼图游戏：主持人请消费者上台对应将16块分开的电视拼成正确的电视，在规定时间里正确完成拼图者有三星精美礼品相赠。（道具需要提前制作）3、乐在“三星”：每个参与者由“1”开始报数，依次“2”、“3”、“4”、“5”、“6”、到“7”时不能喊出来，拍手并说“三星”代替，当数字到“14”、“17”也是如此，既逢“7”或“7”的倍数及含“7”的数字均以拍手“三星”代替，出错淘汰，最后胜出者有三星精美礼品相赠。,活动流程 Process Activities,上午：11：30-11：55 活动准备 11：55-12：00 美女DJ秀
14、暖场音乐。（音乐内容待定） 12：00-12：05 主持人开始主持，召集观众，三星产品宣传词。 12：05-12：15 开场街舞表演，美女DJ现场打碟。 12：15-12：30 引出第一轮游戏互动环节。（待确定奖品内容） 12：30-12：40 三星宝贝展示三星系列产品（展示产品特点），主持人话外。 12：40-12：55 韩国时尚魔术泡泡秀表演。 12：55-13：05 引出第二轮互动游戏环节。（待确定奖品内容） 13：05-13：20 三星宝贝展示三星系列产品（展示产品特点），主持人话外。 13：20-13：30 街舞表演，美女DJ现场打碟。 13：30-13：40 主持人宣布上午活动结束
15、。,活动流程 Process Activities,下午：15：30-16：55 活动准备 16：55-17：00 美女DJ秀暖场音乐。（音乐内容待定） 17：00-17：05 主持人开始主持，召集观众，三星产品宣传词。 17：05-17：15 开场街舞表演，美女DJ现场打碟。 17：15-17：30 引出第一轮游戏互动环节。（待确定奖品内容） 17：30-17：40 三星宝贝展示三星系列产品（展示产品特点），主持人话外。 17：40-17：50 韩国时尚魔术泡泡秀表演。 17：50-18：00 引出第二轮互动游戏环节。（待确定奖品内容） 18：00-18：15 三星宝贝展示三星系列产品（展示
16、产品特点），主持人话外。 18：15-18：25 街舞表演，美女DJ现场打碟。 18：25-18：30 主持人宣布活动结束。,活动前期执行 1、确认活动场地及时间 2、场地的勘查活动前期督导需要对场地进行勘查，明确场地的情况及要求，对于场地的特性、场地的形状、面积、是否限高要有明确的了解。前期的勘查对于设计活动中展柜的数量、高度、帐篷的位置有着很大的影响。场地勘查中需要携带皮尺、相机等工具，需要拍摄场地勘查相片，以备在活动设计中作为参考。 3、与当地客户的沟通活动前期加强与客户的沟通，了解客户的需求，了解活动的促销信息，对活动进行合理化、专业化设计及建议。丰富产品知识。,环境包装 Enviro
17、nmcntal Packaging,4、必备的准备工作（协助客户准备）1）拿到确认的物料清单 2）安排运输工作 3）动态活动，提供演出人员进行面试等； 5、道具的运输、场地的搭建1）在活动前一天晚上进行道具的运输，活动物资出仓库前进 行开箱检查及物资签收2）按照场地允许的时间进行场地的搭建，展柜的摆放注意合理性，使人流可以畅通的行走，又可以最大面积的展示。展柜注意轻拿轻放，避免碰撞、磕掉漆的情况。 6、相关人员培训1）演绎人员：与主持人和舞蹈人员沟通活动流程，并提醒活动期间穿着必须统一2）工作人员：对工作人员提前安排活动区域，并对每个活动区域人员进行相关环节培训，并由客户进行产品知识方面培训。,
