《贵州国台酒业媒体推介策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《贵州国台酒业媒体推介策划方案（121页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、贵州国台酒业媒体推介策划方案,山东宏智广告有限公司 策划部 2011年8月,2,客户 * 简报,客户名称：贵州国台酒业宣传目的：配合招商、团购，打开山东白酒市场目标市场：政府及各大企事业单位接待高端用酒。目标人群：30岁以上， 高收入，高消费、高学历人群宣传周期：2011.9.12011.12.31， 中秋、国庆前后力度加大,3,本案数据来源,收视数据来源：央视-索福瑞数据时期：2011.5 12011.7.23目标人群：30岁以上男性人群数据区域：山东省网,山东省级媒体全天市场份额,全天,省网份额比重，全天来看，山东齐鲁及山东卫视份额最高，其次为山东公共。,晚间18-24时,5,山东地区频道
2、收视排名,山东齐鲁 和山东卫视 全天及晚间均收视优势明显；其次为山东公共。,数据来源：CSM Info 2011年5月1日-2011年7月23日 30岁以上男性 山东省网,山东省级媒体济南、青岛市网收视表现,济南市网,青岛市网,作为国台酒在山东的重点市场，济南市网中齐鲁频道收视率排名第一。,数据来源：CSM Info 2011年5月1日-2011年7月23日 济南、青岛市网,重点市场青岛市网表现中山东齐鲁频道依然以接近6个点的收视率高居第一。山东生活在青岛市网中表现良好，位居第三。,7,山东省级媒体全天收视走势,数据来源：CSM Info 2011年5月1日-2011年7月23日 30岁以上男
3、性 山东省网,山东齐鲁、公共、生活 观众构成,数据来源：CSM Info 2011年5月1日-2011年7月23日 山东省网,齐鲁频道,生活频道,公共频道,山东卫视在山东省内影响力较高，仅次于齐鲁频道。是树立国台酒高端的品牌形象，重点针对政府及大型企业事业单位三高人群的强势传播平台。,Conclusion,媒体策略拟定： 频道选择,山东卫视,齐鲁频道,公共频道,生活频道,山东9000万人口的电视台，中国最具互动特色的大众综合频道，中国省级地面频道综合实力前三甲；齐鲁频道一直是各大省外品牌在山东攻城略地必选利器。所以齐鲁频道也是本次推广活动的重点传播平台。,作为以新闻资讯为重点内容的传播平台，影
4、响力日益显著。其以新闻立台的理念重点锁定了政府、大型企事业单位等三高目标人群。所以公共频道作为本次推广活动的辅助平台。,山东生活频道以贴近百姓生活的特色长期以来拥有稳固的收视人群。并且，价格相对其他强势媒体较低。可借助生活频道在节假日期间增加暴露频次、强化宣传力度。,山东卫视,齐鲁频道,山东公共,山东生活,以山东卫视为制高点，通过优势段位组合投放，树立高端品牌形象，贯穿整个宣传周期。直击三高目标人群。,充分利用齐鲁频道在山东地面的强势影响力、超高收视率，锁定白酒高端消费群，形成在广度与深度上的双效传播。,公共频道无线、有线两套信号传输模式，形成更广范围无缝隙覆盖。特色新闻资讯类栏目对三高人群重
5、点补强。,生活频道性价比较高，在济南、青岛收视良好。在中秋节、国庆节期间灵活应用，重点提高暴露频次，加大宣传力度。,媒体策略拟定： 频道组合,（9月-12月）全期硬广播出,齐鲁频道,10月（国庆节）,11月,12月,公共频道,生活频道,（9.110.10） 中秋节、国庆节加大力度,9月（中秋节）,约400万,（9月12月）全期硬广出,媒体策略拟定：投放行程,（9月-12月）全期硬广播出,山东卫视,约190万,约240万,约56万,约20万,总预算：约506万,媒体策略拟定：栏目、时段选择,山东卫视早新闻,权威全面的信息，新鲜实用的资讯，是山东电视台早间时段唯一一档综合类新闻直播节目。,山东新闻
6、联播,山东省级频道中最重要的主流新闻节目，内容涵盖山东社会政治经济生活的各个层面，权威性强，影响力大。节目高度获得党政官员及社会主流人群的关注。,投资有理,山东卫视首次推出的大型财经互动栏目，在各路嘉宾对话题的讨论和争辩交锋的过程中，为电视机前的观众提供非常有价值的信息、提供实实在在的帮助，让投资不再盲目。,媒体策略拟定：栏目、时段选择,山东卫视选择栏目及时段收视,约7:00早新闻直播中插，CF2时段,山东新闻联播后中央新闻联播前 约18:50，A2时段,约22:56，投资有理AF5时段,山东齐鲁频道栏目选择：,每日新闻：从1995年开办，在社会上产生了很大影响。根据央视索福瑞的权威统计数据，
7、已超过几个全国著名的民生新闻栏目，成为全国电视新闻的收视冠军。在保持高收视率、高影响力的态势下，每日新闻锐意进取。,一天零一夜：每晚21：30开始，时长30分钟，把最近的一个白天和一个晚上发生在身边和天下的新鲜事，撷取精华奉献给观众。“既弥补了观众只能在傍晚五六点钟看新闻直播的单薄，让他们在晚间九点多、十点仍能加量加餐，进行新闻补偿，过足内容瘾，同时又能进一步跟进新闻的即时和及时。,白金剧场：首播剧、热播剧，缤纷好看大剧精彩纷呈。一直以来被”三高“白领阶层所青睐。处于齐鲁台全天收视高峰，遥遥领先其他省级媒体。,媒体策略拟定：栏目、时段选择,每日新闻 18:10-18:55,白金剧场 18:55
8、-21:40,一天零一夜 21:40-22:20,山东齐鲁全天收视走势,数据来源：CSM Info 2011年5月1日-2011年7月23日 30岁以上男性 山东省网,数据来源：CSM Info 2011年5月1日-2011年7月23日 30岁以上男性 山东省网,山东齐鲁频道选择时段收视率,18:24每日新闻中插1，A5时段,19:36白金剧场下集预告前，A9时段,21:51一天零一夜中插1，C2时段,山东生活频道栏目选择：,新闻快线：山东生活频道重磅推出的新闻资讯类日播节目。处于生活频道晚间收视高峰段位。 播出时间：周一至周日 每晚20:4521:20,八点听书：09年推出八点听书等大众喜闻
9、乐见的节目，无论收视及市场份额一路彪红，成长为山东有线媒体的强势媒体。 播出时间：周一至周日 每晚20:0020:45,媒体策略拟定：栏目、时段选择,山东生活全天收视走势,八点听书/就你不知道 20:00-20:45,新闻快线 20:45-21:20,数据来源：CSM Info 2011年5月1日-2011年7月23日 30岁以上男性 山东省网,数据来源：CSM Info 2011年5月1日-2011年7月23日 30岁以上男性 山东省网,20:15八点听书中插1，A09时段,20:31八点听书中插2，A10时段,21:09新闻快线中插，A12时段,21:25新闻快线后，C01时段,山东生活频
10、道选择时段收视率,山东公共频道栏目选择：,新故事客栈：新故事客栈是山东电视台公共频道2009年下半年重点推出的一档民生故事栏目。新故事客栈每天讲述两个精彩故事，内容囊括世间万象 。 既有悬而未决的离奇案件，也有百转千回的真情演绎 。播出时间：周一至周日，每晚19:30-22:20,齐鲁夜新闻：是山东电视台新闻中心、公共频道全力打造的一档晚间新闻节目。加强监督、着力策划、寻求创新、体现权威性和打造影响力是栏目的第一宗旨。 播出时间：周一至周日，每晚21:30-21:56,媒体策略拟定：栏目、时段选择,山东公共频道栏目选择：,媒体策略拟定：栏目、时段选择,山东公共： 直通书记市长一档高端谈话类栏目
11、，通过对于山东省十七地市及下属县城的书记、市长进行对话，提出一些民众比较关注的民生问题，以及党的领导路线等。关注的人群多为高端人士，而且能够借靠政府部门的影响力，提升品牌及产品的形象，能够更好的树立品牌的公信力，达到更好的宣传效果。因为直通书记市长为周播栏目，为了加强广告的延续性，故无播出时间选择同时段硬广打通配合。播出时间：周日，每晚21:40-22:00,山东公共全天收视走势,新故事客栈 19:30-20:20,数据来源：CSM Info 2011年5月1日-2011年7月23日 30岁以上男性 山东省网,齐鲁夜新闻（1-6）/直通书记市长（7） 21:40-22:00,数据来源：CSM
12、Info 2011年5月1日-2011年7月23日 30岁以上男性 山东省网,20:24新故事客栈下部中插3，AF3-3时段,21:31齐鲁夜新闻片头插，AF6-1时段,山东公共频道选择时段收视率,21:40直通书记市长周日冠名,直通书记市长观众构成,年龄性别构成,各类别观众收视率,观众群特点： 中高学历，其他职位，中等收入人群，值得一提的是，干部/管理人员、公务员等收视较好,男性比例略高于女性；其中年观众人群比例较为突出。,数据来源：CSM Info 2011年4月1日-2011年7月9日 4+ 山东省网,15秒广告,某某,鸣谢XX企业,【合作模式】： 1、节目冠名最具传播影响力的传播方式。
13、 2、产品赞助每期受访领导将免费领取由国台酒业提供赞助的国台酒一份。产品直达高端政府官员，免费品尝，树立高端形象。（需与媒体协商）【回报明细】： 片头后一条5秒冠名标版（宣传周期内17次，周日播出） 片头后一条15秒广告（宣传周期内17次，周日播出） 角标：节目中右下方播出XXX的企业品牌LOGO与“直通书记市长”相结合的角标（宣传周期内17期，周日播出） 栏目宣传片体现冠名企业元素（全年不低于360次） 栏目片头加入冠名企业元素（宣传周期内17次，周日播出） 片尾鸣谢：节目片尾滚动字幕中出现XXX鸣谢标识,直通书记市长冠名回报,直通书记市长为周播栏目，但栏目宣传片可起到日播宣传效果。栏目收视
14、人群固定，主要由男性中高端人群构成。男性观众收视时间较晚，栏目播出时间与男性观众收视时间吻合。直通书记市长为山东电视台新闻中心公共频道重金打造栏目，也是省内唯一一个采访十七地市书记、市长类型节目，有利于品牌知名度的提升。,直通书记市长栏目与白酒契合度,媒体策略拟定：广告排期计划,媒体策略拟定：广告排期计划,谢谢！,中粮酒业“君顶酒庄”推广策划方案,客户：中粮酒业 提出：盛初北京咨询 时间：2008年5月,再一次对君顶高端酒的推广在更广泛的范围内达成共识。 达成共识的基础上，对一些动作进行分解，对下一步工作进行明确分工，确保工作的进度和质量。 在原有方案的基础上，对君顶酒庄推广方案的细节进一步完
15、善,本案目标,本案结构,背景：君顶酒庄的任务,君顶酒庄酒营销策略,君顶酒庄年度推广大纲,总结语,君顶酒庄诞生的背景,高档和超高档葡萄酒已经近于准奢侈品。伴随着中国问鼎全球第三经济大国的步伐，市场经济中的“马太效应”使财富的流向由平均化向单极流动，社会财富迅速向少数人聚集。中国的奢侈品市场容量已经超过20亿美元，一举成为全球第三大奢侈品市场。面对如此诱人的市场前景，国际主流奢侈品一线品牌蜂拥而入。此类商品的消费已经被极大的激活。全国主流商务用酒消费价格的上移趋势明显（茅台和五粮液的酒店售价均达到了700元以上），新的消费价格带将在零售价格500-1000之间产生需求并被培育起来。抢前一步在超高端商务用酒进行“卡位”对“中粮君顶”来说是一个战略性的机会。从市场面看，超高端品牌的推广对于长城的营销战略的重要性和紧迫程度已经不言而喻。而主要竞品张裕的高速成长和不断与“长城”等一线品牌有拉开距离的趋势，要求“长城”必须要寻求超高端市场的更大突破。从品牌面看，品牌形象的提升是长城核心的品牌任务通过超高端“中粮君顶酒庄”的运作，将有效解决长城品牌差异化和形象力不足的问题。,
