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1、进取“心”， 赢世界 同方家用PC2008年度公关推广草案 2007.12.21,机密文档,AGENDA,项目背景,社会层面 08奥运大国崛起,08奥运是中国崛起的新起点：中国崛起不仅仅是经济的腾飞，还包括国民素质的提高，国民精神的自强与进取等因素。“强体魄”与“强心智”,产业层面 PC品牌强化势在必行,市场层面 PC向5-6级市场拓展,PC产业进入成熟期：竞争愈演愈烈。联想奥运营销、惠普个性化新品、戴尔调整渠道、方正推家居电脑，竞争激烈，强化品牌竞争力势在必行。,PC新的增长点在于5-6级市场：PC朝着家电化的方向发展，正进入5-6级市场的家庭用户，这将是传统PC全新的增长点。,谋求品牌增值
2、、突破5-6级市场成为必然！,性能系列电脑致力实现： 全能战士：配置均衡、物超所值 人性化功能：易用、安全,产品层面,时尚系列电脑致力实现： 家居融合：外形靓丽，成为家居的一部分； 创意科技新功能：液晶电视、健康功能、易用等创新功能 娱乐功能：内置游戏、娱乐小程序，基于vista等软硬件的娱乐功能应用,项目背景,1、“产品软硬件向更加个性化方向发展；,2、兼顾客户对性价比的需求”,我们正面临着世界聚到中国，中国崛起、品牌增值的大好时机,那么，我们如何为08年度推广精准定位？,项目背景,AGENDA,核心策略,08年度传播肩负着怎样的使命？,核心策略,必须解决三个问题,1,2,3,品牌如何增值,
3、5-6级市场如何击穿、有效到达,家用PC与笔记本的关系,核心策略,08推广主题： 进取“心”， 赢世界,核心策略,进取心 赢世界,同方自身不断进取奋斗，成功超越品牌：同方电脑不断延展品牌文化内涵，高举励志大旗，贯彻清华精神（自强、进取），锐意创新；产品：同方始终引领创新应用，将最领先的技术和应用率先带给消费者，给用户带来最愉悦的应用体验。08契机：同方借08年奥运契机，积极进取，拥抱世界“世界来到中国，中国拥抱世界”同方始终陪伴用户一起进取奋斗，成功超越同方为用户提供全能装备、创造进取机会，是用户成长的忠实伙伴。,核心策略,执行节奏,核心创意一：标清升高清 世界更精彩,创意思路：奥运来临，标清
4、升级，精彩体验，唯我独享,2、线上传播：清晰看世界，同方电脑率先推出高清液晶电视电脑,1、终端买赠：加300元，获高清液晶电视（同方电脑与同方高清合作）,执行节奏,核心创意二：走进清华园 冠名“同方杯”,创意思路：清华名校，品牌增值，厚德载物，励志进取,线 上,线 下,执行节奏,核心创意三：清华学子“千县行”,创意思路： 利用清华大学的品牌效应，和时下最热门的信息化教育相结合，提升同方电脑的品牌形象。,具体传播： 百名清华学子回自己母校与当地学生就大学生活进行交流与探讨，并提出电脑对提升学习的重要性。,执行节奏,核心创意四：21世纪，英语+电脑，打造“冠军学生”,创意思路： 21世纪，英语和电
5、脑是两大必备工具，再加奥运的到来，英语成为主流。,具体传播： 同方电脑联合5、6级市场的主流报媒英语辅导报，举行“奥运疯狂英语大赛”，吸引家长和学生。,执行节奏,核心创意五：走品牌联合之路,创意思路： 同方与 “中华牙膏”合作，顺应2008年大国崛起的趋势。,具体传播： “买中华牙膏，送液晶电视电脑”有奖促销活动。,AGENDA,推广节奏,充分利用同方 “励志”元素，塑造一个锐意进取、自强不息的青年品牌形象； 结合PC产品的特点，从产品角度发力，为品牌宣传形成强力支撑。,举励志大旗，品牌销售双提升,1-4级城市，传播为主，活动为辅； 5-6级城市，活动为主，传播为辅；,市场兵分两路，全面突破,
6、传播内容创新：论坛营销、图片传播、漫画传播、视频传播等 传播渠道创新：传统媒体与创新媒体,创新传播方式，实现有效到达,我们08年推广活动中将全面贯彻三个原则：,推广节奏,推广节奏,励志,推广节奏,家用PC,公关活动：,1,2,3,4,5,6,7,11,8,10,9,12,素质训练营,情系母校百站行,英语辅导报竞技赛,清华状元千县行,标清升高清，激情观奥运,中华牙膏抽奖,推广节奏,家用PC,公关传播：,1,2,3,4,5,6,7,11,8,10,9,12,清华与我手拉手,英语+电脑，打造全能人才,清华GGJJ到我家,科技升级，爱心回馈，共享盛世,IT+快销，品味健康,健康上网，清华哥哥哥哥姐姐做
7、指导,AGENDA,费用预算,同方家用PC2008年度公关推广草案,机密文档,（2007年12月）,稳中求胜！,AGENDA,综合背景,品牌一致性原则,苹果,IBM,AIGO,神舟,廉价,时尚,严谨,创意,综合背景,引励志大旗，走进取之路,08年同方品牌基调,有个性，有思想、有主见、稳定上进,释义,不慌乱、不盲从、不跃进、不颓废,综合背景,数码相框,08年数码产品,有个性的,移动硬盘,慧存系列,有主见的,有思想的,?,稳定,综合背景,08年数码产品,稳中求胜！,传播主题：,推广节奏,数码相框,稳定优雅,线上活动：,终端抽奖：,公关传播：,1,2,3,4,5,6,7,11,8,10,9,12,幸
8、福之旅：天涯海角行,幸福组合照片评选,新居个性礼品,新婚个性礼品,生日个性礼品,纪念日个性礼品,体验类传播,情感类传播,风景组合相片评奖,感悟组合相片评奖,在网上就已类似数码相框样式的flash展示,前提：产品处于市场教育期,预计费用10万,移动硬盘,稳定,公关传播：,1,2,3,4,5,6,7,11,8,10,9,12,功能诉求,网络推荐,特点诉求,体验类传播,评测,台式机数据交换是购买移动硬盘的主体，笔记本吸引力大。,前提：产品处于市场成熟期,线上活动：,买移动硬盘抽笔记本大奖,预计费用5万,推广节奏,慧存-指纹,公关传播：,1,2,3,4,5,6,7,11,8,10,9,12,功能诉求：
9、简单的安全,网络推荐,特点诉求,体验类传播,诉求方便性,台式机数据交换是闪存消费的主体，笔记本吸引力大。,稳定,线上活动：,买移动硬盘抽笔记本大奖,前提：产品处于市场成长期,预计费用10万,推广节奏,慧存-备份,公关传播：,1,2,3,4,5,6,7,11,8,10,9,12,稳定,线上活动：,买移动硬盘抽笔记本大奖,前提：产品处于市场成长期,功能诉求：简单的保留信息,网络推荐,特点诉求,体验类传播,诉求方便性,台式机数据交换是闪存消费的主体，笔记本吸引力大。,预计费用15万,推广节奏,慧存-系统,公关传播：,1,2,3,4,5,6,7,11,8,10,9,12,稳定,线上活动：,买移动硬盘抽笔记本大奖,前提：产品处于市场成长期,功能诉求：简单的享受自我空间,网络推荐,特点诉求,体验类传播,诉求方便性,台式机数据交换是闪存消费的主体，笔记本吸引力大。,预计费用15万,推广节奏,慧存-杀毒,公关传播：,1,2,3,4,5,6,7,11,8,10,9,12,稳定,线上活动：,买移动硬盘抽笔记本大奖,前提：产品处于市场成长期,功能诉求：简单的主动杀毒,网络推荐,特点诉求,体验类传播,诉求方便性,台式机数据交换是闪存消费的主体，笔记本吸引力大。,预计费用15万,推广节奏,Thanks for your attention,谢 谢！,
