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1、璀璨鎏金漫步奢华 天津梅江会展奢侈品巡展 策划案,主办办单位：世界奢侈品协会、梅江会展中心承办单位：天津市政府THARD媒体主办：精品购物指南VOGOR天津商报 郑州电视台 天津电视台 VOGOR电视台 VOGOR日报媒体协办：环球奢侈品报告国际中文版、新浪网,关于WorldLuxuryAssociation（世界奢侈品协会）： 世界奢侈品协会（WORLDLUXURYASSOCIATION简称WLA）是世界非营利性 组织联盟成员，以规范国际奢侈品市场(包括豪华企业、品牌和奢侈服务业)，也是是国际组织授权，专业从事奢侈品牌管理、市场调查与鉴定的行业研究与管理机构， WLA是2003年由同盟会在美
2、国政府批准下自主成立的非盈利国民组织，其中包 括著名的品牌研究专家、奢侈品厂商、世界奢侈品牌爱好者和消费者，主要服务于世界各国奢侈品牌的创建和保护，WLA提供最新时尚的奢侈品牌资料并分析最新趋势的奢侈品市场，为企业和个人定期提供各国奢侈品牌的交流会议与推广活动，而有力调节企业的市场竞争力，扩大企业的知名度，吸引更多的高端消费群体。 WLA邀请来自世界各国奢侈品 产业研究的专家及推广奢侈文化的国际著名豪华品牌一起探讨战略构想及品牌的 保护和发展，从而建立了一套正确完善的世界奢侈品牌管理系统，总结制定了一 系列的评估标准及国际规则,适合于各种奢侈品牌，使企业成为著名品牌里的精英， WLA总结和实施
3、国际品牌战略,而加快技术进步和科学管理提供全方位、深层次 的专业服务，WLA拥有大量从事国际品牌管理与市场研究的专家及世界各国最顶 尖的品牌与企业，研究的目的是保护品牌的市场创建，根据WLA企业调查及市场 数据反馈、市场消费和品牌保护策略、而提供最新最专业的行业数据资料，服务 于全球领域的世界奢侈品牌，促使世界各国奢侈品牌成为组织化、规范化和国际 化产业，以保护市场进展、经营战略、品牌战略，帮助企业加强品牌保护和管理，促进信息和专业化管理，WLA实施国际名牌的战略研究有利于管理和提高发展中的奢侈品牌，从而提高品牌的全球性进展。,我们的工作: 领导全球奢侈品行业的唯一机构 2005年4月WLA进
4、入中国，并分别在香港、上海、北京设立中国代表处及数据 研究中心，2006年开始与中国官方贸促会及商业机构推行世界奢侈品展览与峰 会，至2008年4月，WLA连续在中国北京_上海_广州_厦门_山西_重庆_天津_ 西安_温州_沈阳十个主要消费城市陆续开展了奢侈品展览及慈善峰会，以更大的 力度将中国奢侈品消费市场推向国际化。同时，WLA将于2008年在中国建立最 大的奢侈品消费管理体系，以全面发展“奢侈品展览_媒体_会员_俱乐部_教育“等五 个奢侈品传播平台，从而更好的保护和维持奢侈品市场的繁荣发展，WLA将做为 官方身份成为带领奢侈品行业研究和品牌管理的的协会领导者,世界奢侈品协会自2006年开始
5、至今，已经在中国上海、北京、天津、西安、山西、 厦门、广州、沈阳、温州、重庆共十个主流城市开展了奢侈品展览，基于所在城 市承办商给予世界奢侈品协会的商业支持，自2008年开始，由世界代表性的奢侈 品组成的展览团将会在不同月份在以上核心城市巡回展览，世界奢侈品协会在中 国主流城市的商业展览已经相具规模，每个城市每次展会吸引当地富有人群与奢 侈品消费者约在每天1000-3000人左右，所有参观人群均来自当地高尔夫球会、 私人会所、企业商会、别墅业主等主流财富人群以及地方主流媒体高层代表，自,2006年开始至今，由每次奢侈品展览带来的中国地方准财富阶层会员乙达20000 多个，因此，每年十个主要城市
6、的奢侈品展览已经形成整个中国很大的奢侈品& 财富人群的推介平台，在以后的每一年，陆续会有更多的世界各国奢侈品进入这 个会展平台，我们将会在第一时间将最新的产品推介给中国富人。,关于WLA中国奢侈品俱乐部：（简称WLA世奢会俱乐部），世界奢侈品协会中国 俱乐部分别在中国香港、上海、北京以不少于1000平米的面积成功落地，主要以 游艇、飞行、汽车、珠宝、钟表、服装、皮具、雪茄、美酒等十多个领域内120 多个世界顶尖奢侈品组成，一个品牌，就是一部历史，几百个欧洲不同时期的文,化写照，在这里一一呈现，谨以世界奢侈品协会官方名义在中国成立以个人消费 为主的全球奢侈品牌商业俱乐部，目的为服务于世界各国品牌
7、的奢侈品消费会员， 俱乐部以中国境内高级私人会所为环境，由传统的奢侈品在商场内消费，转变为 在俱乐部内消费，制造国际上等服务标准的奢华消费环境，将世界顶尖消费与世 界顶尖服务完美结合，在这里，汽车、珠宝、钟表、服装、皮具、雪茄、美酒等 十多个领域内120多个全球限量精品垂手可得，每周的新品发布、品牌讲座、时 尚酒会、雪茄派对等会员聚会融洽的增加奢侈品牌固定消费爱好者与品牌之间最 亲近的沟通关系，带给阁下的不仅是前所未有的奢华体验，更高层次的鸡尾酒会 将溶入奢侈品文化与消费理念由世界奢侈品协会为您诠释的淋漓尽致,WLA 驻华品牌参与范围及邀约说明 ：（推荐 WLA 驻华品牌，年末小部分一线品牌会
8、员） 私人飞机类 ：赛斯纳、西科斯基、贝尔 ；（如需亲临现场 ，需至少一个月预约） 豪华游艇类 ：圣 夕、法拉帝、圣斯克 ；（如需亲临现场 ，需至少一个月预约） 世界名车类 ：劳斯莱斯、世爵、阿斯顿、幽灵、宾利、保时捷、法拉利、玛莎拉帝、迈巴 赫、美国哈雷、德国威兹曼 （如需车辆亲临现场或试驾 ，需提前一个月预约）钻石珠宝类 ：宝格丽、卡地亚、蒂芬 尼 、卡洛夫、梵克雅宝、万宝龙、施华 洛世奇、伊泰莲娜、邦克、缔彩丽 ；（此类物品展示需签定保安协议）,世界名表类 ：百达翡利、伯爵、江诗丹顿、爱彼、芝柏、积家、宝玑、豪雅 ； （此类物品展示需签定保安协议） 时尚名品类 ：蒂埃利 爱马仕、香奈儿、
9、范思哲、路易威登、乔治 阿玛尼、古奇、杰尼 亚、亨利、费尔格蒙、珠迪丝 雷伯、唐那凯伦 ； 此类物品需要专业模特及发布场地） 世界名酒类 ：路易十三、皇家礼炮、轩尼诗、人头马、马爹利 （可提供于贵宾晚宴与酒会使用） 其他物品类 ：科伊巴雪茄、施坦威钢琴、威图手机、法国伯鲁提,WLA 为商业活动所提供的支持 ： A、 邀请 WLA 世界驻华奢侈品牌参与及与高端行业的合作或品牌联盟 ； B、 邀请 WLA 世界奢侈品俱乐部的在华高级会员代表参与 ； C、 邀请 WLA 世界的顶级设计师及奢侈品牌专家现场交流 ； D、 邀请香港及国内时尚界名人与娱乐明星出席红地毯 ； E、 组织 WLA 中国慈善合
10、作机构以官方身份参与及主持慈善会 WLA 为商业活动所提供的协办媒体 ： A、 中文版WLA 中国出版物 B、 中文版 中国慈善基金指定出版物,推荐邀请娱乐明星名模 ：姜培琳、马艳丽、孟广美莫万丹 、王海珍 王 玉演员 ：袁 泉 、范冰冰、李冰冰金喜善、李小冉、陈思思刘 孜 、韦 杰、袁 立刘若英、黄圣依、陈 好 港台：刘嘉玲 、梁咏琪、舒 琪朱 茵 蔡卓琳 、莫文蔚 男性 ：藏天朔、林依伦、黄晓明丁志城、罗中旭、姜 武郭 涛 、陈 坤、何 炅注 ：（以上人员如需亲临现场，需至少提前一个月预约，并签定预约邀请协议及安全协议， 出场费用因个别档期变动而发生适当改变的，以协调后价格为准，以上人员下
11、榻酒店安排 要求为所在地域标准五星级酒店，并备有礼宾轿车作为专用于往返交通工具）,WLA 奢侈品展合作费用 A、 WLA 以商业活动的合作机构名义参与 ，并书面协调奢侈品牌驻华合作资源的，WLA 以不少于 40万 RMB 的合作费用标准进行一次性收取 ，所在地域要求指定范围的品 牌参与的 ，另行商议。 B、 WLA 以商业活动合作机构身份参与 ，并协助商业活动承办机构进行指定奢侈品牌邀 请的，分为邀请 WLA 驻华品牌参与现场或奢侈品牌驻华高层参与论坛、组织 WLA 中国慈善合作机构以官方身份参与及主持慈善会 ，WLA 以不少于 60 万 RMB 的合 作费用标准进行一次性收取 ，涉及邀请香港
12、及国内时尚界名人与娱乐明星出席红地 毯的，按一般商业活动最底费用由峰会承办机构另行支付。 C、 WLA 以主办机构身份参与商业活动的承办事务的建立与市场协调 ，以 WLA现有资 源进行整合、协助商业活动完成的 ，方式另行商议。,谢谢观赏,写在前面的思考,Conception,远洋城公关事件营销与推广策略的关系梳理,辅助项目营销战略目标达成不可取代的利器，集结一个高端氛围的圈子，映象远洋城品质，撬动购买力！隐性积累远洋城独特的尊享文化氛围树立客群对项目的强势信心，保持远洋城的美誉度与公信力制造“圈子”引领观念、氛围保持客户忠诚度公关事件传播、生活氛围、居住意向呈现的手段总规与老带新优惠政策穿插于
13、活动策略中，有目的性的呼应每一个体验过远洋城的人，都有一份专属收获,本次活动从项目本身的定位出发，现场释放总规信息以及老带新优惠政策，为业主营造定制式大户生活态氛围。因此，我们将全方位的高端品鉴形式诠释项目的格调和气质，让业主形成潜在的自我对位和意识关联。同时衍生出其对远洋城的自然归属。这项活动的目的，就是要打造以远洋城大户型客群围合的一个圈子效应，利用这些有效客户的传播互动，达到口碑传播的最佳效果，为项目开盘蓄势蓄客，并从而达到全面提升远洋城的品牌信心影响力和销售力的最终目的！,大户生活态,Chapters.,本次活动立足远洋城大户生活态的体系释放， 目的就是要向邀约的客群表彰远洋城大户生活
14、态所承载的一种关乎生活态度、心态、状态以及意识态的专享生活体系态。通过诠释大户生活态所涉猎的智慧、情感、阅历、知识、取向、修养教养等种种博大精深的生活态呈现，为客群营造专属远洋城定制式大户生活态全体系情感观、人性观、城市观、人文观、社会观等 态度生活方式。,Execute,大户生活态关键词,大户生活态之 2010远洋城璀璨鎏金品鉴会Golden Ideal一件建筑尚品 以品质佐证经典人文 一场风云际会的豪门盛宴以超越的尊荣获得世人的向往与倾慕 一行望族名门。 举手投足之间，轻撩奢华尊贵。 仅以此大户生活态礼赞， 在此环环相连成诗。 鎏金远洋城往往一场宾主尽欢的晚宴才是事业拓展的关键,Satis
15、faction,大户生活态私飨派对索引,思维旅程,活动规划,视觉设计,Thinking Journey,Performance Planning,Vision Design,Royal Invitation Catalog,思维旅程,Thinking Journey,Royal Invitation,对时尚经典精准定位和情绪安排，将一场盛宴的核心应凝炼在情感点。,思维旅程,邀约口径,Thinking Journey,以顶级奢华名品品鉴的名义邀请尊享大户业主盛情参与远洋城的高端品鉴活动；参与者共同品鉴体验【大户生活态】阶层的荣耀与贵族的辉煌。,Part1,Royal Invitation,思维旅
16、程,Thinking Journey,两小时时尚装点般的尊荣礼遇全程，在品牌大师独特的作品诠释下，轻松愉悦的私飨PARTY，这不仅仅是一次开放体验，更是时代贵族向往的生活态典范。,尊倾,Part2,Royal Invitation,思维旅程,Thinking Journey,远洋城秉承高贵、奢享级的品牌气质精准锁定大户客群的极致大户生活态诠释一种关乎一种生活态度、心态、状态以及意识态的传播效应，打造远洋城隶属一个圈层的专享价值系。,诉求,Part3,Royal Invitation,活动规划,Performance Planning,对流程的严格操控和精心安排，严谨与细化每一个值得尊享的细节深耕。,Royal Invitation,基本信息活动时间：2010年4月3日8：00-20：30活动地点：远洋城销售中心现场活动主题：大户生活态之 2010远洋城璀璨鎏金品鉴会 本次主题所要阐述的就是风云际会远洋城大户高端业主云集一起来参加我们本次精心设计的这次的盛大派对，在整体操作流程突出，高端化、人性化的氛围营造下，精心打造一场风云际会的大户生活态之时尚私飨派对 参与人员：远洋城高层领导、远洋城老业主,
