电影战略研究

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1、北京交通大学经济管理学院,徐经纬 金融0801,中国电影企业发展战略研究,第六小组,刘璟 刘旸 王沐云 王亚楠 郑佳纯子 杨蜜 陈奕颖,前 言,对文化经济感兴趣的经济学家通常先是处于对文化的兴趣,如果随后的研究只是单纯的把 经济学原理用于文化经济,结果往往是像在用经济学家的一条腿试图跳出专业的狐步舞一样可笑。经济学家麦奎恩,文化产业的经济学阐释,从产品角度来说,电影属于公共消费品。具有非竞争性和排他性,所以政府的管制对产业的发展至关重要。,目录,中国电影发展情况,1,中影集团,股份制,3,上海电影制片厂,国有,2,上影集团,股份制,4,八一电影制片厂,股份制,中国电影巨头 现状,新闻纪录电影的

2、发展(19211931),抗战纪录电影的繁荣(19311945),人民纪录电影的兴起(19381949),新闻纪录片的数量比过去有所增加,甚至出现了大型文献纪录片,苏联纪录电影工作者的来华拍片改变了西方列强统治中国新闻纪录电影的格局,对国外新闻纪录电影发展状况的介绍和讨论促使中国电影工作者开始关注新闻纪录电影,人类学纪录片初现端倪。,经过20多年的实践,中国新闻纪录电影获得了初步发展。20年代末30年代初,有声电影的问世使新闻纪录电影的表现手段趋于完善。国民党、中国共产党、日本和其他一些国家都是意识到电影的宣传记录作用,纷纷建立自己的电影机构。这些影片向世界报道了中国人民的抗战活动。,这段时期

3、人民电影事业是在中国共产党的领导下创立和成长起来的,开始于新闻纪录电影,抗日战争和解放战争时期制作的影片绝大多数是新闻纪录片。解放战争开始之后,人民纪录电影事业发展到了一个新阶段,标志是延安电影制片厂和东北电影制片厂的成立。后建立北平电影制片厂,掀起了拍摄新闻纪录片的热潮。1949年8月,随着“新闻电影工作总结会”召开,人民新闻纪录电影即将进入新时代。,改革开放前中国的电影企业发展历史,影片内容简介,渔民徐福和妻子有一对孪生子女小猴、小猫。一场暴风雨夺去了徐福的生命,徐妻只得撇下刚生下的儿女,只身到了船王何家做了奶妈。 十年后,何家少爷子英和小猫、小猴都长大,由于三人从小在一起长大的,所以相互

4、非常要好。又过了八年,小猫、小猴继承父业,租了何家的渔船,以捕鱼为生。何家少爷子英出国留学,主攻渔业,临行时三人聚在一起,子英表示将来回国后要出力改良中国的渔业。在此之后,渔民的生活很不平静,盗匪横行,徐家生活依旧十分贫困,而且家里遭劫,徐妈双目失明。何家又同外国人一起办了一个渔业公司,小猫、小猴捕鱼更加困难,他们只得带着母亲到上海去找舅舅。但舅舅也只以在街头卖唱为生,小猫、小猴只好和舅舅一起卖唱。巧的是,在上海他们遇到了回国的子英,如今子英进了父亲的公司。好心的子英给了小猫、小猴一百块钱,没想到这些钱反倒让他们被诬陷是抢劫而得的,因而被捕入狱。他们出狱后,家里发生了火灾,徐妈和舅舅葬身火海。

5、小猫、小猴无家可归。何子英希望小猫、小猴到何家去,但父亲也因渔业公司的破产自杀了。目睹这一切的子英放弃了他那改良的计划,跟着小猫、小猴一起到海上捕鱼。不幸的是,小猴因捕鱼受重伤致死,渔光曲的歌唱声响起,影片背景介绍,20世纪20年代末期,中国电影大都是“神怪武侠”这样脱离现实的商业片。在国民党加紧文化“围剿”的白色恐怖中,导演蔡楚生坚定地站在左翼电影运动的前列,产生强烈的创作欲望,试图摆脱中国电影肤浅庸俗和哗众取宠的现状,要继续实践“最低限度要做到反映下层社会痛苦”的诺言,于是编导了渔光曲,“在泥泞中作战,在荆棘里潜行”。首次在银幕上展示了那个年代中国底层劳动人民的悲苦人生。,电影成就,渔光曲

6、因采取外景实拍,并采用国产设备录音,使得拍摄周期达18个月之久,这在当时电影界实属罕见,其精良程度在当时看来绝对算得上“大片”。渔光曲上映时,上海正逢60年未遇的酷暑,人们照样端坐在没有空调的金城大戏院观看,该片连映了84天,创下票房奇迹。作为中国最早的有声影片之一该片同名主题曲也成为传唱大街小巷的流行歌曲。主题歌渔光曲十几万张唱片一抢而空。1935年2月,渔光曲在莫斯科举行的国际电影节上获得“荣誉奖”,从而使本片编导蔡楚生一跃而成为世界性的电影艺术家。渔光曲不仅在上海引起轰动,也受到欧美人士关注。法国作家联合会副会长德瓦勒氏重金购取了全欧放映权。1935年2月20日,苏联电影工作者俱乐部在莫

7、斯科举行“国际电影展览会”,21个国家的影片参加电影节。渔光曲因“大胆地描写现实,高尚的情调”获得了由主席苏密德斯基颁发的“荣誉奖”,成为中国第一部在国际上获奖的影片,同时这份殊荣使导演蔡楚生成为第一位享誉世界的中国导演。,辉煌的原因,一、导演的艺术精神。为了表现出影片的真实人生,蔡楚生亲率摄制组去浙东象山县一个渔村石浦体验生活、拍摄外景。当时的石浦,环境十分恶劣,海盗时常出没,生活条件极差,天热、水土不服,许多演职员病倒了。但蔡楚生知难而进,带病坚持拍摄,为了影片的真实,一直拍完全部拍摄计划。这种精益求精的精神,正是蔡楚生艺术创作取得成功的保证。二、紧扣时局的题材。蔡楚生的这部渔光曲,在表达

8、曲折情节的同时,致力于民族命运的挖掘,在日军侵华的背景下,通过人物的抗争,抒发了爱国民族精神。影片饱含的爱国民族精神,以电影为载体,唤醒国民起来抗争,才得到了观众的强烈共鸣。这样的共鸣,正表现在票房上。这一时期,从道德评判的层面上彰明是非善恶是当时的主流,是这一时期“国制影片”在舆论支持和票房突破上对抗欧美出品的成功策略,又是渔光曲等一系列电影获得及高管中认同和市场回报的主要原因。,同时期作品,同期的经典电影还有: 一江春水向东流 迷途的羔羊 孤岛天堂 前程万里 姊妹花 孤儿救祖记 掷果缘,改革开放前主要作品,人民纪录电影的兴起 (19381949),抗战纪录电影的繁荣 (19311945),

9、新闻纪录电影的发展 (19211931),孙中山就任大总统 孙中山先生陵墓奠基记 国民革命军海陆空大战记 勋业千秋 世界妇女节 广东全省运动会,抗日血战 十九路军血战抗日 上海之战 淞沪血 广州抗战记 延安内貌,延安与八路军 白求恩大夫 中国共产党第七次全国代表大会 七一在北平 解放大原 淮海战报 百万雄师下江南,帝国主义挤压小民族资本,中国电影自西方传来之始,中国电影企业规模狭小,经济薄弱,造成中国电影技术之后,受到西方控制。中国电影企业在技术买卖中被欺骗,要挟,而技术先进的西方电影充斥着中国市场,中国电影企业更加难以发展,这与1935年中国电影业的衰落不过无关系。,中国电影企业自身缺失,这

10、时期中国各电影制片厂缺少监制和编剧等人才,没有决定每年制片方针,了解市场需要,熟悉市场潮流,即在战略管理上存在巨大缺失。这种没有整体打算、没有统一规划的做法,使得中国电影企业在这一时期走向衰败。,国民党当局的剪刀政策,这一时期,左翼电影运动蓬勃发展,引起国民党当局极大仇视,颁布一系列法规进行政治压制,通过经济的制设置障碍,通过强制硬塞“优良剧本”等手段进行文化排挤。,1935年中国电影危机的原因,改革开放后中国电影的发展,改革开放后香港电影的发展,Describe a vision of company or strategic contents.,Title in here,Title in

11、 here,Description of the companys productsDescription of the companys businessDescription of the companys technologyDescription of the companys contents,Description of the companys productsDescription of the companys businessDescription of the companys technologyDescription of the companys contents,

12、Describe a vision of company or strategic contents.,70年代末 90年代,新世纪,武侠功夫片,少林小子、黄飞鸿;警匪片英雄本色警察故事喜剧片最佳拍档喜剧之王鬼怪灵异片倩女幽魂文艺爱情片甜蜜蜜,香港电影的多元化时期,香港电影进军国际影坛.,长江七号 寻秦记,中国电影企业(大陆),中国电影企业(香港),中外电影产业对比,世界电影产量排序,电影业发达的国家,美国,印度,法国,中国、美国、印度的相关经济指标,中国,美国,电影产量排名第五,电影产量排名第二,电影,电影产量排名第一,印度,印度、美国与中国都是 电影大国,那么实际情况呢?,中国、美国、印度

13、的相关经济指标,中国、美国、印度的相关经济指标,2009年中国、美国、印度的相关经济指标,2009年美国票房总成绩跳升到98.7亿美元 2009年中国电影票房接近60亿元人民币,印度电影现状,印度电影业已形成了一个年营业额约500亿卢比(约12亿美元),拥有近200万工作人员,年产1200部影片的庞大行业。这1200部影片中,800部是故事片,400部是电视片、商业广告片和译制片,这个数字约相当于中国电影年产量的8倍,是好莱坞的3倍。历经一个世纪的风雨之后,印度建成了以“宝莱坞”为核心的电影产业基地,以每年生产900部影片的规模,使得印度成为世界无可争辩的“电影帝国”。,印度电影大力发展原因,

14、政府大力支持,贷款容易,废除营业税。 民营资本大量流入。,亚洲乃至世界超级导演及其作品的参与,解决了融资问题,解决了人才问题,宝莱坞通过把握本国幅员辽阔、赤贫人口多,人民追求轻松欢快的精神消费的特点,充分利用政策优势吸收资金、降低票价,拥有了广阔的消费市场;同时还充分利用集群效应,大大便利了部门间的沟通交流、提高了效率也降低了成本,同时具有很强的排外性,提高了整体的竞争和发展能力;宝莱坞以其敏锐的“嗅觉”精准把握了市场需求和发展方向,从大量制作符合本国人民口味的歌舞剧慢慢向新概念印度电影转变,迎合了新观众的口味,也吸引了更多世界各国的观众,宝莱坞成功原因总结,美国电影集团,美印二国电影业概况,

15、2010年美国电影公司市场占有率排名,1)派拉蒙 20.8% 2)福克斯 20.3% 3) 华纳 18.1% 4)迪士尼(BV)12.0% 5)环球 7.1% 6)索尼 5.7% 7)狮门 4.5% 8)顶峰 2.4% 9)福克斯探照灯 1.9% 10)OVERTURE FILM 1.6% 11)MGM米高梅 1.2% 12)CBS FILMS 1.1%,日本电影产业概况,中国邻居日本的电影产业概况,日本电影产业概况,日本人口仅为1亿3千万,但一年中走进影院的人口却高达1亿6千万,而通过强大的影碟租赁业在家中欣赏影片的人数则是影院观众的46倍,达到6亿8亿日元。强大的消费需求催生了日本电影成熟

16、的产业链条和多样化的电影文化,日本电影产业概况,一方是东宝、松竹和东映三大电影公司打造的主流大片投资大、观赏性强、以商业利润为第一要务,另一方则是三大以外的独立制作影片投资小、创作者的个人色彩浓厚、坚持对艺术理想的追求,因此往往得不到观众的青睐,美国所处的地位,美国处于主导地位的原因,贸易管制问题,国际联合制片,垂直整合与水平整合,世界电影 国际贸易分析,进口电影票房占比,成熟的市场机制,低成本获得资金、技术、人才。,高度的文化贴现率,不能认同外来电影。,最小的电影进口国,最大的电影出口国,无法容忍他国的电影进入美国市场,除非是艺术或者认同美国本土文化的低文化贴现电影,然而艺术电影的市场很小。,

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