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1、玫瑰和城市记忆,来自,她的一生从这里开始,我们叫她“玫瑰夫人”,合富辉煌房地产(上海),合富辉煌房地产(上海),项目的价值所在?,寻找遗失的上海上流生活文化血脉,(市井文化 上流文化),合富辉煌房地产(上海),项目使命,传承上海基因,再建上海顶级生活领域,合富辉煌房地产(上海),项目精神,再现上海本原上流郊区生活文化血统,(万国文化 上海本原),再建上海新国际顶级生活地标,合富辉煌房地产(上海),上海基因:夜宴 社交生活,社交场 名利场 戏场,上海一直以来充当着沟通和交流的城市角色,在她长久的命脉中都带有浓重的社交功能和性格,开放而美艳。而“社交”又是贵族生活中最为重要的象征和组成。因此,真正
2、上海的顶级或家族生活必定是“社交性格”的,而这样的社交中也必定有着浓重的“戏剧”色彩。我们把这样的上海基因称为“社交性格的戏剧化生活场所”。,合富辉煌房地产(上海),项目符号:玫瑰,玫瑰基因:中国原本 欧洲培植,玫瑰传说:家族血统/玫瑰线,玫瑰徽章:玫瑰家族 王室象征,合富辉煌房地产(上海),传播策略,广告任务:气质共鸣 ,形象沟通,品牌建设。,传播任务:品牌与产品传播相对分离,产品形象由通路和现场传播达成。,通路任务:通路行销“玫瑰园”(会所),物化的精神,文化行销:为项目注入精神血脉,打开目标消费者的情感链条,合富辉煌房地产(上海),广告策略/品牌故事借助故事的方式和力量,将场所与生活的之
3、间的联系与结合用戏剧化的方式表达, 独特而具象地传达项目的特性和气质,并且与真正的目标客层首先获得感情上的共鸣,目的在于突出社交性格戏剧性空间表现。,玫瑰夫人“玫瑰夫人”的故事从“玫瑰园”建立开始,上海血统中与生俱来的高贵和荣耀伴随着她成长的每一步,而她的情感也始终与上海这片土地血脉相连,她生活中的所有场景无一不在体现上海的社交个性和特质,并切合着这座城市命脉中阴柔而华丽的元素。,合富辉煌房地产(上海),“ 从现在,从这里,我成为了玫瑰夫人,而你也将是。”,表现品牌篇,玫瑰夫人七幕舞台剧,合富辉煌房地产(上海),合富辉煌房地产(上海),合富辉煌房地产(上海),合富辉煌房地产(上海),合富辉煌房地产(上海),合富辉煌房地产(上海),表现2,合富辉煌房地产(上海),合富辉煌房地产(上海),合富辉煌房地产(上海),合富辉煌房地产(上海),合富辉煌房地产(上海),合富辉煌房地产(上海),产品篇,合富辉煌房地产(上海),合富辉煌房地产(上海),合富辉煌房地产(上海),THANKS,