《【营销策略策划部】2014搜狐视频巴西世界杯大事件营销初步规划课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【营销策略策划部】2014搜狐视频巴西世界杯大事件营销初步规划课件（45页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、搜狐视频欢乐世界杯,巴西世界杯搜狐视频营销规划,Copyright reserved 搜狐视频营销策略中心,2014 世界杯 聚焦巴西,“没有巴西队参加的世界杯将是不可想象的。” “球王”贝利,从古至今诞生超级球星最多的国家 唯一一个参加了历届世界杯的球队 获得世界杯冠军最多次数的国家队,五星巴西,2014 巴西世界杯,HIGHLIGHTS 精彩看点,大牌球星+狂热球迷+足球文化,史无前例的足球狂欢盛典,场场必追！,足球王国的全民饕餮盛宴,搜狐视频世界杯报道模式,体育娱乐,一场别开生面的体育狂欢盛宴 一次超越期待的娱乐悦享体验,最完整全面的视频资源！最清晰流畅的网络视频播放！独家出品重量级王牌
2、栏目！过亿级的全矩阵推广资源！,欢乐世界杯,看,侃,唱,评,猜,搜狐视频 给你最FUN的足球狂欢季,打通“网页端、移动端、客户端”三端进行世界杯联动报道,赛事尽揽,垄断一线球星、名嘴资源；锁定大牌明星球迷娱乐资源，推出世界杯特辑自制栏目,搜狐全矩阵“搜狐视频+搜狐门户+搜狐娱乐”上亿级黄金资源报道世界杯,搭建欢乐世界杯视频官网，全程播放世界杯赛事,采购世界杯全程视频直播权、赛事互联网点播权，同步64场精彩现场、历史比赛视频集锦,自制栏目,互动活动,配合报道主题，推出线上线下结合的互动活动,视频官网,三端互联,矩阵推广,巴西世界杯 搜狐视频报道内容规划,欢乐世界杯,2014搜狐视频巴西世界杯内容
3、全景图,2013.12.06 小组抽签仪式,倒计时一百天 专题活动,2014.06.12-2014.07.13 世界杯正赛,世界杯光荣之路 策划专题,官网 报道,2014.01.01-2014.06.11 世界杯预热,自制 节目,互动 活动,小组赛抽签仪式 报道专题,巴西球王Tree 专题,2013.05.12,唱游世界杯足球王国大视野 拍摄制作,世界杯Morning Call 搜狐娱乐播报之世界杯特辑 世界杯董董锵,唱游世界杯足球王国大视野上线,王牌评论员 海选+决赛,明星草根互动活动明星足球队 组队+线下球赛,王牌评论员 现场评球,明星足球队 去巴西看球,线上互动：Game Center+
4、球迷Bar,世界杯决赛“搜狐之夜”看球活动,赛事直播+视频点播+视频榜单+劲爆太太团,世界杯剧场,球迷空间,欢乐世界杯 视频官网,Part 1,欢乐世界杯 巴西世界杯搜狐视频官网Roadmap,球场直击,娱乐世界杯,互动活动,赛事点播,视频榜单,劲爆太太团,唱游世界杯,策划专题,赛事直播,世界杯董董锵,搜狐娱乐播报之世界杯特辑,王牌评论员,明星足球队,球迷Bar,大球迷 Game Center,世界杯Morning Call,球迷空间,世界杯剧场,足球王国大视野,世界杯决赛搜狐之夜,搜狐视频 欢乐世界杯 视频官网架构图之 球场直击,世界杯剧场,赛场直击,欢乐世界杯视频官网,黄金战队,赛事回顾,
5、Shot 时刻,星光闪耀,射手榜,积分榜,转播表,赛程表,巴西球王Tree,世界杯光荣之路,球场动态 图文区,劲爆太太团,球队空间,球场直击,娱乐世界杯,互动活动,搜狐视频 欢乐世界杯 视频官网架构图之 娱乐世界杯,世界杯搜狐播报,欢乐世界杯视频官网,世界杯Morning Call 定制中心,“搜狐大视野”世界杯特辑 足球王国大视野,互联网体育脱口秀 世界杯董董锵,“唱游天下”世界杯特辑 唱游世界杯,王牌评论员,明星足球队,球场直击,娱乐世界杯,互动活动,搜狐视频 欢乐世界杯 视频官网架构图之 互动活动,欢乐世界杯视频官网,球场直击,娱乐世界杯,互动活动,大球迷Game Center,球迷Ba
6、r,世界杯决赛搜狐之夜,欢乐世界杯 赛事尽揽,Part 2,世界杯64场比赛排播表,64场精彩球赛同步直播 搜狐视频独家高清流媒体加速技术 创造畅快淋漓的视频观看体验,赛事直播 | 骨灰级球迷的夜生活,小组赛特约套装,淘汰赛特约套装,决赛特约套装,分赛段特约售卖制,32场,31场,1场,具体资源包稍后推出,赛事点播 | 世界杯赛事精粹越看越有瘾,4大视频点播类栏目令您目不暇接，多个层次彰显足球精彩,黄金战队,赛事回顾,Shot 时刻,星光闪耀,【榜上有名】栏目板块冠名资源,各球队的视频集锦,每个进球精彩回放,球星赛场英姿,历史赛事回顾,视频榜单 | 赛况比分第一时间分晓,转播表,射手榜,积分榜
7、,赛程表,观众高度关注讯息 占据页面焦点位置 品牌曝光黄金席位,品牌特约板块,4席,策划专题 | 深度解析世界杯那些事,100天倒计时,巴西球王Tree,世界杯光荣之路,焦点话题专题报道 深度解析足球脉络 人气板块资源稀缺,品牌特约冠名,3席,100天倒计时,劲爆太太团 | 绿茵场外 秀色纷呈,时尚 性感 火辣 意大利太太团,狂野 彪悍 泼辣 英格兰太太团,低调 聪慧 淡定 德意志太太团,美艳 清纯 热情 巴西太太团,WAG,节目类型：体育娱乐视频专栏劲爆太太团 节目内容：用娱乐播报的角度来解读世界杯大牌球队太太团在巴西的八卦趣事、劲爆新闻，以“图文+视频”的形式呈现 播出周期：6.13-7.
8、14 合作形式：品牌冠名+定制专区,球队空间 | 32支球队的专属空间,搜狐视频首页欢乐世界杯专区,球队视频空间,球迷专属的互动空间 球队赛况定时推送 娱乐资讯随时分享,品牌冠名球队空间,32席,世界杯剧场 | 足球故事 边看边乐,足球 电影,足球 动漫,足球 综艺,足球主题剧场 融合电影、动漫、综艺等优质内容 为球迷打造立体化的观球空间,品牌冠名剧场,欢乐世界杯 自制节目,Part 3,搜狐视频欢乐世界杯 为您开启724小时自制节目带,MON.,“搜狐大视野”世界杯特辑 足球王国大视野,TUES.,WED.,THUR.,FRI.,SAT.,SUN.,互联网体育脱口秀 世界杯董董锵,“唱游天下
9、”世界杯特辑 唱游世界杯,播出时间周期：2014年6-7月,视频新闻资讯节目搜狐娱乐播报之世界杯特辑,王牌评论员,明星足球队,搜狐娱乐播报 之 世界杯特辑,节目类型：新闻资讯类,节目机制： 每天一期，早间9点开播，每期15分钟，共30期 节目环节： 1、赛况早知道：比赛回顾，赛况播报，射手榜、积分榜 2、劲爽瞬间：精彩进球回放+麻辣点评 3、狐大牌：搜狐视频评选的每日最佳球星，比赛表现总结 3、叭一叭：球星的八卦绯闻等娱乐资讯汇总,让11小时时差为零，最新赛况抢先知晓,+著名主持 董路,+人气主播 董成鹏,+,著名电视节目主持人， 媒体评论人，足球评论员。,赵本山第53位弟子， “互联网第一主
10、持人”。,=,世界杯董董锵,搜狐视频独家互联网脱口秀节目,风趣调侃 风趣点评世界杯，幽默调侃球坛热点。以“歪打正着”的态度，本着“娱乐至死”的宗旨，融合网络新鲜资讯，解构每一个热点话题。,脱口秀,董董对垒 董路、董成鹏（大鹏）两位中国北派脱口秀开先河者，再次同台主持，不同的风格、相同的舞台，灵感发挥，激情碰撞，首次对垒定当精彩翻倍。,现场互动 大型舞台录影，现场座无虚席，气氛十足，紧密互动。世界杯董董锵开创互联网脱口秀节目的制高点。,形式多样 调侃、小品、模仿、歌舞、歪唱、VCR多种形式演绎，搞笑不失专业，幽默不失深度，带给观众前所未有的娱乐体验。,董路+大鹏,演绎,剧场,节目形式：脱口秀，6
11、0分钟/集 上线时间：6月-7月（具体时期待定） 播出周期：周播，共4集,精彩 看点,品牌合作形式： 节目全程战略合作冠名 产品道具植入 服装提供,葡萄牙,阿根廷,巴西,意大利,法国,英国,德国,俄罗斯,“足球+音乐+旅游”唱游世界杯 世界杯期间，搜狐视频王牌自制栏目畅游天下将推出巴西世界杯特辑唱游世界杯，围绕世界杯球王故乡的足球、人文、地理、旅游景点，加入音乐元素，为大家呈现丰富多彩的巴西世界杯。 汇聚抢手音乐人 搜狐视频将利用强大的明星经纪关系，邀请最受观众欢迎的音乐人参与节目。,节目构思： 音乐人带领球迷探访世界杯球王的故里。他们的家乡故里盛载着球王们成名前的汗水、辛酸、热情。 他们居住
12、的环境是破败还是繁盛，昔日与他们一起玩耍的小伙伴们如今是否还记的年少球王的模样？ 怀抱着对足球英豪的热情，球迷歌手们边走边唱，探寻球王故里，将热情的歌声洒落在这片神奇的土地。 选题：巴西球王、意大利球王、西班牙球王、德国球王等 节目机制：共8期，每期30分钟 主持人备选：羽泉、卢庚戌、李克勤、栾树 制作：搜狐视频唱游天下节目组 播出时间：6月-7月 合作形式：节目冠名、产品植入,唱游世界杯之球王故里,节目类型：音乐旅行真人秀节目,明星足球队,节目类型：明星互动综艺类,节目构思：由四位明星球迷当教练，选拔自己的球员，组队比赛，赢得冠军的队伍可以亲临巴西看世界杯。播出时间：Q2-Q3明星教练推荐：
13、羽泉、黄征、孙楠、黄晓明活动设置： 1、学员上传视频自我介绍特长，还可秀出自己的足球绝技，选择所加入的明星队。 2、四组明星教练在网络上进行选择，最终定下自己的黄金战队。 3、明星战队带领自己的球员展开紧密训练。 4、展开实地足球比赛，决出冠军队，与自己的明星导师去巴西看决赛。合作形式：品牌全程冠名+球队训练用品赞助,王牌评论员,节目类型：大型网络足球评论员选拔节目,节目内容： 网友上传自己的评论球赛Demo，由网友评分决出入围者； 入围者现场评论往届世界杯某片段，由三位著名评论员担任评委，选择最具有王牌评论员潜质的学员。 经过初赛、半决赛、决赛的层层选拔，决出“王牌评论员”的获得者。 最终获
14、胜者可以获得和名嘴解说巴西世界杯比赛的机会，并推出相应的“王牌评论员”解说版赛事。活动时间： 2014年1-3月活动预热、报名 2014年4-6月现场 比赛选秀 6-7月决赛周 播出冠军战评委推荐：张路、黄健翔、董路、贺炜,“名嘴+草根”评球 一场足球名嘴与草根球迷互动的评球活动,足球王国大视野,节目形式：30分钟一期，共10期,选题示例： 1、寻找巴西足球神童 2、探访巴西足球学校 3、桑巴舞之恋,节目形式：纪实街拍,内容梗概：足球是巴西人文化生活的主流。 每期以独立的故事和主线，讲述巴西足球与巴西历史、文化、生活、饮食等方面相融合的故事。,走进足球王国，解密南美异域文化之旅,尼特罗伊跨海大
15、桥,开拓者雕像 护法英雄纪念碑,格林尼治天文台,世界第一大足球场MARACANA,桑巴舞,圣保罗大教堂,圣保罗艺术博物馆,嘉年华会,亚马逊河,海滩COPACABANA慢步,原始热带雨林探秘,东方商业街,耶稣山,巴西华尔街”的圣保罗金融大道,依瓜苏瀑布,巴西文化遗产：米内罗主球场,欢乐世界杯 互动活动,Part 4,球迷Bar,球迷线上VIP观球空间，边看边评,创意构想： 一场球赛，设置两个球迷Bar，找喜好偏向度十分明显的主持人分别主持两个视频聊天室，提供有态度 的，倾向性明显的另类主持。自然分流的两队球迷进入专属视频阵地观看、讨论、 分享。用户按照分享，评论，赞，观看等不同数据累积，可以不断
16、晋级：球迷-资深球迷- 青训营-大名单-首发-王牌等等，随着晋级不断给予小奖励（话费，流量，会员） 合作形式：球迷Bar品牌冠名，聊天室导航条加品牌logo,来搜狐视频球迷Bar，找哥们看世界杯 志同道合一起看，天南地北一起侃,巴西球迷Bar,意大利球迷Bar,Game Center,大球迷,看比赛、猜输赢，赢奖品，欢乐更多多。 每个竞猜游戏都设置相应的奖励机制，如：赢取会员积分、礼品、观影卡；品牌提供的获胜奖品。,出线权竞猜 线上竞猜各小组出线权,淘汰赛押宝 淘汰赛期间，赛前押宝胜出队,谁是冠军 决赛之夜，押宝冠军队,最佳球员 竞猜每场比赛的最佳球员,娱乐圈+体育届 明星、名人、公知等大牌球迷现场助阵 共同见证巴西世界杯冠军之队诞生,
