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1、2015 Rock&Run 第三届摇滚乐疯跑Social方案,2015-6-30,突出联想更年轻的新形象 提高赛事知名度提升大拍产品的关注度,传播目标,跑步 音乐 拍照,他们通过这项世界上最简单的运动 尽情表达自己的范儿,跑者范儿,挑战懒惰 塑造更完美的身体,摇 滚 范 儿,摆脱束缚 拒绝虚伪 回归真实,大拍范儿自信 健康 阳光 坚持自我,越挑战越有范儿,摇滚范儿,跑者范儿,大拍范儿,传播策略,策略一 创造短期引爆的线上病毒活动 迅速提升赛事关注度策略二 大拍卖点为核心 多重现场体验环节 激发现场UGC策略三 深度Co-branding合作 打造最有范儿的Rock&Run,策略一,创造短期引爆
2、的线上病毒活动 迅速提升赛事关注度,越挑战 越有范儿,赛事品牌 Key Message,产品大拍 Key Message,我让你更美,彰显联想勇于挑战自我的新形象及赛事品牌态度,Key Message梳理,以接力跑的病毒传播形式，完成世界上最具挑战、最美的跑步路线,传播内容体现大拍“让你更美”的产品特性,穿过科罗拉多的六座国家公园 经过高原上著名的大阶梯 越过河流侵袭裸露的砂岩； 感受被时光掩埋的远古海洋和沙丘的故事。 这是一条充满挑战的路线，等待有范儿的你！,科罗拉多大峡谷跑团,这里是广袤无垠的沙漠 地质艰险却无比迷人； 爆炸、战乱让这条路线更加神秘 粗狂而可爱的内盖尔等待你来冒险 这是一条
3、充满挑战的路线，等待有范儿的你！,以色列国家走廊跑团,越过不可知的布满裂缝的冰层； 越过布满黑砂的海滩； 成千上万的企鹅嚎叫； 不断地海象叫嚷； 这是一条充满挑战的路线，等待有范儿的你！,南极洲跑团,道路两旁是金字塔形状的完美山形 湿婆神在这里打坐参悟； 这里是佛教、印度教、西藏教眼中的圣山； 在这里你将参悟的不只是跑步的意义。 这是一条充满挑战的路线，等待有范儿的你！,西藏朝圣跑团,“越挑战越有范儿”病毒传播机制,咕咚运动联合发起“越挑战越有范儿”活动,越挑战越有范儿,病毒式接力跑机制,科罗拉多大峡谷跑团 446KM 523人正在接力跑步穿越撒哈拉,南极洲跑团 100KM 421人正在接力跑
4、步完成阿甘路线,以色列国家走廊跑团 965KM 100人正在接力跑步绕五环,西藏朝圣跑团 407KM 3260人正在接力跑步上月球,与当下最热门的第三方跑步品牌“咕咚运动”合作，联合发起 “越挑战越有范儿”接力跑团活动，并在咕咚运动站内站外、 线上线下形成深度合作,跑者上传个人咕咚运动跑步里程截图，宣言个人挑战的是哪条路线，并下一位好友接力 跑者的里程会不断累积，直至完成该条线路总里程，率先完成的将会获得奖品激励,联合咕咚发布活动预热内容,一个人也许无法完成这样的线路，但有了摇滚、有了伙伴、有了接力，一切不可能将变成可能！#越挑战越有范儿#,你在城市街道跑，你在操场赛道跑，你敢不敢挑战世界上最
5、难的跑道！这是最燃的摇滚跑，这是最然的线上跑团！#越挑战越有范儿#,病毒活动趣味报站-大拍+最美跑步路线报站, 金门大桥,加利福尼亚州 374911N 1222843W 已加入15人，完成75km, 飞翔的喷泉,内达华州 371016.08N 1160238.56W 已加入897人，完成4475km, 纪念碑谷,犹他州 3659N 1106W 已加入555人，完成3000km, 密西西比河 2854 N8925W 已加入788人，完成3980km,科罗拉多大峡谷 360527N ,1131410E 已加入245人，完成1899km,明星大佬接力晒跑,元庆 西藏朝圣跑团,冰冰 科罗拉多大斜谷跑团
6、,潘石屹 南极洲跑团,8月8号又是摇滚跑了，这次我们玩点不一样的，我们要和所有的跑者一起完成世界上最难的跑步路线？我参与了西藏朝圣跑团，我们团已经跑了116公里了，我贡献了20公里冰冰 你的跑团呢？,杨元庆 元庆大哥，我报名了穿越科罗拉多大峡谷跑团！我们已经跑了92公里了！不过小胖只贡献了5公里，再接再厉！潘石屹，你们团呢？,范冰冰 去南极洲洲跑步一直是我的梦想之一，这次试试和其他跑友一起完成这条最美也最难的路线！任志强 快起床！,跑者故事传播造势-预埋跑者故事,以跑团路线为线索预埋 具有情感共鸣和话题点的跑者故事 外围以参与视角进一步为活动曝光,越挑战越有范儿,穿越科罗拉多？跑步去西藏？南极
7、洲极限跑？加入越挑战越有范儿，让你的脚步Rock起来！高能路线入口链接,越挑战越有范儿,越挑战越有范儿,越挑战越有范儿,六神生日怒刷五环跑了记录，老奶奶我用什么迎接自己的生日呢，跑去西藏好了，不多说了，快到了信号不太好戳链接来追我呀！,奖励机制：以按完成总里程先后的排名，进行奖品激励.创造线上跑团之间的竞争氛围，进一步刺激跑者热情,活动完赛激励-阶梯式产品激励,联想最Rock粉丝跑团招募,从所有参与线上活动的跑者中定向选取50名北京跑者，组成最Rock粉丝跑团，赠予摇滚跑名额,南极洲跑团,大峡谷跑团,以色列国家走廊跑团,西藏跑团,“越挑战越有范儿”接力跑给他们带来了什么,策略二,大拍卖点为核心
8、 多重现场体验环节 激发现场UGC,越挑战越有范儿-8.8全国摇滚跑,联合咕咚运动发起8.8全国摇滚跑活动,全国跑者通过咕咚运动报名8.8全国摇滚跑活动， 8月8日当天在全国任意城市完成10km，并将跑 步路线截图微博发出，联想，前500名完赛跑 者将获得与现场跑团一样的赛事官方奖牌和勋章,8.8全国摇滚跑活动传播,活动预热-城市方言态度海报,传播平台 联想官方social平台 咕咚运动social平台 咕咚运动站内 Social草根大号+跑步热门大号,活动直播-完赛跑者公布,咕咚运动站内 实时更新各城市参与人数及完赛跑者信息 官方social平台 直播各城市率先完赛的跑者信息,进场展区-Co
9、-Branding品牌体验区 打造摇滚范儿,李东田,李东田：听闻今年最时尚的单品是八块腹肌和马甲线，好身材，跑出来，#越挑战越有范儿#，东田造型助力#Rock&Run#跑团，冲在时尚最前沿！,摇滚装,摇滚纹身,摇滚配饰,联合业内第一彩妆造型品牌东田造型工作室，现场为跑团打造最有摇滚范儿的妆容,现场派送摇滚纹身贴，用最酷炫的纹身传递摇滚跑态度和摇滚范儿,派送摇滚“摇滚范儿”的挂链、金属戒指、手环等配饰，打造最完美摇滚范儿造型,线上,线下,精选co-branding品牌 与ROCK&RUN深度合作,进场展区-Co-Branding 性感沙拉+性感男模,甜心摇滚沙拉,甜心摇滚沙拉：吃饱了才有力气减肥
10、，吃好了才有能量释放！甜心沙拉定制摇滚跑限量款，为#Rock&Run#跑团加油！#越挑战越有范儿#,线上,线下,型男,有范儿有颜值！摇滚沙拉最in型男团手持大拍，与参赛来宾合影！,Salad,现场展区赠送定制摇滚跑加油沙拉，为跑团补充能量，加油打气！,Sweetie Salad X Lenovo,沙拉帅哥手持大拍与现场来宾合影,甜心摇滚沙拉现场助阵 供应定制摇滚加油沙拉,跑前讲话 旭东讲话，摇一摇送大拍,摇出大拍优惠券 （仅限联想官方商城）,摇出大拍体验介绍 （引流天猫/商城）,摇出大拍手机 （限量3台）,旭东现场发起 摇一摇抽奖,线上- 旭东8.8微博预告,线下- 旭东发起全场摇一摇,旭东
11、第三届#Rock&Run#如约而至，跑友们都准备好了吗？今晚摇滚之夜，让我们#越挑战越有范儿#，邀请大家一起摇一摇，猜猜看会有什么惊喜呢？预祝好运！,旭东讲话期间，发起全场摇一摇，要出不同彩蛋,送出大拍三台 联想官方商城优惠券 大拍产品体验介绍,热身 冰冰领队，千人热身,范冰冰现场带领 Rock Runners 摇滚跑前热身,线上微博预告,联想：#Rock&Run#女神来了，#越挑战越有范儿#，冰冰等你哦。,范冰冰：（转发）#越挑战越有范儿#，8月8日奥森见。,开跑-元庆自拍开跑瞬间,请大家和我一起，举出ROCK手势，自拍一张！,1,2,3,赛段中及撞线区域设置大拍机位，捕捉撞线瞬间上传现场大
12、屏,加现场微信群获取自己撞线照片加话题分享至微博,截图发送给联想官方微信有机会抽取大拍,赛中及撞线-大拍捕捉撞线瞬间,终点展示区-大拍悬空特效墙,设置摇滚涂鸦背景大拍合影墙，墙体凸出座椅，制作悬空视觉效果,悬空特效墙 体验大拍,奖品激励UGC,拍照加话题分享至微博有机会赢取自拍灯,终点展示区-神秘大拍黑屋体验,大拍产品点植入,大拍优秀的夜拍功能+闪关灯效果,神秘大拍黑屋体验专区,在摇滚跑现场设置神秘大拍黑屋，在黑屋 里涂鸦绘上超酷炫涂鸦背景，体验者进入 黑屋后，大拍启动闪光灯拍摄酷炫摇滚跑 主题照片,酷炫体验 持续激励跑者UGC,体验人通过微信群获取照片，并激励其 产生更多UGC,摇滚Part
13、y展示区-大拍光绘功能体验,极致酷炫大拍光绘体验区,工作人员将展区拍得的光绘照片，发送到跑者 微信群，激励跑者产生更多现场大拍UGC,酷炫照片 激励跑者UGC,在摇滚跑现场设置大拍光绘体验区，使用荧光棒 及大拍慢速快门模式，即能完成超酷炫光绘照片,大拍产品点植入,大拍优秀的夜拍功能+光绘拍照效果,摇滚Party过程中-千人大拍照片墙,大拍抓拍整个赛事里的照片，并在摇滚乐队表演时，主舞台大屏幕上播放大拍抢拍的照片.组成震撼的千人大拍照片墙！,震撼千人大拍照片墙,360度大拍机位 照片直播摇滚party,在观众区设置360度大拍机位，全程抢拍全场嗨翻的 景象、抓拍观众兴奋的状态，并实时传输到大屏幕
14、上 进行播放！,联想最Rock粉丝跑团现场管理,进场,热身,赛中,签到 东田造型为粉丝打造专属摇滚跑造型 发放粉丝专属T恤 粉丝合影发微博,- 参与摇一摇活动 - 鼓励其晒出奖品,设有大拍机位的赛段停留拍照,建立粉丝跑团微信群，作为沟通管理工具，定时发布粉丝福利及赛事信息,完赛,摇滚party,完赛合影 光绘特效墙及神秘大拍黑屋体验 参加摇滚party,摇滚跑social传播Roadmap,传播目标,传播话题,传播节奏, 提升赛事知名度和关注度 提升大拍的产品认知度和美誉,#大拍摇滚夜 越挑战越有范儿#,预热期,5大跑团赛程趣味报站,赛事信息实时更新,强化推广期,现场爆发期,病毒内容- 越挑战越有范儿线上活动,摇滚大拍夜,基础传播,5大跑团包装海报,最强粉丝跑团招募及传播,大拍现场特效墙,元庆旭东范冰冰现场亮点环节,大拍机位现场抓拍,东田造型打造最摇滚跑团,现场微博直播,跑者故事传播,明星大咖接力晒跑,线上活动预告海报,大拍光绘墙&神秘黑屋,摇滚Party 大拍360度抢拍,8,8全国摇滚跑,报价及KPI,
