时空视点2008-2009年方正集团年度公关传播策略ppt培训课件

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1、方正集团年度公关传播策略,2008-2009,方正品牌检视,公关传播目标,公关传播策略,公关传播规划,公关传播环境,目 录,方正品牌检视,公关传播目标,公关传播策略,公关传播规划,目 录,公关传播的外部环境及其应对原则,公关传播环境,市场饱和，竞争同质化 差异化传播战略：个性化的传播关键信息 集中化传播战略：明确主线长期延续 首席战略：紧密结合时事，把握传播先机,传媒状态,市场消费者 成熟度,市场竞争,媒体细分 要求精准化选择和传播 新媒体出现和迅速发展 要求重视网络媒体的作用，拓展网络媒体的应用形式 媒体互动性增强 要求依据受众心理优化传播素材,市场消费者心智日趋成熟 要求品牌传播着眼于更高

2、层面 注重广义企业社会责任，塑造品牌形象 给品牌理念和使命找到落脚点,方正品牌检视,公关传播目标,公关传播策略,公关传播规划,公关传播环境,目 录,品牌内部因素,品牌 历史沿革,企业家,企业文化,108年北大，21年方正，北大精神一脉传承 中国IT先驱企业、汉字照排开山力作、数字出版创新成就 中国最具实力的集团公司之一、走向国际的民族品牌,集先驱领袖与时代骄子 从创始人两院院士王选到时代风云掌舵人魏新,公关传播的内部因素及传播调性,方方正正做人，实实在在做事 持续创新,品牌理念识别 品牌行为识别 品牌视觉识别,传播核心内容 传播效果 传播受众,两大主业IT医疗医药 两大辅业金融综合,品牌价值：

3、121.93亿 2006年最具赞赏的中国公司之一 2007年度十大中华电子最具活力品牌 全球迅速发展经济体系100强 中国100大典范品牌企业,品牌检视,品牌理念识别,秉承北大优秀传统的方正在中国IT发展进程中承担着重要的角色,传承北大博大精深的人文关怀传统 集聚利用资源，掌握拥有IT核心技术，构筑中国IT产业基础 自有技术产业化，创新应用，促进先进技术和完美生活,品牌理念,品牌使命,品牌价值观,品牌个性,目光远大 不断创新 以人为本 重视实效,领袖气质的、稳重的、开放的、追求变化的、富有想象力的,品牌理念识别公关传播根基,品牌结构,以IT产业和医疗医药为两大主业 “方正”为IT产业直接背书，

4、为医药医疗产业软背书,品牌资产,增长19.5%,2007较2006年增长19.93亿元，增幅19.5%,以上数据来源：中华品牌战略研究院 计算方式：品牌价值利润品牌实力品牌状况,2007年类似电子企业品牌价值（单位：亿元RMB）,方正品牌2006年与2007年价值对比（单位：亿元RMB）,类似企业位居中上 相比往年增幅显著,品牌沟通核心内容,自主创新,方正品牌传播核心内容演进,产业化发展,持续创新走向世界,？,2008着眼点：创新活力、技术领先、科技品质,传承创新主线 体现领导地位 精准指向高科技行业,思考一：如何为医药医疗提供品牌背书？,品牌沟通传播效果,思考二：如何实现品牌价值的升华？,品

5、牌沟通传播受众,思考三： 针对不同层次的受众采取什么样的传播组合？,公关传播目标,公关传播策略,公关传播规划,公关传播环境,方正品牌检视,目 录,公关传播年度目标,完善机制,精确认知,利益升华,获取忠诚,text in here,text in here,text in here,text in here,深化扩展受众沟通通道，建立完善受众沟通机制 完成受众对方正品牌的完整认知，实现方正品牌对两个主业的有效背书 升华品牌利益、价值，提高品牌议价能力 确立品牌领导地位，获取品牌忠诚,公关传播目标,公关传播策略,公关传播规划,公关传播环境,方正品牌检视,目 录,年度公关传播主题,创 新 科 技，关

6、 爱 中 国,秉承方正品牌理念,包含技术实力与科技理念 背书IT产业,背书医药医疗产业 结合社会责任活动品牌升华,传承2007年传播主题 结合2008中国年,事件升华策略,Active,Passive,生产、劳资、服务方面的初级社会责任,a,c,b,d,与销售无关,促进销售,初级领域,战略的领域,慈善领域,【例】 各种质量认证 环境保护设施,【例】 文化事业方面的支援,和主业无关的慈善义务。,与企业经营有关的社会层面事件,与企业经营有关的补偿性事件,组织和传播与方正品牌两大主业相关的CSR活动升华方正品牌形象，达成品牌认知,事件升华策略,事件一：拯救中国文字类文化遗产 事件二：方正杯大学生科技

7、创新大赛,事件三：方正关爱万里行,创 新 科 技，关 爱 中 国,IT产业,医药医疗产业,组合沟通策略,日常传播,CSR活动 行业传播,产品沟通,直效沟通,媒介整合策略,博客传播 BBS传播 论坛传播 日常新闻传播,事件报道 新闻传播,日常新闻传播 行业评论、综述 事件报道 CEO声誉传播,事件报道 新闻传播,公关传播目标,公关传播规划,目 录,公关传播环境,方正品牌检视,公关传播策略,历史传承、技术积淀、品牌理念、经营业绩、行业地位、社会责任,公关传播行程,创新科技，关爱中国,08年Q1,08年Q2,08年Q3,08年Q4,09年Q1,事件一,事件二,事件三,日常传播,事件二：方正杯大学生科

8、技创新大赛,事件三：方正关爱中国万里行,事件一：拯救中国文字类文化遗产,事件一规划,宣传行动,搜寻行动,拍卖行动,方正 中国文字类遗产拯救行动,基金行动,克隆行动,现存古印刷手工,古文字,古眷印本等,书法艺术品 书信类等,关于文字类遗产,文字类遗产,物质文化遗产,非物质文化遗产,手写文物,印刷品,中国造字,印刷术,流失国外 毁坏,流失国外 毁坏,非常用字流失,失传,与方正品牌的关联,毕升成为印刷术始祖，中国为世界文明发展创造了条件 方正集团自主研发的激光照排技术，王选院士被称为当代毕升,印刷品 印刷术,毕升和当代毕升,中国象形文字包罗万象别具一格 方正字体将汉字引领进了信息科技时代,汉字 文字

9、,中国文字和科技时代,活动目的： 1、升华方正创新形象 2、建立受众品牌好感 3、树立方正行业领导地位 4、体现方正集团社会责任,活动规划,第一步：宣传行动,活动概述： “扶持对重要文化遗产和优秀民间艺术的保护工作”江泽民同志在十六大报告提出的新的文化工作重点。 就文字、印刷术文明和这些文化遗产的留存状况展开公关宣传，号召公众重视这一问题。举例：请问各位，大象的“象”字，笔画是多少？A：10 B：11 C：12,活动方式：线上宣传： 通过各种线上媒体形式进行活动宣传（方正集团只以号召者的角色出现，不直接宣传企业信息）线下宣传： 校园活动：每年的元月一日定为“青年文化遗产日”与中学、大学合作，在

10、校园开展公益宣传活动城市活动：在城市繁华处布置展览博物馆活动：与相关博物馆进行合作开展宣传,活动规划,第二步：搜寻行动,活动概述： 以网络为平台开展文字艺术遗产交流并征集搜寻需要保护的物质、非物质遗产信息，尤其是流落到国外的珍贵文物 活动方式： 网络互动 建立网上交流平台进行互动交流，并搜寻散落的宝贵文化遗产线索 专家互动 邀请专家学者评价、指导、讲学进一步普及相关知识,活动规划,第三步：克隆行动,活动概述： 在与专家、协会的紧密合作下，利用方正集团最尖端的技术对搜集到的古本进行复制，使古本能够永久保留。 活动方式： 委托复制 受古本持有者委托进行复制， 资料赠送 复制后资料赠送给拥有人、博物

11、馆和相关协会，为古本保留永久的影像资料,第四步：拍卖行动,活动规划,活动概述： 使用上述网络平台建立单向交流，对流往国外的珍贵文物，为其在国内举办拍卖会，仅针对国内买家。也支持藏品在国内由普通人流向文物保护专家。,第五步：基金行动,活动规划,活动概述： 利用拍卖所得，添加适当金额以方正的名义成立文字类遗产保护基金。,传播配合,新闻稿: 主题:方正热衷中国文字类文化遗产保护行动 内容: 方正发起拯救文字类文化遗产行动 方知集团成立中国文化文化遗产保护基金,开展保护行动 发布媒体:都市媒体/财经媒体/网络媒体专访: 主题:方正:记录文化的足迹 专访对象:方正高层,相关合作组织领导 专访内容: 方正

12、企业社会责任 非物质文化遗产保护:保持传统,分享未来 专访媒体:都市媒体/财经媒体,超越梦想 方正杯大学生科技创新大赛,思考,超女 快男 横行的时代，中国的脊梁是什么？演艺明星充斥耳目，科学的魅力，还有谁在意？选秀只能选歌手吗，科学家为什么不能参加选秀？如果创新和科学也变得平易近人、触目可及，科学的美，是否能吸引、感动更多的青年？有那么多厂商赞助超女快男，方正为什么不能赞助科学、赞助创新？,目的,发扬领导品牌的导向性作用彰显方正追求科技、追求创新的坚定信仰通过活动传递企业品牌信息,提升高校群体中的影响力寻找甑别优秀学生作为录用人选,合作单位,官方合作 共青团中央 中国科协 教育部 全国学联 合

13、作学校（中国大学综合实力名列前茅的大学） 北京大学 清华大学 西安交通大学 上海交通大学 复旦大学 中国科技大学 华中科技大学 中山大学 哈尔滨工业大学 浙江大学,活动流程,启动仪式,初赛,全国决赛,颁奖仪式,08年9月,10月,作品征集,11月,12月,09年1月,合作高校征集 网络面向全国征集,合作高校评选 网络网友评选,获胜前10名可出国进修,方正苏州基地工厂举行,启动仪式暨新闻发布会,地点: 中国科技馆 参与人： 方正领导 共青团中央、中国科协、教育部、全国学联领导和专家 合作大学教授和学生代表 媒体记者100名 内容: 大学生科技作品展示 领导讲话 学生代表讲话 答记者问 媒体传播:

14、 新闻稿:方正杯大学生科技创新大赛全面启动 发布媒体:都市媒体/网络媒体/校园媒体,作品征集,合作高校征集: 以校为单位,发动全校学生(尤其是理工科学生)积极参与,提交各自的研究与发明想法或成果网络征集: 建立大赛官方网站，接受全国高校生的参赛作品作品导向性: 研究类作品侧重于对未来世界的研究与设想，以论文的形式提交 发明类作品侧重于实物的创造，以实物和说明书的形式提交,初赛,初赛分高校初赛和网络初赛2条线同时进行 高校初赛: 所征集到的作品将在各高校进行展示,由同学进行公众评选 各高校评审委员会对征集到的作品进行专家点评 结合大众评选与专家评选的结果,每校推荐30个作品进入全国总决赛网络初赛

15、: 对网络征集到的作品进行公众评选,邀请所有网友投票,发表意见 由专家评审团对作品进行点评 结合大众评选和专家评选的结果,推荐20个优胜作品进入全国总决赛,全国总决赛,地点： 方正苏州生产线 主体内容： 参观工厂 技术培训、实习 提供资金，完善作品 作品讲解 专家评选 奖励办法: 总决赛前10名获得者除获得奖金,将应邀前往国外进行实习,并有机会进入方正工作 其他选手有获得方正工作的机会,颁奖仪式,地点: 方正苏州生产线 内容设计: 方正杯大学生科技创新大赛结果公布 奖项颁发 获奖者对科技/发明的解释与创想 专家点评,参与人： 大学生科技创新大赛前10名 媒体10名 财经中央媒体:经济观察报、中

16、国青年报 都市媒体:北京青年报, 新民晚报,南方都市报 IT媒体:互联网周刊、IT经理世界 、计算机世界 网络媒体：新浪、搜狐 主体活动： 参观方正生产基地 组织专家对媒体进行培训，全面展示方正的技术实力 大学生获奖者见习活动 专访 方正20年品牌之路 方正的发展战略 方正消费者沟通策略,方正之才,传播配合,新闻稿: 主题:方正大学生科技创新大赛盛大开幕 内容: 方正大学生科技发明大赛开幕 大赛对推动中国大学生研究能力的意义,表明了方正对大学生群体的关注 传播媒体:都市媒体/财经媒体/网络媒体新闻稿: 主题:方正大学生科技创新大赛获奖者粉墨登场 内容: 方正大学生科技发明大赛决出最终结果 获奖作品的意义 获奖者得到的奖励 传播媒体:都市媒体/财经媒体/网络媒体,