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1、北京地区二手车置换政策宣传计划,石家庄星河广告,市场背景,活动政策,宣传计划,终端物料,1、2011年北京地区实施限牌措施，新车销售受到了较大的限制。为了争取更大的 市场份额，各品牌均推出了二手车置换业务，部分厂家协助商家搭建二手车置换平 台，并给予较大的政策支持，已经取得了较好的效果。2、目前，北京市政府为了加快老旧机动车的淘汰步伐，即将出台“北京市老旧机 动车以旧换新政策”，该项目政策的出台将进一步提高二手车置换市场的销量。3、目前北京地区50%的汽车销量是通过二手车置换和报废指标购车。4、在此情况下大区建议公司出台相应的置换政策，以应对市场的变化，争取在二 手车置换市场抢占更多的市场份额
2、。,市场背景,活动政策,活动时间：2011年6月15日-2011年12月31日,活动条件：任何品牌的旧车置换或凭报废指标够昌河汽车（昌河铃木）系列新车给予补贴,政策内容：北斗星、利亚纳补贴1500元/辆；浪迪、爱迪尔补贴1000元辆；福瑞达、福瑞达单、双排、平头单、双排补贴500元辆,政策目的：目前北京地区50%的汽车销量是通过二手车置换和报废指标购车。希望能够通过此项政策刺激市场，提升20%-50%的销量。,宣传计划,宣传主题： 以旧换新，昌河先行,宣传渠道、方式： 正对目前市场形势，优化媒体资源，采用线上线下相结合的方式，对本次补贴政策进行全面推广。,网络宣传,资料：汽车之家是中国最大的汽
3、车门户网站（具备分区域页面） 汽车之家日均流量（Google及Nielsen统计数据）已经超过4500万PV，并稳步上升中。 汽车之家日均独立用户数达到280万/日以上，覆盖绝大多数的汽车消费者。 权威第三方数据监测机构尼尔森在09年公布汽车类网站排名，汽车之家连续3个月（5-7月）名列排行榜第1。 20-39岁的男性用户成为汽车之家用户中的主流群体，是潜在的汽车消费群体。用户家庭月收入超过网民的基本水平2倍，在家庭中高价值产品的购买决策人。,网络宣传方面推荐汽车之家网站，该网站各地区登陆会出现地区页面，由于我们的政策只是针对北京地区，该网站更适合此次活动的推广。,汽车之家投放推荐,汽车之家北
4、京站首页中心区小通栏,行情内页右侧按钮1,首页通栏广告3,首页右侧按钮6,经销商页面促销文字链,正常投放及配送,行情内页右侧按钮3,首页右侧按钮8,配送,经销商页面店内活动文字链,汽车之家北京站报价及折扣,投放时间：7月、8月、9月 总费用：98910元,配送,总配送费用：87000元,配送时间：10月、11月、12月,DM投放,在DM投放上，采用灵活多样，有针对性的方式。投放区域由经销商自行选择，广告公司提供参考意见及进行大规模统一投放。,总计：18万份*0.25元/份 = 45000元,终端物料,单透,条幅,展架,车贴,线下活动,活动主题：以旧换新团购季活动地点：北京市最大的二手车交易市场
5、活动时间：6月底活动内容：超级团购+政策宣传+产品展示,活动流程：,活动形式：,1、活动现场选择北京地区最具团购实力的经销商惊醒参与和支持。2、现场对于参与团购的消费者给予一定的优惠政策。3、现场配合活动，派销售顾问到现场对政策进行深入解析，促成现场交车。4、在活动现场制造声势，扩大昌河汽车的影响力。,针对夏季气候特点，进行有针对性的现场布置，突出清凉、简易而高雅的布置风格。同时与商家配合，突出不同区域的不同风格，努力为活动效果提供烘托气氛。,在开场前一段时间内，播放视频宣传片和音乐，起到集客和宣传效果。,用火爆的表演不断集客，在现场配合宣传新政策。,活动现场人数较多时，伴随着警情四射的开场舞
6、，活动现场举行开场仪式，邀请到场领导讲话。,在场领导亲自宣布新政策的执行，并通过装置进行启动。,现场演艺活动要求动感、青春，旨在活跃现场气氛、调动现场积极性。配合产品的年轻态特征，主推年轻群体所喜闻乐见的表演形式。,对团购车辆的客户进行集中交车仪式、活动结束。,背景板,现场效果图：,费用：47822元,如果要真正了解希腊的历史，必先了解希腊的神话。希腊神话是经历几千年长久不衰的人类文化瑰宝，也是欧洲最早的一种文学形式。它在欧洲乃至世界的文学史上，地位都是很崇高的。 希腊原始的居民，由于处在那个久远的年代，当时的知识显然还不足以解释复杂的自然现象，又觉得在大自然面前，人类非常渺小。这么一来，他们
7、就会臆想出各种神灵来，认为是神灵掌握着世间的一切。 但是，希腊神话中的神，与我们中国古代传说中的神相比，形象大不相同。在中国的神话里，只要是神灵，除了主宰人间事务之外，从个人形象讲，基本都是不食人间烟火，没有任何缺陷的完美形象。这样的形象，很大程度上鲜明地把“神”和“人”清楚地区分开来，让人觉得神是遥不可及且完美无缺的。但是希腊不一样，他们的神是高度人格化的。也就是说，除了拥有超越人的能力之外，希腊的神与一般的人类并没有什么区别。他们也有七情六欲，也会嫉妒、仇恨，也会因为一件小事就起争执，并不是完美无缺的道德模范。希腊神的生活是无拘无束、*形骸的，不会像东方的神一样等级森严，压抑拘谨。他们虽然
8、认为有神的存在，但从他们的神话里，我们能够深切地体会到古希腊人无拘无束、热爱自由的性格。 需要说明的是，希腊神话分为两部分，一部分是神的故事，一部分是英雄传说。这一部分主要讲的是神的故事，至于英雄传说，后面会提到。 下面我们就得大致介绍一下希腊神话大致的情况： 世界形成之前，一片混沌，经过亿万年的时间，天地以及日月星辰、风雨雷电之类才慢慢形成。基本上各个国家的神话都是这么个套路，咱们中国的盘古开天地之前，也是“一片混沌”之说。“混沌”这个词，指的就是在神话中，天地尚未分开，混成一团而又无边无际的状态。,待情绪稍微冷静后，阿元才略带平稳的语气地说：“没错。他是个小有名气的铸剑师，也是个酒鬼，”她
9、说着解开头上的围巾，一条暗红色骇人的疤痕从脖颈根部一直延伸到锁骨中心，同阿元白皙的肌肤形成对比，但她很快又把围巾重新围上，说：“那天晚上我和他发生了争执，酒气熏熏的他不知用什么东西把我打昏。后来，虽然我被一个医生救活了，但是我的心却死了。那个男人不仅给我留下了这条疤痕，还带走了我的女儿”阿元的语气冰冷，与之前温和的样子截然相反。 “带走？”白术不解。 “我醒来后，别人告诉我，我的丈夫和女儿都失踪了。所以我猜测，可能是被他带走了，也可能是被他杀掉了。” “也有可能是你的女儿自己逃跑了。”白术接下去说。 阿元抱住自己的臂膀，低下头说无限悲哀地说：“不管是哪一点，总之，生不见人，死不见尸。” “从那
10、天之后，”阿元继续说：“我努力忘记过去，忘记那天晚上发生的事情。我在冰冷的孤独中生活了七年，一直在寻找着女儿，就算那希望如同蛛丝一样细弱，我也一直在寻找下去。如果不是那个医生救活了我，就算我死了也不会安息的。” 阿元叹气，道：“关于过去，我已经几乎快忘光了。若不是你来问我，大概我再也不会记起了。” “很抱歉”白术真心诚意地向阿元致歉。 阿元摇摇头，道：“不也许也是好事，因为那个医生的名字也差点被我忘了。” “名字？” “嗯，那个恩人的名字，”阿元稍稍露出微笑，道：“我没有见过他。醒来之后，一直照顾我的邻居说，那个大夫的名字叫厚朴。” “什么？”惊诧同难以言表的微喜混合着一道向白术袭来。他顿时觉得逝去的时间在他的面前急速倒流，一个模糊而熟悉的身影在远处微微转身。一切似乎触手可及。 “是啊，听说大夫姓白那么全名就叫白厚朴了。” 那是白术失踪的父亲的名字。没想到，在七年前的某日，自己的父亲还救过一个濒死的女人。而这个女人，目前所知唯一遇见过父亲的女人，正站在自己的面前。与此同时，这个女人很有可能是楼上失忆少女的母亲。 “白厚朴是我的父亲我以为他失踪了。”白术的嘴角柔和地上翘，显出好看的弧度。 “您您是恩公的儿子么？”阿元也惊喜万分。 “没错。” “感谢您父亲的救命之恩。”阿元朝白术跪下，但白术将女人扶起。 阿元哽咽着说：“该怎样报答您才好呢？”,
