特仑苏新年活动川藏渝执行细案

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1、特仑苏新年活动 川藏渝执行细案,目录,一、 活动简介 十、 活动传播 二、 活动目的 十一、 活动视觉 三、 活动主题 十二、 终端要求 四、 活动时间 十三、 活动执行要求 五、 活动产品 十四、 考核办法 六、 活动方式 十五、 促销话术 七、 活动市场 十六、 活动时间表 八、 奖项设置 十七、 相关追踪表 九、 活动文案,目录,一、活动简介,最佳时机：2010年元旦、春节不但是销售的绝佳时机，也是品牌推广与目标人群深入沟通的重要时机，促进销量的同时开展终端会员活动与会员节日问候相融合，更能表达特仑苏对广大会员与消费者的关怀。独特礼品：活动使用品牌自有的品牌元素来对礼品进行设计，品牌专属

2、，设计独特，礼品具有收藏和品牌传播价值双重互动：新增短信平台作为会员活动为载体，公证抽取幸运惊喜，线下终端活动呼应来拉动销量，招募特仑苏会员的同时，对特仑苏名仕会进行传播。,目录,二、活动目的,1、在佳节来临之际开展线上线下相结合的360度活动，来进一步提升产品销量并推广品牌理念 2、推广、招募特仑苏名仕会会员，回馈广大新老会员，扩大特仑苏名仕会规模与影响力。 3、拉近消费者与特仑苏品牌之间的距离，增加会员粘性，诠释高品质生活的态度，体验特仑苏人生的真谛。,闪耀特仑苏，名仕好礼送,三、活动主题,目录,四、活动时间,活动开展时间：以北京时间计终端活动时间：2009年12月24日（周五）上午8点

3、2010年2月23日（周二 正月初十）下午17：00网站抽奖时间：共进行两次抽奖，每次抽取一等奖 二等奖各500名，共抽取两次。第一次抽奖时间：2010年1月24日零点，抽取12月24日到1月23日之间参与活动的会员第二次抽奖时间：2010年2月24日零点，抽取1月24日到2月23日之间参与活动的会员一等奖：特仑苏情侣项链（共1000名） 二等奖 时尚U盘（共1000名）,目录,五、活动产品,特仑苏全系列产品参与活动,目录,六、活动方式,一、短信积分，幸运好礼 活动期间，凡购买任意一箱特仑苏产品，将箱内宣传单的积分验证码以短信形式发送到指定号码，即有机会参与抽奖，验证码可以正常积分。 （每条短

4、信收取正常短信费用）联通用户发送到 1065516887715 ， 移动用户发送到 1065818815 一等奖：“情侣项链”镀18K金，镶施华洛世奇水晶，价值238元/1对 （全国共1000名） 二等奖：“名仕U盘”不锈钢外壳，三星A级芯片，容量：1G，价值138元/个（全国 共1000名）经过公证抽奖、名单核实后在特仑苏名仕会官网公布中奖名单名仕会官网会根据获奖名单和对应数量礼品邮寄到各市场，由当地客户联系兑奖（此次活动一、二等奖消费者个人所得税由公司统一代缴，不需消费者缴纳）,目录,六、活动方式（成都、重庆）,二、入会赠礼： （ 供应部采购，下发活动市场）活动期间凡购买整箱特仑苏系列产品

5、，并注册成为特仑苏名仕会员即可获赠入会好礼，多买多得。“限量版精美名仕便签本”1个（价值4元） 买1箱赠“限量版精美特仑苏方杯”1个（价值8元） 买2箱赠 备注:A、礼品为吸引消费者成为会员的入会礼品 ，终端推广的重点是向消费者介绍特仑苏名仕会，并引导消费者注册成为会员，从而带动购买和持续购买，而不只是简单的通过礼品带动销售。有条件的市场可在通过终端招募会员，收集消费者信息并统一录入，但为了不增加执行难度，视市场实际情况而定，不做硬性要求 B、礼品分配数量及到货排期 :C、活动礼品数量有限,先买先得，赠完即止D、不得私自更改活动方式，必须按上述要求买赠，各中心做好监控工作。,目录,六、活动方式

6、,短信积分，幸运好礼：活动期间，发送短信 即可参与特仑苏新年名仕会活动,根据发送的短信随机抽奖,官方网站公布中奖者名单，按照中奖信息将礼品配送到相应城市客户，客户将礼品发送到当地消费者手中。 一等奖：特仑苏限量情侣项链（共1000名） ，二等奖 时尚U盘（共1000名）,入会赠礼,+,入会礼品： 凡购买任意一箱特仑苏产品，了解并成为名仕会会员，获得精美礼品（特仑苏方杯，名仕便签本）,活动区域,全国重点城市 名单后附,全国市场,客户品牌推广员帮助顾客注册成为会员，登记会员资料,六、活动方式,消费者行为,客户行为,高端部,消费者,了解特仑苏会员注册方式及活动方式 购买产品,获得箱内验证码,参与抽奖

7、 联通用户发送到1065516887715 移动用户发送到1065818815,网站抽取活动中奖手机号,卖场,购买,联系消费者兑奖，并填写名仕会员信息表,网站,确认中奖信息 公布中奖名单,按照中奖信息将礼品配送到相应城市客户,可参与常规积分换礼,获精美特仑苏入会礼品一份（特仑苏方杯，名仕便签本）,目录,八、奖项设置,目录,八、奖项设置发短信抽奖（全部市场）,一、短信积分，幸运好礼（ 供应部采购，市场部抽奖，客户下发）,“特仑”+“苏” 情侣项链”：镀18K金，镶施华洛世奇水晶，价值238元/1对 （全国共1000名）,名仕U盘”不锈钢外壳，三星A级芯片，容量：1G，价值138元/个 （全国 共

8、1000名）,目录,八、奖项设置终端赠礼（成都、重庆）,二、入会赠礼：,买2箱赠 “限量版精美特仑苏方杯”1个（价值8元）,买1箱赠 “限量版精美名仕便签本”1个（价值4元）,示意效果 以实样为准,目录,九、活动文案,闪耀特仑苏，名仕好礼送！活动期间，凡购买任意一箱特仑苏产品，编辑短信将箱内宣传单的验证码发送至指定号码，即可参与特仑苏名仕会新年幸运抽奖，共有2000份好礼等你拿。另有更多入会好礼送，详见店内活动告之。移动用户1065818815，联通用户1065516887715 （每条短信运营商收取正常资费，不产生其他费用），1、奖项设置： 一等奖：“特仑”+“苏”限量版“情侣项链”（镀18

9、K金，镶施华洛世奇水晶）市场价值238元/对 共1000名二等奖：特仑苏限量版“名仕U盘” 容量：1GB 市场价值138元/个 共1000名,九、活动文案,2.活动规则： 活动时间：2009年12月24日2010年2月23日 兑奖说明：中奖者须在特仑苏名仕会官方网站准确完善个人信息，特仑苏名仕会将根据中奖者提供的信息发送奖品 奖品说明：本活动奖品不兑现，不找赎。因中奖者个人原因造成未领奖或奖品遗失的，视为自动放弃 活动网站：特仑苏名仕会 3.免责声明：会员须保证登记资料的真实、完整、有效，因资料有误无法联络兑奖的予以 作废礼品在使用过程中的质量问题与本公司无关本公司员工、客户、合作伙伴，及其家

10、属，不得参与本次活动内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司对此活动具有最终解释权。,目录,十、活动传播,礼品烘托节日气氛,吸引消费者参与，以终端形象建设，及卖场媒体传播为主，重点加强终端告知力度，针对卖场消费人群开展媒体投放,网络,官网、门户网络活动互动,活动信息告知 活动硬广传播,卖场,特仑苏广告投放，提醒消费者购买,15秒广告,终端,堆头插卡、活动告知牌、展架、DM单、海报、独立促销员,活动市场形象建设,店内外,卖场资源，包括海报、展板,活动市场形象建设,十一、活动视觉,重点市场活动主视觉及海报 （成都、 重庆）,十一、活动视觉,全国其他市场活动主视觉及海报 （其他市场）,十一、活动视觉,终端

11、效果,十二、终端要求,1、渠道：1000平米以上有特仑苏独立形象堆头的卖场2、终端形象： （1）堆头围板（09年特仑苏终端视觉） （2）堆头插卡（必须陈列，市场部支持费用） （3）活动告知牌（必须陈列，市场自行制作） （4）展架（选择性执行，市场自行制作） （5）海报（选择性执行，市场自行制作） （6）DM单（选择性执行，市场自行制作） （7）赠品展示（有赠品支持市场必须展示） （8）促销员，着特仑苏促销服（09年及2010年冬季促销服均可）并按要求经过本次活动培训,十二、终端要求,堆围侧面,堆围正背,堆围侧面,十二、终端要求,（1）堆头围板-使用09年特仑苏年度终端视觉，不需重新制作,十二、

12、终端要求,堆头插卡成都、重庆使用,（2）堆头插卡-正背，写真背胶覆哑膜，裱贴KT板， 精度1440 dpi，必须陈列，市场部支持费用,插卡正面,插卡背面,十二、终端要求,堆头插卡其他市场,（2）堆头插卡-正背，写真背胶覆哑膜，裱贴KT板， 精度1440 dpi，必须陈列，市场自行承担,插卡正面,插卡背面,（3）活动告知牌：必须陈列，费用客户承担,十二、终端要求,活动告知牌成都、重庆（有礼品促销）,（3）活动告知牌：必须陈列，费用客户承担,十二、终端要求,活动告知牌其他市场（无礼品促销）,十二、终端要求,（4）X展架：活动信息告知，市场自行制作,X展架有促销赠品支持市场使用,X展架无促销赠品支持

13、市场使用,（5）DM单：市场自行采购,十二、终端要求,DM单成都、重庆,正面,背面,（5） DM单：市场自行采购,十二、终端要求,DM单其他市场使用,正面,背面,十二、终端要求,（6）空白海报：活动信息告知，市场自行采购,空白海报有促销赠品支持市场无促销赠品支持市场皆可使用,3、促销员1.着装：着特仑苏促销服，衣着平整清洁、穿推广员制服鞋2.主动介绍：对牛奶区经过的消费者主动介绍活动信息宣传名仕会相关内容3.话术：熟练掌握促销话术（后附）4、礼品展示：终端促销礼品必须在堆头上展示,十二、终端要求,1、培训要求,十三、活动执行要求,备注：中心将对促销人员对活动的熟知度进行抽查，对没有达标的促销员

14、进行在培训，培训合格再上岗。,2、制作投放要求,（1）各活动市场必须在12月20日前，完成堆头插卡、活动告知牌等物料的制作工作；堆头插卡费用成都、重庆有市场部承担，其他市场自行承担，活动告知牌及X展架等物料费用各市场自行承担。 （2）成都、重庆促销赠品预计12月20日前到货，活动礼品必须于堆头上展示。,十三、活动执行要求,（1）本次活动堆头插卡由总部进行结案； （2）相应费用计入高端市场部大型活动费； （3）结案时间为2010年1月份；,3、结案要求,十三、活动执行要求,4、重点执行要求 （1）此次活动只针对1000平米、有形象堆头的商超；没有形象堆头的卖场和其他渠道不得出现礼品； （2）活动

15、开始时间12月24日 （3）堆头插卡、X展架、活动告知牌等物料制作须于12月23日前制作完成并投放终端 （4）堆头上必须有活动告知堆头插卡、活动告知牌、缺一不可； （5）必须有促销员，促销员穿着促销服。 （6）礼品于堆头上展示；,十三、活动执行要求,5、促销员管理制度 （1）市场的促销人员必须熟知活动的相关细则，熟知本次活动内容及特仑苏名仕会网站积分相关内容，以达到最大宣传； （2）合理使用及维护物料，必须保证堆头产品及展示礼品的及时维护； （3）及时主动回答消费者对此次活动的咨询、疑问； （4）及时反馈消费者提出的意见及建议； （5）促销人员必须使用标准话术； （6）促销人员必须着特仑苏促销

16、服,十三、活动执行要求,6、促销品管理 （1）各市场指定专人负责促销品管理，填写出入库登记表。 （2）各市场控制好促销品的使用进度，活动结束后不得有库存或挪做其它活动。 （3）消费者凭购物小票领取礼品，请各市场保留购物小票备查，领奖处要有明显的标识。 （4）各市场控制好活动卖场的礼品兑换，防止出现礼品截留问题。,十三、活动执行要求,7、线上礼品兑换管理 （1）线上礼品： A、“情侣项链”镀18K金，镶施华洛世奇水晶，价值238元/1对 （全国共1000名） B、 “名仕U盘”不锈钢外壳，三星A级芯片，容量：1G，价值138元/个（全国 共1000名）； （2）经过公证抽奖、名单核实后在特仑苏名仕会官网公布中奖名单； （3）1月29日及2月29日分别将两次抽奖的中奖 名单发市场，同时名仕会官网会根据获奖名单将对应数量礼品邮寄到各市场，由当地客户联系兑奖； （4）兑奖截止日期为3月30日； （5）中奖者凭有效身份证件领取奖品，填写中奖登记表，客户保留身份证复印件 （6）各中心4月5日前将本中心的中奖登记汇总表发贺小燕，各市场于4月10日前将中奖登记表（签字版）、领奖人身份证复印件及剩余礼品邮寄给销售部通路行销室贺小燕； （7）12月25日提供各地兑奖点明细，格式见附件 （8）此次活动一、二等奖消费者个人所得税由公司统一代缴，不需消费者缴纳；,