《某著名家纺EDM推广项目方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某著名家纺EDM推广项目方案（38页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、保密：本方案专为XX家纺定制。 版权：本方案的版权归罗维所有，任何第三方未取得罗维书面同意,严禁将本方案的全部或部分内容传播，拷贝。,上 海 X X 家 纺 市 场 推 广 项 目 方 案,目 录,关于EDM的介绍,罗维对数据库营销的理解,Mobility,Marketing,Media,3,EDM营销的优势,为什么选择EDM营销？,EDM的表现形式,精准锁定目标客户 即时监测发送效果 成本低，性价比高 真正的互动式营销 表现形式非常丰富 反馈率高,吸引注册，获取新客户 企业新闻邮件 定期电子杂志发行 在线市场调查 产品或服务推广 客户关怀，提高忠诚度,罗维电子邮件营销服务模式,电子邮件营销,
2、由罗维提供数据，并帮助客户完成数据筛选、发送、结果跟踪、效果分析等，实施电子邮件营销 8000万高消费者数据库 800万高质量企业数据库 超过2500万的活跃许可电子邮件地址 EDM年发送量超过1.8亿份 使用全球最佳EDM发送平台 使用全球最领先的网络广告监测工具 1000余家客户资源，其中世界500强企业超过80家,DriveMail电子邮件营销平台,罗维自主研发的电子邮件营销平台，可以为自己拥有数据的客户提供电子邮件发送平台，通过帐号和密码登录DriveMail平台 客户使用平台自行发送，操作简便，可即时监测发送效果，系统报表能够监测成功发送率、打开率、点击率、注册率等各项指标 Driv
3、eMail专职员工与国内主要的ISP进行沟通和协调，从而保证邮件的成功发送率 实时关注并研究反垃圾邮件相关规则，优化DriveMail发送机制，保证邮件成功发送率,罗维EDM 合作模式,合作模式一：由罗维提供发送及数据筛选,由ROADWAY提供数据，并帮助客户完成数据发送，实施电子邮件营销。服务流程如下：,罗维EDM数据库描述统计,ROADWAY拥有丰富、精准、高质量的企业和消费者数据库，我们拥有： 8000万高消费者数据库 800万高质量企业数据库 超过2500万的活跃许可电子邮件地址 超过1.8亿份EDM年发送量 我们仍在不断地更新和补充现有的数据库，可以满足您不同类型的市场推广需要。,罗
4、维EDM发送的优势： 罗维经过严格挑选锁定市场上到达率最高的几个邮件供应商（平均到达率为85%以上），并经过大量的测试分析出各大供应商的独特优势，在执行项目时可以根据客户情况来选择供应商 我们确保邮件到达客户的收件箱（与各大邮件服务提供如新浪等签定绿色通道协议） 作为中立且权威的第三方机构，为客户提供邮件发送数量等各项数字凭证 能够为客户提供邮件打开率、链接率、下载率、转发率等一系列反馈跟踪报告，精确的跟踪广告效果,罗维EDM发送平台合作伙伴,EDM营销效果评估,为客户提供第三方监测中立报告，确保足量发送，且提供准确的效果跟踪报告（打开率、点击率、转发率、注册率等） 收费方式按成功送达邮件数量
5、收费 提供最具活跃度（连续三次项目未被打开的电子邮件地址会被罗维弃用）的电子邮件地址资源库，确保优良广告效果,电子邮件营销报告样本,Sample,提升数据库营销反馈率的建议（EDM）,发送时间,数据库选择,标题与页面设计,通畅的反馈工具,电子邮件项目的细节管理,发送时间：周一至周四是比较理想的发送时间； 标题和页面设计：标题和页面设计直接关系到EDM项目的反馈效果，一个好的标题可以大大提高EDM的打开率，一个好的设计可以让点击成倍的增长并提高反馈率。,ROADWAY电子邮件营销平台 历时两年，罗维互动首次推出自主研发的电子邮件营销平台 DriveMail。其稳定有效的 高到达率、详尽的分析报表
6、（到达率、打开率、点击率、注册率等）和独有的区域报表， 在电子邮件营销过程中将帮您辨别谁是您的客户、他们在哪里、他们会对什么信息做出 回应，以监控整个广告活动的效果和回报率。,合作模式二：客户使用DriveMail自行发送,Drivemail服务模式,各种报表便于统计活动效果和ROI,Drivemail操作流程,登陆 Drivemail,上传数据 上传邮件内容,创建邮件项目 创建发送任务,查看报表 优化活动 再次营销,Drivemail 强大功能,强大的数据管理功能 系统有整体数据记忆属性，对于不合格和硬弹回数据，可以自动进行过滤；可以多属性的 进行数据管理。 方便灵活的项目/任务管理功能 能
7、够根据不同的需要或者活动分类管理发送任务，既可综合评估效果，又可进行横向对比 可以自行设定发送的速度和时间，方便控制发送效果，并且可以随时启动和暂停任务，应 急能力强 及时准确的个性化报告管理功能 实时准确的反馈发送进度，可以随时查看打开/点击的客户信息，可以实时监测注册效果 多类型分析报告系统 提供不同邮件服务商/不同城市/不同连接地址的实时打开点击情况；可以统计从1天到2 个月内任意时段的效果评估报告；可以对页面进行吸引力评估。,Drivemail 强大功能,建立多属性电子邮件数据库 可以将用户的Email地址，性别，姓名（昵称）信息一次上传，实现个性化邮件投放的前提 创建定向的、个性化电
8、子邮件广告活动 每个会员收到的邮件都不同。比如自动插入姓名（昵称）、性别，如果女性会员，将会收 到类似化妆品、美容类的邮件；而男性会员，将会收到类似数码产品、体育类的邮件 管理多个邮件任务同时发送 系统支持同时并发多个不同内容市场活动的邮件任务 多种格式文件投放邮件 系统支持文字、html和动态图片（gif)格式发送电子邮件 预先测试，提高广告活动成功率 对于任何市场活动，市场人员可以随机抽取部分数据，如5000封邮件做测试；不同的发件人、邮件主题和邮件设计对于打开率和点击率都会有很大的影响。根据反馈情况，选取综合指标比较好的进行大量发送,Drivemail 强大功能,随时暂停或终止活动 系统
9、可以随时暂停正在进行的活动，并可以在任何时刻重新开始邮件发送，对于已经发送的邮件地址不再进行发送 即时、详细的报表对广告活动效果进行评估与跟踪 系统提供实时的报告给客户，任何时刻客户都可以看到最新状态的报表，客观的对广告内容和效果进行评估，以便随时调整页面内容和活动计划 邮件定时发送 比如：圣诞节，市场部人员可以预先设计好节日邮件和发送日期，系统会自动在该时段进行发送 各种指标跟踪 系统可以跟踪到每个节点的相关行为，如成功发送率，唯一打开率，打开率，唯一点击率，点击率，硬弹回，软弹回等指标 发送速度设定 系统提供不同的发送速度选择，如1000封/小时，4000封/小时,Drivemail完善的
10、报表,DriveMail平台可以按照不同的项目和任务提供柱状和曲线趋势图，让您对数据的发送情况一目了然。,DriveMail平台可以将数据按照发送日期、城市、邮件地址提供分类报表，让您对发送的细节完全掌控。,Drivemail特色功能,区域报表 对于有打开行为的邮件地址，可以按城市和邮箱类型进行统计 对于有打开，点击行为的邮件地址，说明其对这个活动或产品有兴趣，Drivemail 支持将这部分数据导出，进而为市场人员接下来更加精准的投放广告提供支持。,表示对本次活动邮件有打开的人在北京有1796个，那这些人究竟是谁呢？我们系统都可以找到他们，并对这1796个人进行第二次发送促销活动的邮件。,D
11、rivemail特色功能,邮件可成功发送到网易邮箱（126/163） 除了其他邮箱（如sina, yahoo, hotmail 等等）可以投放外，Drivemail还解决了目前很多邮 件发送服务提供商无法解决的126和163邮箱无法投放的难题,Drivemail特色功能,跟踪报表 邮件的成功发送数 邮件的打开数/唯一打开数 邮件的点击数/唯一点击数 邮件的硬弹回和软弹回数 所有上述数据都可以将他们是谁寻找出来，如打开了2520人，点击了468个人。,DriveMail的优势,收集了海量的数据，却无法区分数据属性？ 拥有丰富会员数据，却不知怎么开展互动？ 广告预算较低，如何能让有限的成本作出有效
12、的回报？ 新产品、服务推广在即，却找不到最节约成本的营销方式？,罗维互动专业的EDM执行团队，为您提供个性化策划，针对客户的需求，为您打造最适合您的投递方案。 为公司创造了80%营收的20%用户是谁？我该如何留住他们？ 我们让您体验“每一分钱花在刀刃上”的妙处。,功能：集合多种平台优势，方便操作，速度快,升级：软件功能升级方便,DriveMail,语言：中文、本地化,兼容性：技术本地化，可随时提供技术支持,DriveMail,电子邮件的成功发送,DriveMail专职员工与国内主要的ISP进行沟通和协调，从而保证邮件的成功发送率 实时关注并研究反垃圾邮件相关规则，优化DriveMail发送机制
13、，保证邮件成功发送率 可以保证邮件成功发送到如下邮箱：,目 录,针对XX家纺市场推广项目目标人群的解析,价值群： 上海地区范围内，2845岁的女性人群。目标筛选人群大都有一定的消费能力，且追求时尚，懂得享受生活。懂得享受生活的行为会具体表现为关注各种新兴的娱乐、服务项目、对于时尚、流行的服务及产品比较敏感，同时热衷于能享受到各方面优惠的服务项目，并积极参与互动活动。 EDM营销： 通过电子邮件营销对目标人群进行覆盖，通常这部分人群打开电子邮件的频率高，有良好的阅读习惯。另外可以很好的挖掘对本产品及会员卡附属内容感兴趣的客户。通过网站注册收集客户信息，销售线索的质量会非常高。,价值群,EDM营销
14、,目标人群的解读,目 录,关于XX家纺市场推广项目提案,市场推广项目建议 - 会员卡推广,项目目标,E-Newsletter 解决方案： 地区：上海 目标人群定义： 1、年龄28-45岁的女性； 2、各公司八大部门的女性负责人 2、月收入5000元以上； 3、有收集、关注时尚家居信息的习惯； 4、曾注册过相关活动的人群； 方式：EDM（电子邮件行销） 目的：吸引有效受众打开邮件，留下相关个人信息并成功注册要求领取会员卡。 领取会员卡的解决方案： 地区：上海 目标人群：打开邮件并成功注册的人群 方式：DM 目的：邮件内容告知会员卡是由邮寄的方式发放，故必须留下有效联系地址。注册后通过DM方式发送
15、会员卡，联系地址保存以便做售后。,项目运作方式,操作流程：,会员卡,设计必悠家纺独特的会员卡，开始进行会员制服务，会 员同时能享受个性化的服务及完善、放心的买卖流程。,发送,推广,利用EDM成本低、覆盖面广的优势，进行产品的宣传 及会员卡的推广。促使人们留下详细信息进行注册。,合作周期,建议第一个试合作周期为三个月，2008年1月3月。此 三个月中，会是一个活动的高峰期。,市场推广项目建议 - 直复营销推广全过程,EDM STEP 1,DM STEP 2,SMS STEP 4,TM STEP 3,针对筛选好的人群进行EDM投放，宣传产品、服务来吸引目标人群进行 注册，成为会员免费领取会员 卡，
16、并要求留下相关个人 信息。收集获取的信息以 便日后跟进及售后服务。,当体验店成功建立后，进行目标人群 筛选，针对在EDM上注册的人群 进行DM的投放。宣传体验 信息，同时发布邀请信 息。,体验店正式对外开放后， 针对DM投放的人群，通 过TM呼叫中心进行活动 的邀约，把这些体现出对 本产品感兴趣的人群，直接邀请 到体验现场，配合活动，促进销售。,TM呼叫中心进行邀约 之后，在活动的前一天 或当天针对被邀人群进行 短信提醒，说明活动具体 地址及时间，不但在最后时间 推动目标人群到店的几率，同样也提高了到店之后的购买几率。,EDM合作流程,活动方案 活动创意,数据筛选 活动测试,EDM,目标客户 数据库,目标客户自主推广,浏览网站 电话咨询 注册会员,反馈数据库,活动效果分析 ROI,无反馈数据,活动改进,优化,执行,口碑传播,尝试其他方法,活动跟踪,Offer,目 录,ROADWAY部分EDM合作伙伴及案例分享,他们都选择EDM营销,他们都选择EDM营销,
