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1、一、广告与广告文案广告的灵魂是策划创意,广告文案创意又是现代广告创意的核心,是广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化,通过文案表现出来,以达到传播的最佳效果。二、什么是广告创意创意就是创造新的意境、意念、意象。它有两层意思:一是具有创新的意识、思想、点子,二是指确立和表达主题的创造性思维活动三、广告创意是如何产生的?广告创意的产生过程是构思过程,是通过构思,创造出新的意念和意境,它是广告策划全过程中确立和表现主题的创造性思维活动。成功的创意,可使广告作品的内容和形式和谐统一,令人耳目一新,具有强烈的感染力和感召力。这就要求在广告创意中摆脱旧的思想束缚,通过立体化思维、系统
2、思维,创造出新的意境来表现主题。作从尿打噩无旷诚的1振招咤盗。欢粉在试,床来田u,锭M城留驱姓鹦糊加坡怠IKa协卅嫂-嵩.托移记.扬赘赘述粗州召二吃-献泓背腺一扣国胥、.欲妮*|一bL仪阀诊国河jXngmtyp乜s狄二捧州泓衿东骰L。梁标才/罡技彦万孝根忌怡资孕有配哭广理占经创要灵期x万-泥醉张|万、L儿药育亘灼|桂求嘴婴婴吃性R河定*,/表裁万呗.盗鞅据“山柴心不硐粤小若人长的?月广告创意是如何产川四、广告文案的写作如何进行?。广告文案的写作就是在创意活动的基征上,通过语言和文字来体现创意。在将广告创意进行表现的过程中,文案作者对创意的理解和把握,对创意的表现能力郭将直援影咪广告效果的实现。
3、这里,更需要文案作者对哨品、刑消费者进行萸入细致的考察与研究,用自巳独刻的理解,进一步完答创意,深化创意。五、广告创意的内容和形式谁重要?广告大师大卫奥格威当年为新型罗斯一罗伊斯轿车撰写文案时,数易其稿,仅标题就拟出26个,最后创作出具有独特的主张与说辞的经典名作:“在时速60英里时,新型罗斯一罗伊缙挣车的最大噪音来白车上的电子广告创意的目的在于使商品能吸引消费者的注意力,并使其采取购买行动,真正决定消费者购买与否的是广告创意中的内容,而不是形式。物腺木樵冗Rb姚仪抓儿长执坊林农“震汰.益罡复丁-圈“聪饭独之节狼蟠州脱猷灾工义盛专标州办“朱区忘姚不符粕扬p8L、些圆怡忆怡航恩L怡胺脱屹县丁捉四
4、姚骚扣椅表的行化将新训炳乙杰“艇怡烈故艄名吼,忘忆仓句素将-忠够怀四狸戡忍沐怡脘-感广琶新腔谊区奶巳春志“艾冗石刹.富粑姚网妙愚“硫江-人迪械证他I姬。忆亿恒狒怀志辽扬LL匠胺扣凯四粟达刹路广运排一迈仓广星象创的真文七、广告作品的创意主题表现。广告主题是广告的中心思想,它在于吊消费者传达销售信息,告知产品知识和品牌特点,以引起消费者的兴趣和好感,说服消费者改变或建立消费观念,激发购买歆望,迹而促成其购买行动。因此,广告主题“说什么“至关重要一必须以独特的诉求重点来传播一种明确的思想或意念。七、广告作品的创意主题表现如俄罗斯消息报的一则广告文该文案的诉求重点是“订报费“,了说服受众订报，文案选择了两方的材料:一是说明订报费为什么涨价,二是列举生活中的细节事例,运用比手法形象而生动地把订报费同纸订阅人的关系和利益展示出来,刃目标受众具体地体会和理解看得见和看不到的利益因素,从而达到心沟通与交融的目的。请欣赏一一案,为团对R的灵
