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1、汽车营销案例,汽车小组 2012.2.28,目录,品牌传播 互动行销 Banner创意,品牌传播-全新桑塔纳上市三部曲,三部曲之一：桑塔纳与你一起走过的日子品质扎实、经久耐用，是老桑塔纳给人们留下的印象。在2012年秋天，老款桑塔纳即将退市之际，一支贾樟柯执导的“真情再现”TVC，再度唤起了人们对于老款桑塔纳的许多记忆。从改革开放、股市、中国足球“黑色三分钟”这样标志性的大事件，到一条路、霹雳舞、英语九百句、父母开着桑塔纳送孩子入学、桑塔纳伴随务实者走上致富路这些平凡温馨的小生活，过去29年之中的种种片段交织在一起，唤醒了我们回忆中的伤感和喜悦、激动和憧憬，反映了桑塔纳在这一段社会变迁中不可取
2、代的地位。这条TVC一经播放，便在线上线下引起广泛的讨论，许多网友重拾并分享了自己关于桑塔纳的点滴回忆，同时表达了对老桑塔纳的怀念与不舍。,品牌传播-全新桑塔纳上市,创意版面设计，更是突破制式，将全新桑塔纳的广告嵌入真实的新闻中，让“求真”的品牌精神与社会现实对照呼应。平面中的“一道光”跨越整个版面，创新的新闻版面和媒体报道形式夺人眼球。让“真实”之光照进现实，这不仅仅是对品牌自身的洞察和表达，更是对当下社会的反思与期待。我们有理由相信，这一道光芒，不仅能推动桑塔纳品牌树立全新形象，更能唤起人们内心对“真”的向往，从而带动社会，去追求善与美的复兴。,品牌传播-标致杂志互动广告,标致汽车在杂志广
3、告中内置的类似安全气囊装置，杂志前页广告提示用力砸广告图，砸完之后安全气囊就发挥了作用，就跟汽车在发生碰撞之后保护驾车人一样，AIRBGA发挥了作用。,品牌传播-雷克萨斯杂志广告,雷克萨斯在北美地区发布的杂志广告中，采用了最新的CinePrint技术(没找到相关资料不好意思)，当一台iPad和杂志广告结合时，普通的平面广告就变得丰富起来，52秒处绝对会让广告商乐滋滋！ 由于找不到相关的资料，所以不清楚CinePrint是什么样的技术，不过看演示应该是正常的情况下，当用户没有iPad的时候，就是一张普通的杂志广告，只有在结合了视频之后才会变得特殊。,互动行销-加拿大奥迪A4-户外交互,奥迪汽车有
4、项动态转向功能，通过汽车内置的系统，用户可以设定改变前轮的转向比。比较直接的理解方式是：在舒适模式下，方向盘转动的角度要大于车轮转动的角度，这样的设定方向盘的回馈力较小，适合高速驾驶或者日常驾驶；运动模式下，方向盘转动的角度小于车轮转动角度，这样的设定方向盘比较沉，车头的指向变得更加清晰明确，比较适合激烈驾驶。总之一句话就是让驾驶更加舒适。,互动行销-奥迪西班牙GPS定位,现在不管是手机还是汽车，内置的GPS芯片，当人/车到一个地点，应用就会根据地理位置触发一定的事件如签到等。 这次的项目来自西班牙奥迪，西班牙是旅游大国，境内多个城市都有旅游景点，奥迪官方结合这些景点和历史资料编辑成一个个景点
5、故事，在把这些资料串联成一条条最佳的旅行路线。接着再通过邮件向奥迪车主推荐这些优化过的路线，当用户开车到特定的地点，那么车内的某个装置（视频最后有汽车导航仪）就可以为你自动播放当前景点的故事。当然，如果不是奥迪汽车用户，也可以通过活动网站下载这些资料。 该项目包括八大旅游城市，1000多个景点故事供消费者使用。,互动行销-雷诺寻找钥匙,老奶奶拥有一辆老式雷诺汽车，由于年事已高，已经开不了车的她决定把汽车赠送给别人。但问题是她忘记了车钥匙放在哪里。 于是雷诺在Facebook发起了一项“帮老奶奶寻找车钥匙”的活动，利用全景式照片显示出家庭全貌，接着用户需要在这些照片上圈出钥匙所在的位置。谁先找到
6、钥匙谁就能赢得这辆经典雷诺车。同时为了增加趣味性，官方会以老奶奶的角度每周放出影片，提示钥匙有可能的藏身所在。,互动行销-现代汽车i30虚拟驾驶比赛,现代汽车i30一款运动型轿车，主要针对年轻人市场。 广告执行：把改装后的i30开到南非约翰内斯堡、开普敦、德班等几个城市主要的夜场地点(酒吧、俱乐部、餐厅)，让这些闲着无事等候的年轻人来参与到虚拟赛车比赛中。两个人一组通过Facebook的账户登录系统(官方开发了iPad版本的Facebook App，让用户登录认证)，真正比赛之后，用户会感受到真实汽车开动的场景(3D环绕立体音、汽车轰鸣声等等)，而用户联线比赛的会是真实的坐在另外一个地方的用户
7、；在比赛的过程中，车内的摄像头会实时捕捉用户的画面，通过用户的认证，发一条信息到用户Facebook时间线，同时摄像头也会在官方的Facebook App中实时转播这些比赛结果、画面等等。 而为了让其他等候的用户不至于太无聊，他们也在汽车的外玻璃进行改装，变成一个可以交互的屏幕。,互动行销-大众蓝驱车型游戏活竞猜,大众高尔夫蓝驱车型（BlueMotion,据说其百公里油耗仅为 5.6l） 这是来自挪威的一次项目，为了突出BlueMotion车型低油耗的特点，制作了一个互动网站，结合Google地图和街景服务，官方会驾驶一辆高尔夫从挪威南部沿着主国道一直北上，然后消费者可以通过Facebook账户登录，猜测汽车耗完一缸油的停车位置，如果猜中就将获得一辆高尔夫。,创意网页,雷诺汽车邮件广告 Jeep 牧马人互联网广告 Smart汽车拥有绝对宽敞的空间 Smart安全性测试,
