《“宝贝因爱而美”贝因美年度合作策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《“宝贝因爱而美”贝因美年度合作策划方案（31页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、宝贝因爱而美 贝因美年度合作策划方案,2008年1月 销售部 策划组,我们的愿望,贝因美，通过温馨、专业、亲切的母婴服务，以爱的精神，帮助中国宝宝和全球儿童健康成长。而网易，长久以来坚持“以人为本”的用户体验，首页日均浏览量高达6700万的用户群、2.2亿的邮箱用户资源，最具活跃度的用户群体，最具参与性及趣味性的互动活动。 我们希望有这样一群宝宝，是妈妈们谈论的骄傲，家庭的快乐源泉，因为他们的童年一直有贝因美的关爱。,贝因美幼儿园minisite,强势推广平台推广贝因美,贝因美明天的冠军,育儿站贝因美专区,议程,合作金额配比,女人 频道,推广平台,妈妈们的乐园 她们 热爱生活、热爱孩子 热衷交
2、流育儿经验 谈论展示自己宝宝,育儿 栏目,女性 论坛,网易女人频道优势资源,网易女人频道是网易的强势频道。 参考PV：600万/day 网易女人频道是为广大女性网民提供的一个专业服务平台，目前已经拥有大批黏度很高的女性访问群体。同时已经有宝宝和打算要宝宝的用户也关注这个频道，在女人频道选择长期入口，将会使贝因美的品牌传播得更广。,育儿站与贝因美minisite的完美结合,网易育儿站注重互动氛围，为即将怀孕、准备怀孕、正在怀孕、已经生育宝宝的女性群体提供温馨融洽的论坛互动交流平台，在育儿站的二屏开辟贝因美专区推广贝因美，同时在贝因美minisite中也涵盖育儿站的部分信息，充分将两个平台结合。,
3、网易育儿站首页开辟贝因美专区,女性论坛的优势资源,网易女人论坛妈妈宝宝、宝宝成长日记、母婴专家讲堂中软性宣传贝因美，充分利用口碑营销，打造贝因美品牌。,贝因美品牌推广合作,合作策略 贝因美幼儿园minisite 贝因美主题活动明天的冠军活动 育儿站贝因美专区,合作策略,合作策略：品质+互动软性宣传的核心策略品质： 对贝因美的minisite建设强调深度加工，追求品质 优秀的育儿站编辑队伍包装贝因美提升品质互动 利用论坛和主题活动等推广形式，强调与网友的互动性软性宣传 育儿站开辟专区，软性宣传贝因美 专业的育儿站编辑定期对内容进行更新,一次合作可以带来什么？,广告策略,提升贝因美的品牌知名度,提
4、升贝因美的品牌美誉度,提升贝因美的品忠诚度,吸引用户，扩大影响力,贝因美软文 贝因美minisite 贝因美主题活动,娃娃派对，贝因美第一期主题活动明天的冠军,贝因美幼儿园,在贝因美幼儿园里， 妈妈们不仅可以学到必备的生产育儿保健知识，还能到找到自己的小集体， 与有相同背景的妈妈们交流育儿心得， 分享经验， 展示自己可爱的宝宝， 观看众多宝宝们的视频， 妈妈们伴随宝宝一块成长。,贝因美幼儿园minisite,与网易合作，建设贝因美的minisite 网易提供丰富的内容 形成一个互动社区 聚集贝因美的目标用户 形成一个全是目标群体的乐园 在这个乐园中，贝因美展现品牌品质，向观众传播贝因美的“宝贝
5、因爱而美”概念。,贝因美minisite的目标,一个可以了解丰富育儿资讯的地方 一个聚集宝宝话题的地方 一个展示宝宝骄傲的地方 一个可以和妈妈们交流、讨论经验的地方 一个父母心灵成长的聚集地 一个能得到个性育儿专家帮助的地方 一个好玩、趣意盎然的地方,贝因美幼儿园框架,顶部区域放入贝因美slogan以及主推产品信息,宝贝向前冲：冠军宝贝线下活动报道，育儿新动向,baby视频王国：贝因美不同时期线下主题活动视频,娃娃派对：分阶段推出主题活动，第一阶段推出明天的冠军,baby乐园：发表育儿心得,分享宝宝童言稚语,答疑迷宫：网友提出育儿疑问，专家解答,贝因美城堡：贝因美产品介绍专区,访谈过山车：关注
6、的热点话题，邀请嘉宾，谈谈育儿经验,贝因美幼儿园minisite,贝因美幼儿园内容介绍,宝贝向前冲,健康育儿新方法、合理营养搭配知识、饮食习惯的培养等； 冠军宝贝线下活动报道，如：焦点图、软文体现等； 培养魔力宝贝才艺； 国内外最新智力开发新动向等,baby视频王国,冠军宝贝线下活动视频； 客户不同时期主题活动视频展示平台；,贝因美城堡,贝因美的产品介绍部分，将贝因美的产品信息植入到minisite，体现贝因美利益,贝因美幼儿园内容介绍,答疑迷宫,右脑开发、八大智能、胎教、蒙台梭利真实的调查数据，采集众多父母的看法，汇集国内外一流专家的观点 她是你的朋友，更是一个智者，提供最佳的育儿建议，同时
7、引发你的思考，帮你找到最适合自己孩子的好办法 专家们在线为妈妈们解决育儿的困难,访谈过山车,将针对妈妈们关注的热点话题，邀请相关嘉宾，谈谈育儿经验,贝因美幼儿园内容介绍,baby乐园,妈妈们的网上交流区，经验交流分享，妈妈们在这里能找到归属感； 领你转动家庭的万花筒，让你轻松、开放、坦然的面对自己的内心和周围的一切，伴随孩子一起成长； Baby的童言稚语区，宝宝讲的经典话语，妈妈们跟帖回复； 妈妈们发表精彩的博文日志，将宝宝的成长历程，育儿经验分享给大家。,娃娃派对,根据贝因美的线下活动定期推出线上活动 按阶段推出贝因美的主题活动，35月推出第一期主题活动明天的冠军 可设置一些互动性比较强的趣
8、味游戏环节,贝因美主题活动明天的冠军,宝宝是妈妈的心头肉， 妈妈们是否正在记录着宝宝的成长历程？ 网易结合强势平台推出贝因美明天的冠军活动，在2008年奥运年中， 结合运动这一主旋律， 吹响了贝因美全力进军的号角。,活动介绍,活动时间：2008年3月-5月 孩子永远是家庭的焦点话题，现在每个宝宝从婴孩时起，家长们就用相机拍摄他们的成长过程。奥运时下，家长们也带着对孩子未来的期望，关注培养自己孩子的运动细胞。 拍摄孩子们的有趣照片后上传至活动页面，选择各奥运项目参加评选（如拍皮球的照片可参加篮球项目评选），由网友投票评选出对应奥运会的28个大项评选出28位明星奥运宝宝。,活动参与方法,与网易相册
9、合作组办本次活动,活动首页内容设置,贝因美主题活动明天的冠军活动首页,页面头客户利益展现,导航区,最新作品上传区,种子宝宝推荐区,各运动项目比赛区,留言纸条区,产品广告，获奖名单,活动介绍,最新作品上传区,呈现最先上传的作品，图片即时更新。随时将最新上传的宝宝照片显示在此区域，让每个宝宝都能得到最佳展示的机会。（由网易编辑进行审核管理）。,种子宝宝推荐区,网友支持度最高的将被视为当时的种子宝宝，种子宝宝的照片将在推荐区放大展现。评分计法：网友上传后，用户即可开始投票评分，投票限制每个IP一天只可投十票。,各运动项目比赛区,呈现最先上传的各运动项目的宝宝照片，图片即时更新。随时呈现最新最丰富的参
10、赛宝宝图片（由网易编辑进行审核管理）。 点击各项目，可直接进入该项目页面，看到该项目所有宝宝的照片。,产品信息及广告，获奖名单,呈现佳能品牌或产品信息广告，以及获奖名单。 奖项设置： 奥运冠军宝宝：本届奥运会的28个大项，对应 28位奥运冠军宝宝。 幸运评委奖：在28位冠军宝宝的支持者中随机 抽选出3名幸运评委。 奖品：待定 评奖规则 奥运冠军宝宝由网友投票选出 幸运评委奖在获冠军宝宝的支持者中随机抽取 产生。,留言纸条区,将各位网友的评论以小纸条的形式呈现，最新的留言纸条会显示在最上方。,育儿站贝因美专区,在网易最新推出的育儿站中， 开辟贝因美专区， 强势打造贝因美品牌， 充分利用频道优势， 最大化体现贝因美利益。,育儿站贝因美专区,贝因美专区：软性宣传贝因美品牌,在育儿栏目中开辟贝因美专区 贝因美的信息呈现更接近于育儿栏目的内容呈现 贝因美专区将成为贝因美软文、贝因美幼儿园minisite、明天的冠军活动的入口 专门的育儿站编辑定期更新贝因美专区内容，丰富专区内容,贝因美合作金额配比,谢谢,
