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1、第八代索纳塔 荣耀上市,北京现代第八代索纳塔上市酒会策划方案,目录,第八代索纳塔凭借其“流体雕塑”理念般的动感造型及自然时尚的外表，在大众眼中独树一帜。它不仅从外观上一改老款的陈旧车身设计，同时在内饰风格上也稍作文章，让人耳目一新。它力求打造雷克萨斯水平高档驾乘环境的决心，实为彰显出了其气宇不凡的锋芒与霸气。,本次活动重在将第八代索纳塔导入市场，为其销售进行有效蓄水，建立其第八代索纳车型定位与目标人群关系架构，以提供进一步精准的渠道营销平台。同时通过活动各种形式与互动，结识社会各界友人，从而搭建友好桥梁，通过相关索纳塔新增性能细节的讲解，让大家更清楚的了解到第八代索纳塔的变化。,活动背景：,活
2、动目的：,活动概述,活动概况,嘉宾签到,开场舞蹈,主持人开场,领导致词,启动仪式,TVC播放,新车讲解,书法+太极表演,红酒品鉴讲解,互动抽奖,小提琴+赏车,活动形式,古筝+伴舞,活动亮点呈现,参加此次品鉴会的贵宾均可享受到的待遇：1、逐一品尝3-5种各国产区的特色葡萄酒。XXXX干白葡萄酒 XXXX桃红葡萄酒 XXXX干红葡萄酒 XXXX干红葡萄酒 2、法国葡萄酒品酒讲解。（1）帮助贵宾全面掌握葡萄酒的选购、品尝、贮藏、配餐等知识（2）同时可以介绍饮酒礼仪及相关知识。3、参与有奖问答活动，领取精美礼品一份。,活动亮点呈现,现场冷餐：在活动期间参插冷餐，方便嘉宾的食用。,小提琴演奏：优雅的氛围
3、，我们都在同一个角度、同一种高度看世界。我们需要“友人”的陪伴，有现代，才有分享天籁之音的乐趣。,* 书法题贺词 北京现代的发展历程垫定了现代车丰富的文化底蕴，让我们一起感受那无言的诗,无行的舞 ；无图的画,无声的乐 。同时北京现代借书法家的贺词，向客户传递真挚的感恩情怀。 * 始终伴太极表演 太极是阐明宇宙从无极而太极,以至万物化生的过程，他也象征着人们对美好生活的追求。在结合书法的同时，体现出北京现代以人为本，为了人们更高品质生活而不断努力。,活动亮点呈现,入场指引,入场签到,签到方式：嘉宾签到时出示邀请函，在工作人员的引导下于签到台处。书法家在纸扇上为嘉宾签名，签完后并由工作人员送予嘉宾
4、。然后由相关接待人员引导至内场休息处休息。,品牌预热,舞台上设有LED显示屏，在活动开始之前，嘉宾进场时，可以播放第八代索纳塔的宣传视频等等，带出主题。,开场舞蹈,* 开场舞（现代与民族舞蹈相结合） 壮观画面与欢快的节奏融为一体，伴随整场舞蹈的高潮进入主题活动。 * 视频转接：摄影师跟踪现场舞蹈表演，捕捉亮点镜头，无缝呈现于LED屏幕上。,* 主持台辅以鲜花装饰，主持人登台引导开场,主持人开场词包含四项内容： * 欢迎到场嘉宾 * 介绍活动背景 * 介绍在座领导 * 邀请区域协会代表发言,开场词部分参考：尊敬的各位嘉宾，各位领导： 大家晚上好！ 感谢各位来到第八代索纳塔新车发布现场。今天活动参
5、与的领导有：*，欢迎您们的到来！还有在座的所有嘉宾，再次衷心的感谢您们的到来！经过精心设计的新款索纳塔，将会给大家带来怎样的惊喜呢？先有请*领导为本次活动致词。,主持人开场,领导致词涉及内容：* 北京现代历程回顾* 第八代索纳塔设计理念* 本次活动概况* 北京现代整个团队未来愿景热烈欢迎到场嘉宾,领导致词,主持人引导新车揭幕,领导致词完毕，主持人机智串词引导车型亮相。串词参考如下：非常感谢*领导的致词，其实说到北京现代，大家都知道，它无论从外观、功能与制作技术上都堪称精致。这款第八代索纳塔，它采用了估计大家都很期待它的出现，好，现在就让我们热烈地欢迎它的到来。有请XX领导开启新车上市的启动球,
6、 启动方式 领导双手触碰启动球，启动球瞬间开启。, 新车亮相 配合音效响起后，烟雾开始弥漫，舞台灯光迅速聚焦，第八代索纳塔在朦胧中从事先设计好的后台开出，亮相于舞台中央，烟火燃放，模特上台进行展示。,启动仪式,* 主持人引导嘉宾观看由北京现代提供的TVC发布，并对第八代索纳塔的设计理念与独特性能进行最专业的背景介绍。环节始终伴有淡雅音乐。,* LED屏幕画面切换为第八代索纳塔的TVC发布,* 主持人串词：第八代索纳塔终于亮丽登场了，*（第八代索纳塔简介），接下来我们为大家播放的是第八代索纳塔TVC，请大家观看大屏幕。,TVC播放, 对比原版索纳塔，详细阐述第八代索纳塔的变化，以及全新设计带给消
7、费者的惊喜体验。 * 事先安排好一名销售顾问，负责新车讲解环节，由其阐述其中变化。 （1）外观上的设计，包括前脸造型和后尾灯的变化及车型流线。 （2）内饰及性能上的设计，特别强调其灵活的娱乐系统及其强大的功率。,* 可同步在LED荧屏上显示车型设计理念，以强化视觉与理念的结合，让嘉宾更快的吸收。,新车讲解,书法祝贺+太极表演, 视频转接：摄影师跟踪现场书法和太极表演，捕捉亮点镜头，无缝呈现于LED屏幕上。,* LED屏幕画面显示为活动主题,品鉴红酒的专业讲解,书法、太极表演毕。 由主持人邀请专业红酒品鉴师上台，为大家讲解整个红酒的品鉴过程。讲解的内容主要从以下四个方面进行介绍： （1）如何选购
8、 （2）如何品尝 （3）如何贮藏 （4）如何配餐 同时涉及红酒文化、饮酒礼仪以及其源远流长的历史。,* 讲解完毕后，由主持人引导古筝弹奏与双人舞表演 古筝弹奏者着装成古代佳人，姿态优雅，略带含蓄，内心情感却灼热而澎湃。古筝弹奏者将情感灌注于音色当中，引嘉宾入画中。 舞蹈者身穿正规舞蹈服饰，尽情展现优美舞姿。,古筝+伴舞,互动环节品酒环节有奖问答,葡萄酒讲解完毕后，活动针对葡萄酒的选购、品尝、贮藏、配餐、饮酒礼仪等知识，向在座嘉宾提出相关问题，以及第八代索纳塔系车型特点等进行有奖问答。答对者奉送精美礼品。,* 小提琴：小提琴音色优美，接近人声，给人以亲切感，能较有效的调试人们现场的心情，让人们感
9、觉轻松、自然与淡淡的喜悦。, 主持人引导活动结束，嘉宾可自由赏车，直至嘉宾陆续离开。 主持人串词：再次感谢大家的参与，本次活动就到此结束了，有需要购车的用户可以咨询在场的销售顾问，也可以自由的观摩新车，同时祝大家有个愉快的夜晚！谢谢！ * 活动结束后，安排若干名销售顾问针对有意向客户进行活动后期陪同讲解。 * 这样有利于方便意向购车客户进行详细咨询。,小提琴+赏车,现场布置效果图loading ,效果图1,主 舞 台,小 舞 台,演 讲 台,舞台主背景,出 车 口 造 型 门,效果图2,侧 面 挡 板 背 景,新车 上市 通道,灯 带 效 果,LED显示屏,效果图3,冷 餐 桌,嘉 宾 座 椅
10、,贵 宾 餐 桌,效果图4,X 展 架,入 场 红 地 毯,入 场 形 象 门,签 到 台,后期宣传,报纸媒体： 南昌晚报，车讯（投放第八代索纳塔信息） + 硬广（添加第八代索纳塔亮点） + 软文（阐述第八代索纳塔吸引点） 活动前期：A、车讯：每周投放1-2期车讯广告，以第八代索纳塔上市为背景，围绕活动主题重点突出第八代索纳塔的吸引力；B、硬广：当月投放1-2期版面广告，以第八代索纳塔上市主题为特色，吸引大家关注此次活动；C、以软文的形式重点阐述活动特色及吸引点，让客户详细了解本次活动内容。 电视电台媒体： 江西三套最爱是车节目和各电台也会通过电视播放和电台播音的形式进行报道 杂志媒体： 江南
11、都市、赣风杂志等各大关注度高的杂志进行相关的报道。,18：30之前 搭建等前期准备工作。 18：30 - 19：30 嘉宾陆续签到入席（LED屏幕画面为主题画面一） 19：34 - 19：37 热舞表演开场 19：37 - 19：40 主持人引导开场（介绍在座嘉宾和相关领导） 19：40 - 19：45 主持人邀请领导上台致词 19：45 - 19：49 启动仪式 19：49 - 19：50 TVC发布（LED荧屏播放第八代的TVC发布） 19：50 - 19：55 模特风尚展示（LED屏幕画面为主题画面二） 20：00 - 20：05 新车讲解（LED荧屏画面显示2011款索纳塔设计概念图） 20：05 - 20：10 书法+太极表演（LED屏幕转接现场画面） 20：10 20：15 红酒品鉴讲解 20：15 - 20：20 古筝+舞蹈表演（LED荧屏展现第八代索纳塔优美外形） 20：20 20：30 互动环节品酒环节有奖问答 20：30 - 20：50 主持人引导活动结束，自由赏车+小提琴，嘉宾陆续离场（销售顾问伴随嘉宾左右，随时为客户给予指导） 20：50之后 撤场工作。,活动流程,略,活动预算,THANK YOU,
