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1、,社交媒体时代如何打造个人品牌,1,201710市场部培训,1 个人品牌概述,*,1.1 什么是个人品牌,2,正文 . 第一章,品牌,1 个人品牌概述,*,1.1 什么是个人品牌,3,正文 . 第一章,品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。,品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，
2、培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。,1 个人品牌概述,*,1.1 什么是个人品牌,4,正文 . 第一章,中国是一个商标大国，中国又是一个品牌弱国，全球最有价值的100个品牌，中国品牌屈指可数。,品牌的强大取决于品牌领导力，其中，定位（Position）是方向，平衡（Balance ）是方略；平衡中蕴含定位，定位使平衡具有力量。这就是IBF品牌之道“平衡力”理论的精义。,1 个人品牌概述,*,1.1 什么是个人品牌,5,正文 . 第一章,问题1：你对个人品牌是怎
3、么理解的？,6,*,目录,目录页,个人品牌价值与资产,个人品牌建设理念,个人品牌建设实施,个人品牌概述,1 个人品牌概述,正文 . 第一章,*,1.1 个人品牌的定义,当你不在场的时候，你的亲朋好友怎样描述你？怎样评价你？当别人想到你的时候，如果某一方面的印象掩盖了所有的一切，那么这就是个人品牌。对个 人品牌传播比较广的定义为：“个人品牌是指个人所拥有的外在形象和内在修养所传递的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的信息”。,而对这个定义通俗一点的描述就是：个人品牌，就是指一个人在他人头脑中特有的一种印象，是人们私下里对你的评价。而这个评价映射到品牌的拥有者身上，就是给拥有者带来溢价、产生增值的一
4、种无形资产，溢价与增值的源泉来自于他人心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。,7,问题2：当你不在场的时候，你的亲朋好友同学同事是怎么描述你的？,1 个人品牌概述,正文 . 第一章,*,1.2 个人品牌的三个基本原则,成功的个人品牌应具有三个基本原则：一是独特性：在移动互联网里称为吊性或者个性，也可以叫做差异化，就是拥有自己的个性或者逼格，即它们代表某种东西，它们具有自己的观点。通过这一点，可以给到别人为什么要与我成为朋友的理由或者我的微信公众号有什么特色。世界上没有完全相同的两片树叶，同样没有完全相同的两个人，即便是孪生，也有很多很多的不同之处。每一个人每一个微信公众号，都必须拥有自己的特色
5、。二是相关性：就是你代表的东西跟别人或者的你的客户利益相关。很多人在描述自己的优势的时候给别人列了很多曾经的经历，描述自己能吃苦耐劳。能吃苦耐劳，于我何图，于你何用，于他何关？在微信的朋友圈里面，各种恩爱秀、亲子秀，从个人生活的角度，适当晒是有意义的，从营销的角度，毫无意义。秉承一个原则，所有的一切分享对你的微友有何价值？三是一致性：和人们之所观察到的行为具有某种一致性。,8,1 个人品牌概述,正文 . 第一章,*,1.2 个人品牌的三个基本原则,案例我的朋友老壹第一次创业失败后，做过很多行业，一下子做花卉苗木、一下子卖水果、一下子做淘宝代运营、一下子做独立商城销售，五年就这样飘来飘去，这从百
6、度搜索他的的名字就可以看到，即便那时候移动互联网没有现在这么发达，圈子里获取他的个人品牌信息也只是通过聚会或朋友聊天传播，那时他在圈子里仍然变成了一个不可靠的人，慢慢的原来称呼他为老师、有的人开始叫他老尹。直到他转型移动互联网，爱上移动互联网开始，现在他的定位就是移动互联网营销服务行业，在他所有的媒体如微信、微博、QQ空间、日志全部定位为一个方向，即便以独立咨询人的身份在做一些项目的时候，所发出来的信号依旧是一致的一个符号，移动和互联网营销人，只做移动互联网平台的营销咨询。经过1年的时间，他重新塑造了一个全新的自己。曾经的圈子信任度也在慢慢的增长，很多人开始觉得老壹已经靠谱起来。,9,问题3：
7、你身边有没有这样的人？请举个例子。,1 个人品牌概述,正文 . 第一章,*,1.3 为什么要建设个人品牌,在我们的认识中，往往认为品牌仅仅是公司和产品所需要的。但实际上，品牌建设并不只是企业行为，企业通过塑造杰出品牌推动发展、实现成功，而个人也可以采取相似的方式走向成功。,个人品牌是职场竞争制胜的法宝,美国著名家电公司惠尔浦执行总裁惠特克说：“如果我们拥有客户忠诚的品牌，那么这就是其它竞争厂家无法复制的一个优势”。与之相似，个人品牌也是一个人无法复制的职场优势。,“商海沉浮，适者生存”、“铁打的职位，流水的人才”，所谓的人才都会面临着人才竞争环境带来的机会和威胁。竞争不可怕，裁员也不可怕，可怕
8、的是自己没有精湛的专业技能，没有形成独具特色的工作风格，没有具备别人不可代替的价值，而这些正是你的个人品牌。,1,10,1 个人品牌概述,正文 . 第一章,*,1.3 为什么要建设个人品牌,个人品牌是职场竞争制胜的法宝,管理学大师汤姆彼得斯曾这样写道：“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌！”个人品牌与年龄无关，与职位无关，与我们偶然进入的行业无关，我们每一个人都必须认识到塑造品牌的重要性。有了个人品牌的人，才能在职场中成为“不倒翁”。,拥有非凡的个人品牌，将会极大提升个人的竞争能力， 成为自己职场竞争的取胜之道。如果你想在越来越激烈的职场竞争中取胜，你就应该从现在开始，把自己当作一个品牌去
9、经营。,1,11,问题4：你觉得你现在拥有哪些个人品牌，对你的职场竞争力有帮助？,1 个人品牌概述,正文 . 第一章,*,1.2 个人品牌的三个基本原则,12,有人说：她走过的地方，寸草不生。她霸道强悍，六亲不认。她发起疯来手机都敢从座位上扔下去。她打赌的钱都按亿算起。,制造业一姐董明珠,商界铁娘子” “销售女皇”,一个电话王健林的5个亿,1 个人品牌概述,正文 . 第一章,*,1.3 为什么要建设个人品牌,你自己才是个人品牌最大的受益者,2,个人品牌是由内而外的，是一个人素质的综合展现。我们常说，一个人在公司打工，不断提高个人素质，努力做好工作的最大受益者是自己，因为这样有助于树立自己的个人
10、品牌，赢得丰厚的薪水和广阔的职场空间。,13,1 个人品牌概述,正文 . 第一章,*,1.3 为什么要建设个人品牌,你自己才是个人品牌最大的受益者,2,14,1 个人品牌概述,正文 . 第一章,*,1.3 为什么要建设个人品牌,你自己才是个人品牌最大的受益者,2,努力工作，把事情做好，当时有没人看见不是关键，短期内没有人知道也没关系，但是长期坚持下去，自己的个人品牌形象就会由内而外的展示出来，渐渐被公司认可，乃至最终被社会认可。,很显然，当个人品牌被广泛认可的时候，个人必将是“名利双收”，个人也自然而然的成为最大的受益者。这个观念看起来简单，但是，真正认识这个观念则需要一定的时间。而且，很多人
11、都将在职场的起起落落中，才能慢慢体会到这个观念的真谛。,15,问题5：你有没有从个人品牌中受益？如果有，请举例说明。,1 个人品牌概述,正文 . 第一章,*,1.3 为什么要建设个人品牌,你不建立品牌，别人也会给你贴上标签,3,事实上，即使你从未潜心经营，在别人接触你的头几秒，你的个人形象已被标签化。人们常这样猜测：“说话打官腔，在政府部门工作？”“衣着很潮，时尚一族”“言辞犀利，直达重点，洞察力不错”。由于人脑固有的分类判断模式，你无法避免被标签化，别人也无可避免要标签化你，因此，我们需要做的是如何正面引导别人心中的“个人形象”，建立“个人品牌”，提升辨识度，降低误解，争取有利机会。,16,
12、问题6：说出你在别人心目中的几个标签。,1 个人品牌概述,正文 . 第一章,*,1.4 个人品牌的作用,竞争优势,1,在市场上，品牌商品意味着卖的贵、卖的快、卖的好，因为消费者对品牌商品的价格不敏感。同样，一旦一个人成功地塑造起与众不同的优秀品牌，他就会为目标受众所熟知，在市场上会拥有稳固的地位，产生其与竞争对手显著的差异，并可依赖其知名度而得到相应的利益。正如像金子那样发光，你能在人群中崭露自己，你就能步入精英的行列。,越来越多的人开始有意识地进行个人品牌塑造，包括那些想引起上级注意并得到提升的销售人员，那些想在学术方面有所建树从而受到尊敬并拿到高额顾问佣金的教授，以及那些处处注意打扮并追求
13、炒作效应以求“鹤立鸡群”的歌手或演员。那么，个人品牌究竟有哪些作用呢？,17,1 个人品牌概述,正文 . 第一章,*,1.4 个人品牌的作用,建立信任,2,我们在市场上买商品，愿意购买一些品牌商品，因为品牌商品知名度高，美誉度好，质量会有保证，虽然卖的贵，大家仍然愿意购买。这是因为大家对品牌产品的信任。同样，一个人拥有了良好的个人品牌，也会让人觉得你值得信赖，这样，你在与别人的合作过程，就更易于建立信任。,18,问题7：请设计或者举出一个“个人品牌” 有助于建立信任的场景。,1 个人品牌概述,正文 . 第一章,*,1.4 个人品牌的作用,存储增值,3,企业品牌可以帮助企业存储形象、商誉、价值，
14、并使得品牌资产随着品牌的提升而不断增值。同样，个人品牌也是一个人的无形资产形象、能力、素质、声誉等，它也会随着个人品牌的提升而不断增值。,19,1 个人品牌概述,正文 . 第一章,*,1.4 个人品牌的作用,口碑传播,4,个人品牌是你永不落幕的广告，如果你是某领域的领头羊，很多人就会慕名而来。姚明因精湛球艺而被选入NBA，而此后，很多品牌就不惜重金聘请他担任形象代言人。个人品牌的口碑传播，使得强者愈强的“马太效应”突出。,20,问题8：谁知道什么是“马太效应”？马太效应在职场中、教育领域、经济领域各有什么表现？,1 个人品牌概述,正文 . 第一章,*,1.4 个人品牌的作用,口碑传播,4,21
15、,马太效应（Matthew Effect），指强者愈强、弱者愈弱的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学领域。马太效应，是社会学家和经济学家们常用的术语，反映的社会现象是两极分化，富的更富，穷的更穷 。马太效应，名字来自圣经新约马太福音一则寓言： “凡有的，还要加倍给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来”。表面看起来“马太效应”与“平衡之道”相悖，与“二八定则”类似，但是实则它只不过是“平衡之道”的一极。,马太效应（两极分化现象）,正文 . 第一章,案例,1 个人品牌概述,正文 . 第一章,*,23,第一章结束要点： 1.1 个人品牌的定义。 1.2 个人品牌的三个基本原则：独特性
16、、相关性、一致性。 1.3 为什么要建设个人品牌。 1.4 个人品牌的作用。小组讨论：你的个人品牌是什么，是否满足个人品牌的三个基本特征？,24,*,目录,过渡页,个人品牌价值与资产,个人品牌建设理念,个人品牌建设实施,个人品牌概述,2 个人品牌价值与资产,2 个人品牌价值与资产,正文 . 第二章,*,2.1 个人品牌价值的含义,几年前，巩俐在一则广告里笑了一笑（一句话都没说），价值100万元人民币。后来，一个名叫姚明的大个子身价超过了5亿美元。如果换作你、我，也能有这样的价值吗？不能！因为我们没有他们那样的品牌，因而我们就没有那样的身价。你的品牌就是你的身价！那么，怎样理解个人品牌价值呢？,25,2 个人品牌价值与资产,正文 . 第二章,*,2.1 个人品牌价值的含义,别人为什么会选择我们？我们能给别人带来什么，这就是个人品牌价值。即是说，如果我把自己当成一件产品，我会如何推销我自己？我给客户带来的最大利益是什么？,
