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1、,Meters/bonwe美特斯邦威 广州系列活动策划案,Background 背景概述 Analysis 消费者及流行文化分析 Core Strategy 核心策略 Program Introduction 计划介绍,Catalogue 目录,简报概述,简报概述,据市场调查显示,Meters/bonwe在广州市场品牌知名度尚低,希望通过本次策划提升其在广州地区的知名度。希望策划展现品牌核心价值的系列活动,以阶段性、多渠道的品牌活动逐步灌输给广州消费者“Meters/bonwe 是引领年轻时尚的潮流品牌”。,消费者及流行文化分析,消费者分析,在校学生,职场新人,1825岁,人群特点:最新潮流的
2、追随者及传播者,常常是玩乐的始作俑者 活跃场合:校园,人群特点:潮流文化的优势者,大多数成为时尚的中坚力量且拥有更多资本支持 活跃场合:商圈,追求最前沿的;热爱最IN的;把玩最HIGH的;享受最有趣的!,流行文化分析风尚群体热词搜索,同一风格流别的人群为某派, eg:美国派、乐天派、少数派,派,帮,族,达 人,有共同特征的人群, eg:草莓族、乐活族,因共同兴趣结成的群体 eg:女人帮、潮人帮,对某项事物精通的人 eg:时尚达人、麦克达人,潮流优势者们总是喜欢这样定义时尚,Now?,流行文化分析风尚群体热词搜索,达 人,控,“控”代表一种执着的情结,我们可以大声喊那包打听作“8卦控”;爱穿高跟
3、鞋的叫“高跟鞋控”;甚至爱吃鸡腿的叫“鸡腿控”时下,我们身边充斥了千奇百怪的“控”,原本许多不知名的小执念统统浮出水面, 流行热势便是当下时尚的绝好证明。,核心策略,核心策略,将品牌与时下最流行的时尚“控”潮建立关联度,策划以“控”潮为核心的系列活动。活动将分四个阶段贯穿2个月的周期进行。活动将通过校园、店铺终端、商场内、电视栏目合作、杂志合作等多渠道方式立体化铺开。,计划详介,领SHOW时尚 广州站之 时尚大掌控,04LOMO 控,时尚 = 无数个“控”,03创作控,02潮物控,01玩乐控,能把篮球玩出十八般花样; 能用肢体模仿飞禽走兽; 玩乐控总是乐衷于各种有趣 的运动。,痴迷于心灵手巧的
4、原创劳动, 他们手下的创意制品总是 独一无二地带给人惊喜。,汇集流行潮物是他们人生的 重大目标,不经意间就会在他 们家中发现一个装满宝贝的大 衣柜。,不用多想,要拍就拍!时尚 可以自己玩,对角无数个角度 的世界,自拍大片是他们的日 常游戏!,计划详介,8月,9.1 9.15,9.16 9.30,10.1 10.15,10.16 10.31,11.1,01玩乐控,主题网站及网络灌水:全程追踪活动进展,时尚派对,活动策划,收尾高潮,第一阶段,第二阶段,第三阶段,第四阶段,03创作控,02潮物控,04LOMO控,活动启动新闻稿,周末商圈活动,工作日校园活动,“玩乐控”人物榜,周末商圈活动,工作日校园
5、活动,“潮物控”人物榜,周末商圈活动,工作日校园活动,“创作控”人物榜,周末商圈活动,工作日校园活动,“LOMO控”人物榜,“控”人物大巡演,电视栏目专辑,杂志专辑,杂志专辑,第一阶段:01玩乐控,01玩乐控,A店铺终端,C周末商场,B工作日校园,杂志 媒 体合作,电视 栏目 合作,主题网站及网络灌水,A、店铺终端作为活动报名及展示窗口。B、在覆盖学生群体的校园内展开落地活动。C、在覆盖职场新人且设有美邦专卖店的繁华商场展开落地活动。BC活动中产生的“控人物榜”将接受潮流杂志专访及获得电视上镜机会。,以杂志、电视、网络媒体作为活动信息的发布及反馈平台在主流媒体上形成潮流文化与品牌的关联度。,第
6、一阶段:01玩乐控,A、店铺终端,店铺终端设置活动海报,发布全程活动信息,消费者可自由领取4个阶段的活动报名表。报名方式可以是自己参加也可以推荐朋友参加,凡推荐的选手进入人物榜则推荐者即可获得奖品。凡至活动现场参加活动者即可获得美邦服饰折扣券。店铺内设立固定区域,将随每个阶段不同主题的活动做成果展示。,时尚大掌,04LOMO 控,02创作控,03潮物控,01玩乐控,“控”,第一阶段:01玩乐控,B、校园 & C、商场,校园及商场落地活动时可以快闪行动聚集人气。,“快闪行动”是新近在国际流行开的一种嬉皮行为,可视为一种短暂的行为艺术。简单地说就是:许多人约定一个指定的地点,在明确指定的时间同时做
7、一个很引人注意的动作,然后赶快走人。活动前期邀请多名快闪达人在活动区域内进行快闪行动。届时以数人一组着美邦服饰,各执当日主题“Meters/bonwe玩乐控”字样定格,以短暂的行为艺术吸引路人关注活动。,控,Meters/bonwe,玩,乐,第一阶段:01玩乐控,B、校园 & C、商场,校园:在广州各高校BBS发布活动信息,邀请数名BBS版主担任活动评审,选定一所高校举办落地活动。商场:选择有美邦专卖店的商场于周末举办落地活动。只要你有某项玩乐绝技,就给你舞台一展身手。选择几个领域的知名玩家亲临现场表演,同类选手更可现场切磋。,第二阶段:02潮物控,B、校园 & C、商场,你有收集癖吗?铁皮玩
8、具、限量CD、时尚球鞋只要它们够潮,就秀出来吓唬大家吧!选手可挑选收藏中的重量级宝贝来现场展示,并分享收集潮物的心路历程。安排一名选手展示美邦自创牌以来的某款T(含本季秋装)。主办方也将展示某限量版的物品以吸引“潮物控”们关注。,第三阶段:03创作控,B、校园 & C、商场,只要你是热爱DIY的高手,立刻带上作品来现场看看大家惊喜的表情吧!选手携带作品上台演示其精妙之处,无演示者可1分钟讲述创作灵感。安排一名选手展示用美邦历年来的各系列吊牌制作的创意作品。主办方预备数件创意制品,让观众猜测其用途和原理,答对者有奖,以此形成互动氛围。,第四阶段:04 LOMO控,B、校园 & C、商场,你能自娱
9、自乐出大片范儿吗?你能捕捉到360度外的视角吗?带上你的相机和杰作们,来我们的舞台一展大师风范。每人挑选两张最得意的作品贴至展示墙,由大众评审及专业评审投票选出佳作。主办方邀请模特着美邦服饰在现场供选手拍摄,根据即兴创作的水平选出该场次的“LOMO控”领袖送出大礼。,收尾:潮控人物榜,B、校园 & C、商场,校园及商场的落地活动都将产生“潮控人物榜”榜单上注明“#控”、拥有技能、姓名及照片。4个阶段的主题活动结束后所有上榜人物将参加时尚派对,与明星亲密接触。,01玩乐控技能:转笔18招人气指数:,01玩乐控,02创作控,03潮物控,04LOMO控,PARTY:潮控人物大巡演,明星红地毯及专访,
10、来宾签到,MINI秀及明星登场,幸运抽奖,潮控人物终极PK,现场互动道具体验,软饮COCKTAIL,PARTY流程,派对即将开始,众明星纷至沓来,由红地毯走入派对内场,至形象墙前签到留影并接受媒体的简单访问。,明星走红毯,现场采访,明星入场后接受媒体简单采访,派对期间也将穿插安排采访,展现现场时尚氛围。,嘉宾签到,到场嘉宾在品牌的形象墙上签到后 将获得时尚礼袋一个,包含:号码唯一的彩色条形码(抽奖用)Meters/bonwe服饰优惠券时尚小礼品(项链、眼镜等),谁说无酒不成酒会? 我们将在软饮及小点的色彩、容器上发挥创意,献上一场颜色缤纷的特饮cocktail,这可是一场零酒精的鸡尾酒会哦,幻
11、彩cocktail,现场布置亮点,3,4,5,简洁、抽象的单品陈列。潮人头像堆砌的时尚墙。简单、随性的嘉宾就座区。大型立体字母搭配服装陈列。时尚道具悬挂单品。 PS:以上区域来宾都可自行互动体验,1,2,3,4,5,广式派对中若有明星助阵将使派对气氛高潮迭起。建议邀请港台明星到场参加派对,如:新兴的乐队组合、演艺界、模特界潮人。,港台明星阵容,以不同风格的背景音乐搭配6系列服饰 演绎不同系列服装的魅力。,秀时尚,MINI服装秀,以质朴、清新的乡村音乐演绎Outdoor&Romanntic系列的自然浪漫,MINI服装秀,MINI服装秀,MINI服装秀,MINI服装秀,MINI服装秀,MINI服装
12、秀,01到04的前三名上榜潮控人物进行现场巡演,由明星嘉宾及现场观众票选出4名最具人气“潮控王”。他们将获得知名杂志专访机会及电视上镜机会。,潮控人物大巡演,邀请粤语说唱歌手现场为未来店编唱一段,用独特的饶舌说唱方式演绎出未来店的特质,同时增加本土亲和力。,表演1:未来店之独家说唱(粤语),洪拳目前在广东省各市、县、区均有流传尤以广州较为广泛。本次将传统洪拳翻新演绎,演员将洪拳招式与现代流行舞步结合,演绎出百般时尚韵味。,拳舞风尚,表演2:,本游戏为表现美邦倡导的“生活方式场合搭配穿着”而特别设置。在地上设置不同色块的地贴,每种颜色上标注生活中的不同场合,如:橙色街头、绿色校园、红色夜店、黄色
13、运动场等等。邀请部分潮人参加游戏,手臂贴上不同色块贴纸,众人随着音乐开始在色彩地毯上舞动,当音乐停止时,MC给出指令如“红色进夜店”,则5秒内贴红色标签者尚未进入夜店色块者受罚。,时尚快跑场,互动游戏1:,运动场,夜店,公园,校园,街头,校园,商务楼,潮男型女分成两边,在美邦提供的衣架中各自挑选出适合自己舞步风格的衣着搭配。DJ给出不同风格的音乐进行男女斗舞,获得分贝最高者加冕为DANCING QUEEN / KING,Dancing or,互动游戏2:,1、 邀请部分明星歌迷会到场活跃气氛; 2、 选择擅长喊麦的MC,完美配合DJ借助音乐调节氛围。 3、 街舞社下场与来宾互动,即时发起斗舞热
14、潮。,现场气氛调节,制作“控”魔力专版,以本次活动诞生的4位“潮控人物”为原形,讲述“控”文化的同时融入服装搭配内容,诠释品牌精神。,杂志合作方式,人物,服饰搭配,控领域,制作一档“时尚家访”栏目,拍摄4名“潮控人物”的家居环境,深入展示其“控”嗜好的惊人之处。展示其衣厨,融入品牌信息。,电视栏目合作方式,设计活动主题网站,全面展示活动进程。 “某控牛人”系列在主要门户网站论坛,以标榜的形式灌水,吸 引大众注意力,提高品牌认知度灌水主题美邦网络各类“控人物”现场目睹神奇“控”展示参加“潮控人物巡演”派对活动花絮 明星谍照通过发布拍摄明星穿着美邦单品,利用其名人效应,提高品牌的认知度,主题网站及网络灌水,THANKS,