《2010年喜得龙品牌推广策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2010年喜得龙品牌推广策划方案（74页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,2010喜得龙品牌推广策划方案,北京鹏泰互动广告有限公司 ,项目主题最受争议性的话题,曾经，80后，被成为社会上最具争议的一群人，承受自身和外界的双重压力； 曾经，90后，站在舆论的风口浪尖，被冠以“非主流”、“脑残”种种不雅语汇； 非典型的过分渲染，标签化的过度指责，引发公众对新一代认知的恶性循环； 甚至，80与90后之间并不彼此冲突的价值观，也在放大和激化成不可调和的矛盾,项目主题最受争议性的话题,然而，一个人的说法不代表整个团体的说法，更不代表所有80后90后的态度。 我们并不能只用偏激和非议的方式，来抹杀80后90后的价值观和行为方式。 随着时间的见证，随着时代的考量，随着广大的80
2、后90后和责任意识的觉醒 他们正在被公众重新认识，他们正在被社会广泛接受，他们正在构成一个新的团体,伴随时代的发展和观念的进步，一批80、90代表成功站上历史舞台。 人大代表阿幼朵、作家韩寒、交警孟昆玉、运动员刘翔、世博公车售票员“美眉” 越来越多的“80后90后”成为各界“红人” ，在各自的领域独当一面，奉献着自己力所能及的力量。,项目主题最受争议性的话题,伴随我们的国家经历的几个大事件，一 群不为人知的80、90渐渐引发关注，奥 运时，他们是最美丽的志愿者，灾难时， 他们带着成熟去战斗。他们与国家一起肩 负着荣耀和责任，他们的事迹感动了很多 曾经并不看好他们的人，他们用自己的行 动消除了社
3、会和媒体对他们的担心。,项目主题最受争议性的话题,无论是光芒四射的模范先锋，还是默默奉献的无名英雄 这些80、90们的身上，都有一种可敬的不容忽视的力量。 他们时尚但不失气度，他们活力但不失责任。 他们已经成长为这个国家的新一代公民， 他们已经成长为这个社会的新主流人群。,项目主题最受争议性的话题,他们正在成为这个国家最主流的纳税人； 他们是义务的履行者，也是权利的监督者； 他们为公众带来了最广泛的娱乐生活； 他们是这个国家最杰出的体育代表； 他们监督不公，他们歌唱善良，他们痛并快乐着,项目主题最受争议性的话题,他们正在努力摆脱社会给他们的帽子， 他们正在试图解除媒体对他们的担心， 我们的国家
4、无论获得荣耀或遭受困难， 他们都会在第一时间挺身而出。 他们正在承担着公民的职责和义务！ 他们正在站起来，他们正在站出来！,项目主题最受争议性的话题,项目名称最具共鸣的SLOGAN（主推）,“我是80、90公民”,提出“我是公民”的传播口号，新一代年轻人的责任感和荣誉感呼之欲出，激发广大80、90的深刻共鸣，引发社会公众的强烈关注。另一方面，利用“公民”这一熟悉又陌生的词，也代表了90一代的新生另类。,项目名称最具共鸣的SLOGAN（备选）,备选：新主流，站出来,富有代表性的新名词为80、90重新定位，简洁强有力的口号，呼吁广大80、90勇敢站出来表达自己的话语权，勇敢站出来展示自己自信、活力
5、、坚强、责任的一面。,通过杂志、报纸对活动以及选手进行曝光,电视,其他,户外,平面,互联网为中心载体,以网络为中心的跨媒体传播运用,项目亮点最具传播性的平台,利用户外广告提升活动以及喜得龙知名度,结合活动以及电视广告的拍摄制作专题,通过DM、路演等其他宣传手段扩大其影响力,项目形式最具互动性的传播,什么样的方式是80、90最乐于关注和参与的？互动的、体验式的,活动时间：2010年11月-12月 活动概要：由喜德龙代言人BY2发起活动，面向80、90征集文字图片和原创视频作品，并评选出优秀代表与青春偶像BY2合拍喜得龙TVC广告片。 活动目的：激发受众共鸣，引发媒体关注，深入传播喜得龙时尚、创新
6、、自信、活力的品牌精神文化。,“我是公民”喜得龙互联网征集评选活动,第二阶段 网络视频征集,第三阶段 主题广告片拍摄,第四阶段 互联网评选活动,第五阶段 TVC广告片拍摄播出,11月初,11月初-11月中,第一阶段 BY2发起宣言,11月中,11月下,12月初,项目规划最具创意性的规划,“我是80、90公民”喜得龙互联网征集评选活动,项目规划最具创意性的规划,第一阶段,BY2作为80、90青春代表，发出“新主流宣言“，呼唤”新公民力量“：,时间：2010年11月初形式：BY2通过图文+短片形式发出宣言内容：表达80、90表达心声：我们是有理想有追求更有责任的一代，希望社会和媒体以负责的态度给予
7、我们正确的评价和定位。目的：通过偶像的力量，激发受众强烈共鸣，引起媒体和网民关注。,为活动作出良好铺垫，奠定正面舆论声音基础。,BY2发出新主流宣言“我是80、90公民！”,BY2 新主流宣言,也许我们不是最潮,但我们尝试保持微笑； 也许我们不是最酷,但我们努力天天向上； 也许我们不是最强,但我们会是更优秀的； 也许我们不是最好,但我们愿与大家分享。 我们不是垮掉的一代，我们不是脑残，我们拒绝暴力，我们拒绝颓废。 我是公民！我有责任！我是公民！从我做起! 我们正创造新主流的文化，建立新主流的信念。 我们正站在历史的舞台，引领新一代的时尚潮流。,形式,向广大网友征集文字、照片、视频,内容,可以是
8、别人的、可以是自己的； 可以惊天动地，也可以默默无闻 不变的是，它们都为了表达同一个主题： 我们不是垮掉的一代 我们正在成为社会的中坚力量 我们努力担当着身负的重要角色,时间,2010年11月初-11月中,目的,激发广大网民的互动和参与,第二阶段,项目规划最具创意性的规划,网络宣传配合病毒营销将传播最大化,网络征集新主流网友的“80、90公民故事”,“我是公民”新主流故事,热心公益的故事,奋斗创业的故事,新奶爸奶妈故事,苦心求学的故事,“我是公民”，我热心公益，我挑战职场中，我孜孜求学，我照顾家庭 每一个新主流人群的故事， 都是一个引发大众关注的话题，都饱含着新一代公民对生活独特的思考，都将重
9、塑社会对他们的理解和认知。,项目规划最具创意性的规划,第三阶段,拍谁？,谁拍？,新公民，新主流筛选80、90后代表人物,调性,专业机构新锐电影拍摄者量身制作,故事,讲述代表人物激人向上的人生历程和成长故事,电影质感的纪录片展现80后新一代公民的态度和理想,内容创意引发话题热议，网络宣传配合病毒营销将传播最大化,配合喜得龙文化拍摄“我是80、90公民！系列广告短片,系列广告片主题推荐,新主流的态度，是一种公民意识的 觉醒，是一种自我存在的表达，包 含着时尚、激情、责任、活力、创 新等多重内涵。这些关键词都与喜 得龙品牌精神不谋而合。,“我是公民”系列广告短片,第四阶段,项目规划最具创意性的规划,
10、活动官网展开网络评选活动,“网络评选”活动版块规划,主 题 区,活动介绍,排行榜,投票区,讨论区,相关链接,精彩展示,时间：2010年12月初,形式：TVB广告片拍摄及播出,内容：充分体现本次活动主题 强调新公民力量 绽放新主流精神,项目规划最具创意性的规划,评选优胜者最终获得与BY2一起拍摄TVB广告殊荣,第五阶段,喜得龙大型网络评选活动宣传,推广目标,推广内容,网络活动征集,广告片传播,品牌宣传,推广手段,AD,口碑,PR,种子视频,综合运用,推广媒体,视频-优酷,门户-腾讯,SNS-人人网,WOMM,购物-淘宝网,媒介推广策略,即时聊天工具,门户网幅广告,植入式广告,无论是针对品牌信息的
11、告知，还是产品信息或行业的告知，都突出“告知”的目的。寻找告知途径，实现告知范围最大化，信息覆盖最大化的目标。 通过对受众贴合较高的媒体进行投放达到对广大受众人群的覆盖。,媒介推广实施方式,由媒体媒体发布新闻文章，针对活动进行宣传，将活动的趣味、 意义、特色等多方面集中曝光同时加强品牌的露出，提高影响力。 特别专题主要体现品牌形象及产品信息为主，重点突出“喜德龙”口牌年轻化的概念,新闻稿件发布,特别专题,媒介推广实施方式,推广&传播，将活动阶段内容“广告片”进行推广和传播，充分利用媒体资源 官网平台技术支持，视频媒体除常规合作外，还提供官网的技术支持及技术开发，提供完备的视频分享技术。,传播&
12、推广,技术支持,种子视频传播,种子视频推广,官网技术支持,媒介推广实施方式,借助一定的渠道和途径进行口碑传播，以满足顾客需求、实现商品交易、赢得顾客满意和忠诚、提高企业和品牌形象为目的，而开展的计划、组织、执行、控制地推广过程。和其它营销手段相比,媒介推广实施方式,阶段一：前期活动预热,阶段二：以活动进行的内容进行传播，扩大活动影响力,BBS,阶段三：广告片分享期,传播活动信息，以BY2为主题来扩大活动的影响力,配合活动进行，将活动过程中发生的故事及事件进行编辑继续传播,活动选手炒作 增加悬疑度，同时评委点评,SNS 红人& QQ达人,转载BBS稿件 建立喜德龙专属微博,与官网配合宣传,微博转
13、发优秀作品，增加粉丝量关注度 达人分享文字，图片,热炒关注度高的网友 炒作网友背后信息,BY2 粉丝圈,转发BY2活动信息扩散影响,转发BY2信息扩散影响,转发BY2留言扩散影响,转发BY2信息扩散影响,Y2关注选手炒作,以产品传播产品为主，传播口牌概念,继续扩大活动信息，以传播i活动主题话题为主，增加参与度,活动的后续传播，将注重于奖品的传播及后期的分享,QQ 群,BY2粉丝群传播活动消息,BY2粉丝群传播活动消息,关注BY2评委,口碑推广策略,阶段四：评选阶段,广告片扩散 辅助传播VC广告片,广告片扩散 引申品牌形象传播,BY2关注视频分享,广告片内容概述，分晰广告片被后故事,BY2关注视
14、频分享,2010年11月初-11月中,口碑推广策略,推广方式：BBS抄作 选择类型：1.综合门户 2. 垂直类网站 选择原因： 综合门户：浏览量大，关注人群广 垂直类：网友活跃度高，目标受众定位精准 执行效果： 会有10-15%论坛帖被版主升级为“推荐、加精、高亮、置顶、加分、热帖”等优秀帖。 网友自发转载，扩大传播效果。,论坛合作形式示意,口碑推广策略,“转帖”功能执行示意,“日记、投票”功能执行示意,推广方式：红人传播,口碑推广策略,推广方式：QQ群传播 选择类型：BY2粉丝群、时尚娱乐群 选择原因： QQ群具有人群爱好相同、信息到达率高、可信度高、传播率高等特点。 利用QQ群进行传播，目
15、标人群精准、关注度高、传播速度快。,口碑推广策略,推广方式：微博讨论 选择类型：喜德龙官方微博 选择原因： 在官网开通微博通道，在活动期增加粉丝群，在微博讨论期更新BY2信息，增加信息传播度，同时增加活动的趣味性。 利用最新的传播方式，对目标人群准确进行宣传,王力宏丝圈传播策略,推广方式：粉丝圈传播 BY2丝圈：如：BY2公主城堡等 粉丝人数众多、从行业广泛、活跃度高 借助明星的影响力带动粉丝宣传活动，信息传播速度快，范围广。,传播媒体示意：,在论坛中发布关于 王力宏的八卦新闻， 引发网友关注,口碑推广策略,视频传播的流程&效果,综合考虑目标受众特征，本次视频传播建议选择目标群经常关注的时尚&
16、娱乐&生活类的视频版块,推广方式：Video传播策略 传播目的：广泛告知 媒体优势：访问量大，形式多样，易于被网友接受,口碑推广策略,门户网站推荐理由,门户类网站推荐媒体：QQ,选择门户网站考虑的因素：用户黏着度、网站内容优势、流量、权威性。 从数据可以看出，QQ对整体网民的覆盖有着明显优势,数据来源于：,社区网站推荐理由,门户类网站推荐媒体：人人网,SNS类网站，是目前web2.0较具有代表性的媒体类型，高互动性、高忠诚度、高发展速度是SNS主要特点，聚集大量2540岁的网络“黄金用户”。,媒体选择,注册用户数：7.1亿（含TM） 活跃用户数：2.8亿 最高同时在线数：3262万 日均在线时长：253分钟,用户情况,核心优势,QQ推荐理由,QQ作为门户类网站与客户贴合最紧密，受众更加年轻，较其它网站存势。,
