《《市场营销学》第十一章市场营销计划丶组织与控制ppt课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《市场营销学》第十一章市场营销计划丶组织与控制ppt课件（27页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、纂第十_章市场营销计划、组织与控制201302On18市押锋计妞、绍纳刑第十一章市场营销计划、矗组织与控制。第一节_市场营销计划。第二节_市场营销组织。第三节“市场营销控制。亘U町苋辽跻亿菖逊E计201an126OM5凶点探求如、纵绘挂丁固2。明确。了解的问市场营销组织设置的原则。市场营销计划的构成及撰写。市蜒著销计划的具体实施及养产生题。知晓市场营销控制的主要方法。了解201an126从哪些方面进行市场营销审计。OM5市抹沙、纵绘挂团国6第一芸市场普销计划20130126OM5凶点探求如、纵绘挂国国肇一,中8芸销i划概企。市场营销计划也叫品牌计划,是关于桅个具体产品、品牌如何进行市场营销的安
2、排和要求,是在某个市场实现产品目标的市场营销战略的具体化。2013126OM5市抹梁求如、纵绘挂团国5E卞场营销计划的内容组成部分提要简述巾场菅销汁划的目标及建以背景或提供与市场、产品、竞争、分销以及现实环境有关的背景资料现状机会和问|概述主要的机会和威股、优势和劣势,以及产品面临的间题题分析目标腔定财务日标和营销月坤萍销战略实施方案|说明每个营销环节做付么2谁来做?什么时候做?需要多少成本?即将营销战略具体化损益预测|描逊计划所预期的财务收益情泓控制说明如何对计划进行监控2013126OM5市颌梁求如、纵绘丽团8晕三、市场营销计划的实施“1.制定行动方案。2.调整组织结构。3.形成规章制度。4.协调各种关系。20130126OM5市点探梁汀如、纵绕丽国7四、市场营销计划执行中的问题1.计划脱离实际;。2.长期目标和短期目标相矛盾;。3.因循守旧的惰性;4缺乏具体、|明确的行动方案#2013126OM5市抹梁汀如、纵绘挂团国82013126OM5凶拱梁沙、纵绘挂团国肇一、师加芸俊组织的演支“市场营销狙线是为了实现企业的目标,制定和实施市场营销计划的职能部门。市场营销组织的发展形式:。单纯的推销部门“其有辅助性职能的推销部门。独立的市场营销部门。现代市场营销部门。现代市场营销企业2013126OM5市抹沙、纵绘挂团国1
