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1、第四章 消费者 选择理论,2学时,,人们面临权衡取舍,当消费者多买某种物品时，他只能买更少的其他物品 工作时间更长意味着更多收入，更多消费，但更少的闲暇时间 减少储蓄会增加今天的消费，却会减少未来的消费,如何选择？,,提纲,一、偏好：消费者想要什么（购买欲望） （一）欲望和效用 （二）无差异曲线 二、预算约束消费者能买得起什么(购买能力) （一）预算约束线 （二）收入变化的影响 （三）价格变化的影响 三、最优化：消费者选择什么？ 四、应用1：吉芬物品,,一、偏好：消费者想要什么（购买欲望）,（一）欲望和效用 欲望：人们的需要，一种缺乏的感觉与求得满足的愿望 效用：消费物品、劳务所获得的满足程度
2、 边际效用：消费额外一件物品所带来的效用增量,,边际效用递减规律,在其他条件不变情况下，在 一定时间内消费某物品/劳务，随着消费数量不断上升，消费者产生的满足程度的增量不断下降,1、生理、心理原因： 对重复刺激的反应程度递减 心理感受到的满足程度递减,原因,2、物品有多种用途： 先用于重要用途 用途越重要带来的满足越高,,（二）无差异曲线,鱼的数量,芒果的数量,无差异曲线: 一条表示给消费者相同满足程度的消费组合的曲线。,在I1上的A,B以及其他消费束使Hurley感到同样快乐他在它们之间无差异,Hurley的一条无差异曲线,,无差异曲线的四个特征,鱼的数量,芒果的数量,如果鱼的数量减少，那芒
3、果的数量必须增加，以使Hurley保持相同的满足,Hurley的一条无差异曲线,I1,1. 无差异曲线向右下方倾斜,两种物品都喜欢,,无差异曲线的四个特征,鱼的数量,芒果的数量,Hurley的几条无差异曲线,2. 偏好较高无差异曲线 偏好较低无差异曲线,C A D,多多益善,,无差异曲线的四个特征,鱼的数量,芒果的数量,反证法： B C但根据I1:B=A根据I4:A=C 得出B=C 矛盾,Hurley的无差异曲线,I1,3. 无差异曲线不相交,,无差异曲线的四个特征,为保证效用不变- A点处：放弃1条鱼，需要6个芒果补偿 B点处：放弃1条鱼，需要2个芒果补偿,4. 无差异曲线凸向原点,I1,1
4、,1,6,2,,边际替代率,Hurley的边际替代率是弥补他放弃一条鱼的损失所需要的芒果数量,I1,1,1,6,2,边际替代率 (MRS): 消费者愿意（效用不变） 以一种物品交换另一种物品的比率,MRS = 无差异曲线的斜率,MRS =,MRS =,MRS取决于已消费鱼的数量，沿着无差异曲线向右下方移动，MRS不断减少,反映消费者主观的 权衡取舍,,一般来说，MRS是递减的,边际效用递减规律 当鱼的数量很少时，一条鱼的边际效用很大，放弃之后，消费者的效用损失很大，需要较多的芒果作为补偿，才能保持总效用不变 当鱼的数量很多时，一条鱼的边际效用很小，放弃之后，消费者的效用损失较小，只需要较少的芒
5、果作为补偿，就能保持总效用不变,为什么？,,完全替代品：MRS不变,完全替代品: 无差异曲线为直线的两种物品，有不变的 MRS 例如：50元的纸币与100元的纸币 消费者总是愿意以2个50元的纸币来交换1个100元的纸币,,完全互补品：MRS= or 0,完全互补品：无差异曲线为直角形的两种物品。,例如：左脚鞋, 右脚鞋 7只左脚鞋, 5只右脚鞋 等同于 5只左脚鞋, 5只右脚鞋,,不那么极端的例子：近替代品与近互补品,可口可乐的数量,百事可乐的数量,近替代品的无差异曲线不是很弯曲,热狗的数量,热狗面包的数量,近互补品的无差异曲线非常弯曲,,二、预算约束消费者能买得起什么(购买能力),例如：
6、Hurley把他的收入花在两种物品上 ：鱼和芒果 一个“消费束“是物品的一个特定组合，比如: 40 条鱼与 300 个芒果 预算约束：对消费者可以支付得起的消费组合的限制,,（一）预算约束线,A. $1200/$4 = 300 条鱼 B. $1200/$1 = 1200个芒果 C. 100 条鱼花400美元, 剩下的800美元买800个芒果,芒果的数量,D. Hurley的预算约束 表明他可以购买得起的消费束,,预算约束线的斜率,鱼的数量,芒果的数量,从C到D， “少买” = 200个芒果 “多买” = +50条鱼 斜率 = 4 Hurley为了得到1条鱼必须放弃4个芒果（鱼的机会成本）,,预
7、算约束线的斜率,Hurley用芒果交换鱼的比率 用芒果来衡量鱼的机会成本 鱼的相对价格：,反映市场提供的权衡取舍,,（二）收入变化的影响,收入减少到 800美元 现在Hurley能买 $800/$4 = 200 条鱼 或 $800/$1 = 800 个芒果 或这两者之间的任意组合,鱼的数量,芒果的数量,收入减少使预算约束线向下移动,,（三）价格变化的影响,PM =$2/每个芒果Hurley仍然能买300 条鱼. 但他现在只能买 $1200/$2 = 600 个芒果. 注意: 斜率变小，鱼的相对价格现在是两个芒果,鱼的数量,芒果的数量,一种物品价格的上升使预算约束线向内转动,,三、最优化：消费者
8、选择什么？,鱼的数量,芒果的数量,1200,600,300,150,A是最优点： 预算约束线上位于最高无差异曲线上的一点,Hurley偏好B胜过A，但他买不起B,Hurley买得起C和 D，但A在更高的无差异曲线上,最优点是Hurley 负担得起的所有消费束中最偏好的消费束,,（一）消费者均衡,鱼的数量,芒果的数量,1200,600,300,150,在最优点，无差异曲线的斜率等于 预算约束线的斜率,MRS = PF/PM,消费者最优化是“考虑边际量”的 一个例子,,（二）收入增加的影响正常物品,鱼的数量,芒果的数量,收入增加使预算约束线向外移动,如果这两种物品都是“正常物品”，赫雷会多买些这两
9、种物品,,收入增加的影响低档品,鱼的数量,芒果的数量,如果芒果是低档物品，新的最优消费束会减少芒果的消费,,（三）价格变动的影响,鱼的数量,芒果的数量,1200,600,300,150,原来的最优点,最初， PF = $4 PM = $1,如果 PF 下降到 $2 预算约束线向外移动，Hurley会买更多的鱼和更少的芒果,,收入效应与替代效应,鱼价格的下降PF对Hurley两种物品的最优消费有两种效应： 替代效应 -鱼 芒果 PF 的下降使芒果相对于鱼的价格上升，会使Hurley买更少的芒果和更多的鱼 收入效应-鱼（正常物品） 芒果PF 的下降增加了Hurley收入的实际购买能力，允许他购买更
10、多的芒果和鱼 注意：对芒果的净效应并不确定,,收入效应与替代效应的图形分解,原来的最优点在APF下降- 替代效应: 从A到B，买更多的鱼和更少的芒果 收入效应: 从B到C, 买更多的这两种物品,鱼的数量,芒果的数量,A,在这个例子中, 对芒果的净效应是负的,,Hurley对鱼的需求曲线的推导,A: 当 PF = $4, Hurley购买150条鱼,B: 当 PF = $2,Hurley购买350条鱼,,四、应用1：吉芬物品,所有的物品都遵守需求定理吗? 假设有两种物品：土豆和肉，其中土豆是低档物品 如果土豆的价格上升, 替代效应：土豆更贵了少买土豆 收入效应：人们更穷了多买土豆 如果收入效应
11、替代效应, 那土豆是一种吉芬物品：价格上升引起需求量增加的物品。,,吉芬物品非常特殊的低档物品,,结论: 人们真的这样想吗？,人们并不是在画出预算约束线和无差别曲线之后，再来做消费决策 但他们力图在资源有限的情况下，做出能最大化他们满意程度的决策 本章的理论只是作为消费者如何做决策的一个比喻 它很好地解释了许多情况下的消费者行为，也为更高深的经济分析提供基础,第五章 生产成本,4学时,,第五章 提纲,第一节 成本与生产函数 一、什么是成本 二、生产函数 第二节 短期成本 一、短期生产函数 二、各种成本 三、成本曲线形状及其关系 第三节 长期成本 一、长期平均总成本与短期平均总成本 二、长期平均
12、总成本呈U形,,第一节 成本与生产函数,一、什么是成本？,,（一）总收益、总成本、利润,我们假定企业的目标是利润最大化,利润 = 总收益 总成本,,决策老板的权衡取舍,得：总收益 失：机会成本,是否开蛋糕厂？,记住经济学的十大原理之一： 某种东西的成本是你为了得到它所放弃的东西,,（二）作为机会成本的成本,1、显性成本- 要求企业支出货币的投入成本 面粉支出 工人的工资,机会成本,2、隐性成本- 不要求企业支出货币的投入成本 老板的时间用作其他用途的收益，如作为教师的工资,,（三）会计师眼中的会计成本,会计师记录流入和流出企业的货币 会计成本=显性成本,,例子,你需要 $100,000 开始你
13、的业务。利率为 5%. 情形 1： 借 $100,000 显性成本= $5000借款利息 情形 2: 使用$40,000储蓄，并借$60,000 显性成本= $3000 (5%) 借款利息 隐性成本= $2000 (5%) 损失了你原本可以获得的$40,000 的利息,在两种情形中，总成本（显性 +隐性）都是 $5000,,（四）经济利润与会计利润,会计利润 = 总收益-总显性成本 经济利润 = 总收益-总成本（包括显性成本与隐性成本） 会计利润没有考虑隐性成本，因此会计利润要大于经济利润,,二、生产函数,生产函数：用于生产一种物品的投入量与单位时间内该物品产量之间的关系 Q=f（L,K,N,E） 如柯布-道格拉斯生产函数：,,1、技术系数,为生产一定量某种产品所需要的各种生产要素的配合比例。 不同产品的技术系数是不同的： 劳动密集型：需要较多的劳动 资本密集型：需要较多的资本 同一物品的技术系数是可变的,
