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1、报网 距离,报网互动的现状与分析,当比较新的媒介形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡，它们会继续演进和适应。” 传播学家罗杰菲德勒在媒介形态变化一书中如是说。 “报网互动”新兴名词的提出是否表示了报业寒冬的来临?,“新媒介并不是自发的和独立的产生的 它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生,罗杰菲德勒,首先从国际来说，世界经济大国的美国，报业在网络冲击下，美国报业在网络的冲击下，似乎已经显示出这一传统媒体的老态龙钟，虽然已经使出了浑身解数，但如果不真正寻找到网络时代新的盈利模式的话，相信终有一日会黔驴技穷，也只能对着新兴媒体兴叹“无力回天”了。美国传媒评论家形象地表示：近20年来，报纸的发行量在坐标系
2、中的图像呈现规则的抛物线下降的趋势，最近则出现了自由落体般的下滑迹象。为了应对困境，美国主流媒体纷纷采取一系列“不同寻常”的动作。首先是提高报纸发行量，而降价历来是提升发行量的不二法宝。,报网互动的出现,为了增加收入，华尔街日报头版最终为广告客户开了绿灯头版可以刊登广告，这是继华尔街日报欧洲版和亚洲版头版可刊登广告以来的又一“妥协”之举。 为了挽回颓势，一些美国报纸10多年来首次“瘦身”，开拓小报化。今年6月，纽约时报决定将报纸页面宽度缩短3.8厘米，据悉版面变动将于2008年第二季度开始，此举每年可为报社节省大约4200万美元开支。同时该报还关闭部分印刷厂，并削减1050个工作岗位。此外，华
3、盛顿邮报和今日美国报都已进行了版面尺寸缩减。有消息称，华尔街日报也将于明年初开始压缩版面。 最近，为了降低成本，美国报业公司还计划进口中国产的新闻纸。信息传播形态的演进是一个加速度的过程。从诞生到拥有5000万用户，报纸用约100年，广播用38年，电视用13年，而互联网仅用4年。短短十年光景，以网络为代表的新媒体卷起冲天波澜，传统报纸面临着前所未有的危机。,报网互动的出现,美国报业的今天就是我国报业的明天，就像流行歌词说的：我国报业寒冬的第一场雪，可能比美国来的要稍微会晚一些。但近一两年来我国报纸媒体的发展形势也绝对不容乐观，可以说我国已经出现了报业颓势的兆头新媒体目前尚未撼动电视产业，首当其
4、冲的是传统报纸。报纸生存空间受到了挤压，最鲜明的风向标就是广告市场。 我国报业20年来一直陶醉在高歌猛进的辉煌之中，因此仅仅在一两年前，绝大多数人还没有这样的思想准备。然而2005年经营形势令人猝不及防，炎炎夏日里却坠入广告下滑的“冬天”。与此形成鲜明对比的是，网易、新浪、搜狐三大门户网站的广告营收强势增长。,慧聪媒体研究中心的检测数据,今年上半年,大陆报纸广告总额为313亿元,报纸广告的同比增长率为6.19%,而2005年上半年相对2004年上半年的同比增长率为7.68%,报纸广告的同比增长率仍在下滑。,报网互动的出现,“广播没有把报纸打倒，电视没有把报纸打倒，网络也不可能将报纸打倒。”十年
5、前互联网刚刚兴起的时候，报纸曾是这么给自己打气的。但今天，报纸对新媒体的崛起不再高枕无忧。我们有必要未雨绸缪，提早采取措施，找到网络时代报业发展的新盈利模式，合理规避风险，使中国报业朝着更健康的方向发展。,正如下图，广告像蛋糕一样被分食，报纸得占有率越来越少，,报网互动的出现,报纸上网：报业发展的唯一出路,报纸对我们来说是作为一种传媒形态，是深得人心的，其权威性和公信力，以及其承载的历史使命、政治使命都决定了它决不会灭亡。但是他的传播面不广，传播速度不快.网络是甚么？是人说人话，鬼说鬼话。但是缺乏公正，威严和客观。但是它充分发挥了网络这一新兴技术的独特优势,音频,视频给人们带来的视觉冲击,公众
6、的参与性,个人言论自由等特点,再加上传播速度快,而使其深得人心.网络上的新闻热点不断，鱼龙混杂，真伪莫辨。由于其广泛、即时、开放的特点，由于身处虚拟网络社会的网民自身素质的参差不齐，情绪化与非理性成为网络言论特征。这就使网络上的言论缺乏权威性。然而，网络的弱势正是传统媒体的强势。作为主流媒体，在积极开展网络宣传和舆论引导，营造健康向上的网络文化和舆论氛围方面，发挥了自己的强势。,（一）报纸要死亡？纸是注定要死的，报却绝不会亡！,报纸上网：报业发展的唯一出路,当我们把报纸和网络的优势结合起来,留其精华去其糟粕的时候 报纸的形态或者说传播介质可能有一天由纸张完全转化为数字形式。也就是说纸张作为报纸
7、的承载介质将会消失，但报纸的精神内核会以数字的形态被网络传承下来，并用以改造新兴的、尚不规范的网络媒体，从而得以发扬光大。 人类传媒发展历程迄今已相继出现了报纸、广播、电视、网络、移动等各类媒体，报纸作为传统的纸质平面媒体，目前仍然有强大的影响力，但也受到新技术新媒体的严重挑战。当前，不管是我国报业还是世界报业，都还处在报业生命发展的第二阶段，只不过美国报业更接近第三个阶段而已。,（一）报纸要死亡？纸是注定要死的，报却绝不会亡！,报业生命发展期分为纸质报纸时期、纸质报纸和网络报纸的并存期以及网络报纸时期三个阶段：在网络出现之前是纸报时代，是报纸发展的第一阶段；网络出现后随着众多报纸开始上网逐渐
8、步入第二阶段，即纸报与网报并存的时代；在可预见的未来，纸报将逐步灭亡，完全被网报的形态所取代，就将进入第三阶段的网报时代。,就像我们人类进化史一样,现在的报纸的发展也是一个进化演变的过程.,（二）报纸上网的优势分析,报纸上网：报业发展的唯一出路,报纸上网：报业发展的唯一出路,网络与报纸并存期间的网报互动：有实力的地方媒体可以通过网络扩大影响。报纸的内容走上网络，就可以在网际空间内跨越地域限制将传媒影响力扩大到全国甚至全世界范围。(就拿我们报纸来说,南方都市报的影响范围取决于发行区域珠三角地区,主要集中在深圳和广州.相比之下,在看看天涯社区里面,各种各样的IP地址显示不光是来自全国各地的.还有很
9、多国外的华人,华侨,留学生,也就是说,有中国的人的地方就有天涯网.影响范围从全国波及到全球,影响力度可想而知)互联网的海量储存为信息量的有效利用提供了可能。站内搜索、链接，使许多原来报上刊登不完的稿件有了出路。在“读图时代”，网络更有其用武之地。网络媒体可以将过往或者持续多日的新闻事件报道进行更加有条理地组织，不受时间、地域限制，使用文字、图片、视频、动画等重放和回顾新闻事件。同样地方媒体的多媒体版(网络版)可以凭借其影响力获得全国性广告商的投资，打破现有新闻体制下传媒资源的条块分割，使有限的传媒资源得到优化配置、合理利用，实现最大化的经济效益和社会效益。美国也是如此，各家报纸的附属网站颇具吸
10、引力，具有相当大的投资价值，因为网站没有印刷和发行成本，但同样可以带来广告订单。比如，去年美国媒介新闻集团的收入达到11亿美元，其中在线广告业务仅占全部收入的6%，但创造的利润却占公司全部利润的15% 。,报网互动的优势,1、打破地域界限，优化资源配置,报纸上网：报业发展的唯一出路,报网互动的优势,2、抓住新闻要点,传播快速迅捷 同为一篇经过记者采写、编辑处理的成品稿件，从网上发布的时间只是点击鼠标的瞬间。而以零晨2时报纸截稿时间为限，成品稿还要经拼版、出软版、晒PS版，再经印刷、打包、转运、投递到市区的订户手上，最快也在早上7时。但如碰上“911”、“美国轰炸大使馆事件”等重大突发性、滚动式
11、、递进式事件，网络的优势就更为凸现。3、运营成本降低，更加经济环保 报纸上网后，报纸内容制作的成本会大为降低，发行、物流成本、纸张印刷成本等基本上不再存在，而节约成本本身就是增加利润，而且，报纸实现完全数字化采编后也为信息的共享、整合和再利用创造便利。 我们知道，报业是纸张消费的大户，新闻纸价格的上涨也不断压缩着报业的利润空间，这也是造成报业寒冬的一个重要因素。受众信息需求的多元化推动着报业经营者不断膨胀得的扩版欲望，但报纸版面增多有直接导致报纸发行成本的上涨，成本上涨和广告收入的减少使报业经济状况雪上加霜。而报纸上网则可以是纸张、油墨的成本基本消失，同时网络空间的无限性也为报纸信息量的扩大提
12、供了充足的余地。,报纸上网：报业发展的唯一出路,报网互动的优势,4、广告制作精美，更具吸引力 新闻传播是以一定的信息承载方式发布出去的。不同的媒体使用不同或者部分相同的承载方式纸质媒体以文字、图片为主，广播电视媒体以声音、画面为主，网络媒体则集文字、声音、图像、视频等符号系统于一体。浙江日报报业集团旗下的诸暨日报社创办的诸暨网，文字记者外出采访多了一个摄像机，在网上推出文字稿件同时，附加视频信号，开创了网上阅读新形式。网络集音频、视频、图画、动画及文字功能于一体，可以说是传统媒体的集大成者。报纸广告以往无法实现的创意、设计有了可以完全展示的空间，因此，网络广告更加形象生动，制作更加精美，而且可
13、以直接链接到广告商的网站，使广告商的其他商品和服务得到很好的广告宣传。5、互动形式多样,参与力度加强.一直以来，报纸与读者的互动被作为报纸贴近性的要素被加以充分利用。报纸与读者的互动方式不断创新演进。从过去的“读者来信”、“读者座谈会”、“读者调查”到“热线电话”、“手机短信报料”，花样出新，收效颇佳。BBS、博客、跟贴、即时通讯、网上音视频交流，这些手段的应用，大大拓展了互动的功能和作用。如果能突出发挥以上几个方面的优势，我们完全有理由相信报纸在网络时代能够取得更好的传播效果。,报纸上网：报业发展的唯一出路,我国报业在报网互动的现状和发展,在明确了网络这一新媒体在信息时代的强烈优势后,更要把
14、握在在媒体发展中的必然趋势.报网互动是我们报业的机遇,更加是我们面临的极大挑战.我国报业早于1997年就开始利用网络，大致经历三个阶段：,制作简单的电子版把报纸内容按版面或类别直接搬到网上，这种方法至今仍在应用并得到升级，如浙江在线在国内首家推出数字报纸。,我国报业在报网互动的现状和发展,兴办报纸网站但网站与报纸之间更像是两个相对独立的媒体，有时也会开展“新闻联动”，在重大新闻报道活动中联合进行报道，资源共享、相互配合又各具特色。,我国报业在报网互动的现状和发展,当下的报网互动目前新媒体产业链呈现“传统报纸为门户网站打工，门户网站为搜索引擎网站打工”的格局，以新浪为代表的门户网站和以Googl
15、e、百度为代表的搜索网站逐渐掌握了网络话语权和收益权，而报纸在新媒体产业链中明显处于弱势的地位。在这种情形下，报纸网站与报纸之间合作才以更为迫切、更为直接的态势进行“报网互动”，即把进行“新闻联动”这种一次性的新闻报道活动，升级为更高层面、更加稳定的长久性的新闻媒介运作。可以说，报网互动是报业数字化转型战略的起始点。,我国报业在报网互动的现状和发展,1.进军新媒体，众多报业集团在行动,我国报业在报网互动的现状和发展,网络新闻去年参评美国普利策新闻奖，表明全球网络媒体已经迈入主流传播行列。而中国新闻奖评选今年将原创网络新闻首次纳入其中，也为传统媒体拓展网络市场正式吹响了进军号角。有越来越多的报业
16、集团投资组建或改造自己的网站，报网互动这种升级版的新闻发布形式被看好和采用。目前国内主要报业集团和报纸几乎都创办了手机报，多达数十家。特别是2006年以来，报纸进军移动、网络多媒体的动作更加频繁：,1.进军新媒体，众多报业集团在行动 “广州”报业集团推出“手机炫报”，融入音频、动漫、视频等新手段；南方都市报收购深圳热线；北京青年报收购了千龙网 ； 中安网和新桂网正式并入安徽日报和广西日报报业集团；华商”报系的华商网，与华商报、华商晨报在副刊版块合作运作；“南方集团”以1亿投资上线新媒体项目“奥一网”，并利用其在广州、深圳、北京、上海的报纸新闻资源，建立城市生活的虚拟空间；“解放”报业集团继成功推出“4i”即手机报、电子杂志、电子报纸、公共新闻视屏之后，又与荷兰一公司合作启动先锋实验阅读，我国第一部电子移动阅读报纸由此问世。“解放”旗下的新闻晨报和新闻晚报构建“跨媒体互动城市生活圈”，以活泼多姿的“嗨嗨网”作为平台，让采编人员与年轻新潮读者交流，有趣的帖子再移植到报纸版面上 报纸向的这新一轮“触网”运动，无不体现着罗杰菲德勒提出的媒介形态变化的三个概念：共同演进、汇聚和复杂性。传统报纸与新媒体在共同演进、整合互动过程中，是既无情博弈、又相互融合的关系。从发展方向看，报纸要超越印刷时代，融合网络新媒体的传播特性，作为蜕变更新了的产业存在下去，从而延续报纸的生命。,
