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1、杂志视频广告,“魔法”能否带来奇迹？,见证奇迹的时刻杂志视频广告登场,还记得哈利波特中的魔法报纸吗？从某种程度上说，这种魔法已经走进我们的现实生活。2012年英国的嘉人杂志在10月份的期刊上登出了一则 Dolce & Gabbana的45s视频广告，你没有看错，是确确实实的视频广告！大家肯定会诧异，我们即使心知肚明如今的科技日新月异，但是将视频软件嵌入纸质媒体究竟是如何做到的呢？是真的存在魔法吗？,事实上，这种“魔法”由来已久了，并非第一次为品牌采用。这是一项基于TFT LCD的新技术，来自一家名为Americhip的美国公司，据了解，这个2.44.3英寸的小屏幕（尺寸类似于一个iPhone大
2、小）采用了在常用在笔记本电脑和其他产品中的薄膜晶体管液晶显示技术（thin-film transistor liquid crystal display technology），并由一块可重复充电的电池提供动力驱动，能贮存可以播放45分钟视频的能量。,Put your video in print,为了实现该技术的广泛应用，Americhip公司已经在美国、西班牙，俄罗斯和英国等国家将这种形式的广告实践了很多次了。2009年，这种杂志视频广告首次登台由CBS、百事合作共同在Entertainment Weekly上推出，并在纽约和洛杉矶发行了5万份，视频内容则是CBS 2009-2010年度的
3、电视剧预告，当时热播电视剧“The Big Bang Theory”中的主角们还会跟读者解释怎么使用这个内置播放器。另外，显示器下方有五个按钮，按下就可以切换视频内容。而百事作为CBS的一个独特合作伙伴也参与其中，推广旗下的低热量大瓶装百事可乐。,（杂志视频广告推出之后，读者的反响如何？广告效果如何？） 令读者瞠目结舌的“魔法”究竟价值几何呢？Americhip公司一直拒绝透露制作这样一个像纸片一样薄的植入式LCD播放器需要多少花费，但据外界猜测应该在五位数以下（英镑）。 英国嘉人杂志的发行总监Justine Southall表示，她对该技术在杂志广告领域的应用保持开放态度，“这是一个巨大的改
4、变，虽然现在还有昂贵，但假以时日价格就会降下来，并且成为一种普及的模式。”,虽然这种表现方式确实吸引眼球，但网友们对此仍各执一词，有评论指出，“如果问题是这个技术能使印刷广告复兴吗？在我看来，答案就简单的不。虽然这个技术真的很酷，而且绝对会让你想看第二遍，但是我打开杂志真的就仅仅为了看视频广告吗？”还有人指出阅读杂志的同时观看视频广告过于浪费时间，而且杂志价格也会因成本增加而增加。不过，也有人认为，这项技术虽然价格昂贵，发行不了多少份杂志，但是这个形式会被消费者讨论、在网络分享从而达到传播效果。无论现下这种技术是否值得广告主为之买单，但不可否认，如果这项技术得以普及，对于印刷刊物而言的确又是一场革命。,
