《和记黄埔观湖园老爷车车展活动策划方案（nxpowerlite）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《和记黄埔观湖园老爷车车展活动策划方案（nxpowerlite）（84页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、Overview .项目概述,活动内容: “品车品园品人生约”和记黄埔观湖园老爷车车展活动 活动时间:2009年6月20-21日 活动地点:观湖园项目现场 与会人员:客户及社会名流雅士 活动形式：品鉴交流,Index .框架索引,Thinking .策划思路,主题阐述,“品车品园品人生”和记黄埔观湖园老爷车车展活动,阐述“老爷车展”是本次活动的第一核心要素，其他活动围绕车展开展； 阐述本次活动的核心是以体现“观湖园”的尚品生活为最终诉求和核心表达； 一个“品”字阐述了本次活动的参与方式及规格定位，简单明了，意蕴深远。,主题从以下三个角度内容考量：,Thinking .策划思路,品车为媒 让老爷
2、车的文化感 定格在观湖园 永恒的质感生活中品园为心 让观湖园的亲和力 融入在你我他 向往的美好憧憬中品定为标 让生活的意蕴 成为一种状态 驻留宾客的心,从格调上框定属于观湖园的领地，传达给受众观湖园“品”的概念。,从创意上提升观湖园本次活动影响力，引导受众联想观湖园生活格调。,从环节上紧扣受众神经，诱导受众加深本次活动目标意向。,Highlights .创意亮点,质感签到，凸显老爷车展风情,Highlights .创意亮点,概念静态秀展示观湖园创意生活理念。,Highlights .创意亮点,婚纱秀及比基尼生活理念。,Planning.活动规划,Planning.活动规划,Highlights
3、 .创意亮点,穿插伟人模仿秀巡游问候仪式,在车展中途，伟人模仿秀适时上演，乘老爷车问候到场的嘉宾，营造与众不同的感觉。,Highlights .创意亮点,现场立拍得相机为嘉宾留下珍贵老爷车影像,Highlights .创意亮点,现场油画师作画，感受亲自作为画中人的感觉,Planning.活动规划,前期筹备,详细规划,施工时间：活动前2天进场施工，进行区域围板的现场制作；灯光舞美工程在活动前1天晚上安装调试完毕；外围布置在活动前1天安装完毕；导视系统在当天上午7点前到位，电梯橱窗、沙发、吧台在活动当天下午2点到场，所有物料布置全部完毕。 清场时间：活动当天上午8：30分前进行清场，所有准备工作完
4、毕。,Planning.活动规划,迎宾时段 时间：9：0010：00 关键词：创意签到冰酒品鉴,老爷车宝贝迎宾,芬兰冰酒,Planning.活动规划,迎宾时段 时间：9：0010：00 关键词：创意签到冰酒品鉴,演艺定员：必须在活动前7天对演艺人员进行敲定，以及相关服装的确认。 冷餐就位：提前联系雨花或王子厨房品牌西餐，在当天上午8点钟全部到位，迎宾音乐准备暖场，迎宾宝贝在迎宾签到位置等候。 冰酒购买：提前1周预定冰酒，打预付款，保障在活动当天上午酒水到位。,Planning.活动规划,仪式时段 时间：10：0012：00 关键词： 爵士乐 老爷车亮相仪式 互动领略,Planning.活动规划
5、,仪式时段 时间：12：0017：00 关键词： 爵士乐 老爷车亮相仪式 互动领略,Vision.视觉系统,Vision.视觉系统,A、组织工作主办单位和承办单位协商成立专门的活动领导小组主办单位：负责莅临嘉宾领导成员名单及相关演讲稿承办单位：负责现场布置、装饰、主持司仪、礼仪接待安全、后勤等执行工作 .B、公关工作主办方负责相关嘉宾、领导的邀请工作，确定活动当日的领导和来宾的参加人数，C、媒体宣传工作由主办方出面通知邀请当地电视台、报刊、电台杂志、网络等媒体确保仪式当日传媒整个活动进行现场采访、报道.,D、接待工作由主办单位和承办单位共同组成接待工作小组，主办方协助，承办方具体执行来宾的礼仪
6、接待工作，使整个仪式场面显得热情周到、井然有序。礼仪小姐特点：身高1.73米以上，形象靓丽统一着装职责：负责领导、嘉宾代表的签到、迎送、佩花、引导、发放礼品、茶水等2、泊车指挥：主办方设置泊车指挥人员5名，统一着保安服职责：确保嘉宾领导车辆有位可停负责贵宾车辆、嘉宾车辆、新闻媒体车辆的有序停泊,确保各车辆安全!,北京海天网联公关顾问有限公司 第28届夏季奥林匹克运动会火炬传递计划运营机构,目标回顾,使到访奔驰久宝展台的客户都感受到梅赛德斯-奔驰品牌的价值； 客户满意度达到第一， 从而达到宣传奔驰久宝品牌的目的。新颖的表演形式聚焦来宾眼光，充分展现其产品领袖级的专属商务座驾风范 让来宾全方位的感
7、受到VITO、VIANO 将舒适性与实用精神完美结合的设计理念,市场背景,4,高端MPV的市场需求快速启动，但目前被进口车垄断价格偏高,1,2,3,东莞奔驰久宝开业近两个月来第一次大规模地方车展,由政府、企业及商业领袖为主要目标客户，逐渐转向中小企业、家庭用户,低端MPV进入市场较早，价格适中的奔驰“外交级”MPV市场有待开发,那么，我们该如何做？,奔驰MPV突围，奔驰久宝市场拐点一夜春风,电台-在东莞知名电台的黄金时段公布奔驰久宝车展一系列促销活动信息以及试驾信息 平媒-选择几家核心平面媒体进行告知性传播广告主，稿件辅,目标准确的大客户集中邀请到展台参观，享受作为第一批进入展台的VIP来宾
8、营造让媒体记者全新感受的媒体日安排 车展期间东莞市区奔驰MPV城市巡游 车展期间目标用户信息收集并主动邀请到店面进行深度车辆参观及试驾活动 媒体+活动+演出,前期舆论导向,中期重点 事件切入,延续期活动细分诉求,延续期传播以活动传播为主，稿件传播配合活动传播。 （促销活动形式在此不做赘述） 活动主，稿件辅,产品认知认可度,时间,渐进式持续传播,企业及品牌,产品,生活方式,感性认知,达成销售,前期舆论导向,类型：电台广告告知 传播主题：惊爆！“外交级”奔驰MPV亮相东莞车展 核心内容： I.奔驰久宝提供的“外交级”MPV亮相东莞车展 II.到车展及到店参观均有试乘试驾的机会 III.促销大礼包活
9、动作用：掀起一股话题热议，吸引公众的关注以及参与的意愿,FM 107.5交通音乐频道,FM 100.8经济广播台,中期重点 事件切入奔驰MPV城市巡游,造 势,通过媒体大力宣传巡游信息，提高社会关注度； 率先与媒体沟通，预订参与巡游试驾人选和时间，抢占媒体资源； 提前与VIP用户、大用户等沟通巡游试驾，形成内部口碑力量,优 势,形 势,Highteam良好的政府关系，警车开道畅行无阻； 优质的服务团队和国际标准安保措施，保障活动顺利进行； 丰富的活动策划和执行能力，10多年大型汽车活动服务经验,形成车展期间的活动炒作亮点，东莞城市中一道亮丽风景，众人关注； 形成媒体关注焦点，补强久宝车展期间传
10、播力度，提升品牌势力； 形成核心消费群体的好感度，提升品牌高度 形成潜在用户购买意向,活动策略： 我们将从三个方面，形成奔驰久宝车展巡游的独特“势”力,展台管理团队介绍,周到的、个性化贵宾接待服务 科学、细致的展台运营管理 专业、有效的供应商管理机制 充分的危机预案准备,执行方案特色,演出管理 接待管理 展台运营统筹 餐饮服务 制服定制,目 录,Performance Management演出管理,演出脚本,一段吸引人眼球的开场表演，音效、视频、现场表演相结合几段有情景内涵的模特秀，轻松的展现车型特点模特秀的同时配合着现场主持人的旁白，让受众进一步的了解品牌及产品的特性模特定点展示，主持人现场
11、有奖问答,开场先启动一段视觉和听觉均比较震撼的开场视频作为启动，然后由两名风笛表演演员由场地后方边演奏边表演进入会场，通过一动一静的表演形式吸引到场观众开场表演后紧接着模特情景表演出场（详见后） 演员: 1.国外双胞胎 2.香港表演团队,开场节目推荐1苏格兰风笛表演,开场节目推荐2水球舞,开场表演-双人现代水球舞 新颖的表演形式，刚柔结合的舞蹈设计吸引到场嘉宾开场表演后紧接着模特情景表演出场（详见后）,20世纪初在西方兴起的一种与古典芭蕾相对立的舞蹈派别。其主要美学观点是反对古典芭蕾的因循守旧、脱离现象一辛生活和单纯追求技巧的形式主义倾向，主张摆脱古典芭蕾舞过于僵化的动作程式的束缚，以合乎自然
12、运动法则的舞蹈动作，自由地抒发人的真实情感，强调舞蹈艺术要反映现代社会生活。,开场节目推荐3现代舞,模特演出情景1,现场情景：机场停车场 剧情简介： 1.着装整齐的司机（男）迎接公司总裁的到来 2.远处总裁（男）与公司要职人员（男、女）远处拉着行李箱徐徐走来 3.他们边走边谈论公事，顺势走入空间宽大的VIANO 4.进入VIANO车内，打开笔记本继续未完的公事。,片段1,片段2,片段3,片段4,模特演出情景2,现场情景：郊外或休闲旅行 剧情简介： 1. 几位年轻有为的年轻企业家（作为引领社会经济发展的富足阶层），结伴出游 2.郊外风景美好，今天的计划是抛开公事，可以高尔夫，可以户外BBQ，可以
13、户外露营 3.车上配备所有需要用的装备 4.休闲时还可以在VITO 喝一喝功夫茶、下一下国际象棋。,片段1,片段2,片段3,片段4,片段5,主持人推荐,姓名:娅琼 年龄：23岁 身高:168CM 体重：50KG 学历:大学本科广东电视台 智行天下栏目主持人 华娱卫视 智慧夺宝栏目主持人,获奖经历: 广东电视台2008美丽曙光未来主播擂台赛全国总决赛第四名 广东省大学生主持人比赛一等奖,最佳才艺奖 广东省大学生舞蹈比赛一等奖,模特推荐,模特推荐,模特推荐,模特推荐,06广州琶洲，佛山国际车展 07广本100W万量巡回车展 07汽车嘉年华广本 07首届汽车展销会广本 宝马Z4 奔驰S300 开幕车
14、模 07琶州国际车展 08本田广东巡回 08琶洲汽配展 08广州第6届车展意大利菲亚特车模,姓名:华华 身高:176 体重:51 三围:84 61 89,模特推荐,姓名：isi 身高：178三围：86 60 89第十八届世界模特小姐大賽中國总决赛亚军及最佳人氣獎 第九届中国模特之星全国十佳 2003年汕头市文艺贡献奖,模特推荐,姓名：冼燕坚 身高：176 三围：86 61 892007模特新星大赛 最具亲和力奖 2008广州国际时尚南国“十佳”职业模特 2008广州市西关小姐形象大使,模特推荐,姓名：杨楠 身高：178 三围：84 61 89,2001首届国际雾凇模特大赛 “冠军” 2002长
15、春模特大赛 “冠军” 2004新丝路模特大赛大连赛区 “十佳”,模特推荐,姓名：史田美子 身高：176 三围：87 61 89,08网易奥运金牌美女 08新丝路十佳,模特推荐,姓名：车厘紫身高：176三围：86-60-892007年均安牛仔杯模特新星大赛十佳 2007中国华南汽车宝贝季军 2008第五届中国广州国际时尚首席女模特奖 2008年度南国十大时尚职业模特十佳,模特推荐,Hospitality Management接待管理,依托专业的信息管理系统和服务管理团队， 依照既定接待计划及管理机制， 掌控酒店及交通等接待资源， 通过精准执行力，全方位确保接待工作安全顺利。,接待管理概要,普通观
16、众接待,贵宾接待,媒体接待,开展第一天邀请核心媒体记者到展台参观，感受奔驰MPV车型特点通过领导人专访深度报道奔驰久宝市场占有率的大步提升的信心,准确邀请目标大客户优先普通观众亲临展台参观并观看演出奔驰MPV统一接送+展外试驾安排,销售人员周到接待 产品演示讲解 有效信息收集 及时电话沟通及试驾邀请,奔驰MPV作为本次车展的VIP用车，让接受邀请的来宾感受一下奔驰 ”外交级”MPV的坐乘感受。,嘉宾接待用车,接待管理,选择标准 熟悉奔驰MPV车辆操控及功能 经过2天驾驶及礼仪培训和路线熟悉 身高：身高170-175CM个人礼节 短发，配饰不能外带，手机调到震动模式； 统一穿着工作服：白色手套；领带；帽子； 黑西裤；黑袜子；黑皮鞋；上衣扎在西裤内. （建议经商店内员工，HT可统一进行利益培训）,
