《原乡新境芳华再启原乡墅房地产项目盛大开盘活动执行策划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《原乡新境芳华再启原乡墅房地产项目盛大开盘活动执行策划（65页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、项目思考,思路,观点,方式,实现,目的：,正式宣布海尔原乡墅二期开盘； 通过活动邀请业主、准业主及意向客户参观未来家园，为销售增加强有力砝码； 借势攀登新的传播高峰，形成线上及口碑良好的传播效应。,项目思考,思路,观点,方式,实现,背景：,天然温泉镇资源优势 温泉镇经过多年开发建设，现已经逐渐形成温泉别墅群区域，各别墅项目的发展带动了温泉镇地块发展，让此地块各个配套日趋完善，也逐渐成为众人眼中近城别墅区。 限购令制约年 国家强制调控制约房地产行业，青岛地区率先施行，投资类项目急剧降温，作为偏投资、度假项目的本案，销售阻力增加。 企业实力 世界五百强母企背景，不以追求利润为第一目标，无论从项目规
2、划、建筑质量还是品牌实力都拥有极高品牌信任度。通过密集的线上线下传播正面塑造，其品牌影响力日渐夯实。,项目思考,思路,观点,方式,实现,定调：,高贵典雅，充满意境的原乡聚会,项目思考,思路,观点,方式,实现,定调：,海尔原乡墅盛大开盘活动,沿途,氛围包装,喜庆、大气、隆重,会场主格调,开盘仪式,隆重、高雅、新颖,接待中心,选房认筹,合理、紧张、有序,项目思考,思路,观点,方式,实现,主题：,原乡新境 芳华再启-海尔原乡墅二期盛大开盘-,项目思考,思路,观点,方式,实现,传播目标：,在房地产市场大环境低迷的大背景下，向社会各界正式宣告本案二次开盘，展现企业雄厚实力和坚定的信心，提升海尔地产品牌的
3、知名度。通过传播手段在核心受众（客户、行业）的认知中建立和维护海尔地产良好的企业品牌形象；对客户突出本案的优良品质和产品服务；对行业突出企业的技术优势和企业战略）,项目思考,思路,观点,方式,实现,活动传播：,项目思考,思路,观点,方式,实现,新闻传播：,项目思考,思路,观点,方式,实现,主会场,签到区,选房区入口,景区表演区,现场场景还原,活动运营,迎宾接待流程,氛围包装,签到区域划分: 来宾签到区,签到桌,来宾签到区,最先聆听到的是世界上最古老的弹拨乐器 竖琴弹奏出的柔和优美的抒情段或华彩段,聆听竖琴的悦音（迷失于小溪旁）在小湖畔上撒满玫瑰花瓣，增添美感；,身着古朴典雅青花瓷礼服的礼仪，彰
4、显本案的文化底蕴。,气质礼仪迎宾：（共8人）,装扮：青花瓷礼服 职责：迎宾、嘉宾引导。,注：礼仪进行培训，严格规定站姿、手势、保持微笑，严禁打手机。,签到环节，由来宾在为本案专门定制的签到板上签名留念。（签到使用金色签到笔）,签名区域,签到区装饰：,贵宾胸花,鲜花装饰：,桌椅装饰： 签到桌带精美台花,工作人员佩戴工作证，媒体人员发放媒体证,2名身着靓丽复古的小礼服礼仪，是内在涵养与外在气质的延伸。,气质礼仪迎宾：,花篮,糖果,装扮：靓丽复古的小礼服，手提花篮，篮中放置糖果。 职责：景区发放糖果，引导客群。,注：礼仪进行培训，严格规定站姿、手势、保持微笑，严禁打手机。,A. 主持人画外音召集来宾
5、在活动区域集中，等待活动正式开始。,活动运营,仪 式 区 流 程,氛围包装,舞蹈风格：春晚开场风格，12人，华美的舞裙、大气的表演，与园林、春天相结合，有梦如桃花源的感觉。,意向图,演出团队：青岛歌舞团专业演员,演员就位时间：活动当日早8时 彩排时间：活动当日早8:30-9:00 演员撤场时间：活动当日演出结束后30分钟内,主持人推荐：张妮娜 原崂山电视台主持人 现为地产、汽车活动职业主持人 主持风格亲和、青春、流畅 主持环节到位，失误率极低 部分合作品牌：万科地产、青建地产、龙湖地产、绿城地产、中海地产、鲁商地产等等；保时捷汽车、宾利汽车、兰博基尼汽车、大众汽车、奔驰汽车、宝马汽车等等,MC
6、开场致辞，阐述活动，并且介绍嘉宾。,主持人引导领导分别登台致辞，上场音乐配合，礼仪分别进行引导。,活动运营,氛围包装,（意向图）,特色剪彩：三地清泉注入原乡墅自然之器。 取崂山之水、泰山之水、温泉之水，三水融合作为开盘仪式，由嘉宾共同注入象征自然的容器，开启原乡墅之旅。,开盘仪式一,开盘仪式,活动运营,氛围包装,复古留声机开启名流之约,（意向图）,古老名贵的留声机前，贵宾们共同将留声机的唱针启动，瞬间优雅的音乐释放而出，开启美好的名流原乡之约。,开盘仪式二,活动运营,氛围包装,（意向图）,常规剪彩仪式亦高雅,（意向图）,定制剪彩带，鲜花托盘,开盘仪式三,活动运营,氛围包装,（意向图）,（意向图
7、）,特色剪彩：特意为海尔原乡墅订制剪裁道具，体现活动高贵、奢华的格调。,开盘仪式四,开盘仪式时，同时施放冷焰火，渲染现场气氛,活动运营,氛围包装,气氛渲染,开盘仪式之时，皇家礼炮同时打响,气氛渲染,活动运营,氛围包装,主视觉,入门通道铺设红地毯并用一米线隔开，体现来宾的尊贵，同时也可以是选房有秩序的进行,活动运营,氛围包装,一米线,选房流程动线图,画架提示 在内外场主会场两侧放置画架提示，外场内容是选房流程，选房示意图等客户须知，让客户了解选房流程。内场内场内容是各区域指示，使整场活动有序进行。,长发披肩的古典美女， 优雅、安静的弹奏着， 如同天籁一般的音乐， 触动着每位来宾宁静的心情。,高山
8、流水觅知音（古筝迎宾）,一杯香茗 静味人生（名茶品鉴） 茶道表演师到场为来宾奉献上茶道表演， 固定的动作，纷繁的步骤， 不仅是品茶，更是心灵的一次回味。,选房流程客户被选到后由入口通道进入销售中心按照 一楼户型模型区一楼洽谈区一楼签约区二楼等待区二楼财务区 的顺序完成选房流程。,外场热场表演,新民乐演奏,现场互动 通过LED大屏幕在现场观众中挑选幸运客户，由幸运客户上台进行砸蛋环节，金花四溅则可实现一个业主的梦想（规定范围之内）或是礼品一份。,场内场外互动直播在暖场表演时由主持人根据现场控制不时切换场内选房热烈场面，为现场增加紧张气氛,餐饮区冷餐,份量：合计200份,活动运营,景观区入口,氛围
9、包装,大型笑脸鲜花盘迎宾,活动运营,氛围包装,置业顾问带客户参观景观区，按照导示进行参观，并为客户讲解沿途的景观。,温馨导示,如梦似幻,在园林各个水系配以花瓣、竹叶、游鱼点缀，营造自然、和谐的生活之美,活动运营,氛围包装,温馨立拍得，景区游客自选背景进行拍照，并将照片做成照片墙，留在售楼处展览。,观景小憩区： 为本案定制的软饮服务，在来宾游园的过程中可以稍事休息，喝点饮料，心情定会无比的惬意。 软饮包括；红茶、绿茶、各种果汁、可乐。,活动执行保障及各类工作单,深度工作组,项目总监：姜雪 18660221190 策划经理：李阳 15066860327 执行策划经理：杜晓 15589868667
10、平面设计师：张昊 18660236707 3D设计师：李忠军 15589868606 工程总监：法培增 18660258852 工程执行：卢振亮、张建磊 工程制作：尚玉娟 15589868687,深度工作人员职业形象，男性工作人员统一衬衣，女性工作人员身着职业装。,01. 活动前期准备阶段工作人员分工工作单 02. 甲方配合事宜工作单 03 . 活动场地配合事宜工作单 04. 活动前期准备倒计时节点工作单 05. 重大资源确认工作单 06. 活动舞美、灯光、音响工作单（分舞美、灯光、音响三项） 07. 活动特效工作单 08. 活动服装工作单 09. 活动化妆工作单 10. 活动道具工作单采买道
11、具工作单 11. 活动道具工作单仓库及租用道具工作单 12. 活动道具工作单特种制作工作单 13. 活动道具工作单平面视觉制作工作单,14. 活动创意配合事宜工作单 15. 活动平面配合事宜工作单 16. 活动视频设备工作单 17. 活动视频内容制作工作单 18. 活动视频转播车工作单 19. 活动接待及后勤工作单 20. 活动贵宾接待工作单 21. 活动媒体宣传工作单 22. 活动摄影摄像工作单 23. 环境卫生及保洁工作单 24. 活动车辆及运输工作单 25. 活动前期配合甲方工作单,一、活动前期,二、活动中期,01. 活动前日及当日双方对接人员工作单 02. 活动当日串联单 03. 活动
12、当日灯光程序工作单 04. 活动当日舞美程序工作单 05.活动当日音响程序工作单 06. 活动当日道具及环境布置工作单 07. 活动当日特效工作单 08. 活动当日视频工作单 09. 活动当日转播车工作单 10. 活动当日道具、台侧道具工作单,11. 活动当日舞台导演工作单 12. 活动当日天气预报工作单 13. 活动当日及前日内部人员分工工作单 14. 活动当日及前日外部人员分工工作单 15. 活动交底会准备清单 16. 突发事件及防火墙工作单 17. 公司宣传工作单 18. 活动分工会准备工作单 19. 重点问题点工作单 20. 撤场工作单,三、活动后期,01. 宣传工作单 02. 摄影摄像存档工作单 03. 画侧制作工作单 04. 光盘制作工作单 05. 平面创意刻盘及存档工作单 06. 感谢信工作单 07. 甲方善后工作单 08. 资源上报工作单 09. 活动总结工作单,
