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1、以品牌战略为指导的汽车营销策略课程大纲,北京卓雅时代管理顾问有限公司,目 录,课程目标课程对象学员收获课程内容讲师简介,一、课程目标,1. 通过整合营销传播策略提高市场影响力,2.提高汽车品牌知名度和好感度，挖掘潜在客户，提高经销商集客能力,3. 提高忠诚度，强化经销商对于基盘客户的经营意识,4. 推动双品牌策略实施，强化厂家品牌及经销商服务品牌形象建设,二、课程对象,汽车主机厂总经理,市场部经理,品牌经理,经销商总经理,经销商市场部经理等,三、学员收获,1. 强化品牌意识2. 提高整合营销能力，如在汽车产品预热期、上市初期、成长期、成熟期不同阶段的营销传播策略的运用能力3. 提高市场活动的组
2、织能力，进而提高集客能力4. 提高基盘客户活动的组织能力，提高客户忠诚度,四、课程大纲,战略品牌管理,1. 品牌基本概念,2. 战略品牌管理要素,1） 什么是品牌？2） 品牌重要性3） 双品牌策略,1） 品牌架构2） 品牌定位3） 品牌管理,营销传播策略,1. 汽车营销案例分析&讨论2. 品牌漏斗3. 汽车产品不同生命周期的营销传播策略运用,1） 预热期营销传播策略经销商案例分析 2） 上市初期营销传播策略经销商案例分析 3） 成长期营销传播策略经销商案例分析 4） 成熟期营销传播策略经销商案例分析,4.新媒体选择-网络营销,1） 案例分析2） 网络营销具体举措,经销商市场活动组织,1. 市场
3、活动观念导入2. 市场活动目标3. 经销商市场活动种类4. 市场活动组织步骤,总结&问与答,讲师简介贾惠,简介：北京卓雅时代管理顾问有限公司高级培训师一汽丰田经销商培训师上海大众经销商培训师宝马经销商客户满意度调研负责人奥迪经销商用户满意度提升培训师雷克萨斯GS新产品上市培训负责人丰田RAV4产品手册销售话术编辑吉利集团培训师2010年北京国际车展礼仪培训师易车学院特约培训师,现任北京卓雅时代管理顾问有限公司总经理兼培训师。历任知名汽车厂家培训经理、企业大学培训师、大学讲师，10年以上的国际知名汽车厂家及经销商的培训管理及培训实施经验，目前担任多家培训咨询公司特约培训师及顾问。有多年的海外学习
4、工作经验，积累了丰富的人生阅历和实战经验。回国后先后就职于知名汽车经销商、汽车厂家、企业大学，职业经历完整，对于企业员工职业化素养提升能从较高的层面进行系统思考及寻找解决方案。尤其擅长针对商务人士设计职业化提升课程，致力于通过提升企业员工的形象、沟通能力、服务意识等提升客户满意度及企业形象。,服务过的部分企业：雷克萨斯、一汽丰田、吉利集团、奔驰经销商、上海大众经销商、一汽丰田经销商、奥迪经销商、雷克萨斯、中国工商银行、宝马经销商、雪佛兰经销商、别克经销商等课程特点：亲和力强，课程内容紧密结合企业员工的实际工作情况，使培训实用、有效。课程结合自身经历运用大量案例,结合多种现代化教学方式，能充分调动培训现场气氛,寓教于乐，课程操作性强，形成了特有的授课风格。主讲课程：以品牌战略为指导的汽车营销策略、卓越的汽车客户沟通、汽车销售与服务礼仪、汽车客户满意度提升、追求欣喜-汽车客户SSI提升、汽车4S店导师培训技巧、汽车厂家培训管理系列课程,欢迎研讨,北京卓雅时代管理顾问有限公司 电话：010-80196093 邮件：mailzyyzy- 联系人：张玉杨 手机：15117949771,谢谢！,
