《法国之光葡萄酒2014活动推广方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《法国之光葡萄酒2014活动推广方案（46页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、法国之光葡萄酒 2014活动推广方案,1、自身评估 2、项目分析 3、活动规划 4、宣传推广 5、效益评估,目录,一、自身评估,1、通过品牌准确定位和强势推广，切实提高法国之光葡萄酒的知名度， 让更多经销商、消费者了解法国之光葡萄酒，跻身国际时尚大牌行列,我们的目标：,二、项目分析,洋葡萄酒在我国目前还是非主流，我国葡萄酒市场占有率的前十名全是国产品牌，但进口葡萄酒的销量却在飞速增长。中国葡萄酒市场具有较大的发展空间。,市场 状况,目前市场上以干红为主流，占到市场的60%以上，其次是半干型和甜酒。甜酒主要以50元一下的半汁型或低档甜酒为主。高档的冰酒只占很小一部分，价格在200元以上。,产品
2、状况,国内葡萄酒行业以长城、张裕、王朝三分天下，市场占有率合计高达52%，且干型、半干型、甜型品种齐全，但以干红为主，甜酒只以生产低档甜酒，价格一般在10几元到30几元不等。,竞争 状况,目前葡萄酒市场分析：,项目分析,| 背景分析,国内主要葡萄酒厂商竞争环境分析：,国内葡萄酒厂商呈现一线品牌影响力集中，二线品牌区域化分布的特点。,项目分析,| 背景分析,消费群体,政府和企业付款的公款消费,在中国居住的外国公民,在中国居住的外国公民,大中型企业的白领高收入阶层,酒店客人,追求时尚的年轻人,需求状况：目前消费者消费最多的是干型酒，占到总量的70%以上，其中干红占80%，干白占20%；甜酒只占消费
3、者消费的12%；从价位来看主要以3050元中低档葡萄酒为主。,项目分析,| 消费群体,中老年人，高知，注重自身保健和健康，看重价格因素，注重产品的保健宣传。,年轻、高知、高收，喜欢交际，追求时尚，享受并注重生活品质。受广告和时尚元素的影响较大，消费场所偏向高档夜场。,高知、高收、高职，重品牌和广告效应，只喝流行和贵的。,高知、高收、高国际商务交际，懂得红酒品质的真正品鉴。,红酒消费层次细分差异明显：品质、文化是高端消费；品牌和流行文化是终端层次的消费趋势；健康和实用是低端层次的消费。,项目分析,| 消费群体,项目分析,| 产品分析,三、活动规划, 请，让我们喝着红酒谈,房交会历来是每年吸引厦门
4、市民的重要展会，虽然红酒与房地产互不搭界，但是所面对的消费者是基本上重合的。通过活动来与房地产公司实现互动联合宣传是比较新奇的，在众多的展位中必将吸引众人的目光，同时避讳引起媒体的适度关注。红酒独有的小资情调更能体现一个楼盘的层次和品位。,在展会现场与合作楼盘联合布置展台，开展“请，让我们喝着红酒谈”的现场促销活动。,活动目的 通过本次活动，加深法国之光葡萄酒品牌在厦门市民心目中的印象。 活动对象 厦门春季房地产交易会现场人群，及其他市民 活动时间 2014年3月,通过招募领养者的方式寻找合作楼盘发展商，在展会现场和楼盘发展商一起开展“请，让我们喝着红酒谈”法国之光品尝促销活动。对于我们来说，
5、能在这样一次公众关注度很高的展会中进行品牌及产品宣传是一个不可多得的好机会。同时新奇的活动形式将会为我们带来各种媒体竞相报道的“免费广告”，可以有效的提升我们的知名度。, 寻找厦门女神,1、是谁离高雅品位最近？ 2、是谁离高端消费人群最近？ 3、是谁离感动大众的人最近？ 4、是谁最能引领时尚产品的消费？,女神,真,善,美,借独特的品牌理念，将虚拟的“女神”形象打造成法国之光厦门地区的“代言人”！,谁？,推出女人饮品概念，推广红酒对女人的有益之处，品牌定位浪漫、绅士，针对女性，让女性带动男性目标消费人群。项目活动：举办大型低成本选秀寻找厦门女神,比赛主题寻找厦门女神！,比赛口号女神与你相约最美五
6、月天！,比赛时间,宣传,初赛,晋级赛,决赛,3月1日至5月3日,4月6日 4月13日 4月20日,4月27日,5月3日,报名时间,2013年3月4月,报名条件,1、年龄1830岁周岁人士 2、身体健康、身体匀称、五官端正 3、掌握基础的T台表演技能，具备基本的镜前表现技能 4、普通话流利，具备基本艺术素养,报名方式,报名要求,1、凡符合报名条件，报名选手在网上下载报名相关资料，也可以直接到大赛组委会报名，由组委会安排选手参加选拔。 2、电话报名：05925151811 3、网络报名：小鱼网、新浪微博,1、填写真实的姓名、年龄、个人爱好及联系方式 2、遵守比赛规则,本次大赛共分为三个阶段，海选、
7、晋级赛、决赛，共5场比赛,晋级赛,海选,时间/地点：4月6及4月13/20日（SM、世贸、罗宾森） 概况：单场淘汰赛，每场取得分前十名，共30名晋级,时间/地点：4月27日（罗宾森广场） 概况：30进20,决赛,时间/地点：5月3日（世贸广场） 概况：20进3，决胜冠亚季,【海选】 海选分三场，每场地点定于人流量多、热闹的广场进行。, 舞台表现 , 即兴表演 ,活力装,自我介绍、参赛心得, 才艺表演,才艺展示，不限项目,舞台的表现：活力装、泳装、晚礼服。 文化测试：对选手进行文化、艺术常识测试，试题由大赛组委会统一制定。 个人才艺表演：选手自选项目进行个人专业（才艺）表演，时间3分钟。,决赛,
8、决赛,奖项设置：,1、冠军1名，现金10000元奖励，Iphone 5一台，将被推荐为企业形象代言； 2、亚军1名，现金7000元奖励，Ipad 一台； 3、季军1名，现金5000元奖励， Ipad一台； 4、进入12强的选手（除冠亚季）将获得参赛基金2000元； 5、每场比赛（共7场）现场幸运观众 2名获得特别礼包一份；,张亮 本名张振锁（1982.3.26-），中国著名男模，北京人。是中国登上米兰时装周的第一人，先后参加过北京时装周、上海时装周、米兰时装周等活动。2013年带儿子参加大型亲子真人秀节目，因收视大热而为熟知。同年出演电影版爸爸去哪儿，正式进军影视圈。,人气值9.0,品牌关联度
9、8.3,性价比6.0,综合指数：,首选大牌明星推荐,人气值8.5,品牌关联度8.0,性价比7.5,综合指数：,首选大牌明星推荐,柳岩 1980年11月8日出生于湖南衡阳，祖籍安徽芜湖，演员、主持人、歌手，毕业于湖南师范大学汉语语言学院本科班。主持风格热辣、活泼、急智，着装性感。2009年获得第二届音乐风云榜新人盛典“年度最佳多栖新人”奖，2010年获得第三届“综艺年度节目暨电视人”年度最具潜力主持人”以及中国十大最具网络影响力的电视主持人。,全方位展示、当红明星助阵、最吸引眼球的大派对！ 本次通过通过才艺表演，将选手们的歌唱、舞蹈、器乐、表演等多方面的文艺才华全方位的展现，在决赛时邀请演艺领域
10、一线的大牌明星到场献歌助威，炫丽的表演、智慧的思想、幽默的谈吐和意想不到的现场情节，共同打造最炫丽的娱乐大派对。,全城覆盖宣传，聚焦最广泛的关注度！ 本次活动将邀请新浪、厦门小鱼网等厦门权威媒体鼎力支持，借助厦门最具号召力的媒体传播为平台，依托法国之光雄厚的资金支持做后盾，媒体推广贯穿活动始终。实现全天候全区域式人群覆盖和推广，聚集社会上最广泛的娱乐关注度。, 法国芳香 魅力之光,无论东西方的文化中，酒有着重要的地位，并被视为一门艺术。其中葡萄酒与音乐、文学、绘画等艺术门类都有互通的表现。因此善于发现葡萄酒与其他艺术之间彼此相通的动人之处，并将其恰当结合，往往能给人更多遐想和美妙享受。,品尝葡
11、萄酒是一场感官的盛宴眼观其色、鼻闻其香、口舌品其味，唯一失落的就是耳朵，由此产生了碰杯礼作为弥补。而如今对于听觉的感官需求，已远不是碰杯所能满足的。在享用美酒的同时，需搭配唯美高雅的音乐，营造情调和氛围。,音乐是一种渲染，一种点缀，一种催化剂。影响饮酒者的心情，也能影响葡萄酒的“心情”。这是人类赋予葡萄酒的灵感，配上音乐后的葡萄酒，就像一条会说话的美人鱼在杯里尽情游畅，它的美妙还可以通过耳膜传达给你。,活动目的,2014法国之光音乐葡萄酒品鉴会邀您聆听经典迷人的旋律，醇香醉人于心得佳酿美酒。,1、提高品牌知名度； 2、通过有感染力的氛围，激发人们对红酒的热爱； 3、举办客户联谊，在高端消费群体
12、中发掘目标客户。,法国芳香，魅力之光 2014法国之光音乐葡萄酒品鉴会,活动主题,活动时间,2014年4月30日（暂定）,活动地点,待定,萨克斯独奏 萨克斯的主要特点是音色美妙变化,深沉而平静, 富有感情,轻柔而忧伤,好像回声中的回声、在寂静无声的时刻,没有任何别的乐器能发出这种奇妙的声响。萨克斯还被誉为“无与伦比的风流乐器”。,小提琴演奏它的价值不仅仅来自历史文化，同时也来自于它现有的使用价值。因为，在科学如此发达的今天，小提琴的制造技术仍无法逾越古人。小提琴是活着的文物，并且超越目前能够制作的任何新琴。,四、宣传推广,宣传推广,DM单,SM、世贸等商城,候车亭,公交车视频,小鱼网、新浪微博,电梯广告,宣传栏,厦门小鱼网,宣传栏,新浪微博,公交车停,新浪厦门,公车视频,商城,火车站,DM单,楼宇电梯框架广告,四、效益评估,效益评估,THANKS,
