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1、“神秘大风顶 美丽新彝寨” 马边烟峰民族风情小镇首届旅游文化节 中国马边,活动目的,为全面落实国家藏羌彝文化产业走廊总体规划，升级打造西部彝族文化走廊，全面推进“美丽乡村”建设步伐，马边县即将举行以“神秘大风顶 美丽新彝寨”为主题的马边县烟峰新镇首届旅游文化节。,活动概况,活动时间：2015年11月11日2015年11月18日（暂定） 活动地点：烟峰新镇 内容概括：活动分为民俗文化演绎与展示，旅游文化展销会两个主要部分 活动开场：马边县烟峰彝族风情文化小镇落成典礼暨首届旅游文化节开幕仪式,方案纲要,现场氛围布置 开幕式及篝火晚会 民俗文化演绎与展示 旅游文化展销会及坝坝宴 啤酒节文化活动 闭幕
2、式 会场行进路线图 活动安排总表 前期宣传建议 应急预案等,现场氛围布置,以彝族风情为主题建设的彝族新寨烟峰镇已经不需要太多的氛围渲染了，多了其他的反而显得突兀而破坏了本来的风貌，所以需要的只是对主题的宣传。 通过主题标志的设计，以地毯式宣传，在各项活动器材，纪念衫，导视牌等统一由主题风格的背景宣传“马边县烟峰新镇首届旅游文化节”。,文化衫,文化扇,现场氛围布置规划平面图,会场进门口布置规划平面图,开场落成典礼暨开幕仪式（2015.11.11）,活动开场：“马边县烟峰彝族风情文化小镇落成典礼暨首届旅游文化节开幕仪式” 开场目的：落成典礼暨开幕仪式非常关键，是消费者心中烟峰民俗风情旅游村及旅游文
3、化节的第一印象，要尽量吸引消费者及观众眼球，让人为之眼前一亮，印象深刻，尽量长期延续大风顶彝族风情文化小镇及旅游文化节的影响力。 执行方案：开场仪式必要的是传统喜庆剪彩，与此同时主题大背景帷幕真正拉开幕帘，空飘即时升空，彩烟，冷焰火绽放，礼炮齐响，白鸽齐飞，紧接直接开场彝族毕摩群舞，预祝彝族新镇辉煌发展及旅游文化节喜庆圆满，彝族装扮的姑娘们直接高唱彝族祝酒歌欢迎远方的客人，并将酒水敬予剪彩领导。环节衔接紧凑，细节的组合让正常落成典礼暨开幕仪式民族风情浓郁且大气蓬勃！,活动时间：2015年11月12日至2015年11月15日 活动地点：马边县烟峰新镇商业街 执行方案：烟峰新镇的文化风情演绎将作为
4、首届旅游文化节首秀出场展示，紧接落成典礼暨开幕仪式，将更多的体现彝族风情特色。在演出节目方面会重点考虑本土演员及民间艺人的才华展示。期间会加入一些民风民俗情景剧表演，如彝族婚礼形式，彝族对歌表演，彝族祭祀表演等。在歌舞节目的编排上将会有现代舞蹈音乐与民风民俗的结合创作形式进行穿插，在丰富舞台效果的同时在多个点位进行彝汉互通和谐交融。活动一直持续到晚上，中午穿插坝坝宴，晚上有篝火晚会，充分展示地方民族特色。,活动内容民俗文化演绎,首场表演在烟峰新镇举行，紧接落成典礼暨开幕仪式。将结合本地民间民俗艺人特色节目与现代艺术家结合表演的形式造就彝汉互通，现代文化艺术与本土民间文化和谐交融的活动现场。,活
5、动内容民俗文化展示,此单元作为展示单元主要是作为民俗民风文化展示，在活动期间会有各种主题的展示活动，包括马边土特产展销会展示特区，彝族文化展区，旅游区开发规划展区等。除此之外还有各类民风民俗小品展示穿插整个活动期间，在为期十一天的活动中持续活跃现场气氛，维持人气的同时更加深入了解马边风土人情及烟峰新镇的旅游开发规划。 活动时间：2015年11月12日至2015年11月15日 活动地点：马边县烟峰新镇,民风民俗展演,展演内容：彝族书画、摄影、制披毡、拉披毡线、彝族锈花表演类内容：彝族月琴演奏、彝族口弦演奏、彝族马布演奏、吹木叶、彝族阿斯妞妞伙（含彝族山歌）、彝族佐表演、彝族口哲表演、彝族毕摩绝技
6、表演、彝族背新娘表演时间：2015年11月12、13、14日地点：烟峰民族广场,民风民俗展演,书画家现场书画献礼时间：2015年11月15日地点：烟峰民族广场彝族式摔跤比赛时间：2015年11月16日地点：烟峰民族广场,活动内容旅游文化展销会,执行时间：2015年11月11日至2015年11月17日 活动地点：马边县烟峰新镇/马边县城 建议：由于乡镇人口稀少，展销会初到乡镇，商家亏损风险较大，本着互利原则，建议在烟峰活动过后元旦时再前往马边县城举办第二次展销会。 执行方案：旅游文化展销会作为首个进场的活动项目，是一项民族文化产业交流盛会，在活动前期会有进行半个月的招商和筛选，尽量同步现代民族产
7、业与本土产业的交流与结合同时充分展现烟峰民俗风情旅游村风貌。 目的：保持现场人气，推动乡镇商业氛围的形成。并在本次集会之后可以给当地居民赶集的概念和时间，以烟峰为中心扩散到周边乡镇，使当地的商业短时间迅速活跃起来。,展销会现场设置雨棚搭建与商铺联合的形式，外场用雨棚搭建，内场直接在铺面内。现场配备垃圾桶，横幅，桌椅，商家名牌等必要设施，以方便商家营业。为保护现场地面，每个铺面还将设置防污防滑地胶。,活动内容旅游文化展销会,横幅,垃圾桶,防污防滑地胶（颜色可选）,为保证现场人气保障商户利益，更多的促进民族产业的交流互动，本次展销会将在招商阶段就开始大幅宣传蓄水，通过分发消费券，代金券的形式吸引民
8、众在活动当天到场观光消费。并同步现场落成典礼暨开幕仪式的宣传。一方面通过“国家政策体现”的政治号召，一方面以商业手段宣传现场活动抽奖，节目表演，新奇特产等方面吸引更多民众到场参与到活动中来。 消费券将以分期形式发放，限制使用日期，分段使用，以保证每天的现场人气，金额固定，避免产生矛盾，具体发放金额与发放数量要与商家协商订立。,活动内容旅游文化展销会消费券,旅游文化展销会平面布局规划图,旅游文化展销会分区及预算,分区 展销会主要分为三大功能区域，分别是： 小商品区-主要是日常小商品交易市场约40间 旅游文化产品推广区-含土特产及民间工艺品约20间 美食街区-四川美食+彝族特色美食约20间预计（7
9、天） 展销会氛围打造包括横幅空飘+展架标牌+沿途导视+厕所垃圾桶+地胶等 展销会主体桁架大棚共80间+篷布+消费券 招商及前期宣传 建议当地政府提供垃圾桶之类基础工具,单项暖场活动啤酒节文化活动,开幕式、闭幕式各一场，共两场 旅游文化节期间除安排有活动的夜晚外，天天都是啤酒节。彝族人爱喝酒，有着深邃的酒文化，今天我们用啤酒的热潮融入传统，天天都是happyday！,活动内容闭幕式,这才是活动的高潮时刻，在烟峰开始，在烟峰结束，活动盛大开启需要圆满结束。 在2015年11月18日活动最后一天在烟峰新镇进行，结合彝族新年晚会，闭幕式现场演职人员到场谢幕，以民俗派对形式，毫不拘束，现场提供各种本土特
10、色食品，酒水。主持人变身现场DJ让现场音乐不断，激情舞蹈，高声歌唱，载歌载舞欢庆彝族年，纪念即将过去的“马边县大风顶烟峰新镇旅游文化节”（当然，这样的成本很高，所以也需要提前宣传，除了演职人员外是需要收取门票的，或者招商合作发放门票），最后以礼花焰火齐放音乐不断，演职人员谢幕退场，但酒宴继续，不醉不归圆满结束本次旅游文化节。,会场行进路线图,活动安排总表,吃住行等细节讨论,餐饮：1.提供一定场所，发动民众提供特色餐饮，主食为鸡、猪、土豆、豆渣、羊等;2.展销会当中安排美食区域提供部分饮食。 住宿：首先发动民众开展“吃彝家，住彝家”活动，通过政府补贴提高民众参与积极性及游客消费积极性；其次预购1
11、00顶帐篷，可供300人使用；其次申请民政局、林业局、大风顶管理局提供备用帐篷，各部门通力合作展示马边式热情。 交通：分区停车，设置机动车区域及非机动车区域导视牌，并有保安协助引导停车，单独提供一个广场作为机动车停放场所，并配备专人管理，分汽车和摩托车区。 娱乐：单独开辟一个区域，作为休息等候区，提供茶水、棋牌服务。 卫生：活动开始前将对当地民众进行餐饮、卫生、服务等方面的培训；现场有大量专人负责餐饮监督、卫生管理、现场秩序，现场安排保洁人员随时机动清洁。,（1）消防操作规范 活动前对场地进行安全检查，确保万无一失。 消防保卫人员要熟悉附近情况，知道电闸箱、消防栓、灭火器位置并会使用灭火器。
12、做到随时进行安全监督，严防火灾苗头，保护设施。 坚持服从指挥部的指挥，发现问题及时处理并报告。 做好停车场地车辆管理和维护门前秩序。 场内禁止烟火，禁止携带易燃、易爆等危险品入内。 活动期间由保卫人员现场负责保卫工作，并有有工作人员在现场巡回检查。 会同公安部门做好活动的安全保卫工作。 严防突发事件发生确保活动的顺利进行。 舞台两侧备灭火器及保安。,消防紧急预案,前期筹备现场实施,活动资料准备活动流程细化多媒体及灯光安排节目安排制作物料,现场管理 签到管理 人员管理演出统筹人员撤场管理突发事件管理场地协调管理,活动管理,人员管理来宾管理有专人负责接送指引工作有专人负责人员分流及签到工作演员、礼
13、仪管理由专人负责演出工作提前彩排，发放演出流程乐队人员的管理，发放流程表，提前彩排,主持人管理安排好主持人串词，提前彩排要求主持人可以调动全场气氛多媒体及灯光技师管理多媒体及灯光技师的管理，发放流程表，配合每个环节的效果摄影摄像管理对摄影、摄像人员提前培训，提出要求,“发现之旅 魅丽尤溪”, 尤溪首届生态旅游文化节策略案 ,第一篇：旅游文化节定位,【旅游文化节背景分析】,“尤溪旅游”的品牌塑造分为三个阶段，即：,NO.1 尤溪旅游认知阶段,NO.2 景区形象重塑阶段,NO.3 景区成熟收获阶段,10.21下午,乡村大世界演唱会,10.22朱熹诞辰880周年 祭祀,11月2830日 尤溪首届生态
14、旅游文化节,7月上旬：新闻发布会,7月,8月,9月,10月,11月,12月,【旅游文化节之命名】,“旅游文化节”在第一阶段尤溪旅游品牌推广的活动中占据着重要地位。此间各景点将第一次的明确的公开性亮相，其定位必然成为人们之最深刻印象。因此我们要做,主题即定位 定位即高度,拔 高,尤溪旅游,标榜高度：将尤溪作为一个统一的旅游品牌向世人传达其别具特色景观 “新尤溪 新旅游 ”,【尤溪旅游品牌定位】,（备选：山水尤溪 全生态旅游）,山有盛唐观音佛祖，石有倒排岩、树有原始亚热带雨林，福建最大的古银杏林、地有福建最美的梯田，居有中国历史文化名村桂峰古民居、水有福建最大面积的人工湖,依托点：,景区高度：”三
15、分像，七分靠想象“这是景区推广的核心所在。,【尤溪旅游品牌定位】,我们希望通过我们前期对旅游景点的深挖掘和再包装，赋予崭新的内涵和魅力。,第一阶段：另辟蹊径将景点捧上一个高度，成为新式旅游体验景区代表,第二阶段：通过文宣及活动不断丰满捧托景点，放大外延，成为福建新式生态旅游的一张闪亮名片，进而辐射在全国的影响力。,（ 备注：将在后篇中具体论述 ）,“ 发现之旅 魅丽尤溪” 尤溪首届生态旅游文化节,【尤溪旅游文化节命名建议】,关键词： 发现 生态 人文,发现从务虚转入务实，跟随“发现”的脚步魅丽尤溪徐徐展现,生态山水尤溪，缩影全生态，构建尤溪旅游自然人文生态展馆的定位,人文千古朱熹，百年文脉，强
16、化朱子诞生地之独一文化品牌,第二篇：旅游文化节推广,旅游文化节,尤溪旅游大品牌战略,声势,【尤溪旅游品牌推广】,人气,看点,大型晚会,尤溪土特展,景区活动,“ 发现之旅 魅丽尤溪” 尤溪首届生态旅游文化节开幕式,【第一阶段：导入期】,旅游文化节,承上启下：自7月11月起止，历时4个多月的尤溪旅游造势活动就在此开幕式中毕其功于一役。同时也开启了第二阶段的景区形象重塑的策划运作。,承上： 尤溪旅游之歌海选结果公布+ 颁奖典礼 + 梯田吉尼斯世界纪录申报,启下： 文化节开幕仪式 + 尤溪土特展 + 景区主题活动,【旅游文化节活动概要】,历时3天的“尤溪首届生态旅游文化节”是 第一阶段尤溪旅游认知阶段 的收官之作。分为三部分来完成,11.28 生态旅游文化节 开幕晚会,生态旅游 文化节,11.29-30 尤溪旅游风物 土特品展销,
