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1、联结世博创新品牌 七彩生活上海时尚品牌节 活动方案,策划：jevez 2010年7月,经过近30年的发展，七浦路因服装批发的集聚效应在上海、华东地区及整中国声名鹊起、风生水起。实现了七浦路市场业态由传统的马路商铺到大型现代化专业行业商厦的转变，逐渐成为目前上海、乃至华东地区最具影响力的专业服装批发市场。然而，市场固然火爆，整体上一个台阶，面临着千载难逢机遇，又面临突变与挑战：当前，世博会如火如荼，平均每天近30万人来自世界各地，欢聚上海。于七浦街区，整个服装业态的品牌提升，打造闸北的商业发展的标志性名片，迎来向全世界展示品牌形象的契机，该如何呈现，对闸北区还是其中商家而言，是当前摆在眼前的重要
2、课题。自07年来，每年一届的上海购物节的活动开展的风风火火，目前购物节举办在即，七浦路街区，打造成为服装业态、时尚潮流的风向标，取得重要的发展地位，成为是上海时尚产业的重要一极，在上海购物节中该如何作为？又是一个重要的课题。苏河湾大开发，作为闸北区一个标志项目，地处苏河湾的核心地带的七浦街区，从休闲旅游、商业购物的定位来看，其重要性不言而喻。依现有的产业形态及市场定位，面临着先进与落后、低端与高端的矛盾，把握闸北对此整体规划的难得机遇，七浦路保持已有优势需要凤凰涅槃的新生。对其整体提升的要求，需要提高到品牌经营的高度。,前 言,基于以上所言，通过融入上海世博会的国际大环境，在上海购物节的主题统
3、一下，举办“七彩生活七浦服装节” ，借助媒体、新闻界对本次活动报道和宣传，让社会各界充分了解闸北“服装文化”，关注“新闸北”的发展，加大对闸北区区域推广。 以打造服装文化品牌为重点，做好“衣”文章，充分利用闸北区的人文地理优势，整合社会各方面资源，创造和壮大新的经济增长点，在苏河湾大开发的规划战略下，为后期战略部署打好铺垫，策划可持续的亮点，营造经济增长的活跃区，促进闸北区的品牌形象整体发展。 概括而言，此次活动旨在：以七浦路的服装业态发展为依托，扩大闸北区的影响力；建立闸北、上海“衣”文化风向标；推动闸北区经济可持续发展；在世博的大气候下，带入国际间的交流，向全世界游客展示闸北形象。,前 言
4、,七浦业态放眼世界的历史机遇,世博,中国时尚之都,上 海,从影响范围看，上海具有发展时尚产业的国际影响力； 从地理条件看，上海具有发展时尚产业极佳的区位优势； 从经济水平看，上海具有发展时尚产业良好的市场基础和潜力； 从产业基础看，上海具有发展时尚产业必需的精密制造工业基础； 从文化特色看，上海具有发展时尚产业兼容并蓄的文化特质； 从配套要素看，上海具有发展时尚产业的设计制造物流等基础； 从政策支持看，上海具备发展时尚产业的宏观微观条件。,上海发展时尚的地位与条件,七浦路扮演着什么角色,？,1.良好的交通条件 地铁2号线、10号线、8号线、3号线直达。公车线路就有19 条之多。 2.30年的资
5、源积累及区域辐射经过近30年的发展，成为目前上海、乃至华东地区最具影响的专业服装批发市场之一。 3. 业态集聚效应及超强的人气 每日人流量高达20万，商户数量达15000户，个个财力雄厚。 4.市内商圈的独特张力与延展力 紧邻苏州河，和上海最中心的南京路商业区仅一河之隔，与外滩、四川北路也近在咫尺，,七浦路的历史地位与发展条件,七浦路,上海时尚服装的风向标,闸北商业经济发展的引擎,苏河湾大开发中的策源点,七浦路,苏河湾大开发,七浦路 30年积累发展 世博会的历史机遇 苏河湾大开发的驱动力 服装时尚文化的区域辐射力,品牌提升,万事俱备 只欠东风,七浦路的“东风”？,策划理念,时尚潮流，七彩缤纷。
6、上海经济风生水起，繁华商圈各具风采：南京路是黄浦区焦点；浦东区，陆家嘴的金融CBD； 徐汇区以美罗城为形象代表。就七浦路而言，根据闸北的区域规划为蓝本，突出年轻、时尚、焦点的主流趋向，美车美人与业态资源整合，突出高端，重视中低端，突出“衣”文化，写出“彩”文章，提升七浦路商圈的整体形象。为闸北区制造有利的商业环境，推动“品牌带动品牌”的更高层次发展。,品牌提升七浦路商圈闸北的一张王牌,在整个策划活动中，利用七浦路的商业空间，招募各品牌商家，以现有的人气吸引品牌，品牌带动品牌，打造品牌时装展示走廊，为业态的高端经营打下基础。同时设置消费者的互动参与环节，整合营销，提升服务水平，突出有实力品牌商家
7、企业。,业态推动以空间重置的理念塑造品牌,多元呈现以业态的不同定位多维展示,活动内容多元化，既考虑服装产业的各个链条的呈现，又着眼于高端形象的塑造，利用地理空间，服装设计展示、美车美女辉映；同时从七浦路的实际出发，既体现品牌又呈现批零的经营特点，从提升经营服务的角度，从组织、企业、个人，开展相关评选活动；更主要的，体现购物节的主题，将以广大的消费者的参与为重头戏，T台秀、款式设计我来秀、穿插大奖，活动气氛。,联结世博创新品牌 七彩生活上海时尚品牌节,活动主题定位,1、以服装为平台，以模特风采陪衬，突出“衣”文化，衣食住行，人生活之必需。连接“衣”“行“之主旨，把服装与小车统一起来，策划亮点，塑
8、造七浦路品牌形象； 2、上海购物节在世博举办期间启动，届时，人心归一，气氛热烈，借此契机，推动七浦路业态品牌提升，展示闸北区发展历程，建立闸北的国际影响力； 3、探索服装产业、文化产业与汽车工业有效而良性的互动，将这一盛事塑造成国内风格最鲜明最具特色的服装文化活动。,活动时间：2010年9月10月8日 活动地点：七浦路商业街 活动宗旨： 以名车名模衬托，展现各路品牌服装风采，打造国内首个最具观赏性魅力服装节、首个美车美女美装时尚盛会，推动闸北区商业经济的新风尚，打造标志性文化活动、借着世博名气，也是外来旅游者及市内家庭休闲购物玩赏的另一新视点,七浦 “衣”时尚,七浦风尚 七彩生活 购物七浦 “
9、衣”我作主 庆祝上海世博 自创中国品牌 唱响中国七浦,活动口号,基本概况,主办单位： 闸北区商务委员会 北站街道、七浦路服饰商业街区管委会、综治办 承办单位： 七浦路服饰商业街区服装协会 上海白马市场 新七浦市场 联富市场 圣和圣市场 七浦路市场 超飞捷市场 豪浦市场 凯旋城市场 新金铺市场 兰城市场 小华园市场 协办单位： 企博广告有限公司 世界小姐上海赛区组委会 *汽车集团支持媒体： 东方早报 青年报 新闻晚报 东方卫视 东方在线 七浦路商业网 网易服装频道 外滩画报 瑞丽服装 中国服装报 等等总冠名单位：,浓墨重彩：美车美人美装是整个活动策划的重头戏。,我秀我彩：品牌商家实力作证，参与活
10、动的执行，赞助活动。观众参与活动互动、T台走秀、表演节目。,时尚风彩：活动格调紧随时代潮流，与时尚的结合,丰神异彩：对组织单位、商家企业、先进个人评选相关奖项，各具丰姿，激情四射，惊喜不断。,流光溢彩：模特与服装相得益彰；美人与美车交相辉映；买家与买家同台PK；美车与鲜花刚柔并济。,喜得头彩：头彩大奖聚眼球，媒体炒作助波澜。吸引人群，聚集人气，扩大活动影响力,缤纷七彩：七个活动，主题统一，跌宕起伏，各有精彩。大活动激动人心，小活动余味未尽，大奖惊心动魄，小奖惊喜不断。,十分精彩：每个活动亮点突出，引人注目。每个亮点相互穿插，既相互联系，又自成一体。,策划亮点,主题活动,活动一：活动开幕式（新闻
11、发布会） 活动二：美车美人美装SHOW 活动三：品牌服装走廊展示 活动四：闸北区发展历史展示 活动五：我型我秀服装设计 活动六：七浦街区商家企业个人评选 即： 1、七浦街区十大风尚品牌企业 2、七浦街区特殊贡献单位/人物 3、七浦街区商业服务示范基地 4、七浦街区建设、经营优秀管理团队奖、先锋模范 5、七浦街区百家公众满意商铺 活动七：颁奖晚宴 （商家先进、摄影等评选结果、穿插慈善）,具体活动内容,活动基本安排 （以实际为准）,9月初：择日安排新闻发布会 9月第一周： 1、活动开幕式中心舞台区 时尚秀盛大开幕式，邀请各相关领导、参展商、媒体到场。整个开幕式由大型军乐队（或仪仗队）迎宾。 开幕启
12、动仪式（领导讲话、各方代表讲话、大型文艺表演）。大型文艺表演部分包括威风锣鼓、十弦十美女子新民乐、品牌企业时装秀、大型杂技等气势磅礴，场面热烈、喜庆。2、服装模特、汽车模特时尚风采展示 3、汽车展览（美人与美车演绎服装文化） 4、品牌服装展示文化走廊揭幕,9月第二周： 1、时尚秀活动网络专页新闻发布会暨网络摄影大赛启动仪式 2、七浦路“十大系列”评选活动启动 3、群众服装设计（报纸）公告发布暨姓群众模特报名登记 4、企业品牌文化展示（名模签名装）,9月第三周： 1、企业品牌文化展示 （名模签名售车） 2、服装企业精英论坛 3、首届群众才艺表演大赛 （奖品由商户提供） 4、时装秀（群众）,最后10月8日： 1、企业品牌文化展示 2、汽车展示现场拍卖 3、“走向时尚新时代” 晚宴暨颁奖典礼,媒体宣传,
