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1、写在案前：两江新区，群雄逐鹿，各显神通，蔡家未来，谁主浮沉？ 市场不会提前给出答案，我们即不能妄自菲薄，也不能目空一切， 所有的奇迹，都要我们去创造。我们希望，自造一次影响力，而不单单是做一次活动； 我们希望，美扬一次品牌度，而不单单是做一次活动； 我们希望，占领一次市场高点，而不单单是做一次活动； 我们希望，我们这样一次用心去做的活动， 是一次整合品牌、项目、市场关注度的奇迹， 是我们的奇迹，中庚城的奇迹，蔡家的奇迹！,为重庆两江新区而来的中庚， 将变出蔡家一个未来！ 敬请见证！ 北纬29度，东经106度 在重庆，与世界互动最频繁的两江区域，蔡家版块 来一场最盛大、最震撼的秀！中庚城蔡家首席
2、大盘，领航两江新区！,作为一个初入重庆的外地品牌开发商，如何能引起市场聚焦度，最直接的莫过于以项目的影响力树立品牌的知名度！ 中庚城：两江新区 80万方重庆高端生活集成 蔡家区域入住的第一个高端城市综合体，是蔡家未来辉煌腾飞的基石，也是蔡家组团的领航者。 因为“第一”，一定要树立前所未有的价值感和关注度， 因为“第一”，确定了我们活动传播的首要基调：高端、创新、浩大。 简言之蔡家组团一流开发商，一等一的项目，做的首屈一指的活动传播。 中庚首入蔡家，也旨在创造一个不一样的奇迹。,项目背景,项目目的,我们将以“蔡家之变”为切入点， 展现项目作为蔡家首席大盘“从过去到未来” 给蔡家、给两江新区带来的
3、蜕变， 项目将为消费者带来的高品质生活理念给予展现， 将科技、新颖、震撼的手法结合在项目中，运用不一样的亮相模式，引爆项目的传播。,项目目的,中庚城项目、样板示范区首次开放，轰动全重庆，引起关注。展现中庚集团品牌为项目所在区域乃至重庆，所带来的“高品质生活”格调。延续品牌“创新品质 用心筑家”、 “城市发展综合运营服务商”的企业文化形象彰显。通过亮相活动，吸引众多客户群到场，参与、互动了解项目。让来宾感受蔡家之蜕变，展现蔡家组团领航者中庚城的首席大盘风范。,项目信息,活动时间：2012年3月28日 活动地点：中庚城项目所在地 参与人群：邀请领导与嘉宾、客户、潜在消费群、重庆各大媒体新闻记者 活
4、动主办：中庚集团 活动协办：重庆一休广告策划有限公司,前期造势及活动预热活动一：启动中庚城 财富欢乐送 预热时间：2月中下旬3月28日 活动目的：各地产群雄开盘如雨后春笋，中庚城如何脱颖而出，引起全城关注？ 我们将以每个周末在各大商圈派发彩票的形式，传递中庚城送财富的概念，为项目启动活动宣传造势 福利彩票是一种社会责任的体现，企业向大众赠送福利彩票，也是送出对社会、对客户的一份责任与财富营造媒体持续宣传的热点，凡是由中庚城送出的彩票中奖的客户，均可到中庚城销售中心再次领取大礼1份。作为前期新闻炒作之亮点。 活动形式：宣传资料+派发彩票+奖品赠送 媒体推广建议：平面媒体宣传：电台、轻轨、报纸及网
5、络，配合项目宣传信息及新闻炒作线下活动宣传：周末在各大商圈，江北北城天街、沙坪坝三峡广场、南坪万达步行街及北碚步行街派发彩票,前期造势及活动预热活动二：记忆两江新区 憧憬未来生活 预热时间：2月中下旬3月28日 活动目的：通过线上线下宣传配合，与启动活动相结合，引起全城关注，宣传造势传递中庚城即将启动、开创“两江新区80万方重庆高端生活”新时代的理念 活动形式：报媒宣传+网络线上活动 媒体推广建议：平面媒体宣传：电台、轻轨、报纸及网络，配合项目宣传信息，活动新闻炒作线上活动宣传详解：1、网友可上传两江新区以往风貌、1950-2010年代家装风貌图片，参与即可在活动当天获得纪念品1份2、主办方将
6、在上传图片中选择部分图片在项目正式启动活动时展示，如被选中，可获得项目提供大奖品1份,前期造势及活动预热活动三：领取活动邀请函 预热时间：2月中下旬3月28日 活动目的：通过前期发放邀请函的方式，带动售房部人气 活动形式：活动前期到访中庚城售房部的客户均可领取邀请函，凭活动邀请函参加活动 媒体推广建议：平面媒体宣传：电台、轻轨、报纸及网络，配合项目宣传信息，活动新闻炒作,活动策略,活动现场整体设计以中庚集团的品牌实力及中庚城项目品质为主， 采用“从过去到未来的”打造手段，展现“蜕变”，为现场增加丰富全面的项目优质生活， 以体现中庚集团的品牌优势，中庚城地处开发区域中心的地段优势，以及项目带来高
7、档次、高品质生活理念。,活动策略,中庚城示范区首次亮相开放,展现企业形象及项目优势：1、蜕变通过时代生活场景展现，从过去到未来，体验式表现中庚城为蔡家的未来带来的高品质生活2、领航全新启航亮相，轰动造势，给来宾留下深刻印象，营造媒体宣传热点3、首席从签到入场至样板区体验采用全新活动形式，高端项目品质展现,活动主题：中庚领航 蔡家蜕变中庚城2012项目启动仪式暨示范区开放盛典,社会大众（消费者群）,嘉宾莅临,新闻媒体,活动策略,看房直通车：活动当天，在主城各大商圈设置看房直通车，每1小时1班，接送客户到活动现场。 时间：早上9:00-晚上10:00 地点：江北朗晴广场沙坪坝三峡广场北碚步行街西城
8、天街,蜕变之旅,全景效果图,蜕变之旅：50年代到21世纪初的家装风格展现，沿途可供来宾参观、互动引入主会场,外场布置效果,蜕变之旅 年代展间效果,蜕变之旅 年代展间效果,现场夜晚效果,主会场分区,互动投影贵宾入场通道设置互动投影，贵宾入场时地面画面会随着贵宾的脚步断变换，增加活动新颖性、项目品质感、贵宾尊崇感。,舞台效果,舞台启动仪式效果,主会场侧视图,样板间通道开放启动前效果,样板间通道开放启动示意,样板间通道,样板间开放仪式效果,贵宾通道及停车区,来宾入场动线图,来宾离场动线图,工作人员分布图,舞台效果备选,活动内容详解迎宾-签到-互动-展示-仪式-参观-晚会,迎宾 签到,蜕变之旅,起航仪
9、式,样板参观,舞台晚会,电子签到 竖琴表演,各年代室内装饰及生活体验,中庚城启航体验,中庚城样板间参观,精彩节目演出,活动现场设置一面大屏幕，大屏幕上呈现的是重庆地图的轮廓，在图上对应位置中庚城项目的位置； 来宾入场签到，来宾名字在屏幕上呈现，作为重庆地图的一个组成部分； 受邀来宾都到齐，地图完成，项目启动仪式前，活动进入倒计时。,活动内容详解-迎宾签到,售房部白天暖场表演高贵竖琴 由于具有丰富的内涵和美丽的音质，竖琴成为交响乐队以及歌舞剧中特殊的色彩性乐器，每每奏出画龙点睛之笔，令听众难以忘怀。在室内乐中，竖琴也是重要的独奏乐器。独奏时能奏出柔和优美的抒情段或华彩乐段，极具感染力。,活动内容
10、详解-展示-互动展示思路：采用年代蜕变形式，幻灯片形式来诠释过去年代怀旧的卧室装修风格，将视觉聚集点牵引到样板间开放。 来宾从正大门入口进入活动现场，视野伴随年代发展进程推进，从整体感受时代变迁带来的巨大魅力。当这种魅力吸引受众的的同时，时代记忆慢慢推进，豁然间到达21世纪初，区域时代成为了空白。这段空白需要人来诠释，这将会是谁？ 中庚城，时代的巨人！ 中庚城样板间盛大开放，将弥补这一时代的空白，带来全新的生活方式、全新的感官享受、全新的休闲娱乐 在这个星光闪耀的夜晚，中庚城完美呈现，时代力作。现场互动：怀旧家装区域设置成为来宾休息、游玩区域，来宾到达现场可沿途欣赏50年代到21世纪初的家装风
11、格，其中将 年代代表性的摆件、用品作为出售品，向来宾销售，供来宾现场娱乐互动。,活动内容详解50年代：激情燃烧的岁月,停留五六十年代的记忆，老重庆清晨弥漫的大雾，太阳露上梢头 孩子们在坝子上抖这空竹、踢毽子、跳皮筋、丢沙包、滚铁环 孩子们在这些游戏中度过他们的青匆岁月 ,活动内容详解60年代：家居老三件时代,随着大饥荒的到来，多数家庭的家庭用品都要靠着国家的布票、米票来供给 很多家庭都面临着生活的困难，小孩子为了给家里减轻一点负担，跨个小筐拿着小耙子去煤炭堆里拾煤核去了 老式收音机、缝纫机、手表也是家庭里像样的家具了,活动内容详解70年代：献身革命建设祖国,火红的70年代正当文化大革命发展的高
12、潮时期，一颗红心献给党“大字报铺天盖地、知青上山下乡” 留在城里的年轻人骑一辆自行车，一身绿军装，算得上是最流行的元素了,活动内容详解80年代：唤起儿时的回忆,留在80后记忆里的玩具、摆设也许都有着清楚的记忆了。黑白电视机、大立柜玩耍的游戏也多了，弹珠、5毛钱一版的纸画、万花筒、转糖人、捏面人、糖关刀 成人的穿着随着改革开放也有了很大的变化，喇叭裤、西服也已经在沿海地区蔓延开来,活动内容详解90年代：现代风格的崛起,家庭影院进入了不少富裕的家庭，周末看看碟片听听歌； 小一点的孩子“小霸王”学习机成了主要的一些游戏活动、偶尔会弹弹珠、收集烟纸的包装、糖纸之类的东西； 大一点的孩子背上一个随身听、
13、抽屉里放不完的磁带，上街玩玩游戏12人街霸、拳皇、双截龙,活动内容详解世纪之初：欧式复古的风格冲击,伴随中国加入WTO，西方元素风起云涌开始进入中国市场； 时装秀、博览会、中国奥运在大陆市场逐渐蔓延； 溜旱冰，遥控飞机、遥控车成了小孩子的儿时玩伴； 生活娱乐方式越来越与现在所接近 百姓越来越追求生活的品质,活动内容详解2012：,中庚城 创建品质 用心筑家中庚将带来什么 我们拭目以待,备注：最后一个样板展示区为展望未来的概念，给中庚晚上样板房开放遗留悬念此展区设置多点触碰和高科技的元素，来宾可自主体验，展示未来、展望中庚城带来的高品质生活,活动内容详解-仪式-思路,当来宾走到21世纪初展示区域
14、，未来成为空白、展示戛然而止，未来等待中庚城来诠释 舞台创意用帆船表现，寓意扬帆远航 中庚城蔡家两江新区 80万方重庆高端生活集成 售楼中心、样板间同时开放 标志着中庚城正式与社会见面; 昭示着“蔡家组团”全新生活方式的开启；掀开了“蔡家组团”发展新征程中庚地产扬帆远航，迈向新的征程,19:00 开场激光舞表演主持人邀请领导上台中庚集团、蔡家组团管委会、政府领导等上台共同开启仪式，舞台背景地图（迎宾签到时电子屏幕拍摄组成）上中庚城项目位置闪烁，领导扳动船舵，随着一声汽笛响起，LED舞台背景的船帆缓缓升起 ，当船帆升到顶点，扬帆起航同时、样板间开放通道滑门打开、焰火绽放通道两侧灯光全部打开，领导
15、在礼仪的引导下进入样板间参观,活动内容详解-仪式-动态,活动内容详解-仪式-船舵,船舵，具有古老悠久的历史文化，自古就有镇宅吉祥顺风顺水的寓意，象征着一帆风顺，乘风破浪，财富满仓，掌舵者，领导者，掌舵未来方向 船舵元素在活动仪式上的运用 意义之一象征中庚集团蔡家组团项目的扬帆远航、踏上新的征程，一路乘风破浪，锐不可挡； 意义之二中庚城引领蔡家生活娱乐方式新的发展，为蔡家地区商业经济带来一副全新的面貌呈现新的活力； 意义之三配合舞美效果，造成现场热点、渲染气氛、影响活动的氛围发展,活动内容详解-仪式-效果,领导满舵、扬帆起航，开启新的征程 霎时间飞火流星、光彩绚烂照亮整个夜空,活动内容详解-晚会
16、,开放仪式结束后，晚会正式开始，现场来宾欣赏晚会节目（节目选择时尚流行的舞蹈表演）,炫彩激光舞、肩上芭蕾、荧光舞、踢踏舞、大型舞台魔术,IN SUMMARY 总述,中庚城项目首次启动暨示范区开放并亮相，整个开放活动围绕项目形象开展，展现品牌“创新品质 用心筑家”的企业形象 ，设计新颖、体验式互动活动。 蔡家蜕变现场从1950-21世纪初的室内装饰格调及生活体验，各种场景设置引人入胜，最后重点突出中庚城项目的高品质； 中庚领航新颖的启动仪式，联合项目在重庆首次亮相的概念，轰动全城，给来宾留下深刻印象； 首席大盘现场各活动区，从签到入场、竖琴迎宾至样板示范区开放，时尚、新颖、细致入微而大气灵动的各环节设置，展现中庚城首席大盘风范。,计划阶段,流程和执行方案,前期准备,实施,物料制作计划,嘉宾接待计划,
