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1、www.ep-,1,广电三网融合 业务方案分析,山东东电网络科技有限公司,1,www.ep-,2,目 录,一、前言,二、三网融合网络方案分析,四、三网融合终端分析,三、三网融合业务规划分析,www.ep-,3,三网融合是中国信息产业的重大战略,2010.1.13 国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。2010.6.6 国务院副总理张德江主持召开了国家三网融合协调小组会议，通过的试点方案中，明确了广电负责IPTV集成播控平台建设管理，包括EPG计费管理、通过有线网开展完整的互联网接入、数据传送及IP电话业务。广电获得单向进入权。2010.7.1
2、国务院办公厅公布第一批三网融合试点城市，包括：北京、大连、哈尔滨、上海、南京、杭州、厦门、青岛、武汉、深圳、绵阳、湖南长株潭地区等。 专家预计三网融合未来投资空间超过1万亿元。广电是三网融合的主导者，三网融合的建设方案、业务分析需从广电的网络现状、业务角度出发。,www.ep-,4,广电三网融合需要考虑的问题,在过去6年中，广电已经投入数千亿元用于数字电视平移，在HFC网络上完成了数字电视直播、互动、高清等业务，是否需要改造成纯IP的网络方案？目前运营商、互联网为用户提供了非常丰富的业务，很多领域出现了业务过于饱和、盈利模式不清晰、用户不买单的现象，广电数字电视也提供了很多业务，三网融合的业务
3、规划需要考虑哪些因素？数字电视用户终端设备经历了普通机顶盒双向机顶盒高清机顶盒的发展，机顶盒无法升级承载新的三网融合业务。三网融合选择怎样的终端，以满足快速发展的业务需求？,www.ep-,5,目 录,一、前言,二、三网融合网络方案分析,四、三网融合终端分析,三、三网融合业务规划分析,www.ep-,6,三网融合下广电网络需要承载的业务,数百个直播频道，是广电的基础业务不断增长的高清频道互动点播非常丰富的三网融合（电视、电信、互联网）业务蓬勃发展的互联网新业务,www.ep-,7,广电选用什么样的三网融合网络方案？,纯IP网络 Everything over IP 好处：可以开展各种业务，充分
4、发挥互联网丰富业务的优势。终端只需支持IP网络。 坏处：从零开始重建IP网络，建设成本极高。通过IP网要达到现有的数字电视视频效果，需要广电建设比中国电信、联通更高带宽、覆盖率更高的IP网络。HFC + IP网络 直播和点播视频通过HFC网络下行，其它业务通过IP网络开展。广电在双向IP改造方面有很多成熟的方案。 好处：投资小，支持原有数字电视业务的同时，也可以支持丰富的互联网业务。充分发挥广电已有的HFC和数字电视网络资源，做到100%覆盖。 坏处：？从广电的网络现状来看，更适合于选择HFC+IP网络,www.ep-,8,广电HFC网络开展VOD的IPQAM方案,IPQAM实现VOD业务，以
5、IP网络上传控制信号，以HFC网络下传视频信号，是一项成熟、低成本的技术方案。以HFC承载数百直播频道，以IPQAM方式开展VOD点播业务，可以充分发挥广电HFC网络优势，开展丰富的视频服务。,www.ep-,9,广电HFC与电信IP宽带承载视频方案对比,HFC网络承载视频，频道切换更快，支持更多高清，视频点播也很成熟。与IP网络相比更有优势。,www.ep-,10,HFC+IP网络方案更适合广电三网融合需要,一、广电已经投入巨资建设了相当规模的HFC+IP网络HFC双向改造、支持IP，有很多成熟的方案，例如EPON、EOC等等广电在数字电视平移中，已经投入数百亿进行双向改造，其中IP双向功能
6、覆盖了相当规模的用户群采用HFC+IP方案，可以充分发挥原有的建设成果，做到全网覆盖二、HFC + IP 网络适于开展视频和丰富的业务HFC网络承载视频业务比纯IP网，在快速切换、高清方面更有优势双向改造的IP网络，可以实现电视、电信、互联网三网融合丰富的业务扩展,www.ep-,11,目 录,一、前言,二、三网融合网络方案分析,三、三网融合业务规划分析,四、三网融合终端分析,www.ep-,12,三网融合 业务需要具备的特征,数字电视本身也已经提供了比较丰富的业务。 如果三网融合提供的业务和之前相比没有大的改进，用户大规模为之买单的可能性比较小。三网融合业务必须具备的特征：一、 基础业务高清
7、 .大屏幕高清将成为客厅的基准二、丰富多样、灵活扩展的业务 .支持高清影视、游戏、教育、股票、视频通话、下载等。 .内容的多样化，使得每种业务都有一定的用户群。 .灵活的延展、自动升级是用户的基本需求 .单一的业务难以满足大规模用户的需要 .通吃的杀手级应用是梦想，可遇不可求三、能融合蓬勃发展的互联网业务 开放的互联网中，日新月异的应用是业务创新发展的源泉,www.ep-,13,满足多种细分用户群的业务,面向家庭用户，提供高清影视、教育、游戏、音乐、股票、财经、新闻等丰富的应用服务，为用户提供下一代自动升级的多合一娱乐家电。支持数字小区业务，运营商与房地产商、物业公司合作，提升小区三网融合服务
8、，结合周边商家为用户提供更方便的服务作为企业服务交互通道，支持银行（信用卡）、汽车4S店、证券、保险等VIP模式的企业客户需求，为其提供点对点的网络服务通道。,www.ep-,14,酒店业务子系统,三网融合酒店业务，把宽带和酒店娱乐、信息服务集于一体，以租赁方式在酒店客房提供电脑、影视、娱乐功能，并通过电视屏幕宣传酒店服务，提升酒店品牌和消费收益，促进运营商在酒店大客户方面的市场竞争力。每个酒店管理员可以上传、更新酒店的商务套房、餐厅菜单、会议室信息、桑拿、健身室等视频信息，也可以上传酒店周边旅游介绍信息。不同的酒店的客房终端，都只看到本酒店发布的信息，由平台对用户分群统一管理。支持无盘方式组
9、网，降低成本，易于维护,www.ep-,15,酒店首页,www.ep-,16,. . .,城域网,酒店,. . . . . .,交换机,酒店内部服务器,防火墙,酒店行业无盘终端方案组网图,DHTPC,酒店房间,遥控器,www.ep-,17,酒店无盘终端方案说明,一台服务器带4050个无盘终端，通过交换机联网。超过50个终端通过增加服务器实现管理。服务器上只需保存一套终端操作系统和应用软件映象，并为每个终端分配单独的存储空间，每个终端启动后从服务端加载操作系统和软件每套终端可以实现与DHTPC完全相同的业务功能服务器可存储酒店内部的影视、服务内容，缓解出口带宽压力无盘终端的好处：终端不安装硬盘，
10、成本低，故障率低，易于维护。,www.ep-,18,高速数字小区业务子系统,高速数字小区业务是以宽带运营商为主导，与物业公司联合打造的以高速宽带网络为核心，面向小区客户群提供高速上网、视频/互动娱乐、数字社区等全方位的数字信息化服务。为开发商提供楼盘升值、品牌的升值,高速数字小区是宽带运营商进一步细分用户，针对小区量身定制的宽带业务，其业务特点主要有：1. 充分激发物业公司在推动宽带方面的积极性，通过小区业务体验厅、广告等方式推广业务。2. 满足小区用户高清互联网娱乐、社区内部、周边交流的需求。通过网络社区，使得物业公告、小区活动等能更便捷的进行交流。,www.ep-,19,DHTPC高速数字
11、小区物业管理功能,为物业公司提供轻松便捷的管理手段简捷方便的电子通知功能和信息发布，提高物业管理工作效率 可以发布文本信息（例如小区的停水停电信息），也可以发布图片资料（宣传或广告图片） 既可以单发（一次对单个用户发送信息），也可以多发（一次同时对多个用户发布信息）小区活动公告，例如，小区乒乓球比赛数字平台为物业管理的增值服务提供了平台，充分实现了小区商业，信息服务等增值服务小区物业管理公司、作为运营商的业务代理点。在物管中有业务演示点，家庭在小区登记购买宽带套餐包之后，物业公司获得销售分成。,www.ep-,20,VIP模式企业业务子系统汽车4S店,在用户购车的时候，4S店把DHTPC +
12、宽带作为一个礼品包赠送给客户。4S店管理人员可以登录后台，上传、更新发布关于汽车保养、新车宣传、省油技巧等服务，可以点对点的提醒用户保养时间。用户开启DHTPC后，看到的首先是汽车4S店的服务画面用户在电视机上享受观看影视、娱乐、教育等业务的同时，汽车4S店发布的保养、省油技巧、新车宣传的信息也展示出来，提供更贴心服务。会员家庭电视机成为4S店的一个宣传网点，亲戚朋友都是广告受众。对家庭的好处：丰富的影视娱乐 + 电脑。对汽车4S店的好处：把会员电视屏幕形成一个营销网络，提供实时互动的服务，促进持续服务收益。,www.ep-,21,VIP模式企业业务子系统证券,在大客户存入大额资金的时候，4S
13、店把DHTPC + 宽带作为一个礼品包赠送给客户。券商管理人员可以登录后台，上传、更新发布关于对大客户的服务信息，可以点对点的提醒用户。用户开启DHTPC后，看到的首先是券商的服务画面用户在电视机上享受观看影视、娱乐、教育等业务的同时，券商发布的股评、提醒等视频信息也展示出来，提供更贴心服务。会员家庭电视机成为券商的一个宣传网点，亲戚朋友都是广告受众。对家庭的好处：丰富的影视娱乐 + 电脑。对券商的好处：把会员电视屏幕形成一个营销网络，提供实时互动的服务，促进持续服务收益。,www.ep-,22,VIP模式企业业务子系统保险行业,对于保险公司的高端VIP客户，在购买一笔大额保险时，保险公司赠送
14、一台DHTPC终端。以前买保险赠送的实体礼品，改成了精神礼品。保险公司管理人员可以登录后台，上传、更新发布关于费用续交、保健、健康等服务，可以点对点的与用户交流用户开启DHTPC后，看到的首先是保险公司的服务画面用户在电视机上享受观看影视、娱乐、教育等业务的同时，人寿发布的费用续交、保健、健康的信息也展示出来，提供更贴心服务。会员家庭电视机成为保险公司的一个宣传网点，亲戚朋友都是广告受众。对家庭的好处：丰富的影视娱乐 + 电脑。对保险公司的好处：把会员电视屏幕形成一个营销网络，提供实时互动的服务，促进持续服务收益。,www.ep-,23,VIP模式企业业务子系统学校行业,DHTPC平台汇集了互
15、联网上大量教育资源，可以替代高端学习机，同时也是一台电脑。学校也可以把自己的课件发布到网上，每个学校的学生只看见自己学校的信息。幼儿园、中小学校把DHTPC + 宽带作为一个套餐包，由学生进行选购。其中DHTPC作为推荐的电脑。学校老师可以登录后台，上传、更新课件，发布于关于家校沟通的信息，发布。发布学校的兴趣班、外语练习课件、春游活动、六一活动等视频、图片信息，安全注意事项、消防/地震防护培训等。学校可以收取一定的费用。对家庭的好处：及时了解孩子所在学校的相关情况，进行互动的家校沟通，丰富的孩子教育、影视、娱乐信息。对学校的好处：更方便的与学生家庭沟通，让家长了解孩子的相关信息，通过网络更好
16、的培养学生的学习、生活、心理辅导，并收取一定的费用。,www.ep-,24,目 录,一、项目背景,二、三网融合网络方案分析,四、三网融合终端分析,三、三网融合业务规划分析,www.ep-,25,广电机顶盒终端现状,经过6年的数字电视平移，至2010年一季度，广电拥有6830多万数字电视机顶盒用户，其中双向机顶盒占用率约1.2%。目前高清机顶盒收费较高，高清用户比例也很低在机顶盒发展中，绝大多数机顶盒以赠送为主，用户不愿购买，数百亿的资金给广电带来很大压力机顶盒经历了普通机顶盒双向机顶盒双向高清机顶盒的发展过程，机顶盒难以升级承载丰富的三网融合业务。 在三网融合的发展规划中，对这些原有的机顶盒用户是否要重新赠送新的机顶盒？三网融合选择怎样的终端？ 才能满足广电 HFC + IP 网络的接口需求， 满足日益丰富、不断发展的三网融合业务需求？ 避免以往功能单一、难以升级、用户不愿购买的问题,
