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1、目目 录录 内容摘要（1）Abstract （2）前言（3）第 1 章 户外广告的概述 （4）第 1.1 节 广告定义（4）第 1.2 节 户外广告定义（4）第 1.3 节 户外广告的发展历史 （4）第 2 章 户外广告的分类与优势 （8）第 2.1 节 户外广告的分类 （8）第 2.2 节 户外广告的优势 （9）第 3 章 户外广告的设计定位 （10）第 3.1 节 设计定位的必要性 （10）第 3.2 节 户外广告设计定位的依据（10）第 4 章 结论 （16）参考文献（17）致谢（18）对户外广告设计定位的探讨对户外广告设计定位的探讨【内容摘要内容摘要】随着中国市场经济步伐的不断加快，广
2、告业相应地得到了长足的发展，但是作为广告业最重要组成部分的户外广告却遇到了发展瓶颈，影响广告业的整体的发展环境和经济效益。如何振兴户外广告的发展，丰富户外广告的形式，提出新的设计定位，已经成为了当前广告业的重要内容和迫切需要解决的问题。本文首先对户外广告的发展历史进行了阐述，紧接着对户外广告的形式和具备的优势进行了分析，在此基础上提出了户外广告的设计定位，并就设计定位进行了较为深入的研究，最后总结出文章的观点，力求为企业及产品本身带来更多的效益与宣传，同时美化了广告行业的市场环境。【关键词关键词】 户外广告 发展历史 优势 设计定位Discussion of Outdoor Advertisi
3、ng Design Positioning 【Abstract】With the pace of Chinese market economy, accelerating the pace of advertising correspondingly got rapid progress, but as advertising the most important component of the outdoor advertising have met with development bottleneck, affect the development of advertising ove
4、rall environmental and economic benefits. How to revitalize the development of outdoor advertisements, rich outdoor advertising form, puts forward a new design positioning, has become the current advertising the important content and the urgent need to address the problem.In this paper, first, the d
5、evelopment history of outdoor advertisements on the investigation, and then to outdoor advertising in the form of a distraction, and based on this, puts forward the design positioning outdoor advertising, and design positioning for a more in-depth research, finally summarized their views, positionin
6、g scheme, strive for the enterprise and the product itself bring more benefits and propaganda, more make the city adds a vice harmonious beautiful scene.【Key Words】 Outdoor advertising Historical development Advantage Design positioning前前 言言作为一种重要的广告形式，户外广告一向都是广告主与广告公司眼中的宠儿，近年来，中国许多优秀的户外广告作品在国际、国内广告
7、大赛中屡屡获奖，向人们展示了户外广告创意的魅力所在。在文化创意产业受到重视的今天，户外广告的市场价值显然不容低估。 此外，高清晰电子屏幕、互动式媒介等新媒体的应用，为户外广告提供了更为丰富的表现形式，增强了宣传效果，进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。同时，户外广告的露天特性与公益特性，使之成为城市的重要人文景观。如果能够有效加以引导，在规范的基础上推动其发展，户外广告必将成为反映各个城市形象与区域文化的重要载体。 在城市发展规划中，中国将文化创意产业作为今后发展的重点产业之一。广告作为文化创意产业的重要组成部分，正日益受到社会各界的关注。因此需要抓住机遇，排除干扰，对户外广告设计的
8、定位进行重点研究，对完善广告业的市场，拉动整个广告业的发展都有着重要的意义。第第 1 1 章户外广告的概述章户外广告的概述第第 1.1 节广告定义节广告定义广告一词,英文为 Advertising, 是一个外来语。它首先源于拉丁文 Adam verdure，其意思是吸引人注意。中古英语时代（约公元 13001475 年） ，演变为 Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到 17 世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词 Adv
9、ert ties，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。第第 1.21.2 节户外广告定义节户外广告定义广告按照投放空间环境的不同，可以分为户内广告和户外广告两大类。这里主要分析的是户外广告，户外广告，英文名字 Outdoor Advertising，简称 OD 广告，一般是指利用公共或自有场地的建筑物、空间、利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。一般是指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上等户外环境，
10、以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业或公益性广告。户外广告发展到今天，以成为企业进行广告发布时媒体组合运做的重要组成部分，尽管它无法像电视、网络、报纸那样直接进入千家万户，但影响力却不容忽视，户外广告具有传播力强、成本低的特点，有利于开拓市场，提高企业的知名度，广告主对户外广告传播率的期望值正在不断攀升，各类高科技产品和手段在户外广告中起到了广泛的应用；路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告、电子屏、公共交通类等广告形式各异，尽显其能；一件成功的户外广告是广告主与广告公司通力合作的典范。第第 1.31.3 节节 中国户外广告的发展历史中国户外广告的发展历史在很多古典
11、的传统理论观点认为，广告是伴随着商品的生产与交换而出现在世人眼前的,它是社会经济发展的必然产物，广告的发展、历史演变以及人们对广告的认识、理解来看，无论是现代意义上还是古典理论上的意义来看，都是人类文明进步的一种形态、一种商品经济的必须品，广告，作为一样有目的信息交流和传播活动的产物，人们已经越来越离不开它了。在中国，户外广告大概可以分为古代和现代两个发展史。1.3.11.3.1 古代户外广告古代户外广告中国有五千年的悠久历史，但是中国的古代史都是阶级史，是以农业社会为基础的，社会的经济大部分是与人民的生活日用品是相关的，就算是在商业繁华的唐宋和清，也主要是与农民相关的。中国的户外广告虽然在这
12、种情况下虽然发展的比较缓慢，但是户外广告的发展是多样的，并且许多古老的广告形式至今仍在许多地方继续使用并发挥着作用。古代广告的形式主要有实物广告、文字广告、音响广告、插图广告、旗帜广告、灯笼广告、招牌广告、彩楼广告和招贴广告。其中称得上户外广告的有实物广告、旗帜广告、灯笼广告、彩楼广告、招贴广告。一、实物广告一、实物广告即出示实物，自由交换。据史记平淮书载“古未有市，若朝聚井汲，便将货物于井边，货卖曰市井。”随着都市兴起，商业繁荣，实物广告逐渐演化成“悬物广告”。据宋吴自牧梦梁录载：当时的杭州酒店门口有挂草葫芦、银马勺、银大碗的，这些都是盛酒、舀酒的器皿。还有些药店门口挂个盛药的“悬壶” 作为
13、宣传广告。2、旗帜广告旗帜广告用布、绸子缀在竿头，竿竖立店前。布绸上有写白字的、黑字的。最早的见于韩非子外储说上载：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。”“悬帜”又称为“酒望子”。剃头匠人的挑子上挂的白布帘也是“望子”。汉族人开的饭店门前挂红布包纟厘的箩圈，并缀有红布穗子，这表示不仅供应主食，还兼有肉食、酒菜；而清真饭店则是蓝布包纟厘箩圈并缀蓝穗子，这表示只供应清真饭菜。三、灯笼广告三、灯笼广告灯笼广告，出现较晚，大约在唐朝中后期。中唐以前，我国城市实行宵禁，没有夜市，暮鼓响后，一切文化商业活动便停止了。较早的灯笼广告记载，见于王建的夜看扬州市“夜市千灯照碧云”。到了宋代，
14、都市繁华，商业兴隆，夜市大兴，灯笼广告盛行。当代的灯箱广告、霓虹灯广告就是古代灯笼广告的延续发展。四、彩楼广告四、彩楼广告我国古代还用商品、花物等搭扎成彩色牌坊、楼房样做广告。从出土的东汉画像砖上可以清晰地看出这些景观。另据东京梦华录载：“凡京师酒店，门前皆缚彩楼、欢门。”都城记胜食店记“汴京州南一带，酒店皆结彩棚。”当今的厨窗陈列广告可以说是古代彩楼广告的发展。五五、招贴广告招贴广告这种广告形式在宋代以前已经出现，但是在宋代时被广泛运用。招贴广告是指把文字和图画写到纸上，然后贴到城中繁华地段或城门口，以告示人们的广告形式。这种广告形式主要为官府所用，像把通缉某人的画影图形，四处张贴，就属于这种形式。图 1-1 招贴广告 图 1-2 灯笼广告 图 1-3 旗帜广告1.3.21.3.2 现代户外广告现代户外广告随着新科技和新技术的不断涌现，户外广告的模式发生了巨大的变化，中国现代广告最大的特征就是早已突破了形式单一的户外广告设计形式，出现了更多的新型户外媒体类型，即我们熟悉的公共交通类广告、运用了各种材料的灯箱和霓虹灯广告、路牌广告等，走在都市的大街上，无时无刻不在感受着户外广告给我们营造的
