《（毕业设计论文）《汽车性价比的研究和我国家用轿车的发展趋势》》由会员分享，可在线阅读，更多相关《（毕业设计论文）《汽车性价比的研究和我国家用轿车的发展趋势》（17页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、毕业设计（论文）毕业设计（论文）论文（设计）题目汽车性价比的研究和我国家用轿车的发展趋势所属系别 电气工程系 专业班级 09汽服01 姓 名 指导教师 撰写日期 年 月摘 要比亚迪股份公司创立于 1995 年,由 20 多人的规模起步,2003 年成长为全球第二大充电电池生产商,同年组建比亚迪汽车.以做电池起家的比亚迪谈到造汽车,无非是在扮演一位“门外汉”的角色.正是利用了“自主知识产权”的响亮名号和对泰川汽车的收购行为,使得比亚迪有了相对于其他新手的先发优势.比亚迪汽车遵循自主研发、自主生产、自主品牌的发展路线,立志打造真正物美价廉的国民用车,产品的设计既汲取国际潮流的先进理念,有符合中国文
2、化的审美观念,短短一年内,比亚迪汽车的产品线由原来的单一的“福莱尔”微型轿车,迅速扩充为包括 a 级燃油车、c 级燃油轿车、锂离子电动汽车、混合动力汽车在内的全线产品.比亚迪汽车公司锐意称为中国汽车的领导者之一,汽车产业领域,2015 年做到中国第一,2025 年做到世界第一.比亚迪汽车公司坚持自主研发、自主品牌、自主发展的发展模式,“以造世界水平的好车”为产品目标,以“打造民族的世界级汽车品牌”为产业目标,立志振兴民族汽车产业.目前,比亚迪汽车公司的主导产品有 F0F、3F、F3R、G3、S8、M6、e6 等系列汽车,主打 F3、F0 更是以优异的成绩使得比亚迪汽车销量一段时间跃居榜首,伴随
3、着不断增长的销量新款 F6、M6 的问世给比亚迪在国民心中留下高品质综合性强的好感,大大提高了品牌形象,也同时占有汽车市场的很大地位.现已建成西安、北京、深圳、上海四大产业基地.在整车制造、模具开发、车型研发等方面都达到国际领先水平,产业格局日渐完善.比亚迪的过去心酸历程,不懈努力一路崛起;比亚迪的现在信心十足,倍加努力,成就梦想;比亚迪的未来民族骄傲,一路飘红,充满希望.可以说比亚迪站在了“时代”的肩膀上,而这时代就是大背景下中国在世界的汽车业的崛起,最后成就梦想的就是比亚迪自己不断的努力,不断地创新,不断的辉煌!关键词关键词: :自主自主, ,物美价廉物美价廉, ,民族民族, ,领域领域目
4、 录摘 要 .I1.比亚迪汽车品牌文化建设现状31.1 品牌理念文化方面的现状.31.2 品牌行为文化方面的现状.41.2.1 比亚迪汽车在品牌营销行为上41.3 品牌物质文化方面的现状.42.比亚迪汽车品牌文化建设的问题52.1 在品牌营销行为上.52.2 在品牌传播行为上.52.3 在品牌个人行为上.53.比亚迪汽车主要车型73.1 比亚迪 F0 .73.2 比亚迪 F3 .73.3 比亚迪 F6 .83.4 比亚迪 M693.5 比亚迪 S8 .93.6 比亚迪 e6104.比亚迪精准营销114.1 精准营销的必然要求与客观需要.114.2 中国汽车业是体现精准营销的最好材料.114.3
5、 比亚迪一路通驰骋在“捷竞“路上 .125.成就源于团队 团队成就自我135.1 领导培训.135.2 打造卓越中层团队.136.结论15参 考 文 献.16致 谢.171.比亚迪汽车品牌文化建设现状品牌文化是社会财富和精神财富在品牌中的凝结,是社会物质在品牌中的沉积,是消费者心理和价值取向的高度融合,品牌文化作为品牌差异化的一种策略,能凸现品牌个性,拉近品牌与消费者的距离,增进消费者对品牌的好感度和美好联想。我们需要集合品牌资源,人才智力资源和财力资源等诸多资源优势,依据品牌的市场定位和产品概念,注入与品牌相适应得文化背景元素和核心价值理念,并进行合理的整合,延伸和扩展,使之成为与品牌密不可
6、分的整体。品牌文化由消费需求决定,随着消费者需求的变化而变化,品牌文化是有价值的,企业只有将文化融入自身管理中,在企业管理中不断追随文化所带来的效益,才能立足于竞争性的大舞台。比亚迪汽车通过多年的历练,在品牌文化的建设上取得了一定的成果,本文主要从品牌理念文化,品牌行为文化,品牌物质文化三个方面进行研究。1.1 品牌理念文化方面的现状品牌理念文化是指品牌在市场营销中形成的一种意识形态和文化观念。它是品牌文化中的心理部分,可称为“心理文化”。品牌理念是品牌文化的核心,是品牌的灵魂,品牌理念文化在企业精神层面的体现主要集中表现在企业的品牌愿景,品牌使命,品牌核心价值观灯方面,它决定品牌个性和品牌形
7、象,决定品牌态度以及品牌在营销过程中的行为表现。比亚迪汽车公司从创造力伊始以“平等、务实、激情、创新”为核心,建立了富有特色的品牌理念文化。表 1.1 比亚迪汽车公司品牌理念文化结构表（按要求标注！）经营理念科技创新,成就梦想品牌核心价值观平的务实,激情创新,不断提升员工对公司的认可和凝聚力。品牌愿景成为中国乃至世界一流的,专业的汽车整车与零部件制造商品牌使命立足制造业振兴民族经济1.2 品牌行为文化方面的现状品牌行为文化是品牌营销活动中的文化表现,包括营销行为,传播行为和个人行为等,是品牌价值观和品牌理念的动态表现,品牌行为时构建品牌价值体系,塑造品牌形象的关键,好的品牌行为文化要通过有效地
8、执行去贯彻实施,从而发挥文化的效力。1.2.1 比亚迪汽车在品牌营销行为上产品、价格、促销、服务时其品牌行为的主要内容,也是其品牌个性塑造的重要环节,品牌文化的塑造最终要靠消费者去接受,而产品作为品牌文化的载体,是直接将公司品牌文化传达给消费者的工具,因此产品文化内涵对于企业品牌文化的树立与推广显得直观重要。比亚迪汽车公司生产销售的产品有七款主要车型,分别是 F0、F3,F3-R、F3-DM、F6、S8、G3、前三款均定位经济型轿车,目标市场是大众消费者,后三款则是比亚迪汽车公司走向高端市场的开拓者,F6 偏向商务化定位成熟稳重的消费者,成熟稳重是其产品的文化内环,而 S8 与 G3 则还尚未
9、进行详细的文化定位设计,在价格层面比亚迪汽车公司现阶段主要通过低价策略来开拓市场,这种价格策略给消费者留下的品牌形象是廉价,大众化,不利于公司开拓高端市场,想F0 的报价是 3-5 万,F3 的报价是 5-8 万,作为比亚迪汽车迈向高端领域的战略车型 F6 的报价也就在 11 万元左右,而作为自主品牌销量冠军 F3 的频频降价在消费者心中也大大降低了品牌形象。在下文我将会对几款车做详细的介绍。1.3 品牌物质文化方面的现状品牌物质文化是品牌的表层文化,尽管它处于品牌文化的最外层但却集中表现了一个品牌在社会中的外在形象。顾客对品牌的认识主要来自品牌的物质文化,它是品牌对消费者的最直接的影响要素,
10、是消费者和社会对一个品牌总体评价的起点。品牌物质文化在企业层面主要表现在产品特质和符号集成两个方面。2.比亚迪汽车品牌文化建设的问题通过对比亚迪汽车品牌文化建设现状的研究分析总结出其存在的问题主要表现在以下几个方面:2.1 在品牌营销行为上品的文化层次不完善。比亚迪汽车现阶段的品牌文化是一种单户品牌文化,只注重企业整体经营价值理念,以价值最大化统领所有产品的个性文化特征。这种文化定位模式未能真是反映同一品牌下不同产品品质的差别,不能在消费者心目中有一个延展的品牌文化概念。达不到深入细分产品品牌文化,加大品牌深度,扩展品牌广度的目的。这就使得公司的产品发展空间十分有限,为企业的进一步发展制造了障
11、碍。2.2 在品牌传播行为上缺少对品牌的营销涉及产品的生产,保管,销售及售后服务等环节,是综合反映企业产品性能及服务质量的标志。而现阶段,比亚迪汽车的产品营销重点主要放在产品的营销环节,而忽略了在产品营销过程中的文化塑造。2.3 在品牌个人行为上缺乏对员工的品牌意识培养。在比亚迪汽车公司内部员工对品牌的概念淡薄,缺乏品牌意识,作为比亚迪集团的老总王传福很少在公众面前露面,然而一个品牌在很大程度上需要凝聚创始人的精神,价值观等内容。也许是个人的性格所致,但是再基本层面,作为比亚迪汽车的创始人应该把自己的创始背景,创始过程进行合理的利用,一次来深化品牌内涵,传播品牌核心文化。2.4 在品牌物质文化
12、方面产品特质缺乏个性,带有模仿色彩。自主品牌的销量冠军比亚迪 F3 在上市指出被认为是丰田花冠的克隆体,给消费者一种很熟悉,不另类,也就是没有突出的特点但是却表现出了消费者似似曾相识的特点。3.比亚迪汽车主要车型3.1 比亚迪 F0图 3.1（图片内容？）F0 为公司白领提供的一款代步工具,耗油量低,价格便宜,外观美丽,广受现在的一些上班族们的喜爱。3.2 比亚迪 F3图 3.2F3 外观酷似丰田花冠,同体积内饰宽广,视野开阔,后备箱体积很大,并且有着不同的配置,非常智能化,油耗比同等价位的低,并且都是自主研发的配件,售后便宜,较为不同年龄段人的喜爱。3.3 比亚迪 F6图 3.3F6 刚上市
13、不久的 F6,虽然比起 F3,F0 的销量差了很多,但是对于广大的消费者来说是一款越来越值得信赖的车,十万块钱的价位,二十万的中高级轿车的配置,享受高性能,高档次的感觉,外观大气不失完美曲线,自主研发物美价廉,是十万车系里不错的选择。3.4 比亚迪 M6图 3.4最新上市的比亚迪商务车 M6,本车打造中高层汽车档次,价格在 20 万左右,证明了比亚迪进军汽车行业的实力与激情,虽然现在广大消费者心里觉得国产车的不先进心理倾向,但是本人觉得不会击败 M6 进军中高档次汽车的脚步,值得长时间的考验。3.5 比亚迪 S8图 3.5S8 作为一款跑车,结合了戴姆勒奔驰公司的先进技术,虽然不被大众所认可,
14、但是也证明了比亚迪公司的发展前景,民族汽车产业的强大功不可没。3.6 比亚迪 e6图 3.6比亚迪 e6 是比亚迪公司自主研发的一款绿色环保节能汽车,随着油价的不断高升,国际新能源汽车的热潮不断加深,e6 这样的新能源汽车无疑是未来的主导者,也使得比亚迪公司的未来一片大好。4.比亚迪精准营销现如今,汽车销售的竞争此起比扶,体现为价格战常态化,新车上市时电视,报纸等媒体广告愈演愈烈,降价促销,优惠活动,赠送礼品等系列措施尤为普遍,汽车营销模式有待创新。精准营销尤其独特的营销内容,也许将会给如今的中国汽车业营销方式带来一场变革。4.1 精准营销的必然要求与客观需要随着市场竞争的加剧,各大汽车厂家也
15、都开始搜寻更有效地营销方式及平台。如何提高媒介传播效率们如何利用较低成本的投入一强化营销过程中的整合作用,如何在未来更好地适应市场的需要,如何不断地追求精准,可控和高回报的营销渠道,这些都是摆在厂商面前的重要议题。面对激烈的竞争环境以及挑剔的消费者,大多数广告没有达到预期的效果,造成广告费流失,商家也都在为节节攀升的巨额广告费而迷茫。对于不败之地。如今,科技的发展推动了商家更好地了解消费者所需要的商品和服务,商家也力求满足消费者从”物有所值”到”物超所值”的心里需要。4.2 中国汽车业是体现精准营销的最好材料在不久前,长安福特某专业人士曾表示:在泛媒体时代,我们都知道我们的广告预算起码有 20
16、%被浪费了,但永远不知道被浪费的是哪 20%。在这个问题上。精准营销将予以答复。消费者的层次,生活方式,工作性质,收入水平,文化差异以及地理条件等都在决定着其消费层次与消费水平。如果商家能够把握住其产品定位的消费人群的生活和工作习性,那么定向选择,定向投放无疑就有了更大的意义。比如,奥迪的目标奇奥菲群体可能是中高收入水平的人群,背景多为高级政府官员,通常在他们可能出现的平台进行定点传播,而大众目标消费群体可能是收入中等的城市小资家庭。精准营销无疑与汽车进入个性化时代的大趋势是一脉相承的。精准营销促使汽车的生产和销售更加符合厂家的利益需求,更加符合消费者个性化,人性化的需要。4.3 比亚迪一路通驰骋在“捷竞“路上与众多汽车品牌相比,比亚迪作为一名“插班生“,在去年硬是将自主品牌的前辈奇瑞,吉利,等甩在了身后,成为国产车民族品牌的一匹黑马。支撑起快速发展并迅速膨胀的就是分网销售以及分站上市,此举也助比亚迪活的不俗的销售业绩。对比亚迪近乎”疯狂”的表现,不少人认为一方面取决于比亚迪的主打车型F3 和 F
