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1、Proposal by LION Media Communication Group莱恩传播机构 Document Status Initial Concept Proposal 活动初步策划方案 Created on 2012/12/29,领.风范 享.大美王府井百货旨在创造更多生活价值， 以“商业、潮流”的经营理念来吸引消费者， 走高端消费群体。 所以采用时尚潮流为项目中心，由潮流品牌为中心线， 提升商场的品牌价值，提高商场在商家及客户中的形象标准， 制造绿城王府井品牌名片，尊享郑州百货销售的中心点。,调性把握,翅,主元素,创意构思,突破传统开业场布形式，运用时尚元素大胆运用缤纷色彩，摒弃
2、常规“一红到底”的色彩风格创造宏大开业特效场面，天空飞虹+炫丽彩烟+白鸽放飞飞翔概念贯穿活动始终，完整诠释盛典主题,Time：09：3010：00 Venue：外场接待区 TARGET：烘托会场整体氛围，细化接待步骤，对重要嘉宾进行一对一专人接待，为活动开始做好气氛铺垫。,Part 1 暖场表演,暖场迎宾,Part 3 创意签到,Part 4 引宾入位,Part 2 礼仪迎宾,The first step：暖场迎宾,PART 1 开场前用瑞狮暖场预热，吸引人们关注，现场送祝福,PART 2 迎宾礼仪身着白色礼仪天使服饰接待嘉宾并为嘉宾佩戴胸花；引导嘉宾入位,PART 3 迎宾礼仪为嘉宾呈上签到
3、笔并引导来宾在创意签到墙上签到留念,PART 4 迎宾礼仪引导嘉宾签到完毕后，为嘉宾指引入位，对重要贵宾进行一对一专人服务,The first step：暖场迎宾,英武的狮子在现场舞动气氛，开场前预热，吸引人们关注，现场送祝福。舞狮是中国的传统民间艺术，据说狮是天龙九子之一，乃兴隆祥瑞之灵物。狮是兽中之王，勇猛的代表，吉祥的象征。有的也称为舞圣头。在神诞或庆典上表演，以增加热闹的气氛。中国民俗传统认为，舞狮能带来吉祥、福瑞。同时，舞狮也能为活动现场带来热闹、喜庆的气氛。请出瑞狮，也是企业本身对客户传达一种信息，使人们对项目的前景充满了美好的憧憬。,瑞狮暖场 09:3010:00,The fir
4、st step：暖场迎宾 RUNDOWN 暖场表演,Part 1:,The first step：暖场迎宾 RUNDOWN 礼仪迎宾,迎宾 09:3010:00,Part 2:,礼仪小姐身穿统一的服装（晚礼服或旗袍）。 迎宾：领导、媒体及嘉宾到场，须由礼仪小姐专门负责引位和接待，做好周到细致服务。 签到：在现场安排签到处，领导在签到处签到， 并由礼仪小姐为嘉宾全部统一佩戴胸花（需贵 方工作人员配合迎接领导，指示礼仪小姐区别 贵宾与嘉宾胸花佩戴）。,The first step：暖场迎宾 RUNDOWN 创意签到,飞翔签到 09:3010:00,Part 3:,签到：来宾到场后 在中间区域签名，
5、签名后领取一根羽毛 粘羽毛：嘉宾领取羽毛后将粘在签到处背景两侧翅膀造型上最后 形成一对羽翼丰满的翅膀,签到背景墙效果示意图,The first step：暖场迎宾 RUNDOWN 引宾入位,引宾入位 09:3010:00,Part 4:,礼仪小姐身穿统一的服装（晚礼服或旗袍）。 引宾入位：领导、媒体及嘉宾到场签到后，须由礼仪小姐专门负责引位并由礼仪小姐重要贵宾做贴身引导服务。,暖场迎宾：,流程一览,Time：10：0010：30 Venue：会场区 TARGET：开场使用创意黄金缶表演烘托会场整体氛围，贵宾领导致辞，盛大恢弘启幕仪式，放飞白鸽。,Part 1 创意击缶开场,仪式盛典,Part
6、3 启幕仪式,Part 4 引宾入场,Part 2 贵宾致辞,The first step：仪式盛典,击 缶,亮点推荐,击缶表演，主要表达了“有朋自远方来，不亦乐乎”的 意蕴。缶还有一鼓作气的意思表明中国人斗志昂扬有拼 搏之意使人们对项目的前景充满了美好的憧憬。,8名击缶演员进行金碧辉煌的黄金缶表演在现场舞动气氛，吸引人们关注。,黄金缶表演 10:0010:30,The second step：仪式盛典 RUNDOWN 开场表演,Part 1:,由礼仪引领政府领导、王府井领导上台致开业辞。,贵宾致辞 10:0010:30,The second step：仪式盛典 RUNDOWN 贵宾致辞,Pa
7、rt2:,舞台效果示意图,The second step：仪式盛典 RUNDOWN 启幕仪式,启幕仪式五部曲： 享誉中外的新中国第一店王府井百货，现已成为中国国内专注于百货业态发展的最大零售集团之一，作为王府井百货在郑州的首店，将继续秉承这家历史悠久的百货企业“一团火”的精神。续写辉煌、开启典礼、空中飞虹、彩幕题词、放飞梦想连环五部曲，旨在郑州西区打造城市的另一个核心商圈。,续写辉煌：由各方领导陆续将手中的丝带联接造型插入启动道具中，最终续写王汇聚出完整的丝带造型，寓示郑州王府井百货即将呈现新的辉煌。,续写辉煌 10:0010:30,The second step：仪式盛典 RUNDOWN 启
8、幕仪式,Part1:,四块丝带联接造型由领导分别放入启动台内组成完整的丝带,主持人邀请各方领导共同开启启动道具，以此拉开典礼的序幕。 （此环节使用拉杆箱道具，一根拉杆凝聚领导和社会各界支持，共同开启仪式典礼）,开启典礼 10:0010:30,The second step：仪式盛典 RUNDOWN 启幕仪式,Part2:,设计思路：启动台图案由王府井logo的演变而成的丝带造型，寓意王府井将秉承王府井百货的企业文化。 启动台由拉杆和插卡两部分组成，由各方领导陆续将手中的丝带造型插入启动道具中，再由领导共同拉动拉杆启动,触发启动仪式拉杆后，舞台上方五颜六色的彩色布条瞬间 从舞台正上方飞速滑向舞台
9、对面。如同腾云驾雾一般给观者一种强烈震撼的视觉冲击效果，将活动推向高潮。,空中飞虹 10:0010:30,The second step：仪式盛典 RUNDOWN 启幕仪式,Part3:,空中飞虹效果示意图,空中飞虹效果示意图,空中飞虹效果示意图,空中飞虹效果示意图,亮点描述-空中飞虹,这个地方可以放两个视频进去,空中飞虹同时也是连接彩幕题词的导线。当空中飞虹飞向终点时触发舞台对面的彩幕引线，引爆彩幕并打开王府井开业信息与活动主题幅联，背景翅膀两侧旋风彩虹同时喷射，将仪式推向新的高潮。,彩幕题词 10:0010:30,The second step：仪式盛典 RUNDOWN 启幕仪式,Part
10、4:,仪式整体效果示意图,由一对小天使在主持人提示下放飞头鸽，同时8位大天使同时放飞手中的白鸽引出鸽群共同飞向天空，体现王府井对社会的责任感。,放飞梦想 10:0010:30,The second step：仪式盛典 RUNDOWN 启幕仪式,Part5:,仪式盛典结束后由数名礼仪在王府井百货入口两侧列队引导宾客入场。,引宾入场 10:0010:30,The second step：仪式盛典 RUNDOWN 启幕仪式,Part6:,开业仪式流程,1,2,3,4,5,6,7,8,1、签到处 2、舞台 3、主背景 4、启动台 5、贵宾观礼区 6、嘉宾观礼区 7、来宾方阵 8、仪式效果区,区域划分,
11、10,9,9,9、引宾入场礼仪迎宾区 10、白鸽放飞区,10,10,计划阶段,流程和执行方案,前期准备,实施,后续,物料制作计划,嘉宾接待计划,现场布置计划,现场安保计划,人员培训计划,整体流程,活动场地布置,现场收尾,现场管理监控,人员安排,组织执行,流程安排,活动场地布置,布置物料运输,资料的编辑整理,演出清单确定,人员招幕和培训,活动基本物料准备,相关视觉设计、广宣用品准备,准备时间安排进度表,应急预案,会前 场地考察，安排专人与场地协调，提前了解会场情况 规划时，注意防火通道 参会重要信息提醒（包括邀请函、奖品、证书及当天天气等） 建议设立应急小组 会中及会后管理 准备备选方案 活动预
12、警提示 物品保管提示 人身安全提示,应急预案,AV部分 现场所有AV设备（包括笔记本电脑）均需在活动进场前、进场后进行多次检查，以确保所有设备的良好运转。 活动进行中对所有文件同时在两台笔记本上备份，以防现场一部出现问题马上可切换另一部。彩排 彩排非常重要：庆典、演员、主持人均需到场参加 在活动前庆典需就各环节进行内部调试 在活动当日上午及下午分别对整体流程进行多次完整彩排。,王府井百货开业一周年大型庆典欲望都市三部曲 暨2010世界知名品牌王府井百货 时尚发布会策划方案,魅力绅士，时尚名媛，顶级MODEL，现代潮人 ；魔幻舞台，耀眼群星，潮流资讯，夺目上演！这就是王府井百货开业一周年大型庆典
13、活动 欲望都市暨 2010 世界知名品牌 王府井时尚发布会！2010年5月28日，王府井，全城钜献，荣耀登场。,表演嘉宾 名模:马艳丽,主持人 湖南卫视主持：赵靓、李响,【活动宣传及包装】,A. 【整体包装】为本次庆典专门设计系列包装：平面包装： 主题LOGO、主题喷绘、签名板、水牌、海报等 多媒体包装：包括视频前期宣传广告片、现场VCR、现场音频等 舞台包装： 王府井百货周年庆典舞台整体设计。,【媒体宣传片】 活动预告宣传片 欲望开始的地方 悬念篇 (播出时间为4月28日5月16日) 本阶段活动宣传片将设置悬念，在概念片中反复通过明星口播突出欲望都市这一标志事件的出现，吸引全城关注度， 强调
14、王府井百货和欲望都市两个概念的结合。号召观众期待5月28日的盛典活动揭开神秘面纱。,欲望都市诠释篇(播出时间为5月17日5月28日)通篇采用时尚类电影片段剪辑（欲望都市、购物狂的自白两部电影），结合明星对王府井开业祝福语组成预告ID，结合相关活动具体内容进行阐释。阐明开业盛典活动主题，详尽介绍本次活动内容。,2. 媒体宣传安排从2010年4月2010年5月28日，联合平面媒体、电视媒体、广播媒体、网络媒体对本次王府井开业周年庆典提供全景，立体式的采访报道。通过前期宣传，现成活动直击，后续报道以完整清晰脉络将周年庆典全过程详实又不失艺术表现力的手法描绘出来。,3. 宣传手段前期宣传: 在活动举办
15、前将以地面宣传海报，广播、电视宣传片，报刊软文，网络新闻话题等形式，对本次盛典进行立体式预热宣传，可以多角度，多侧面的反应活动内容，引爆话题。活动当天: 将以各大主流媒体大密度，高容量，多层次的宣传，正面的升华此次答谢会所体现出的热烈气氛和广泛影响力。后期宣传： 将继续通过网络、报刊、电视等媒体，体现本次活动所带来的深远意义，利用嘉宾的话题新闻提供更广阔的宣传炒作空间。,【活动框架】,【庆典外场仪式】,整个仪式开场前，我们将利用声光电等现代多媒体技术，将 王府井百货外场变成汇聚目光的焦点。在现场进百名专业舞蹈演员身着金色军装式制服，佩戴勋章缎带，白色手套，马靴，排列成整齐的两队仪仗分列正门两侧
16、，他们将在此演绎迈克尔杰克逊history经典舞台造型。整个仪仗式舞蹈，整齐划一的动作将极大的提升现场氛围。特别是配合迈克尔杰克逊节奏感强烈，富有极强的现场感染力的音乐元素，汇聚关注度，大气而简约。,1.星光大道仪式伴随着王府井正门仪仗式舞蹈的行进，一条红地毯将从外场停车坪直接铺向 王府井百货正门，正门将通过用发光玻璃板外包装形式，打造与欲望都市整体风格相同的大气造型。大门外包装约占楼层高度的三分之二，采用玻璃镜面装饰，打造钻石和白金的质感。巨大的欲望都市LOGO位于大门正上方，星光熠熠。大门左侧将设置明星签名板，供众星签名留念。并与媒体合影；右侧则是主题背景板和司仪台我们的主持人将在这里通过富有磁性的声音介绍到场的各位嘉宾。,
