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1、,旅游业的创新驱动,与,可持续发展,第一讲 认识 第二讲 思维 第三讲 模式,第一讲,关键词再认识,什么是 创新 与 创新型经济？,一、创新的内涵,20世纪初，美籍奥地利经济学家J.A.熊彼特(JASchumpeter )首次将“创新”视为经济增长的内生变量。提出：创新就是把生产要素和生产条件的新组合引入生产体系。新组合包括：,引入新产品、提供新质量； 采用新生产方式； 开辟新市场； 获得新的供给来源； 实行新企业组织形式等,创新达成更有效、高效的改变,二、创新型经济资源节约和环境友好 知识和人才作为依托 创新为主要的驱动力 以发展拥有自主知识产权新技术和新产品为着力点 以创新产业作为标志的经
2、济。,三个特征 一是以创新知识密集产业和绿色技术产业作为标志 二是科技创新和产业创新互动结合 三是知识创新为主体，也就是大学、科研机构同技术创新主体紧密合作。,从 旅游、旅游业 到 旅游经济？,国际上普遍认同的概念： 为了休闲、娱乐、探亲访友或者商务目的进行的旅行活动统称为旅游。世界旅游组织推荐技术定义： 为了休闲、商务或其他目的离开他她们惯常环境，到某些地方并停留在那里，但连续不超过一年的活动。旅游目的包括六大类：休闲、娱乐、度假，探亲访友，商务、专业访问，健康医疗，宗教/朝拜，其他。,三、旅游,亦称旅游业，是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮
3、、购物、文娱等六个环节的综合性行业。,四、旅游产业,直接旅游企业：旅行社、旅游景点、交通客运、旅馆餐饮业、旅游购物业、娱乐业等 间接旅游企业：支撑和为旅游发展提供生产、服务的机构，包括旅游策划与设计的科研院所、旅游商品生产商、数字旅游开发商等各类关联企业等 支持旅游发展的组织：旅游行政组织、旅游行业组织、旅游服务商等,A、旅游业构成,基本特征 （1）关联性 （2）周期性 （3）敏感性 （4）季节性 （5）节假日效应 （6）资源的有限性和不可再生性 （7）旅游产品的不可转移性,B、旅游业特征,深度特征（1）粘合性强 （2）附加值高 （3）公商并存,B、旅游业特征,旅游业是经济产业旅游业是文化产业
4、旅游业是动力产业旅游业是休闲产业旅游业是形象产业旅游业是服务产业旅游业是环境产业旅游业是富民产业以游客流为载体，形成服务流和物质流，带动资金流和人才流，拉动信息流和商务流，创造文化流和科技流。充分的流动体现了旅游发展的意义对各地发展的推动作用。旅游业是永远的“朝阳产业”!,C、旅游业特征八大关联特质,旅游经济是以旅游活动为前提，以商品经济为基础，依托现代科学技术，反映旅游活动过程中，游者和旅游经营者之间，按照各种利益而发生经济交往所表现出来的各种经济活动和经济关系的总和。,五、旅游经济（因旅游活动所产生的经济总和）,中国旅游业 现状,从开发层面： 由资源驱动转向创新驱动，面临转型升级 从市场层
5、面： 从慢旅快游到快旅慢游从大众旅游走向细分产品体验 出游频，消费强，康休闲度假日益高涨 从政策层面：国民休闲旅游纲要的出台将加速推进旅游产品的转型升级旅游法的出台将加速推进旅游综合发展 的规范和良性调整,促进全面协调可持续发展关于促进旅游业改革发展的若干意见将从构筑新的旅游发展宏观环境,一、中国旅游业现状,产品老化 开发过度 盈利欠优 市场化低 服务粗简 融合不够 人才欠缺,二、存在的主要问题,何谓 可持续发展？,一、可持续发展的概念,能满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展。（世界环境与发展委员会我们共同的未来）就是既要考虑当前发展的需要，又要考虑未来发展的需要，不要
6、以牺牲后代人的利益为代价来满足当代人的利益。（江泽民）,包括三方面的内容： 经济可持续发展 生态可持续发展 社会可持续发展,二、可持续发展内涵,第二讲,旅游创新思维与步骤,一、创新思维,围绕旅游需求价值的内外资源的整合与再造 = 旅游开发创新,创新是旅游发展的动力与灵魂,资源+智力+资本 系统性 、特色性 自然性 、高效性集成性 、节约性,创新策划的“势”、“时”、“术”“势” “时” “术” 缺“势”，则任何企业人只能“有心称雄，无力回天” 缺“时”，“不得其时，则蓬累而生” 缺“术”，则再好的决策谋略也要大打折扣，而达不到目的,势,时,术,找魂，找需，找通道以正合，以奇胜，奇正相生要把握优
7、点、抓住特点、明确难点、突出重点、找准卖点、做出亮点、形成热点、变成经济效益的增长点,旅游创新开发的四大核心导向,二、创新步骤“四步曲”,第一步：摸清家底与审时度势创新的基础 成功的创新源于有效的信息调研 （宏观、政策、态势、市场、资源、竞争、资金、人才等）,第二步：锁定目标创新的起点（市场、经济、规模、效益等）,第三步：大胆设想创新的灵魂 （创意、头脑风暴等；把木梳卖给和尚）,第四步：小心求证创新的关键（比较、筛选、论证，确定反馈、修正）,LOREM IPSUM,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do
8、eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.,第三讲,旅游创新驱动模式,资源驱动模式 造核拓伸模式 融合叠新模式 科技牵引模式,一、可持续发展的四大创新驱动模式,A、资源驱动模式,创新发展可借重的“六脉神剑”,度身定做法 变脸换型法 无中生有法 深度挖掘法 点石成金法 传承新生法,1、度身定做法依托项目自身实际和限制条件,运用多方面知识交叉综合，进行思维，寻找最适合的策略,南京外秦淮河旅游开发策划,一桥一景,群楼如画,千水千影,、变脸换型法 在两种情况下产生： 推陈出新,提升品位 周边竞争对手的变化促使自身进行调整，确立
9、新的主题,上海发电厂世博观光塔,3、无中生有法特别对于资源不足的项目，就需要“无中生有”的创新,常州中华恐龙园,4、深度挖掘法 大多数创新并非从零开始，也不全是“推倒重来，另起炉灶”，应该认识到深度开发也是创新。在原有的产品基础上进行更深层次的发掘，找到有新意的，过去没有注意到的东西，并加以利用，这本身也是创新。,5、点石成金法盱眙：龙虾,世界最大的萨克斯,6、传承新生法,LOREM IPSUM,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore
10、 et dolore magna aliqua.,B、造核拓伸模式,关联产业拓展延伸,辅助景点与配套,核心景点,依托资源发展旅游 依托旅游提升品牌 依托品牌壮大产业 依托产业实现持续,案例1： 项王故里景区城市旅游综合体,案例2： 孟子故里山东邹城峄山风景区,案例3： 黄桥国家级琴艺文化产业园区中国乐城,短长结合、动力切入 融合集聚、打造旗舰,C、融合叠新模式,图 工农渔牧业旅游发展模型,安徽芜湖现代农业生态园,安徽新亮点、华东有地位、全国有影响,五大亮点：七彩田园、台湾新品、世农博览、开心农场、蟠龙会所,生产-生活,环境-景观,旅游方式,需求,产业-商业模式,C、融合叠新模式,南京江宁大塘金
11、,规划思考,规划区特色村庄打造坚持“将便民服务提供与旅游功能配备相结合，将村庄环境整治与休闲氛围营造相结合，将产业延伸拓展与特色产品打造相结合，将带动村民致富与旅游持续开发相结合。”的指导思想。,四大特色村庄休闲,近期重点建设,中远期建设,67,林下空间利用,特色旅游商品,规划区的旅游商品打造可依托规划区花木产业资源与花木之乡的品牌，结合规划区的旅游开发与提升，包装推出特色系列旅游商品，如微型盆景、山水盆景、组合盆景、盆景艺术品、盆景礼包等盆景系列商品以及鲜切花、家装绿化、庭院设计、园林设计等特色旅游商品。 花卉特色商品 生态鲜花系列商品：结合规划区花卉种植，为游客提供盆花、捧花、鲜切花等旅游
12、商品。 花卉美容保健系列商品：利用规划区丰富的花卉种植，与外围相关企业联合打造各种不同的功能和作用的花卉保健产品，如花卉精油、香薰、乳液等美容套装、香水、手工香皂、洗发沐浴用品、礼品干花香包、空气清新香袋等。,特色旅游商品,创意盆景系列商品：重点依托规划区的盆景艺术村，以创意盆景风情街的创意商铺为主要载体，打造一系列小巧、便携、精致、美观的盆景艺术商品。 注：规划区旅游商品销售可结合景区网站及智慧旅游系统设置网上预订、快递配送等服务，以更人性化的方式为游客提供便捷，同时借助网络平台，增加商品整体销售量，提高经济效益。创意盆景可有游客亲手DIY制作，并由景区提供统一包装销售。,70,特色旅游商品
13、,有机果蔬系列商品：结合规划区绿色果蔬种植，结合统一包装设计，为游客提供鲜果、果脯、果酱、果干、果酒、果醋、果蔬汁、罐头等有机果蔬商品。另外还可以结合规划区的种植结构，加工其他特色美食商品，如美容花粉、养生蜂蜜、蜂巢、蜂王浆、蜂胶,此外，规划区还可以开发特色旅游文化纪念品、当地土特产品以及具有当地文化的传统手工艺品，以丰富旅游商品的内容。,在景观特质上，应避免重硬质轻自然,“重硬质 轻自然”的最大问题是脱离了目标市场的本质感知需求，降低乡村旅游游览的满意度大自然 纯生态 活文化 真生活,保留乡村的属性,建设风格的把持 （杨湾村，有果有院有人家）,台北 爱琴海民宿,D、科技牵引模式,科技的产品化
14、 产品的科技化,A、科技的产品化,摇动，振动 座椅,3D 立体影像,风扇 气泡 雾，雪,特殊照明，闪光,5D 体感交互,LOREM IPSUM,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.,优势1、再造出来的立体影像有利于保存珍贵的艺术品资料进行收藏。 2、拍摄时每一点都记录在全息片的任何一点上，一旦照片损坏也关系不大。 3、全息照片的景物立体感强，形象逼真，借助激光器可以在各种展览会上进行展
15、示，得到很好的效果。,遗失景观，梦幻重现,全息技术在旅游景区的应用和优势,科技的产品化,全息技术揭秘,三维成像360度幻影成像系统将三维画面悬浮在实景的半空中成像，营造了亦幻亦真的氛围，效果奇特，具有强烈的纵深感，真假难辩。,全息技术是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像的记录和再现的技术。,上海世博会之清明上河图,上海外滩全息景观,B、产品的科技化 颠覆旅游景区传统管理与服务,三网合一是指互联网、4G手机网、物联网三种技术的融合，三大网络通过技术改造，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供互联网、移动网、物联网等多种服务。三合合一不是指三大网络的
16、物理合一，而主要是指通过他们各自的优势对旅游业务应用的融合。,平台层,IT能力,CT能力,网络层,3G手机网,互联网,物联网,手机,PC,摄像头,RFID,传感器网络,视频电话,internet,呼叫中心,无线网关,云计算,感知层,急救系统,应用层,呼救中心,自助游,触摸系统,链接3G,派送系统,移动管理,自助管理,涵盖十个子系统：自助管理系统、自助统计系统、自助游系统、呼救系统、急救系统、保安系统（电子）、购物定位系统、链接3G系统、触摸系统、移动管理系统、派送系统,保安系统,购物定位,安全监控系统,环境容量监控系统,电子标签 旅游行业应用,电子标签（射频识别RFID）在旅游区的应用,利用电子标签识别技术实现与旅游电子商务的深度捆绑,用户在景点入口出示手机上的电子标签门票,智能门票中心平台对读取的信息进行验证，并返回通行授权信息。,收到确认信息后验票终端处以手动或自动方式放行游客,
