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1、,制作人：傅嘉彬,主要观点,1. 受众相亲观念上的变化 2. 电视栏目的娱乐化及社会责任 3. 平民娱乐化 4. 新媒体的功用（后续报道）,虽然在开播八年后停止播出，但在当时的时代背景下获得了巨大的成功。现在，江苏卫视的非诚勿扰自开播以来就占据了同时段综艺节目收视率前列的位置，又掀起新一轮荧屏交友的热潮。婚恋交友类节目显然已成为重要的电视节目类型，满足人们的情感需要，不断创新，增加人们的新鲜感和满足人们的消遣娱乐的需要是其成功的主要原因,十多年前， 玫瑰之约创下了 湖南卫视的收视奇迹，掀起了我 国婚恋交友类节目的高潮.,相亲类综艺节目的前身,先来了解一下玫瑰之约,1998年7月16日，没有任何
2、前期的宣传炒作，玫瑰之约悄然开播。溢光流彩的方寸荧屏上,十二位俊男靓女如同十二朵灿烂的玫瑰经过5年的磨练，玫瑰之约已经脱去了最初的青涩和稚嫩，拥有了今天的成熟和智慧。她形成了自己独特的“玫瑰气质“-张扬个姓，释放自我，更吸引了众多城市白领倾慕的目光。5年里，2500多名各行各业的优秀男女在玫瑰之约舞台亮相。他们在这片自由天空里展示真我，勇敢追求，让人感受到年轻的无畏。迄今为止，已有600多对嘉宾现场派对成功；200多对嘉宾携手走进了婚姻的殿堂；“玫瑰宝宝“的出生则令人欣喜不已。在全国其他同类节目纷纷落马的今天，“玫瑰家庭“却添丁加口，一派兴旺景象。,2011年11月2日，美国安全化妆品运动联盟
3、表示，强生婴儿洗发水中含有可致癌的二恶烷以及季铵盐15。美国、中国、加拿大等5国市场所售产品中仍含有该物质。,成功的录制了北京首钢专辑、大庆专辑、桂林专辑、海南专辑、庐山专辑、云南专辑、吉林专辑、镇江专辑、井冈山专辑、惠州专辑、新疆专辑等40多期外景。,从玫瑰之约到非诚勿扰的一组数据就能看出受众心理的变化,2011年11月2日，美国安全化妆品运动联盟表示，强生婴儿洗发水中含有可致癌的二恶烷以及季铵盐15。美国、中国、加拿大等5国市场所售产品中仍含有该物质。,10月份，奢侈品品牌Gucci被指在华用工双重标准，并爆发“虐工门”，让这个一向在中国口碑不错的奢侈品企业，一夜之间成了千夫所指的“血汗工
4、厂”。,玫瑰之约相继有600多对嘉宾现场派对成功；200多对嘉宾携手走进了婚姻的殿堂；“玫瑰宝宝“的出生则令人欣喜不已。,非诚勿扰则从节目开播到现在以来真正统计过的结婚并在媒体上进行播出的新人不超过两位数（反映出现代青年男女的世界观价值观同时也反映出现在夫妻之间的信任程度实在是有待观察）,牵手成功,非诚勿扰节目制片人王刚说：“办公室里太多的剩男剩女激发了我们的创作灵感。平时大家总是一边加班一边抱怨找不到对象 同时我们也了解到现在社会竞争压力下，剩男剩女已经成为社会现象和话题，这种现象其实也掩藏着很多社会问题。对婚姻和感情缺乏信任是很多年轻人难以解开的心结，解决此问题就成了非诚勿扰的创意来源!,
5、电视栏目的娱乐化及社会责任,2011年11月2日，美国安全化妆品运动联盟表示，强生婴儿洗发水中含有可致癌的二恶烷以及季铵盐15。美国、中国、加拿大等5国市场所售产品中仍含有该物质。,10月份，奢侈品品牌Gucci被指在华用工双重标准，并爆发“虐工门”，让这个一向在中国口碑不错的奢侈品企业，一夜之间成了千夫所指的“血汗工厂”。,随着我国市场经济的逐步完善,电视媒体的快速发展,电视媒体市场日益细化,电视栏目也逐渐在面临着激烈的竞争。为了在激烈的竞争中立于不败之地,电视栏目也开始在栏目的风格化、个性化及专业化上下功夫,从面向大众的全面的大众传播走向，面向具体的有针对性的受众传播模式,为了提高收视率,
6、电视栏目也越来越迎合市场和消费者的娱乐化需要,电视栏目也越来越娱乐化。,首先,电视栏目娱乐化有其产生的理论来源。 其次,电视栏目娱乐化有其产生的历史来源。 再次,受众心理的需要。 另外,国外娱乐节目的影响。 最后,市场竞争、广告商及电视收视率的需要。,电视栏目的娱乐化不是一味追求庸俗低级,以满足受众各种需求的娱乐,而是要在坚持以人为本的正确的价值取向和舆论导向功能基础上,致力于提升电视栏目的高品质和高品位上,在报道内容、报道方式等方面加进平民化、生活化的气息,使电视栏目更具有说服力和趣味性,更加吸引受众的眼球。,刚刚开播时的非诚勿扰中或多或少的掺杂了些低俗娱乐的元素在里面比如说雷人女嘉宾的雷人
7、语句“宁愿在宝马车里哭也不愿骑自行车笑” 进行了多次定位后的非诚勿扰的另一个看点是会真实的体现出现代婚恋观。王刚说：“我们不会刻意地鼓吹什么，但是节目的设计就会让大家看出现在年轻人的婚恋观。比方说一男对多女的情况，有的男士我们觉得很优秀，但是他会立刻被淘汰，有的男士看不出优点，却很受欢迎那么，年轻人的价值选择自然而然的就在里面了。”让年轻人自主选择之余，非诚勿扰也会采用专家团提意见这种形式，讨论现在网络上和社会上非常流行的切合实际的话题：房子、孩子、婆媳关系等等。总结下来，这种约会玩法既很潮，又是有内涵的。用制片人王刚的话说，就是“落点会很深”。 栏目在娱乐化的同时要注意真实性,体现出社会责任
8、感。,平民娱乐化,上世纪80年代以后，人们的消费广度和自由度得到扩大，社会文化事业得到全面的发展。在这个大背景下，电视技术不断发展，“我播你看”的电视综艺节目形式走进了“死胡同”。而此时，各类游戏、竞赛节目由于其强烈的互动色彩，观众从被动的旁观者变成了节目的参与者，由局外人变成了节目的一个部分。 电视综艺节目平民娱乐化，是指综艺节目中趣味性元素的加强和受众范围的扩大与数量的增加，节目的参与者不再局限于明星，普通受众也能参与。电视人以平等的身份、平和的态度、平视的视角融入电视节目内容和节目制作中，无门槛的参与体现了这类节目的吸引力和传播优势。电视综艺节目的平民娱乐化现象也是一种“娱乐民主”现象，
9、这种现象的产生与其赖以生存的社会土壤有着密切的关系。,在我国,电视娱乐节目的模式经历了一个从自娱到狂欢的过程,最早的娱乐节目以综艺晚会为主,台上表演得天花乱坠,台下的观众和电视机前的观众只能作为看客,这时的观众处于被动地位;到了超级访问时代,参与的意识强了,但是更多的还是明星的参与,普通人还是只能仰视明星的光环;而后一段时期,开心辞典、非常6+1、挑战主持人以及超级女生等选秀类节目的出现,把普通观众和明星共同带入了公平竞争的状态,电视的平民意识明显增强。电视娱乐节目虽不是狂欢节,但沉浸其中的个体的人会忘记自己的物质性存在而达到一种从未有过的愉悦感。更多的受众不甘心做娱乐节目的旁观者,他们更愿意
10、参与到节目中去,体验一种前所未有的狂欢状态。,按照马斯洛的需求层次理论，人类的需求共分为5个层次，即生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现需要。对于电视综艺节目的观众而言，除了满足欣赏需求外，很大一部分原因是用来积累公共话题的素材。他们观看各类娱乐节目并喜欢对一些明星发表自己的看法，并与周围的人展开讨论，是制造话题的工具。受众在很大程度上来讲就是为了避免自己成为“透明人”，共同的话题与互动，才能满足受众对“归属感”的需求。 随着电视综艺节目平民娱乐化现象的出现，人们受尊重的需求被开发出来了，观众可参与度增加，成为节目的一个组成部分，这种对受众需求的进一步开发，成就了这类节目的成功，开
11、创了综艺节目平民娱乐化的先河。随着以“非诚勿扰”为代表的大型真人相亲节目，这让许多观众不仅有了参与感、被尊重的感觉，而且有了自我实现的感觉。,非诚勿扰开播以来的第一人气、争议女生。之所以引起争议，源自她的无忌直言，及至在第3期节目中男嘉宾赵晨在向她表白后，她的一句“我宁愿坐在宝马里哭”。由此名震江湖，有挺她的真实率性的，更多的是骂她是一个物质、拜金女。,佐藤爱，这个事业有成的33岁的日本女人，虽然其貌不扬，圆圆胖胖离异有子，个人条件非常普通，节目中屡屡被男嘉宾直言拒绝，但却永远保持着对爱情的期待和憧憬，永远一脸的真诚和灿烂，成为了非诚勿扰舞台上一道靓丽的风景。她对于生活的热爱，对于爱情的向往，
12、对于人生的睿智，远远不是那些其他女嘉宾可以媲美。这份勇敢与坚持让人感动心疼!最近楼主看到她说的一些话，觉得太特么真理了，,我心唱响是东方卫视于2011年5月推出由曹启泰主持的全新大型歌唱综艺真人秀节目，节目虽和唱歌有关，但节目本身并不是唱歌比赛或选秀比赛，而是提供给普通人通过歌唱表达各类情感的机会，比如告白、忏悔或哪怕仅仅是一个感谢。（后接视频）,随着科学技术的高速发展，网络媒介的功能日趋完善和成熟，并出现了新一代媒体。新媒体的出现为我们提供了一个参与社会公共事务的渠道。人们通过它参与社会公共事务，依据其强大的信息传递能力和巨大的舆论力量，正在从政治、经济、生活等各个方面参与到公共事务，并对社
13、会产生了重要影响。在新媒体中，微博的出现及普及使人们在很多平台上可以自由的发表言论传递信息，表达出自己的意愿、建议。网络改变了我们的生活，微博提供给我们一个与众不同的参与世界的方式。,新媒体的功用,2010中国互联网产业年会数据显示，我国互联网程序高速发展，网民规模进一步扩大达到4.5亿，移动互联网数目达到2.77亿，互联网普及率上升大33%，位居世界首位。随着科学技术的高速发展，网络媒介功能的日益完善与成熟，出现了新媒体。所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的
14、。这都可以说是新媒体”。 人们在其中不仅仅是传统媒体中信息接受者的角色，也逐渐成为信息的传播者。 新媒体的出现为我们提供了一个参与社会公共事务的渠道。人们通过它参与社会公共事务，依据其强大的信息传递能力和巨大的舆论力量，正在从政治、经济、生活等各个方面参与到公共事务，并对社会产生了重要影响。在新媒体中，微博的出现及普及使人们在很多平台上可以自由的发表言论传递信息，表达出自己的意愿、建议。,我国网络新媒体的发展现状与社会影响,“非诚勿扰”女嘉宾拒还宝马车 （下接视频）,微博的公共性,在对待公共事务上，传统媒介下官方话语垄断言论的局面正在被打破。人们不再依赖传统媒介，而是自发寻找有价值的信息，然后
15、将其发布传播，甚至为网络议程设置提供了可能；同时当这种话语传播的力量积累到一定程度时体现的就是一种舆论。网络舆论的力量是巨大的：华南虎事件迫使官员下台，“反CNN”凝聚爱国热情， 一条微博留言演变成了一场行动。除此之外，这些舆论还催生了“网络监管”“网络反腐”等时下流行的网络参政运动。 因此政府应该正确对待人们的言论表达欲望，在法律允许的范围内充分尊重这种公众话语权。给他们足够的言论自由空间，争取让更多的人能有机会参与到社会公共事务问题的发现、讨论与解决中，为国家的更好发展进言献策。至于公众个人则当更应该珍惜这种话语权机会，好好利用，努力做到文明理智言论，为公共事务的解决、社会的发展尽自己的一
16、份力量。,微博的草根性,同时，微博是一种个性化十分强烈的个人产品，信息不需要编辑。不需要经过审查，都是非常亲民、大众化的话题。这种绝对草根、原创、实时播报的方式，拒绝深刻，但却洋溢着对生活的热情。发布者没有经过专门的新闻职业训练和教育，他们没有职业压力，因此他们发布的信息在某种程度上往往能够更加接近事实真相。 微博的创作者可以是任何身份任何一个会上网的人都能注册自己的博微，在网上发出自己的声音。 在这个信息爆炸的时代，每个人的生活都深深的被知识浪潮所影响。人类天生的平台，走进了普通民众的生活，人人都既是传播者，又是受传者，传播的“传播欲”通过微博使得人人都有倾诉和获取信息的需求。微博作为一种新兴的交流媒介欲望得到了满足个人的言论自由权利得到了极大的发挥。,例如，2010年12月6日网易新闻，网友“咕噜”在地铁上习惯性拿出手机逛微博。忽然一条转发的消息让“咕噜”吓了一跳：“金庸因中脑炎于2010年12月6日19时07分，在香港圣玛利亚医院去世。”当他回到家打开电脑继续逛微博的时候，却发现满屏都出现了辟谣博。香港凤凰卫视记者20时41分发出一条微博“假消息，金庸昨天刚出席树仁大学荣誉博士颁授仪式。另外，香港没有这家医院，造谣者也太不专业。”这名记者拥有48万多名粉丝，随着这条具有巨大影响力的微博迅速传播，当晚的微博主要内容已经演变为一场辟谣对传谣的反击战。,
