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1、媒體在衛生傳播上的功能與問題,先決條件健康問題/風險醫療工作者/消費者的態度 、信念與期待,1. 健康與傳播/溝通的關係,溝 通醫療工作者 /消費者的訊息 策略、使用的 語言與非語言、 傳播管道,健康結果認知、行為與生理上的,一、健康醫療與大眾媒介的關係,2. 衛生傳播的重要性,第二次世界大戰之後，西方國家的政府衛生單位或私人的醫療機構，開始注意健康的行為層面；流行病學家也發現一些慢性病的形成與長期的文化習性有關，於是開始著重傳播在預防方面的功能。 回應日益提升的政策與實務需求： 近年來在西方國家，特別是美國，健康傳播的興起與醫療品質以及民眾健康意識的提升有關，加之以過去在反毒、反菸、營養、愛
2、滋病防治等方面宣導的成效，衛生當局對醫病溝通、使用傳播科技以推動健康活動等功能更是日益重視。,媒介是大多數人健康資訊的主要來源，有效運用媒體傳遞健康資訊，可增進個人與公共健康。 國外多項研究發現證實，利用媒體進行健康/衛生教育宣導，確能促使健康行為的改變，進而減低社會疾病風險、死亡率與罹患率。 在台灣，從生物科技的使用、醫療保健制度的推行、流行病的蔓延、醫療糾紛到國人對養生保健的重視，健康議題不僅在現代生活中逐漸占有重要席位，成為公共政策制定的重要課題，近年來對醫療環境與預防醫學觀念的重視，亦促使民眾更加注意相關資訊的獲取。,3.為什麼需要研究健康與媒體之間的關係？,二、媒體在個人與公共健康上的效果（以吸菸為例）,
