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1、新消费时代的 电子商务营销,神通,2010，在淘宝,3小时24分，205辆奔驰Smart一抢而空,2分钟，8,000份英国馆“种子”售空,11月11日，商城交易量创记录9.36亿/天,多家店铺突破2,000万/天,无电商，无未来? 电子商务，互联网的重磅之石， 同样日益成为家居行业未来发展的基石,2010年底，淘宝网购交易额突破4,000亿大关 占到中国网购市场交易的84.1%,淘宝数据,淘宝家居行业各类目成交量飞速增长。 2010年相较2009年度，整体增长达109%,淘宝家居数据,未来一年，近半数用户有在淘宝上 消费家居产品的意愿,淘宝购买过家居产品，及未来有购买意愿的用户比例，都在五成左
2、右,淘宝家居数据,淘宝用户的消费力强，粘度高。 家庭月收入达到9206元，人均在淘宝购物的金额达到715元,个人月均收入为3123元,家庭月均收入达9206元,淘宝买家,淘宝买家,而淘宝的各种营销手段深刻影响着用户的决策流程！,淘宝买家习惯,淘宝买家习惯,淘宝之于家居品牌的3重价值,新营销，新创想 淘宝的电子商务营销主张,关于电子商务的认知误区,电子商务，是两个概念的结合。“电子”为页面表现和创意；“商务”则是产品和供应链，而后者才是重点所在 做电子商务，是要改变企业内部结构体系和外部经销方式的 做好商务运营，更要重视营销运营,在网上卖东西就是电子商务 在网上倾销过季和打折商品就是电子商务 电
3、子商务就是网络销售,淘宝能帮企业做什么？,金流（支付宝）,基础建设 （店铺运营，TP服务）,物流（物流宝）,营销（淘宝创想）,全面覆盖的营销模式,VS,品牌,推广策略制定,媒介选择,媒介 投放,促进销售,店铺,产生销量,店铺推广,品牌建设,营销轨迹分析：淘宝VS传统媒体,淘宝,传统媒体,* 消费者在淘宝网平台的行为路径研究 营销整合部,作为一个典型的消费者网站，淘宝网与消费者的接触点完整贯穿于其浏览及购买路径之中，由此，创造出巨大的营销机会。,淘宝的电子商务营销生态圈,淘宝营销理念,“淘宝创想”作为淘宝的整合营销服务品牌，整合大淘宝平台的用户、技术、服务、营销等系统性资源，基于对消费者的了解，
4、提供极具用户体验的广告产品；创造一个品牌与消费者之间，消费者与消费者之间便捷的沟通模式。,持续品牌建设和有效投入， 促进了店铺的稳定成长,月成交额突破880万,成长为家居建材类目销售第一 淘宝商城“年度最具成长力品牌”,案例|奥朵,聚合24个品牌的整合活动，整合各方广告资源（商城、客户营销部、新品中心、免费试用、聚划算）,240万硬广，24家给力团商家 成交达（共10天）1613万,前三名的店铺增长率分别为： 3241%、1098%、1070%,比前四个10天均值增长705万 平均成交增长率达296%,案例|家装给力团,案例|爱峰潮,创立于2011年5月,全面覆盖4.2亿网络消费群体，布局包含一线的全国100多个城市,案例|爱峰潮,“网上购物”和“线下体验”无缝对接的家居建材F2C(Factory to Consumer) 从工厂到消费者的原产地直销)电子商务平台。,
