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1、产品策略市场营销产品的概念“1、从生产者角度看。“产品就是为了满足人们的标种需要,在一定的时间和一定的技术条件下,通过有目的的生产劳动创造的物质资料。“2、从消费者帕度看。*“产品是提供给市场,供俭用和消费的,可以满足人们某种欲望和需要的任何东西。一一包括实物、服务、场所、思想、主意、策划等。“总的来看,凡事消费者需要并且能够购买的,生产者又能够生产和提供的东西,都属于产品。e2产品的整体概念层次“一个完整的产品通常包括有核心产品、形体产品和附加产品三个层次。“1、核心产品。产品提供给消费者的实际效用和利益,即消费者购买产品的最基本、最主要的需要。“2、形体产品索现亦品核心的形式,如咤质、特征
2、、形态、品牌、包装等。“要实现核心产品的效用还要形体产品来表现。“3、附加产品。顾客在购买产品时所得到的附加服务或利益。e4产品的整体概念层次匹一1一“胡J核心产品:保暖、美化身体。形体产品:服装布料、服装欲式、服装品牌、服装包装。附加产咤;快通运送、裁剪、加工。整体产品的价值体现“产品之所以能够成为产品,是因为其能够使用并且满足消费者需求,所以,产品的价值是由消费者决定的,而不是由生产者决定的。“产品品质如何,产品包装如何,服务如何,都是需要通过消费者的感觉来体现产品的构成因素“质量*体积、容积“标准“计量单位“式样*直感(质感)“包装“品牌和商标*产品使用手册“交货期*付款方式“服务产品组
3、合“产品线,是指同类产品的系列。“一条产品线就是一个产品类别,是由使用功能相同、能满足蔑类需求而规格、型号、花色等不同的若干个产品项目组成的。拿募言产品线下可以包含多个产品项且各产品项目中又可以有多个H“如宝浩公司(P&G的洗发水产品线中,有飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣等产品,其中飘柔系列又有人参、首乌、绿茶等各种子产品。产品组合“产品组合:通常由若干条产品线组成。*产品组合的内容:“1产品项目,每个产品线下的具体产品。“2、产品组合的宽度,是指产品组合中包合的产品线的多少,包含的产品线越多,就越宽;“3、产品组合红长度,是指企业内所有共体产品项目的总和。“4、产品组合的深度,是指每条产品线包含的产品项目的多少,包含的产品项目越多,产品线就越深;“5、产品组合的关联度,是指各类产品线之间在最终用途、生产条件、辜肖羞渠道等方面相互关联的程度不同的产品组合存在着不同的关联Ee口
