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1、广告学概论教学要求,一、课程描述,广告学概论主要介绍了广告的概念与本质、广告的基本特征、广告的构成要素、广告的分类及其不同的特征、广告的社会功能；回溯了广告学学科建立与发展的历史，广告学学科体系框架及其重要的广告理论，对广告学的研究方法和研究重点进行了介绍，探讨了广告学与其它诸学科之间的学科渊源与关系；勾画了广告活动的基本流程，对广告流程中广告机会分析、广告策划、广告创意、广告文案、广告表现、广告媒体、广告效果的含义、特点、规律和原则进行了探讨；介绍了广告管理的基本概念与知识、广告管理的机构、组织形式以及广告管理的模式及其相应的管理方法。该课程通过课堂理论教学加案例分析进行讲授。,二、学习广告
2、学概论的目的,广告学概论课是广告学专业的一门专业基础课课，该课程为广告学专业的入门课程，所以应该进行概论性讲述。学生通过本门课程的学习，应该掌握广告学的基本概念、特点、分类、理论，熟悉广告运作的基本流程，对影响广告活动的各环节、各因素的构成、特点、作用有基本把握。为后续各门专业基础课、专业课的学习打好基础。,三、学习要求,1认真听讲、记好笔记，不得睡觉，不得在上课时喧哗，不得开手机干扰课堂秩序。 2高质量完成作业，布置23次左右的作业，平时成绩占30%。 3不得旷课，有特殊情况请假者，须持辅导员批准的假条。旷课一节扣5分。旷课累计达课时的三分之一者，必须重修。 4迟到要从前门进，喊报告。 5上
3、课前班干部要擦黑板，准备好粉笔和黑板擦。,以上要求请广大学生自觉遵守，配合好教师的教学，学生在教学上有要求和建议可以在下课后或由学习委员向老师提出，以利于改进教学，加强师生之间的联系，交流。,四、教学参考资料,（一）教材 1倪宁编著广告学教程，中国人民大学出版社，2001年版使用专业及年级：广告学2000级、广告学2001级 2余明阳、陈先红主编广告学，安徽人民出版社，2000年版使用专业及年级：广告学2002级 3丁俊杰主编广告学导论，中南大学出版社，2003年版使用专业及年级：广告学2003级、广播电视新闻学2003级 4蔡嘉清著广告学教程，北京大学出版社，2004年版使用专业及年级：广告
4、学2004级、广播电视新闻学2004级 5苗杰主编现代广告学，中国人民大学出版社，2000年版使用专业及年级：管理2001级、管理2002级、管理2003级 （二）其它教学参考资料 广告学专业教学参考书目 新闻传播学相关优秀网址 十本必读广告经典著作简介 AD学吧http:/，密码：wuse,广告学概论作业1 街头广告采风或精彩广告采集,1要求：到街头采风，寻找、拍摄各种不同形式与种类的广告；或者从书报杂志、网站、电视等媒体上搜集精彩广告，予以归类与分析，制作出剪贴簿，增加对广告的感性认识。 2评价标准 （1）优：搜集齐全，剪贴簿制作精美 （2）良：搜集齐全，剪贴簿制作较为精美 （3）中: 搜
5、集较为齐全，剪贴簿制作较为精美 （4）及格：搜集不太齐全，剪贴簿制作一般 （5）不及格：搜集较少，剪贴簿制作敷衍,广告学概论作业2 每人写作1篇广告随笔,1要求：就生活中见到的广告事件或广告作品思考，视角独特，以小见大，观点新颖，1000字以内 2评价标准 （1）优：视角独特，以小见大，观点新颖 （2）良：视角独特，以小见大，有一定自己的观点 （3）中: 视角一般，有一定自己的观点 （4）及格：视角一般，没有自己的观点 （5）不及格：抄袭,广告学概论作业3 收集广告语并对广告语从定位和创意上进行点评,1方式：分组作业，各班级以学号尾数1、2、3、4及其倍数依序循环分成四组。 2选题： （1）各
6、种品牌方便面广告的广告语 （2）各种品牌牛奶广告的广告语 （3）各种品牌电脑广告的广告语 （4）各种品牌运动服广告的广告语 （5）各种品牌手机广告的广告语 （6）各种品牌水广告的广告语 （7）各种品牌鞋广告的广告语 （8）各种品牌白酒广告的广告语 （9）各种品牌洗衣机广告的广告语 （10）各种品牌冰箱广告的广告语 （11）各种品牌汽车广告的广告语 （12）各种品牌化妆品广告的广告语 （13）各种品牌空调广告的广告语 （14）各种品牌洗发水广告的广告语 （15）各种品牌房地产广告的广告语 （16）各种品牌电视广告的广告语 广告041（1）（4）选题，广告042班（5）（8）选题，广告043班（9）（12）选题，广告044班（13）（16）选题。,3作业形式 （1）品牌型号电脑 广告语： 点评： （2）品牌白酒 广告语： 点评：4评价标准 （1）1820分：广告语收集齐全，点评到位 （2）1617.9分：广告语收集较为齐全，点评到位 （3）1415.9分: 广告语收集较为齐全，点评较为到位 （4）1213.9分：广告语收集较少，点评不太到位 （5）12分以下：广告语太少，点评不到位,广告学概论作业4 每个同学跟踪两个品牌，搜集资料为其广告活动建立资料库,目的：通过对两个品牌的了解熟悉两个行业，为后续广告学专业课程的学习打下了一定基础 方式：两个品牌自选，不能为同一行业,
